“看的時候我很激動，激動的點是《Gwalla》這首歌從頭到尾都是我一個人去弄的，我就覺得我的用心被這個創(chuàng)作人小哥哥看到了，很多點都被他講出來了……我一共做了50遍，到第35遍的時候大家都在群里說很棒啦，我就說這首歌在我說'可以’之前，大家都不能說'可以’，為此3天都沒怎么睡覺。”
3月22日晚，伴隨著“DO WHAT I WANT WHAT I WANNA DO 戀愛的法則是否背清楚，乖啦～乖啦～”的音樂聲，當下人氣最高的偶像、THE9成員虞書欣，以西瓜視頻好奇心點贊官的身份，在抖音進行了觀看《為歌而贊》的reaction直播。
除了用特有的娃娃音講述了THE9表演《凌晨一點半》背后的故事，她還針對創(chuàng)作人對《Gwalla》的點評進行互動評論，人間真實語錄、金句妙語不斷。事實上，《Gwalla》已然成為最近抖音的爆款曲目：播放量近8億，使用人數(shù)達到3萬。這場直播引發(fā)了小石榴們（虞書欣粉絲名）的狂歡，評論中一片“老婆我愛你”“欣欣子最美”之聲。關(guān)于這場直播，還有哪些點可供深入解讀？
明星達人紛紛用創(chuàng)作“點亮好奇”，
平臺如何推開全世界價值之窗？
直播中，充滿好奇、問題不斷的虞書欣依然是熟悉的“泥石流”畫風。在《為歌而贊》中表示自己“最近在音樂上有一點點造詣”的她，在直播中“人間真實”語錄不斷：“這里都是臨時組建的團隊，沒有任何直播經(jīng)驗?！薄斑@首歌練習了多久？”“——也就一天吧?！痹诿鎸Α稙楦瓒潯稵HE9全場得分最低的問題時，欣欣子給出了高情商回應(yīng)：“得分蠻遺憾的，但我覺得很開心，因為很少有這樣的機會，而且把我真的拍得好漂亮！”對西瓜視頻外國創(chuàng)作人的回應(yīng)，無疑成為這場直播最精彩的環(huán)節(jié)之一，也令“創(chuàng)作人”的現(xiàn)實處境備受關(guān)注。
在西瓜視頻看來，能夠打開眼界、獲取知識的“好奇心”，是驅(qū)動產(chǎn)品更新升級、重塑內(nèi)容價值的源動力，也是滿足用戶需求的關(guān)鍵。成為西瓜視頻好奇心點贊官以來，虞書欣在系列獨家Vlog中開啟了“好奇欣之選”的榜單環(huán)節(jié)，從首支獨家Vlog與“模型師老原兒”合作一起科普采耳的知識，再到徒手化新年第一妝，看宣美新歌MV的reaction獲宣美本尊點贊，虞書欣不斷引爆社交媒體熱度，頻頻登上熱搜，用Vlog、點贊、分享重新定義了明星創(chuàng)作。與西瓜視頻攜手的過程，既是這位以可愛著稱的新生代偶像創(chuàng)作出獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程，也是其寵粉升級、塑造正能量形象的過程，同時展現(xiàn)出了更真實的明星私下生活面，探索星粉互動新模式。
另外幾位代言人方面，“全能生活家”孫燕姿在西瓜視頻上記錄了自行剪劉海、展示演唱會場所、點評早期造型、發(fā)布新歌《余額》MV幕后花絮；“首席好奇官”鄧超則記錄綜藝錄制花絮，發(fā)布了“拆箱” Vlog并送上大西瓜作為禮物；有導(dǎo)演、作家、賽車手多重身份的“全能創(chuàng)作人”韓寒，在平臺分享投資經(jīng)歷，并引發(fā)“絕命老鐵” “EyeOpener”“蹩腳烏鴉”等更多創(chuàng)作人參與同題創(chuàng)作。
他們既是直觀呈現(xiàn)平臺“好奇”形象的代言人，同時也是深耕于泛知識、泛親子、泛生活、泛娛樂的四大領(lǐng)域的創(chuàng)作人，以自身影響力輻射更多kol入局的“旗手”，以及助推其他創(chuàng)作人突破固有圈層受眾的“點贊者”。
