導語：
每個產(chǎn)品都經(jīng)歷過或即將經(jīng)歷一周年，但它們的成就和訴求卻不盡相同?！敦埡屠鲜蟆肥钟紊暇€至今，在TapTap始終維持著8.0的高評分，成功收獲一億注冊用戶，成為網(wǎng)易頭部DAU產(chǎn)品。可以說不管是口碑還是用戶體量，《貓和老鼠》手游都是最近一年來最優(yōu)秀的IP改編手游之一，而在市場方面的成就之余，《貓和老鼠》手游還一直在朝著提升自身社會價值的方向而奔跑。
對《貓和老鼠》手游產(chǎn)品本身、以及這一年來的活動進行復盤，你會發(fā)現(xiàn)《貓和老鼠》手游的成功，不僅是有跡可循的，同時也在意料之中。
教科書式改編：重現(xiàn)IP歡樂內(nèi)核的畫風和玩法
IP改編手游，無非就是想借用原作IP的影響力，配合有趣的玩法，去吸引原作粉絲甚至泛娛樂用戶。被此類手游吸引的用戶也最看重兩點，一是手游對原IP的還原度，包括劇情、畫風、場景細節(jié)等，這也是IP改編手游的核心競爭力所在；二是游戲玩法是否經(jīng)得起市場與玩家驗證，跳脫出換皮游戲的大坑，給予玩家沉浸感和新鮮感。
《貓和老鼠》動畫片問世于1940年，以貓不厭其煩地捉老鼠、老鼠總是機智逃脫的日常追逐生活為主線，劇情搞笑又不失教育意義，多年以來為幾代人的童年都帶去了歡樂，并且獲得7次奧斯卡最佳動畫短片獎，是不可多得的國民級經(jīng)典IP。
網(wǎng)易借此IP打造的《貓和老鼠》手游，首先在IP知名度和影響力上都更勝一籌，再加上其對原作的完美重現(xiàn)，以及玩法等方方面面對IP歡樂內(nèi)核的精準把握，堪稱IP改編游戲的教科書。
首先，正如《貓和老鼠》手游以“歡樂互動”為核心宣傳標語那般，手游整體以IP本身的歡樂屬性為主脈絡(luò)進行設(shè)計，畫風輕松，簡單有趣，不管是角色生動的80+動作與表情、自制表情包，還是玩法操作、語音、道具/技能效果等，都盡顯《貓和老鼠》輕松歡快的IP內(nèi)核，符合IP對應(yīng)用戶群的心理和情感需求，也為游戲拓展更多泛娛樂用戶打下了基礎(chǔ)。
在角色設(shè)計、場景細節(jié)等方面，《貓和老鼠》手游也都實現(xiàn)了對IP精髓的極致還原，做到了原作粉絲預(yù)期之上的效果。比如僅從視、聽兩方面來說，游戲的角色畫風、房間設(shè)計，以及隨處可聽到的原作中經(jīng)典歡快的BGM，都與玩家記憶中的《貓和老鼠》無縫重合，成功勾起玩家的童年情懷，將玩家對《貓和老鼠》動畫片的喜愛轉(zhuǎn)移到手游中。
游戲玩法以貓和老鼠“你追我趕”的歡樂基調(diào)為設(shè)計底層，采用了2D橫版跳躍模式和貓鼠雙陣營玩法。在“經(jīng)典奶酪賽”中，競技陣容由4只老鼠和1只貓構(gòu)成，鼠方需要在地圖中找到五塊奶酪推進老鼠洞中，最后破墻而逃取得勝利；貓方則需要盡全力抓到老鼠，通過綁在火箭上放飛，逐一使之淘汰。追逐的過程中，貓鼠雙方都可利用本身自帶的技能，或者食物、餐具、錘子、鞭炮等各種道具來對敵方進行牽制——就像動畫片中常見的那樣。
貓鼠追逃玩法一反IP改編手游多是回合制抽卡的固有印象，核心機制與IP背景設(shè)定完美契合。在游戲詼諧歡樂的屬性下，這個對國內(nèi)手游玩家來說略新穎獨特的玩法變得更加輕松和普及。
社交性較強的貓鼠追逃玩法之余，游戲也加入了多種休閑模式例如“奔跑吧老鼠”“煙花大作戰(zhàn)”等，給玩家提供了多樣的選擇和樂趣。在這些游戲玩法機制下，再配以完善的技能教學，使得《貓和老鼠》手游上手門檻較低，對其目標用戶來說極其友好；每局8分左右的比賽時間，更是最大程度填補了玩家的碎片時間，巧妙地在其目標用戶中變得流行。
可以看到，《貓和老鼠》手游既摸準了玩家對這個國民IP的心理預(yù)期，將原作的歡樂內(nèi)核和角色風格精準還原，更通過歡樂內(nèi)核與貓鼠追逃玩法的融合+微創(chuàng)新，做出了凌駕于眾多IP改編游戲之上的高質(zhì)量產(chǎn)品。樂趣與社交并存，這也是其受到玩家追捧的核心原因。
貓和老鼠玩家詞云
不斷優(yōu)化玩家體驗，周年上線新地圖及5V5雙陣營對抗玩法
水能載舟，亦能覆舟。若說游戲的IP和玩法決定了玩家前期是否被吸引，運營和更新則決定了后期玩家是否留下來?！敦埡屠鲜蟆肥钟巫陨暇€以來在其目標用戶中得到了廣泛認可，成為了玩家與同學朋友之間開黑的最佳選項之一，但隨著玩家游戲需求的增加，也發(fā)現(xiàn)了一些亟待優(yōu)化的部分。
