angelababyav视频,杨幂励志语录视频

你喝過加了醋的氣泡水嗎？

看到這個問題，你肯定會想：氣泡水里還能加醋嘛？

是的！這個奇妙的組合已出世！

6月，恒順醋業(yè)跨界氣泡水領域，并推出了一款“酸甜抱抱?”的氣泡水，該款氣泡水產品添加了鎮(zhèn)江香醋和釀造食醋。

此產品一經推出，引起一陣熱議，畢竟做醋業(yè)的跨界做氣泡水可是頭一回。

恒順的跨界之旅

但其實，這已經不是恒順第一次拓展副業(yè)了。恒順醋業(yè)自2001年上市后的十幾年里，一直持續(xù)不斷地嘗試跨界。

起初，恒順拓展的板塊，會跟調味品本業(yè)有一定的相關性，2001年，收購了恒順沐陽調味品有限公司、鎮(zhèn)江恒華彩印包裝有限公司、鎮(zhèn)江恒順生物工程有限公司等6家公司的部分股份。

但接下來就慢慢開始離譜：

2002年，步入房地產、汽車貿易、LED、消防器材等一系列熱門領域，短短一年，其旗下控股的公司數(shù)量就迅速增至19家；

2003年，其參股的光電、生物工程、汽車貿易公司全部出現(xiàn)虧損，嚴重拖累了恒順的業(yè)績，當年的凈利潤大幅下滑到上一年的兩成；

出現(xiàn)虧損后，恒順果斷切掉汽車、醫(yī)藥和光電，接著進入釀酒、玻璃和建筑安裝板塊；

2008年金融危機爆發(fā)，公司房地產業(yè)務遭重創(chuàng)，地產項目營業(yè)收入下降71.87%，導致當年凈虧近5000萬元，公司不得不選擇退出；

總結下來，恒順這些年里，涉足過光電、生物工程、制藥、房地產、汽車銷售、釀酒、玻璃、傳媒、金融等產業(yè)，甚至連咖啡館也投資過，但結果皆不盡如意。

逐漸心灰意冷的恒順，開始摒棄掉無用的板塊，慢慢回歸主業(yè)。

但今年6月8日，江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司發(fā)布關于2021年度業(yè)績說明會召開情況的公告。對于“未來收入增長的點在哪兒”這個問題，高管答復稱，未來收入的增長點在其它品類上的拓展以及主營醋、酒類加速在餐飲電商渠道的深度拓展。

很明顯，恒順還未完全放棄其他品類的拓展，尋找第二增長曲線依舊是公司重點。

這不禁令人好奇：恒順好歹也是醋業(yè)領域里的領軍企業(yè)，它好好做主業(yè)不好嗎？為什么要在跨界這里一條路走到黑？

恒順為何執(zhí)著于跨界？

1. 品類獨特性

談起恒順醋業(yè)的跨界行為，業(yè)內總是會將之與優(yōu)等生海天做對比，認為同樣是做拓展，海天的根基相對來說足夠牢固，因此拓展業(yè)務成功率更高，甚至不管成功與否都無傷大雅，反觀恒順根基不牢固，隨意的跨界拓展十分拖累企業(yè)精力，恒順應該先拓展核心產品的市場占有率。

但大家卻忽視了恒順與海天有著本質的差異，恒順的核心產品是醋，海天的核心產品是醬油。

醬油之間是細分差異的競爭，比如零添加醬油、減鹽醬油等都是在打細分戰(zhàn)，這種概念細分戰(zhàn)很容易復制模仿。

但食醋之間的競爭更多是區(qū)域戰(zhàn)，因為食醋的地區(qū)間口味差異較大，四大名醋各占一方并且小作坊盛行，食醋的入門門檻也不高，這樣一來，誰都能進來分一杯羹，使得食醋行業(yè)品牌集中度較低，賽道的空間明顯不及醬油。

圖源全景視覺

核心產品的獨特性，使得恒順雖貴為食醋行業(yè)龍頭，但市場占有率并不高。于是，恒順想要突破“食醋”標簽的心愿日益增長，拓展新賽道的操作也就不難理解了。

2. 增長疲軟

恒順在成長的過程中，焦慮也逐漸顯現(xiàn)，增長疲軟便是頭號問題，近幾年千禾味業(yè)、海天味業(yè)的營收增速都在15%以上，但恒順營收增速維持在10%以下，營收增速遠低于同行業(yè)的其他品牌。

除了營收增速放緩，利潤率也是不盡如意。去年11月，恒順醋業(yè)為了應對原材料上漲的影響，將旗下部分產品提價5%-15%。即便如此，恒順醋業(yè)凈利率依舊同比大降9.61個百分點至6.25%，回到2014年的個位數(shù)水平。

