微視，很尷尬。
昨日在社交媒體上，有不少用戶稱，其曾參與微視邀請好友賺現金活動，但遭遇了提現問題，且微視官方悄然改變了活動規(guī)則，增加了提現的復雜度。
據了解此前為了拉新，微視同樣采取了下沉市場中較為主流的現金補貼裂變社交傳播方式，活動時間為8月26日至9月30日。
據該活動介紹，用戶邀請未注冊微視賬號且手機未下載過微視的好友參與活動，并下載登錄微視App，邀請人可以獲得邀請紅包獎勵，獎勵金額隨機。在獲取獎勵金后，用戶可將其轉入微視余額并提現。
很快在此現金獎勵機制下，用戶參與者眾，并不乏有人在短短幾天便拿到接近千元的獎勵金。
不過到了準備提現的時候，有用戶發(fā)現，日前微視悄然改變了活動規(guī)則，微視為獎勵金轉入微視余額設定了上限。有用戶的這一轉入上限卡在了每天10元這一門檻。
新規(guī)則還稱“用戶在活動結束后可通過完成指定任務提高每日可轉入微視余額上限，以確保獎勵能夠在失效前轉入微視余額并根據規(guī)則進行提取”，同時規(guī)則設定，“活動結束后，剩余未轉入微視余額邀請獎勵需要在15個工作日內轉入微視余額，超過15天未轉入余額部分獎勵將失效。”
這意味著，在9月30日活動結束后，邀請好友賺取大量現金的用戶需要盡可能頻繁地使用微視來完成任務，提高轉入上限，才能夠把此前賺取的獎勵金順利提現。同樣亦會存在獎勵金難以全部提現，從而失效的可能。
此舉引發(fā)了不少用戶的不滿。
不過微視更改活動規(guī)則的邏輯，也很好理解。根據官方回應，啟動每日提現限額的措施，是為了對黑產行為進行確認和打擊處理，微視保證正常參與活動的用戶可以全額提現。在活動期間，微視官方識別到黑產的惡意參與。
一個事實是，在當下移動互聯(lián)網下沉拉新潮流中，現金補貼的邀請機制很容易引來批量的薅羊毛黨。后者利用貓池、黑卡等技術手段能夠輕易地從平臺薅走大量的現金，且產生垃圾流量，對平臺造成損失。
但這也反映了微視的尷尬處境。
作為騰訊不愿意就此放棄的短視頻產品，微視得到了騰訊的傾力扶持，不僅拿到了屈指可數的朋友圈分享權限，騰訊還動用了流量池去為微視導流，比如將騰訊的企鵝號、qq空間等分屬于SNG下的重要資源向微視開放，同時還《創(chuàng)造101》這個節(jié)目全方位的給微視做宣傳，打廣告等等。
以及現今在騰訊多數業(yè)務2019年預算削減過半的背景下，微視的預算沒有受到動搖，還啟動了此次現金補貼活動。
只是微視依舊不溫不火。真金白銀的現金補貼沒得到預期效果，反倒是引發(fā)了一場黑產薅羊毛黨的狂歡，以至于不得不查漏補缺，以防止竹籃打水一場空。
事實上類似情況，發(fā)生在微視已不止一次。
微視于2018年4月宣布，將投入30億元對達人、紅人進行補貼。但僅過去三個月，業(yè)內就曝出數百家MCN向微視討要補貼，控訴微視拖欠達人及MCN機構公司的薪資。
微視之所以對相應MCN扣量扣費，亦是發(fā)現在這一補貼過程中，存有刷量、注水等薅羊毛行為的存在。
一般而言，在移動互聯(lián)網公司發(fā)起的現金補貼活動中，由于黑產以及薅羊毛行為難以杜絕，且能營造繁榮景象，甚至有薅羊毛用戶轉化成忠實用戶，留存下來的可能，平臺都是有一定容忍度的。
不過放到微視這里，其容忍度則顯得非常有限，甚至臨時更改活動規(guī)則，以規(guī)避被薅羊毛。
原因很簡單，微視的天價投入除了便宜了黑產、薅羊毛黨，本身實質沒獲得預期效果。
據了解，微視從2018年初被騰訊重啟以來，各種手段拉新帶來的增長不錯，但用戶留存始終上不來——最新數據顯示，快手與抖音的留存都在80%上下，微視僅有43%。微視的PV、用戶使用時長均不及預期，UGC社區(qū)氛圍也不足。
顯然，備受重視的微視在發(fā)力一年多后，仍然沒有擔起騰訊于短視頻的戰(zhàn)略目標。
騰訊也很糾結。
短視頻賽道中，騰訊不愿就此認輸，于是微視依舊有資源，有資金，有扶持，廝殺在一線，并拿出了當下拉新最直接有效的方式------現金補貼。但騰訊也不希望白白扔錢，畢竟羊毛出在羊身上，可惜微視也跟阿斗一樣扶不起來。
不過從多方面表態(tài)來看，騰訊不會放棄微視。
據了解，今年8月份微視內部開了一次績效總結會，騰訊COO、平臺與內容事業(yè)群（PCG）負責人任宇昕對團隊表態(tài)，“微視要一直做下去，而且還要做得更好。”
資源給了，現金砸進去了，還有雞血也打了，就看微視如何破局了。
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