視頻賽道再起波瀾，這次的主角是中視頻。

前幾天，西瓜視頻突然宣布，未來一年至少拿出20億元用于補(bǔ)貼優(yōu)秀的中視頻創(chuàng)作者，這一下算是徹底引爆了中視頻，這片尚未被完全開發(fā)的藍(lán)海。

長視頻因為投入極大，進(jìn)入門檻高，現(xiàn)在是愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三足鼎立的局面，而短視頻領(lǐng)域，以抖音超6億日活用戶，快手超3億日活用戶，兩極占據(jù)大部分市場作為結(jié)尾。

現(xiàn)在，視頻領(lǐng)域里面，只剩下中視頻還有很大的市場可挖，可以預(yù)見，接下來對于中視頻，各大平臺資本必然會有一番龍爭虎斗，同時，對于眾多視頻創(chuàng)作者們也是不小的機(jī)會。

到底什么是中視頻？

所謂中視頻，看起來像是互聯(lián)網(wǎng)新造的概念，與之對應(yīng)的自然是短視頻、長視頻。

長視頻是以電影、電視劇為核心，時長至少在30分鐘以上的視頻，而近年來，以抖音、快手為主陣地興起的短視頻，時長則在一分鐘以內(nèi)。

在這中間的就是中視頻，以橫屏形式播放，時長在1-30分鐘，創(chuàng)作群體為PUGC，也就是個人用戶和專業(yè)團(tuán)隊創(chuàng)作為主的視頻。

其實(shí)中視頻一直以來都存在，之所以說“中視頻”像是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新詞，只是以前并沒有劃分開來，這次也是西瓜視頻率先對各類視頻做出了自己的定義，所以中視頻的概念算是才出來不久。

中視頻的出現(xiàn)，意味著視頻領(lǐng)域以時長為標(biāo)準(zhǔn)，做出了更為精細(xì)的劃分，出現(xiàn)了三個相對獨(dú)立的賽道，加劇了市場的競爭，不過對整個視頻行業(yè)的完善會起到積極的推動作用。

說到中視頻，最具代表性的其實(shí)是YouTube，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其前25萬個頻道里視頻平均長度為13-14分鐘，是典型的中視頻，以前“中視頻”還沒有出現(xiàn)的很長一段時間里，國內(nèi)還將這種長度的視頻稱為“YouTube模式”。

現(xiàn)在YouTube作為全球最有影響力的視頻平臺，總用戶數(shù)超20億，2019年總營收達(dá)到150億美元，而平臺榜首博主年收入高達(dá)2600萬美元，足可見中視頻的龐大市場需求，也正因為如此，打造出“中國YouTube”的聲音一直沒有斷過，這次中視頻的競爭，無疑會成為不錯的契機(jī)。

中視頻的乘勢而起

近三年多來，短視頻爆火興起，抖音、快手抓住了機(jī)遇，迅速成長為互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，然而短視頻不到一分鐘的時長，內(nèi)容承載能力實(shí)在有限，因此一直以來，都難以避免對其娛樂功能單一的指摘。

同時，隨著越來越多的平臺、創(chuàng)作者涌入短視頻行業(yè)，內(nèi)容同質(zhì)化的情況也愈發(fā)嚴(yán)重，難以滿足消費(fèi)者在內(nèi)容和品類上，持續(xù)增長的需求。

在這種情況下，中視頻成了最好的選擇，沒有長視頻巨額投入的門檻，又能承載比短視頻更多的內(nèi)容，可以滿足用戶多元化的需求。

其實(shí)從趨勢而言，現(xiàn)在中視頻的興起，并不讓人感到意外。

首先，對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，必然是向著更精深、更專業(yè)的方向發(fā)展的，近來知識性內(nèi)容的興起就是最好的明證，同時眾多平臺也需要更專業(yè)的視頻來豐富內(nèi)容生態(tài)。

其次，創(chuàng)作者也有著創(chuàng)造更深度、更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需要，只有不斷創(chuàng)新更好的內(nèi)容，才能吸引更多的粉絲。

最后，就是用戶對于內(nèi)容的審美能力也在不斷提升，例如網(wǎng)文行業(yè)，以往千篇一律的內(nèi)容沒有了市場，倒逼眾多作者不斷創(chuàng)新，而視頻領(lǐng)域也是如此。

此外，不只是對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，促使中視頻的興起，還有硬件條件的完備，同樣是必不可少的因素。