調味品行業(yè)整體利潤率近年來雖處于下行趨勢，仍維持在20%水平，公司利潤水平遠低于行業(yè)整體水平。如果扣除非經常性損益因素，公司盈利水平會更低。

營收和利潤的雙雙增長受阻，進一步推進了恒順要做跨界的決心。

恒順做氣泡水的前景如何？

了解了恒順為什么要做跨界之后，我們再來分析一下恒順做氣泡水的前景如何。

1. 產品

恒順將這款產品定位為一款輕醋特性的“情緒”飲料，符合以年輕女性為核心的情緒需求?！霸谇榫w壓抑時，讓這杯抱抱水陪伴你?！?/span>

在口味方面，官宣含有鎮(zhèn)江香醋和釀造食醋，主打低卡、低糖、0防腐劑、真實果汁概念，目前有菠蘿、百香果和荔枝三種口味。為了給消費者更多選擇，酸甜度有5酸5甜、7甜3酸和3甜7酸等。

這樣新穎的定位，搭配上足夠新穎的口味，吸引了一眾好奇心強的年輕人的嘗試。

但在吸引人們嘗試的同時，也會引來大家的質疑，比如：加了醋的氣泡水能好喝嗎？針對此問題，品牌方特意在商品詳情頁中放出研發(fā)師的回應，稱該款氣泡水中加入的是鎮(zhèn)江恒順三年陳香醋，氣泡水與香醋的碰撞，會帶來口感與健康的并存，所以無需擔心氣泡水的口味奇怪。

而產品味道究竟能不能承受住大眾的考驗，就只能用時間來說話了。

2. 渠道

酸甜氣泡水所處的氣泡水行業(yè)，現(xiàn)在正是熱點賽道。中國氣泡水飲料由元氣森林在4年前攪動，引發(fā)各大品牌跟進，并于2020-2021年達到高潮。

前瞻數(shù)據(jù)顯示，2019年國內氣泡水整體市場規(guī)模為150億左右，預計到2025年，將達到320億元。另有數(shù)據(jù)指出，中國市場2018年氣泡水的銷售額同比增長了43.9%，遠高于普通礦泉水5%的銷售額增長率。

氣泡水這種飲料產品，主要戰(zhàn)場在線下渠道，于是在超市和便利店的貨架上，元氣森林、可口可樂、農夫山泉等主流的飲料品牌早已展開爭奪，并通過搶占小賣店冰柜、在大賣場包下堆頭等方式搶占不同的消費人群。而恒順酸甜氣泡水這種初來乍到的產品，搶占線下的貨架很難。

目前，恒順并不打算直接加入線下戰(zhàn)，只在線上設立了“酸甜抱抱天貓旗艦店”供客戶選擇。

未來想要更好的業(yè)績營收，參與線下戰(zhàn)是不可避免的，恒順未來對渠道的判斷決策很大程度上會決定著這款產品的存亡。

而目前恒順的氣泡水在線上渠道售賣，與一些飲料行業(yè)新品上市的測試動作一致，先在線上小范圍試水，看看渠道和消費者反應，再進一步決定投入線下或是直接就不適合重點跟進，逐漸被邊緣化或放棄。

另一方面，從線下渠道來說，恒順的分銷商渠道主要還是聚焦在餐飲行業(yè)，氣泡水在餐飲場景還是有一定的想象空間的，不過，餐飲渠道向來也是飲料酒水的必爭之地，恒順氣泡水想要進入線下廝殺，如何保證自家產品在餐飲終端的滲透力，其中的競爭壓力著實不小。

恒順想要在餐飲渠道出圈，利用“加了醋的氣泡水可以促消化，打爆一個大單品”，也不失為一個好法子。

再說氣泡水賽道，熱門但相對擁擠，恒順與一眾飲料巨頭們搶市場，優(yōu)勢并不明顯。氣泡水這一細分品類已經進入白熱化爭奪期，此時的產品壁壘已不是很高，更關鍵在于市場策略及渠道鋪市。

回顧恒順過往做跨界業(yè)績不盡如意的原因，其實就是在“撕標簽”的路上走的太急了，起初的多元化調味品企業(yè)都沒站穩(wěn)，就急著不斷嘗試相對陌生的領域，哪里“熱”就選擇哪里，遇到困難果斷放棄。

未來恒順想要在氣泡水上獲得成功，必須歷經時間的考驗，堅定的解決問題與困難的決心！

封面來源 | 元氣森林官微

本站僅提供存儲服務，所有內容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權內容，請點擊舉報。

中文字幕理论片,69视频免费在线观看,亚洲成人app,国产1级毛片,刘涛最大尺度戏视频,欧美亚洲美女视频,2021韩国美女仙女屋vip视频