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這是一場(chǎng)文娛產(chǎn)業(yè)的限定晚會(huì)。這種“限定”主要體現(xiàn)在兩方面：其一，它是對(duì)這個(gè)“搞團(tuán)”夏天的隆重謝幕。跑男團(tuán)、好聲音導(dǎo)師團(tuán)、姐姐團(tuán)、氣運(yùn)聯(lián)盟、THE9，再加上行走的人間造梗王大張偉等，超豪華明星陣容、絢麗至極的現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)著記憶中的高光時(shí)刻，掀起關(guān)注盛世。

其二，星光熠熠的娛樂基本盤之外，它還解鎖了文娛晚會(huì)頗具科技范兒的另一面。觀眾可以通過語音搜索、拍照搜索等智能搜索，解鎖驚喜彩蛋、直播間愛豆專屬鏡頭、投票等不同互動(dòng)玩法；無人駕駛、養(yǎng)成類虛擬助手度曉曉、人工智能助手小度等AI黑科技產(chǎn)品也全面亮相，和明星藝人趣味互動(dòng)。

——這正是百度APP攜手浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造的國(guó)內(nèi)首檔好奇主題晚會(huì)《百度好奇夜》。晚會(huì)于今晚（9月19日）在浙江衛(wèi)視上線，并在百度APP、愛奇藝等多平臺(tái)直播。截止發(fā)稿前，晚會(huì)主話題閱讀量超10億，蔡徐坤等明星相關(guān)話題紛紛飆升至熱搜榜前列。

回歸市場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的泛娛樂IP打造進(jìn)入“卡位戰(zhàn)”，市面上的主題晚會(huì)也層出不窮，百度的入局不算早，但不可否認(rèn)百度好奇夜卻帶著破局者和重塑者的意味：打破晚會(huì)的刻板印象，以炫酷科技和硬核知識(shí)生態(tài)煥活晚會(huì)的更多維價(jià)值；也挖掘晚會(huì)在娛樂性之外更深層次的價(jià)值觀意義，如以知識(shí)為杠桿聚焦人的成長(zhǎng)。

作為“國(guó)民度”最高的APP，這會(huì)是一場(chǎng)席卷各群體各行業(yè)、輻射面甚廣的盛會(huì)。不過對(duì)于百度來講，百度好奇夜絕不止于一場(chǎng)晚會(huì)，無論是提前一個(gè)月明星互動(dòng)、直播帶貨、互動(dòng)游戲等拉開的全方位預(yù)熱，還是晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的星光熠熠和炫酷科技，它都更像是一次全生態(tài)的演兵和創(chuàng)新式的品牌刷新。

智能搜索、創(chuàng)作者舞臺(tái)……

百度好奇夜跨圈引領(lǐng)潮流？

李榮浩的歌聲緩緩飄來，但對(duì)于守候在晚會(huì)前的年輕人來講一定甜蜜翻倍，因?yàn)檫@首《在一起嘛好不好》背后也有他們的“功勞”。早在9月11日，百度好奇夜就發(fā)起了語音搜索#李榮浩聽你的#活動(dòng)，大眾可以通過投票選擇PICK的歌曲，截止19日共有28.6萬人參與，《在一起嘛好不好》以31%的微弱優(yōu)勢(shì)取勝。

事實(shí)上，這只是百度好奇夜將智能搜索等創(chuàng)新科技，和年輕人喜愛的互動(dòng)文化有機(jī)融合的一次頗具代表性的嘗試。在邊看、邊搜索的多屏互動(dòng)玩法逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)標(biāo)配的當(dāng)下，百度好奇夜在晚會(huì)多場(chǎng)景、全方位融入了智能搜索、AI黑科技等百度生態(tài)能力，打造了一場(chǎng)兼具科技感、娛樂感和知識(shí)性的創(chuàng)新型晚會(huì)。

熒屏前的年輕人可以在觀看晚會(huì)的過程中通過語音搜索、照片搜索等智能搜索，解鎖偶像的驚喜彩蛋、或是進(jìn)入晚會(huì)直播間點(diǎn)擊喜歡明星的專屬鏡頭，近距離觀看他/她的表演。這樣頗具定制感、邊看邊玩的全新體驗(yàn)，精準(zhǔn)擊中年輕人的娛樂痛點(diǎn)，也放大了他們的好奇心。

