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【我國網(wǎng)購市場步入快速成長期】2011 年我國網(wǎng)購市場規(guī)模達到7736 億元，5 年增長近24 倍。我國第一筆網(wǎng)上交易發(fā)生在1998 年，之后8848 等B2C 網(wǎng)站開通，網(wǎng)上購物進入實際應用，2003 年淘寶網(wǎng)成立將網(wǎng)購推向一個新的發(fā)展階段。

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【超過2 萬家電商網(wǎng)站為網(wǎng)購提供線上交易平臺】電子商務網(wǎng)站是網(wǎng)民線上購物的載體，相當于線下的商場、超市等實體門店，截至2011 年上半年，我國電子商務網(wǎng)站數(shù)量達到2.32 萬家。電商網(wǎng)站的大量出現(xiàn)給用戶網(wǎng)購提供了眾多的選擇平臺，比如淘寶網(wǎng)買服裝、當當網(wǎng)買書、京東商城買電器等。

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【規(guī)模龐大的網(wǎng)民和不斷提高的網(wǎng)購滲透率使我國網(wǎng)購市場孕育著巨大潛力】2011 年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達到5.13 億人，網(wǎng)民數(shù)量全球第一，比美國和日本互聯(lián)網(wǎng)用戶的總和還多。網(wǎng)購用戶1.94 億，僅次于美國。2011 年我國網(wǎng)購滲透率從2007 年的22%增長到38%。

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【預計到2015 年我國網(wǎng)購規(guī)模將突破2 萬億】結(jié)合艾瑞咨詢對我國網(wǎng)購市場2012-2014 年的預測，預計到2015 年，我國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模很有可能突破2 萬億。

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【服裝電商開啟網(wǎng)購盛宴，成為第一大品類】服裝電商化已成為中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，回顧我國服裝電子商務的發(fā)展，大致可以分為四個階段。

【亞洲主要國家或地區(qū)服裝市場增長狀況一覽】

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【亞洲主要國家或地區(qū)服裝市場需求規(guī)模情況】

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【服裝成為網(wǎng)購人氣最旺商品】2011 年服裝網(wǎng)購銷售額占網(wǎng)購市場規(guī)模26.5%，服裝成為網(wǎng)購第一大商品。服裝是網(wǎng)購用戶關(guān)注度最高和購買率較高的品類，在2010 年12 個品類的調(diào)查中，購買服飾鞋帽類網(wǎng)民數(shù)量占網(wǎng)購人群規(guī)模比重最高，達到70.1%。

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【服裝網(wǎng)購規(guī)模占服裝零售總額比重不斷加大，吸引大量企業(yè)涉水電商?！?007 年服裝網(wǎng)購規(guī)模占當年服裝零售總額1.9%，到2011 年這一比重達到14.3%。服裝網(wǎng)購的蓬勃發(fā)展吸引大量市場參與者介入，有綜合百貨類電商平臺，還有垂直服裝電商平臺，亦有不少線下品牌。

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【女裝是服裝網(wǎng)購市場交易量最大、銷售額最高的品類】女性是網(wǎng)購的主流人群，同時女裝具有品種類別多、款式變化快、重復購買率高等特點。

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【淘寶商城2010 年成交額女裝占比11.3%】

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【男裝網(wǎng)購市場高速擴張，品牌服裝企業(yè)受益】男裝網(wǎng)購市場規(guī)模雖比不上女裝，但近幾年發(fā)展速度驚人，2009 年淘寶男裝成交額僅為10.8 億元，成交 筆數(shù)為661 萬筆，到2010 年成交額增長到142.5 億元，成交筆數(shù)達到1 億筆，市場規(guī)模擴大十多倍。

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【美國B2C 電子商務網(wǎng)站100 強中服飾占23 個席位】

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【服裝電子商務的三種模式對比分析】品牌進駐商城模式發(fā)展最為成熟，服裝垂直電子商務模式競爭十分激烈，傳統(tǒng)品牌線上直營模式尚處于探索期。

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【2011 年童裝、內(nèi)衣與服飾品類購買轉(zhuǎn)化率最高】根據(jù)艾瑞咨詢提供的2011 年淘寶各服裝品類購買轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計，除去服飾配件，轉(zhuǎn)化率較高是童裝、內(nèi)衣及男裝，比率分別是8.8%、8.4%和6.8%。

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【服裝網(wǎng)購消費者的消費行為來看】服裝網(wǎng)購群體中，發(fā)現(xiàn)18-35 歲的年輕人占據(jù)了服裝網(wǎng)購人群的81.2%，同時0-1000 元區(qū)間的年消費金額占服裝網(wǎng)購人群的84.8%，可見性價比依然消費者對服裝網(wǎng)購最為關(guān)注的因素。

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【美國IP 訪問前八大B2C 網(wǎng)站】

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【2011 年服裝網(wǎng)購市場中B2C 占比20%】

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【亞洲主要國家或地區(qū)家用電器市場需求狀況】

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【eBay：汽車交易平臺57秒賣出1輛汽車】eBay汽車交易平臺「eBay Motors」發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年Q1，其平臺20%英國汽車銷售來自智能手機，交易量達45000次。相比一年前增長了120%，2012年移動銷售預計會達到80億的銷售目標，是去年50億美元的將近2倍。http://t.cn/zWbSrhd

【2011 年Tmall 男、女裝子品類銷售情況】

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