2020年10月，西瓜視頻聯(lián)合新榜發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示，近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網(wǎng)民滲透率達到64%，仍有很大的增長空間。西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達320萬，距離年初增長175%，其中85%的創(chuàng)作人獨立創(chuàng)作，全職創(chuàng)作人占比三成。
隨著李永樂老師、巫師財經(jīng)、毒角SHOW等垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人與西瓜視頻獨家簽約，王剛、野行濤哥、阿木爺爺?shù)纫慌鷦?chuàng)作人逐步成長為頭部，從明星到來自海內(nèi)外各行各業(yè)的知名創(chuàng)作人，乃至中小微創(chuàng)作人，共同構(gòu)建出充滿活力與創(chuàng)意，兼具覆蓋廣度與知識深度的內(nèi)容創(chuàng)作多元生態(tài)。
如果說優(yōu)質(zhì)視頻是內(nèi)容平臺的護城河，創(chuàng)作人則是保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)產(chǎn)出的根源。基于上述創(chuàng)作人生態(tài)，西瓜視頻正在成為一座人間萬象“視頻博物館”，提供稀缺性的深度內(nèi)容、知識輸出，更多用戶通過平臺實現(xiàn)沉浸式學(xué)習。疫情下全世界用戶對打破信息隔絕的渴望更加強烈，今年初，阿木爺爺走紅YouTube，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化輸出，說明西瓜視頻正在為全世界用戶和創(chuàng)作人推開一扇扇交流之窗、價值之窗。
提供學(xué)習交流價值之外，創(chuàng)作人平臺的優(yōu)化還釋放出更多的社會意義。以“人”為核心，大數(shù)據(jù)和算法推薦機制體現(xiàn)出科技推動社會進步的積極作用。在找到用戶需求和創(chuàng)作人訴求的最佳平衡點，不斷將“創(chuàng)作力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝绊懥Α北澈?，蘊藏著更多資源再分配的思考，例如有沒有可能推動更多“巧婦九妹”的誕生，間接助力三農(nóng)問題？有沒有可能推動更多“李永樂老師”的誕生，從而改善線下教育受阻的現(xiàn)實困境？
多平臺強互動，
將對創(chuàng)作人帶來何種賦能？
由浙江衛(wèi)視和抖音聯(lián)合出品的音樂綜藝《為歌而贊》，探索了大小屏跨屏聯(lián)動，這次直播更是一次西瓜視頻、抖音雙平臺之間的先鋒聯(lián)動實驗，在直播過程中勾勒出平臺創(chuàng)作人與代言人的聯(lián)動，藝人與綜藝IP的聯(lián)動。
互動是雙向的：在為歌而贊官抖發(fā)布中，也給出了虞書欣相關(guān)內(nèi)容在西瓜視頻的跳轉(zhuǎn)鏈接。這次虞書欣抖音直播進一步延續(xù)著上述聯(lián)動，虞書欣“撒嬌”提醒粉絲去西瓜視頻觀看自己的獨家內(nèi)容、美妝分享，并對創(chuàng)作人隔空回應(yīng)。以代言人和IP節(jié)目為連接點，西瓜視頻、抖音、今日頭條等多平臺三端展開互動，極大提升了IP和代言人影響力。
按照西瓜視頻總裁任利鋒去年10月首次明確的中視頻定義，中視頻應(yīng)當被視為1-30分鐘、以橫屏視頻為主、PUGC內(nèi)容為主的視頻形式。由于時長和呈現(xiàn)形式、生產(chǎn)模式的不同，便于裂變式傳播的短視頻，與信息密度更強的中視頻相比，天然具備不同的內(nèi)容基因，吸引不同的受眾，同時各自有不同的長短板。