如果說智能搜索尚是通過科技放大了年輕人的娛樂需求，那頂流明星和虛擬語音助手度曉曉的同臺(tái)飆歌，無疑是一次破次元壁合作。在9月15日的百度世界2020大會(huì)上，養(yǎng)成類虛擬助手“度曉曉”正式亮相，唱跳表演《YES!OK》驚艷市場(chǎng)；而這一次解鎖明星合作舞臺(tái)的她，恐怕要成為更多人的新愛豆了。

科技讓娛樂以更多元?jiǎng)?chuàng)新的方式走近年輕人，娛樂讓科技不再冷硬而是有了溫度，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是百度好奇夜的全部看點(diǎn)。相比其他晚會(huì)，百度好奇夜不是獨(dú)屬于明星們的舞臺(tái)，而是一次面向所有“百度人”的狂歡，除了明星嘉賓、百度黑科技，還有百度的創(chuàng)作者們，以及每一個(gè)曾經(jīng)求助于“百度一下你就知道”的你我。

柳青瑤和雁鴻的國(guó)樂、不齊舞團(tuán)的街舞、尋聲人聲樂團(tuán)的阿卡貝拉、以及費(fèi)包包的草原音籟等，都在極致豐富著晚會(huì)，和明星表演迥然不同卻又相得益彰，讓整個(gè)晚會(huì)有趣而豐富。當(dāng)然小石頭和孩子們唱響的抗疫公益歌曲、戴博士帶領(lǐng)孩子們做科學(xué)實(shí)驗(yàn)等，也讓晚會(huì)在傳遞歡樂的同時(shí)也傳遞知識(shí)和正能量。

明星、創(chuàng)作者、黑科技之外，舞臺(tái)上另外一個(gè)主體應(yīng)該是隱藏著的“我們”。站在時(shí)間的長(zhǎng)線上，百度的搜索功能滿足了當(dāng)時(shí)的好奇心，也記錄了各種不同維度的潮流變遷。百度好奇夜奉上了一份時(shí)空穿越指南，借助黑科技的力量掀起了一波波回憶殺，李宇春15周年粉絲情懷獻(xiàn)禮搜索回憶殺撬動(dòng)了無數(shù)粉絲的淚腺。

大數(shù)據(jù)讓“好奇心”有跡可循，

泛娛樂IP成百度生態(tài)演兵場(chǎng)？

與其說百度好奇夜是一場(chǎng)娛樂盛事，不如說它是百度一次蓄力已久的話語權(quán)展示和全生態(tài)演兵。在“百度一下，你就知道”的習(xí)以為常背后，市場(chǎng)也往往忽略了它背后的龐大的知識(shí)能量池和強(qiáng)大的產(chǎn)品生態(tài)體系，作為百度打造的泛娛樂IP，百度好奇夜正是那個(gè)出口，也是百度向市場(chǎng)交出的一份成績(jī)單。

關(guān)于百度好奇夜，一個(gè)不容忽視的環(huán)節(jié)是，好奇心大數(shù)據(jù)報(bào)告的發(fā)布。報(bào)告從國(guó)民、城市、職場(chǎng)三個(gè)維度，描繪了一幅涵蓋70后到00后、各省市各行業(yè)、生活?yuàn)蕵房萍嫉雀黝I(lǐng)域的好奇心地圖。

無論是“李宇春粉絲回憶殺”還是國(guó)民好奇心地圖，在百度這個(gè)巨型記憶樹上枝椏繁茂，客觀而真實(shí)的記錄了從個(gè)體到整體甚至是一個(gè)時(shí)代的好奇心，這份對(duì)市場(chǎng)的超強(qiáng)洞察力亦是其無可替代的能量。當(dāng)然，這一點(diǎn)從百度占據(jù)著搜索市場(chǎng)70%的份額、日活超過2.3億、每天收到的搜索請(qǐng)求答數(shù)十億次也能夠窺見。

當(dāng)然這背后，離不開百度強(qiáng)大的知識(shí)生態(tài)。作為中國(guó)最大的知識(shí)和信息平臺(tái)，百度旗下?lián)碛兄馈倏?、文庫等多個(gè)知識(shí)信息產(chǎn)品，積累了超10億高質(zhì)量?jī)?nèi)容，同時(shí)百家號(hào)、直播等產(chǎn)品矩陣?yán)镆矃R聚了海量的專家和達(dá)人，他們帶來了豐富的知識(shí)，也讓知識(shí)不斷交匯、碰撞、傳播，滿足更多人的好奇心。

