隨著《不完美的她》、《我是余歡水》熱播，即便普通觀眾也察覺到了與傳統(tǒng)電視劇篇幅大相徑庭的“短劇”的到來。
觀眾娛樂消費習(xí)慣的變化、官方的調(diào)控引導(dǎo)，乃至娛樂寒冬與疫情背景下成本與薪酬的收縮，都注定了過往燒錢拍長劇的做法不再討好，短小精悍、高性價比方為正道。
目前短劇大概有兩種形態(tài)，一類是集數(shù)短而單集長的精品劇，如12集*45分鐘的《我是余歡水》；另一類則是單集時長在10分鐘以下的短劇，集數(shù)可短可長，優(yōu)酷與開心麻花合作的《加油吧思思》是24集*5分鐘，鵝家的漫改劇《通靈妃》則是52集*1分鐘。
前一類或可視為業(yè)界的美劇執(zhí)念終于落地，內(nèi)容方向、商業(yè)模式相對明確，本文中不作討論。后者則是在短視頻刺激之下、長視頻平臺彎道超車的嘗試，做了不到兩年，出圈的作品不多，收到的質(zhì)疑卻不少。
國內(nèi)熱潮消退，海外風(fēng)波驟起。4月6日，美國流媒體平臺Quibi攜《最危險游戲》、《生還》等新劇上線。該平臺由夢工廠聯(lián)合創(chuàng)始人杰弗里·卡森伯格與eBay前CEO梅格·惠特曼創(chuàng)建，采用平臺定制/采購、用戶付費訂閱的模式，主打10分鐘以下的好萊塢級專業(yè)內(nèi)容，因而有“短視頻中的Netflix”之稱。
遙想當(dāng)年，Netflix的《紙牌屋》創(chuàng)下了“大數(shù)據(jù)做劇”的神話，也成為國內(nèi)不少人試水網(wǎng)劇的契機，可以說與國內(nèi)的網(wǎng)劇行業(yè)淵源頗深。
如今Quibi橫空出世，盡管成功與否還要等待時間檢驗，但我們不妨借此機會檢視一下國內(nèi)短劇與流媒體平臺的情況。
長短視頻，終要相會于“中視頻”
2017年，短視頻異軍突起，重塑著大眾的娛樂消費習(xí)慣。
第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告中顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。也是在2019年，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。
視頻網(wǎng)站痛失先手，陷入被短視頻圍困的焦慮之中。高歌猛進之后，短視頻2019年也迎來了瓶頸期，行業(yè)增速放緩。為進一步提升流量獲取與用戶粘性，只得逐步打破時長限制。
抖音在2019年多次調(diào)整視頻長度，宣布逐步開放15分鐘視頻的發(fā)布能力。又于2020年疫情期間拿下院線新片《囧媽》、《大贏家》，開辟電影專區(qū)，進軍長視頻的意圖愈加明顯。
長的想短，短的想長，結(jié)果就是在中視頻上短兵相接。中視頻是相對于四十幾分鐘、一個多小時的長視頻和不足一分鐘的短視頻而言的。Vlog、短劇、動漫番劇、音樂MV、影視花絮、乃至許多UPGC都落在這個區(qū)間內(nèi)，其實并不新鮮。甚至對于很多人來說，接觸中視頻要比短視頻還頻繁。
4月，愛奇藝高調(diào)發(fā)布對標(biāo)YouTube的中長視頻產(chǎn)品隨刻。在此前的財報電話會議上，愛奇藝CEO龔宇還做出了“中等時長視頻的YouTube模式尚未在中國發(fā)展成規(guī)?！薄?/strong>“5G和AI技術(shù)的成熟將使YouTube模式App的市場潛力在未來2-3年顯著增長”等判斷。
同期出現(xiàn)的Quibi，內(nèi)容時長恰好也在10分鐘左右，不靠上傳靠采購的Netflix模式提供了另外一種思路。如此種種，令中視頻的概念從無到有，大受關(guān)注。
不過，中視頻的戰(zhàn)場上并非一片空白，字節(jié)跳動大力培養(yǎng)的西瓜視頻、國內(nèi)公認(rèn)最接近YouTube的B站，包括擁有龐大用戶群體、視頻時長極具彈性的微博，都是先入者。在長視頻平臺還入局無門的時候，關(guān)于Vlog和優(yōu)質(zhì)UP主（也就是UPGC），這幾家彼此之間、包括與抖音之間，已經(jīng)展開過激烈爭奪。