其實(shí)在YouTube創(chuàng)立同期，國內(nèi)也有平臺在摸索同樣的視頻模式，比如土豆、優(yōu)酷、56視頻等，然而當(dāng)時美國的錄像設(shè)備已經(jīng)普及，國內(nèi)卻并沒有多少用戶有拍攝設(shè)備，這也是沒有中國YouTube出現(xiàn)的主要原因。

如今，只要一部智能手機(jī)，就能拍攝出想要的高清視頻，更別說還有眾多其他錄像設(shè)備，同時，網(wǎng)絡(luò)寬帶的升級，讓視頻上傳變得很容易，要知道，上傳視頻比下載視頻對網(wǎng)絡(luò)的要求更加嚴(yán)格，例如4G的全面普及，才帶來了短視頻的興盛。

如今，5G網(wǎng)絡(luò)在加速推廣，將為中視頻提供底層技術(shù)支持，同時隨著智能手機(jī)拍攝功能越發(fā)強(qiáng)大，讓更多的個人表達(dá)欲望有機(jī)會展現(xiàn)出來，也會推動中視頻的發(fā)展。

正如白巖松所說，中視頻將更有利于更密集信息量、更帶有創(chuàng)作者思維表達(dá)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，會帶動一部分用戶需求，而且中視頻的時長，同樣適用于用戶碎片時間的利用。

各大平臺的龍爭虎斗

據(jù)西瓜視頻數(shù)據(jù)，目前中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經(jīng)超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長。

長視頻、短視頻市場趨于完善，難以插足，新興的中視頻就成了眾多平臺眼中的香餑餑，市場競爭變得相當(dāng)激烈，其格局呈現(xiàn)出“戰(zhàn)國時代”的態(tài)勢。

從去年開始，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多個巨頭就已經(jīng)開始布局了，抖音、快手逐步放開視頻時長限制；百度大力推廣百度看看；愛奇藝悄悄上線“隨刻”；微博啟動視頻號計劃；微信逐步升級視頻號功能；知乎在首頁新增視頻專區(qū)……

而在這之中，占據(jù)頭部位置的就是B站以及西瓜視頻。

B站依靠二次元內(nèi)容起家，一開始定位的就是年輕人的文化社區(qū)，有著穩(wěn)固的基礎(chǔ)，在用戶創(chuàng)作內(nèi)容方面，也有著天然的優(yōu)勢，并且隨著這些年不斷的破圈，開辟出各種欄目，讓視頻的種類不斷增多，涵蓋了各個方面，逐漸發(fā)展成為一個綜合性視頻平臺。

西瓜視頻背靠字節(jié)跳動，有著今日頭條和抖音兩個巨大的流量池，并且依靠獨(dú)特的算法實(shí)現(xiàn)更大的曝光，獲得了快速的用戶增長，公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬，距年初增長175%，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。

此外，西瓜視頻在投入上面也不遺余力，張一鳴曾對西瓜視頻總裁任利鋒說：“西瓜視頻不需要擔(dān)心錢的事情，可以專注做更深度、更專業(yè)化、知識面更廣的內(nèi)容?！?

這種不求盈利先燒錢的做法，已經(jīng)讓不好競爭中難以招架，現(xiàn)在更是直接宣布一年內(nèi)20億元的補(bǔ)貼，不得不說一聲財大氣粗啊，這也顯示了西瓜視頻大力進(jìn)軍中視頻的決心。

應(yīng)該看到，在經(jīng)過早期的布局準(zhǔn)備，隨著這次西瓜視頻帶著補(bǔ)貼跑步入場，中視頻的競爭格局已經(jīng)開始進(jìn)入高潮階段，各大平臺都會開始發(fā)力，這一藍(lán)海市場的競爭態(tài)勢再次加劇。

結(jié)語

根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至今年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%，視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費(fèi)的內(nèi)容體裁。

隨著5G時代的推進(jìn)，內(nèi)容平臺向深度方向不斷發(fā)展，用戶對內(nèi)容質(zhì)量要求的提升，更有越來越多的用戶加入視頻創(chuàng)作行列，中視頻將有望成為與長視頻、短視頻同樣體量的獨(dú)立賽道。

中視頻的興起，對于眾多創(chuàng)作者來說也是一次機(jī)會，在長視頻入行門檻高，短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)在，中視頻會成為一個不錯的窗口，其相對短視頻更高的內(nèi)容承載能力，也可以讓創(chuàng)作者嘗試更加豐富的題材，打造更有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

目前來看，視頻行業(yè)新一輪的競爭已經(jīng)開始，最終如何，讓我們拭目以待。

作者：王科