如果說大數(shù)據(jù)報(bào)告讓市場(chǎng)看到了百度在知識(shí)生態(tài)布局上的話語權(quán)，那持續(xù)一個(gè)月的全方位營(yíng)銷預(yù)熱則是百度產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的一次全面演練?；厮葸^去一個(gè)月，借助好奇心故事、聽文物在說話等近50個(gè)活動(dòng)，首席互動(dòng)官度小糊、百度百科秒懂本尊答、知道、寶寶知道、好奇新物、好看視頻等百度系產(chǎn)品紛紛亮相。

誠(chéng)然在當(dāng)下這種品牌內(nèi)部產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)預(yù)熱，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來講并不少見，但值得注意的是，百度系產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，打破了之前常見的略顯簡(jiǎn)單粗暴的硬廣式預(yù)熱，而是真正將“好奇”這個(gè)主題和各產(chǎn)品特質(zhì)有機(jī)融合，以更加契合、更加多元和潤(rùn)物細(xì)無聲的方式助力百度好奇夜熱度發(fā)酵。

更重要的是，無論是知識(shí)生態(tài)還是產(chǎn)品生態(tài)，最終都匯聚在百度好奇夜這個(gè)品牌泛娛樂IP上，集中發(fā)力為用戶提供最全面的服務(wù)。就像看似獨(dú)立的主題活動(dòng)，除了是各產(chǎn)品的高能集結(jié)，也兼顧到了平臺(tái)上旅游、追星、歷史、科學(xué)等不同興趣群體，并輔之以他們可能感興趣的娛樂形式，如訪談、演講、短視頻、音樂等。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭泛娛樂IP卡位戰(zhàn)，

百度如何刷新品牌印象？

娛樂向左、知識(shí)向右，雖然長(zhǎng)短視頻的娛樂內(nèi)容正在搶占著用戶的時(shí)間，但回歸理性，知識(shí)才是永遠(yuǎn)的精神食糧。年初爆發(fā)的疫情，頗為典型的放大了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示疫情爆發(fā)后的幾天內(nèi)百度搜索激增3342%；同時(shí)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示2020年中國(guó)泛知識(shí)內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為千億級(jí)別的市場(chǎng)。

百度好奇夜，無疑是百度在當(dāng)下這個(gè)市場(chǎng)語境里，主動(dòng)向娛樂晚會(huì)拋出橄欖枝的創(chuàng)新性嘗試，畢竟如何讓炫酷科技、硬核知識(shí)與娛樂內(nèi)容有機(jī)融合，包括從前期籌備到中期預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)布局，對(duì)于平臺(tái)來講都是一次全方位的考驗(yàn)。不過目前來看，百度好奇夜顯然交出了一份還不錯(cuò)的答卷，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)行業(yè)都頗具參考性。

站在娛樂風(fēng)口上，喚醒市場(chǎng)對(duì)知識(shí)型內(nèi)容的熱情，也喚醒大眾的好奇心和自我成長(zhǎng)的認(rèn)知，百度好奇夜站在了市場(chǎng)前列；而創(chuàng)新科技晚會(huì)也讓百度這個(gè)以黑科技和信息化見長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有了“溫情”，當(dāng)簡(jiǎn)單的搜索框有了溫度，冷硬的黑科技被賦予了人情味，百度技術(shù)派的刻板印象也正在被打破。

其實(shí)近年來百度也在不斷擁抱年輕人，以更年輕化、更有趣立體的形象走向大眾。從百度好奇夜擁抱當(dāng)下最熱門的“團(tuán)體”偶像、熱劇演員，將明星效應(yīng)放大到極致，到《向往的生活》等綜藝中頻繁亮相有了人情味兒的智能音箱小度，再到全新亮相但正在持續(xù)解鎖“虛擬偶像”功能的度曉曉，百度正在不斷走近年輕人。

這種“年輕化”還體現(xiàn)在他們能夠以創(chuàng)新的姿態(tài)去打破市場(chǎng)常態(tài)。百度好奇夜晚會(huì)的一個(gè)重要預(yù)熱，便是攜手李誕王建國(guó)等脫口秀演員開展的《好奇一會(huì)兒》主題脫口秀，將脫口秀這種年輕人喜愛的方式融入晚會(huì)營(yíng)銷，#李誕搜過啥##王建國(guó)三炮沒紅#等迅速在微博上發(fā)酵，閱讀量近2億。

作為百度打造的泛娛樂IP，百度好奇夜將知識(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)性、科技的創(chuàng)新性，和娛樂的廣泛適用性巧妙融合，也在持續(xù)刷新著品牌的形象。更重要的是，對(duì)于百度這個(gè)正值弱冠之年的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來講，百度好奇夜不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)，未來，我們也期待著更多關(guān)于百度的新故事展開。

END

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百度如何刷新品牌印象？