當兩大平臺開始互動之后，彼此之間的優(yōu)勢被放大，激活“1+1>2”的聚合效應(yīng)。在抖音上，短視頻橫向強化綜藝IP的娛樂流量和社交熱度，迅速提升IP曝光度和大眾認知度，在西瓜視頻上，中視頻則縱向強化了節(jié)目深度、情感溫度，放大長尾價值，兩者相輔相成互為補充。
此前，幾個嘗試創(chuàng)作中視頻不久的受訪創(chuàng)作人表示，“最關(guān)注和焦慮的點是流量成長速度”，事實上，上述多平臺聯(lián)動不單體現(xiàn)于《為歌而贊》案例中，更是被廣泛應(yīng)用并賦能于創(chuàng)作人成長過程中。
擁有6億日活的抖音作為最高效的曝光渠道，能夠幫助西瓜視頻創(chuàng)作人從素人開始，迅速提升知名度積累流量，從而可能拓寬品牌合作、直播帶貨等更多商業(yè)變現(xiàn)渠道。于用戶而言，“在抖音追自己喜歡的西瓜視頻創(chuàng)作人”無疑將帶來更多新鮮有趣的豐富體驗。
從圖文、短視頻到中視頻、直播，隨著內(nèi)容維度的增加，信息濃度的提升，不同呈現(xiàn)形式有利于全場景覆蓋用戶，提高用戶情感粘度，拓展內(nèi)容深度和影響力，從而立體多元化打造IP。未來，抖音、西瓜視頻將探索更多不設(shè)限的聯(lián)動新玩法，持續(xù)助推創(chuàng)作人出圈。
押注中視頻賽道，“頭號玩家”
西瓜視頻成為PUGC內(nèi)容“破壁者”
中視頻究竟是否成其為新的風口，抑或是平臺面臨流量焦慮下“炒作”出的概念？這是“中視頻”概念誕生之初所面臨的爭議。時隔半年，隨著用戶規(guī)模逐漸擴大，互聯(lián)網(wǎng)平臺爭相入場，這一賽道也開始逐步升溫，其存在價值被逐步明確。
將目光投向更宏觀的媒介變遷角度，能看到的是，如同過往的圖文領(lǐng)域細分化一樣，視頻領(lǐng)域正在加速細分化，中視頻從長視頻和短視頻中分化出來，本身就意味著視頻行業(yè)的發(fā)展和進步，是市場進一步差異化細分化的結(jié)果。傳播學(xué)家麥克盧漢曾說過“媒介即信息”，中視頻應(yīng)上游供應(yīng)端深度內(nèi)容缺失的需求而生，其形式本身就指向了更高的信息密度，更有利于孵化IP。
從市場規(guī)模來看，中視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到長視頻的一倍。比達咨詢發(fā)布的《2020年度中國中視頻平臺市場研究報告》顯示，2020年12月，中視頻的人均日消費時長已超過100分鐘。同時用戶對10-20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變高，增長達10.7%，中視頻正處于快速發(fā)展階段。
從主要玩家來看，西瓜視頻一直是中視頻的“頭號玩家”，去年10月首次明確化這一概念。數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻僅泛知識內(nèi)容的日均播放量就超過了2.5億，日均播放時長超1000w小時。從去年到今年，騰訊視頻、愛奇藝、小紅書、知乎、斗魚、快手等緊隨其后布局。
二更首席內(nèi)容官徐罡表示，資本的持續(xù)加碼不是行業(yè)“內(nèi)卷”，是“中視頻”的潛力和價值表現(xiàn)?！百Y本涌入未必不是一件好事。短視頻就是在資本的推動下形成'風口’，也才有了現(xiàn)在的抖音和快手，而'中視頻’現(xiàn)在的路子和短視頻當初的路子不能說完全一致，但大方向差不多?！?/span>