比如《貓和老鼠》手游在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，玩家推薦游戲的意愿主要來自于社交情境下的開黑需求，而《貓和老鼠》手游的玩家以青少年為主，包括家庭聚會、班級聚會等，他們的社交場景更多元，1V4的游戲模式在滿足這些場景上稍顯不足。在本次周年慶版本更新中，《貓和老鼠》手游特地上線全新“5V5團隊奶酪賽”，以滿足玩家多樣的游戲需求。
在5V5團隊奶酪賽中，雙方由2隊組成，每隊1貓4鼠；每局同樣有5個奶酪需被推進老鼠洞，每推進一個奶酪，己方貓鼠的能力便會得到階梯式增強，幫助己方老鼠更快速地救援被抓到的隊友，己方貓抓老鼠的實力也將得到提高。先放飛敵方3只老鼠的一方即可獲得勝利。
5V5團隊奶酪賽在遵循游戲的“歡樂”大前提下，不僅很好地滿足了玩家多元社交場景下的匹配需求，更復雜的敵我雙方隊伍構(gòu)成、競技屬性更強的比賽，也在一定程度上提高了游戲的策略深度，并且賦予了玩家全新的對戰(zhàn)感受。
《貓和老鼠》手游還更新了繁華城市“大都會”地圖，電梯、地鐵站、餐廳、音樂廳、下水道等，浪漫溫馨和陰森清冷相交，每一個場景都有截然不同的視覺觀感和布局特點。新地圖中還增加了各種“可交互”的小設(shè)計，比如經(jīng)過地鐵站時，泡泡糖會把老鼠粘在上面，需要一直點擊方向鍵才能掙脫；垃圾桶處有一只貓，老鼠從它旁邊走過便會挨揍等，無限提高了地圖的趣味性。
再加上新的角色，《貓和老鼠》手游本次周年版本幾乎整合了以往所有的更新，在優(yōu)化玩家游戲體驗、吸引回流玩家上具有重大作用。
同時，《貓和老鼠》手游也配合周年慶推出了九大周年福利活動，如往期限定S級和A級皮膚返場、登錄即送10連抽、免費獲得全新角色“偵探泰菲”、免費獲得多個A級皮膚等……豐富的周年慶福利不僅獲得了玩家的大量正面評價，也成功提升了玩家對游戲的粘性和好感度。
這也意味著，只有不斷優(yōu)化玩家的游戲體驗，滿足玩家的游戲需求，才能最大程度地激發(fā)玩家的分享欲望，使游戲的名聲和用戶量級水漲船高。《貓和老鼠》手游這一系列的周年更新和福利活動，也讓我們看到了其長線運營的決心。
與熊貓基地合作達成，《貓和老鼠》從教育到親子領(lǐng)域的探索
事實上，隨著近幾年手游市場的發(fā)展，人們對一款游戲的評價已不僅僅停留在產(chǎn)品品質(zhì)本身，尤其在提倡游戲主動承擔社會責任的現(xiàn)在。因此，在游戲本身的玩法更新之余，《貓和老鼠》手游也始終對核心玩家保持著極高的關(guān)注度，通過多種運營手段和營銷方式，優(yōu)化玩家游戲內(nèi)外的體驗，同時提高游戲自身的社會價值。
比如在瞄準目標受眾的情況下，《貓和老鼠》手游選在六一兒童節(jié)當天正式上線公測，強調(diào)游戲的輕松快樂屬性；配合青少年的時間，主動“造節(jié)”，在暑假期間舉辦“貓鼠夏日嘉年華”，為玩家的夏日生活送去美好回憶；而當寒假來臨時，恰逢游戲累計注冊用戶即將破億的時刻，游戲開啟破億錦鯉活動。再加上萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日版本更新，《貓和老鼠》手游提高玩家粘性的方式常見卻又不失特色。
《貓和老鼠》手游還將繼續(xù)在教育、親子領(lǐng)域做出大膽嘗試。據(jù)了解，《貓和老鼠》手游已與佛坪熊貓谷達成合作意向，今年接下來的時間將展開深入聯(lián)動，具體形式包括游戲內(nèi)定制熊貓樂園主題場景，線下舉辦親子游園活動等，實現(xiàn)線上線下場景互通；同時開展熊貓科教課程，貫徹寓教于樂的運營理念。
以游戲為中心，向教育、親子等多維度拓展?！敦埡屠鲜蟆肥钟芜@種既利用精品策略實現(xiàn)了游戲的市場價值，又深耕目標用戶賽道，通過“寓教于樂”打通游戲社會價值的形式，預(yù)計將會是未來手游的主要發(fā)展方向。
結(jié)語
如果說精品是一款游戲成功的根基，滿足用戶需求、深耕用戶運營就是游戲長線運營的保證。在此基礎(chǔ)上，重視游戲正向價值的樹立，更是在以后的游戲市場生存最核心的競爭力?！敦埡屠鲜蟆肥钟斡贸墒斓难邪l(fā)策略、精準的用戶運營、正向的價值探索，為我們做了良好示范。我們迎來了《貓和老鼠》手游的一周年，它的未來遠不止于此。
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