相比之下，確實是尚未做出什么門道的短劇，對長、中、短三類平臺最公平。大家各有優(yōu)勢，也都還有機會。
長視頻：重拾短劇，談何容易？
盡管搭載著“豎屏”等新鮮概念，但短劇并不是什么新鮮事物。
在傳統(tǒng)影視公司入局之前，短劇一度占據(jù)了UPGC網(wǎng)絡(luò)劇的半壁江山。一方面，草根團隊成本有限。另一方面，當(dāng)時人們已經(jīng)對碎片化娛樂的概念深信不疑，海外又出現(xiàn)了一批模式成熟的模仿對象，如法劇《總而言之》、德劇《屌絲女士》。
作業(yè)抄得很成功的《萬萬沒想到》與《屌絲男士》，如今已經(jīng)是談到國產(chǎn)網(wǎng)劇時繞不開的古早爆款。同期許多不夠出眾、或者不夠走運的類似項目則隨著長劇、審查與精品化浪潮的到來化為了歷史的塵埃。畢竟，當(dāng)時的情況下，大IP與頭部劇綜才是視頻網(wǎng)站跑馬圈地的最佳選擇。論吸引用戶、論付費潛力、論投廣告的空間，短劇都不占優(yōu)勢。
幾年過后，被專業(yè)內(nèi)容與付費模式培養(yǎng)起來的長視頻用戶，對短劇已然頗為陌生。辣目洋子的《生活對我下手了》是新一代豎屏短劇里比較上乘的作品，愛奇藝的彈幕中，還是有不少人由于找不到平時習(xí)慣了的投屏與倍速功能而不滿。同一部古風(fēng)短劇，在優(yōu)酷與快手上收到的反饋更是截然不同。
簡而言之，短劇退出歷史舞臺是長視頻發(fā)展的結(jié)果，長視頻的業(yè)態(tài)越是成熟，就越把這些輕量級的內(nèi)容排除在外。想要重拾，談何容易？
相比用品質(zhì)參差不齊的PGC營造量的優(yōu)勢，利用與影視公司近水樓臺的關(guān)系、學(xué)Quibi打造專業(yè)級、明星化的短內(nèi)容，或許是更適合長視頻平臺的打法。然而優(yōu)愛騰們早過了無休止燒錢的階段，都是砸錢趟路，那顯然還是《余歡水》式短劇更穩(wěn)妥，豎屏短劇得往后排。
短視頻：用戶友好，難出精品
短視頻平臺不僅以超低門檻釋放了全民的創(chuàng)作熱情，也為短劇提供了更合適的分發(fā)渠道。
2018年曾出現(xiàn)過一部豆瓣7.9的高分短劇《不過是分手》。8集*4分鐘的體量、全新人陣容、非獨播，放在長視頻網(wǎng)站可以說是石沉大海。但在抖音和微博上，該劇收獲了不小的人氣。到2019年第二季推出時，第一季抖音最高播放量達6000萬，點贊200萬+。有長視頻平臺參與出品并獨播的第二季反而水花不大，沒能延續(xù)第一季的成功。
隨著短視頻行業(yè)遭遇瓶頸，劇情向、連續(xù)性的短內(nèi)容成為創(chuàng)作者與平臺方的共識?！巴廖抖虅 币簿蛷木W(wǎng)友自娛自樂變成了平臺動作。
快手于2019年4月推出“小劇場”模塊，短劇帶上標(biāo)簽就有機會被劇場收錄，8月又上線了獨立APP“追鴨”。
抖音則不斷放寬平臺內(nèi)容的時長，從最初的15秒、5分鐘到15分鐘。2019年10月起，抖音面向大眾招募微綜藝、短劇、短紀(jì)錄片，內(nèi)容經(jīng)過評級后有機會獲得流量支持、平臺參投甚至招商分賬。
目前，短視頻平臺上的短劇玩家，主要還是個人創(chuàng)作者與MCN機構(gòu)，走內(nèi)容漲粉、養(yǎng)號做網(wǎng)紅，再用廣告、直播、電商等方式變現(xiàn)的老路。
比純網(wǎng)友上傳的視頻更有設(shè)計感，比普通的生活日常更具娛樂性，比傳統(tǒng)影視劇更接地氣、更不受審查限制、更能直擊網(wǎng)友爽點，是這類短劇的核心競爭力。品質(zhì)如何、是否專業(yè)其實并不重要。