從時機上來看，5G、AI技術(shù)的發(fā)展為中視頻制造了新的爆發(fā)機遇。然而需要看到的是，諸多身懷絕技卻無人知曉的創(chuàng)作人，仍然直面著零啟動上手難、時間精力資金有限、單打獨斗缺乏團隊等諸多痛點，“現(xiàn)實之壁”制約著中視頻的可持續(xù)發(fā)展。
有鑒于此，西瓜視頻嘗試從四個層面“破壁”。在流量扶持、創(chuàng)作補貼和職業(yè)培訓(xùn)方面，西瓜視頻推出活字計劃、免費4K，開展西瓜PLAY、好奇心周末等活動，更是宣布拿出20億補貼優(yōu)質(zhì)作者，提供視頻創(chuàng)作分級培訓(xùn)服務(wù)，以降低創(chuàng)作門檻和成本，為身處不同發(fā)展階段的創(chuàng)作人，提供資金流量培訓(xùn)的全方位支持，解除創(chuàng)作人職業(yè)化的后顧之憂。
此前趕海、科技、財經(jīng)等多個領(lǐng)域創(chuàng)作人集體入駐，入駐即迎來流量數(shù)據(jù)大漲。以“李永樂老師”為例，便是從此前幾十名學(xué)生的體量，成長為六個月漲粉500萬、單期視頻觀看人數(shù)超兩千萬的教育領(lǐng)域頭部創(chuàng)作人；
在傳播力影響力方面，平臺除了聯(lián)動抖音、今日頭條流量池，簽約多個明星代言人，還邀請了李銀河、倪萍、陳魯豫、鄧亞萍、金宇澄等人文體育領(lǐng)域意見領(lǐng)袖拍攝《好奇心是什么》態(tài)度短片，向大眾傳遞平臺價值觀，不斷提升創(chuàng)作人社會影響力；
在商業(yè)變現(xiàn)方面，背靠巨量引擎，平臺提供流量分成、直播、電商、廣告商單、內(nèi)容植入等多種靈活多樣的途徑激勵創(chuàng)作。以專注種表的創(chuàng)作人“大能”為例，他在過去一年交出了210天粉絲量突破1000萬、視頻累計獲贊超過6600萬、單月商單超過百萬、被《智族GQ》評選為"2020年度PUGC視頻創(chuàng)作人"的成績單；
在創(chuàng)作工具方面，西瓜視頻聯(lián)合剪映不斷升級，從去年推出的Mac專業(yè)版到今年推出的 Windows版，電腦版的上線指向了相比手機版更精細高階的創(chuàng)作。最高達1000G免費空間的云存儲福利，強大的素材庫，最高支持4K視頻分辨率、60fps視頻幀率的高質(zhì)量輸出，使得中視頻創(chuàng)作更加得心應(yīng)手。
隨著三農(nóng)、美食、旅游、音樂等各個垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作人，在西瓜視頻平臺幫助下知識變現(xiàn)，實現(xiàn)自我價值的躍升，進而提高已有用戶情感粘性、吸引更多新用戶，在這批增量用戶中，更多人對創(chuàng)作產(chǎn)生了興趣，從內(nèi)容消費者轉(zhuǎn)換為內(nèi)容生產(chǎn)者，為上游生產(chǎn)端補充新血，從而激活了整個內(nèi)容生態(tài)。由此，西瓜視頻構(gòu)建出一條完整的中視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，平臺生態(tài)能力日益趨向完善，從而形成持續(xù)聚合稀缺型創(chuàng)作人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正向循環(huán)。
在國外，估值超過1600億美元的YouTube的成功，已經(jīng)驗證了PUGC內(nèi)容、中視頻賽道的長期價值。被稱為“中國版YouTube”的西瓜視頻，為了推動創(chuàng)作人“破壁”和“出圈”，陪伴用戶度過“更有價值的時間”，還會做出何種努力？不妨長期觀察和期待。
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