互聯(lián)網(wǎng)思維
趙媛媛/文
4月下旬以來，“互聯(lián)網(wǎng)”再度成為國內(nèi)媒體熱議的一個(gè)話題。 1994年4月20日中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，至今已整整20年了。
這20年，互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展到底有多迅猛？中國科學(xué)院副院長張亞平給出了這樣一組數(shù)據(jù)：1994年我國WWW網(wǎng)站點(diǎn)數(shù)約1500個(gè)，國際線路總?cè)萘績H為25M。1997年中國上網(wǎng)用戶數(shù)僅為62萬，大部分用戶每周上網(wǎng)時(shí)間不超過5個(gè)小時(shí)，只有不到四分之一的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)上購物很方便。2013年底，中國的國際出口帶寬達(dá)340多萬M。中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.18億，人均每周上網(wǎng)25小時(shí)。電子商務(wù)市場交易額突破10萬億元，信息消費(fèi)整體規(guī)模達(dá)到2.2萬億元。
這20年，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)看似虛擬的東西，實(shí)實(shí)在在地改變著人們的交往方式和生活方式，在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各領(lǐng)域中的影響和地位日益突出。中國的互聯(lián)網(wǎng)從最初的門戶網(wǎng)站開始，在經(jīng)歷了本世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)泡沫之后，逐漸找到了適合國情的發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站、社交娛樂等多元化應(yīng)用全面開花。特別是隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，2012年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶首次超過了PC用戶，掀起了基于移動(dòng)終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新浪潮，進(jìn)一步帶動(dòng)和影響著各行各業(yè)。
就拿紡織服裝行業(yè)來講，互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)的紡織服裝企業(yè)打開了新的銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模逐年增長，電子商務(wù)已經(jīng)成為紡織服裝企業(yè)贏得市場份額的利器。
電子商務(wù)的一個(gè)最大作用，就是淋漓盡致地發(fā)揮了長尾效應(yīng)，為大量各具特色、“小而美”的商品提供了生存發(fā)展空間。有專家分析認(rèn)為，品牌成交的長尾效應(yīng)越明顯，這個(gè)行業(yè)的個(gè)性化空間就越大，反之則越小。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前排在“淘品牌”第一陣營的已經(jīng)不是當(dāng)初的箱包、童裝、化妝品，而都是女裝品牌。即便是銷售業(yè)績在5億元上下的第二陣營中，女裝品牌也不在少數(shù)。排在第100名、200名和300名的女裝品牌，年成交額分別為5000萬元、3000萬元、1500萬元，差別并不大。比起家電、數(shù)碼等商品，品牌集中度低的個(gè)性化女裝，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下更顯得如魚得水。
除了女裝在網(wǎng)上熱賣，越來越多的男裝企業(yè)則開始嘗試“互聯(lián)網(wǎng)思維”下的服裝定制業(yè)務(wù)，他們已經(jīng)認(rèn)識到問題的關(guān)鍵：當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為用同樣的價(jià)格，可以購買一件定制化產(chǎn)品的時(shí)候，企業(yè)就算成功了。
可以說，互聯(lián)網(wǎng)之所以發(fā)展的如此迅猛，很重要的一個(gè)原因就在于它順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是開放、互動(dòng)、平等、合作，它徹底顛覆了舊的、依靠信息不對稱和建立特殊渠道才能獲勝的模式，用最低的成本、最便捷的方式，最大限度地滿足每一個(gè)人的個(gè)性化需求。
本文發(fā)表在2014年4月28日《紡織服裝周刊》上
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