對于高品質(zhì)的呼吁與追求，在這里更像是一種內(nèi)容領(lǐng)域的“政治正確”，或者盈利之后的附帶升級。畢竟，放在網(wǎng)劇和網(wǎng)大里會慘遭吐槽的服化道與表演，在巴掌大的豎屏上其實已經(jīng)夠用，甚至還能得到“制作精良”、“不輸電視劇”的稱贊。這或許就是收費與免費、其他人與自己人的區(qū)別吧。
很顯然，與長視頻平臺相反，短視頻平臺的機制與氛圍對于草根短劇非常友好，友好得幾乎過了頭，以至于它們的發(fā)展方向可能是越來越下沉、越來越簡單直給，就像視覺化的“王妃文學(xué)”。
沒有什么價值，但就是羞恥、上頭、能賺錢。久而久之，沒準(zhǔn)還會對高門檻的內(nèi)容形成阻擊。
中視頻：短劇的更多可能
中視頻平臺里，愛奇藝的隨刻想要對標(biāo)YouTube，但并未完全放棄長視頻內(nèi)容的分發(fā)。界面粗看跟主站沒什么區(qū)別，推薦位上還是以頭部內(nèi)容為主，短劇并不好找。
西瓜視頻的電影、電視劇布局被大家討論得比較多，但抖音的“百億劇好看計劃”界面上，其實藏著一條“西瓜視頻短劇征集令”，重金邀請創(chuàng)作者入駐。不管是內(nèi)容互通還是單純引流，與抖音一母同胞的西瓜視頻都不可小覷。
B站平臺上有許多網(wǎng)友自發(fā)搬運的海外短劇或者抖音、快手短劇合集，也有一些官方主動入駐發(fā)布作品，如韓國網(wǎng)劇平臺playlist（代表作《A-TEEN》系列），作品的單集時長也都在10分鐘左右。
B站土生土長的真人短劇，硬糖君注意到了兩部。一是驚悚類的《不思異》系列，一是喜劇類的《說的就是你》系列。兩者腦洞大開、口碑不俗，均是從普通的UP主投稿做起，做到第三季成為了B站參與出品的付費內(nèi)容。
《不思異》背后的兔猻文化由幾個年輕的影視從業(yè)者創(chuàng)建，他們受YouTube上的恐怖短劇頻道Crypt TV啟發(fā)，也希望借短劇展現(xiàn)團隊創(chuàng)造世界觀的能力、培植IP反哺電影?！墩f的不是你》背后的青豆結(jié)冰也是B站自制綜藝《故事王》的主創(chuàng)，公司成立于2014年，曾獲得游族、笑果文化與B站投資。
B站的特質(zhì)在于其獨特的社區(qū)氛圍，用戶尊重創(chuàng)作、樂于表達，包容性強的同時又不失對內(nèi)容的高要求，非常適合孵化IP與團隊。
只是B站近些年砸錢的重點是版權(quán)視頻和國創(chuàng)，在真人自制劇上頗為佛系。但這也不由令人展開遐想，如果有一天B站在自制影視上開足馬力，吸納與扶持年輕從業(yè)者，會是怎樣一種情況。
從這我們其實也能看出，短劇其實是一種功能性很強的內(nèi)容形態(tài)，除了自身有觀賞性、娛樂性，可以殺時間。它也可以是展示創(chuàng)作者能力、推廣與孵化IP的手段。
就像動態(tài)漫畫和廣播劇，都是采用一種低成本的方式，將原本的漫畫與小說轉(zhuǎn)換成更易傳播的形態(tài)，擴大IP影響力。像《通靈妃》在真人短劇之前已經(jīng)被開發(fā)為動態(tài)漫畫與動畫，之后也未必不會制作傳統(tǒng)形態(tài)的真人長劇。
包括現(xiàn)在許多閱讀或者動漫平臺都推出了番劇功能，讀者不必手動翻頁，畫面自己動、有人給朗讀，還有彈幕一起看，再進一步恐怕就是真人視覺小說或者真人動態(tài)漫畫。
換句話說，盡管硬糖君已經(jīng)用一整篇文章討論了已有的三類平臺做短劇的可能性，但也存在這種可能：10分鐘左右娛樂時間的主宰者不一定出自在線視頻行業(yè)，它也可能由上游的動漫平臺、文學(xué)平臺或者下游的內(nèi)容公司主導(dǎo)創(chuàng)建（類似歡喜首映）。
此外，技術(shù)的演進、政策的變化，也會給短劇帶來無法預(yù)估的震蕩。短劇究竟是真革命還是假風(fēng)口，新賽道究竟為誰而準(zhǔn)備，可能很長一段時間之后才會有答案。
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