百度App與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造的“百度好奇夜”晚會(huì)定檔于9月19日。
今年的晚會(huì)主題是“發(fā)現(xiàn)新世界”。除了擁有超強(qiáng)明星陣容，匯聚各路當(dāng)紅藝人和百度移動(dòng)生態(tài)創(chuàng)作者的同時(shí)，百度智能搜索、無人車、AI等黑科技也將一一亮相。今年的好奇夜不僅是一場達(dá)人秀，更是一種技術(shù)秀，“發(fā)現(xiàn)新世界”明顯也看重對(duì)未知世界的探索。
值得注意的是，在壓軸的晚會(huì)之前，依托百度強(qiáng)大的移動(dòng)生態(tài)， “百度好奇夜”的品牌活動(dòng)時(shí)間長達(dá)一個(gè)月、活動(dòng)多達(dá)50多場，全方位地滿足用戶的好奇心。
好奇心是每一個(gè)人生存的基本剛需，也是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的源動(dòng)力，尤其是很多基礎(chǔ)理論研究的驅(qū)動(dòng)力。9月11日召開的科學(xué)家座談會(huì)上談到， “科學(xué)研究特別是基礎(chǔ)研究的出發(fā)點(diǎn)往往是科學(xué)家探究自然奧秘的好奇心。從實(shí)踐看，凡是取得突出成就的科學(xué)家都是憑借執(zhí)著的好奇心、事業(yè)心，終身探索成就事業(yè)的。好奇心是人的天性，對(duì)科學(xué)興趣的引導(dǎo)和培養(yǎng)要從娃娃抓起?！?/p>
百度天然地?fù)碛小昂闷妗被颍怯脩舯磉_(dá)好奇心的平臺(tái)——百度每天響應(yīng)的搜索請求達(dá)到數(shù)十億次，百度知識(shí)圖譜日調(diào)用次數(shù)超過400億。百度好奇夜是希望通過好奇心帶動(dòng)人的成長，并推動(dòng)自身知識(shí)信息生態(tài)的演化。一場由好奇引發(fā)的知識(shí)性娛樂晚會(huì)，符合百度把知識(shí)化生態(tài)傳遞給更多人的戰(zhàn)略目的。
一般來說，娛樂化內(nèi)容對(duì)應(yīng)著用戶的日常消遣，滿足了用戶的獵奇心與表演欲，是一種社交娛樂剛需；而知識(shí)則滿足了用戶提升自我，學(xué)習(xí)與成長的剛需。研究也表明，知識(shí)信息在搶奪用戶時(shí)間方面開始表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競爭力。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國在線知識(shí)問答行業(yè)白皮書》顯示：2020年中國泛知識(shí)內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)成長為千億級(jí)別的市場。通過趣味知識(shí)化玩法培養(yǎng)年輕用戶體驗(yàn)、消費(fèi)知識(shí)內(nèi)容的習(xí)慣，為知識(shí)信息向下沉市場滲透開路，是百度在思考的戰(zhàn)略方向。
從趨勢來看，更多的互聯(lián)網(wǎng)原住民對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有了更多的訴求，高質(zhì)量知識(shí)內(nèi)容迎來了新一輪機(jī)會(huì)。在百度構(gòu)建的“好奇盛宴”里，內(nèi)里邏輯其實(shí)非常簡單，那就是“更懂用戶”。無論是內(nèi)容玩法還是多元聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)上都是通過對(duì)用戶群體、娛樂形式等更加細(xì)致的劃分，盡可能輻射更多的用戶群，更精準(zhǔn)直接的撬動(dòng)他們的好奇心和參與熱情。
業(yè)界普遍認(rèn)為，百度和浙江衛(wèi)視此次聯(lián)手，會(huì)是一次雙贏的合作。
由于浙江衛(wèi)視覆蓋了更多下沉市場用戶與娛樂化需求的用戶，與浙江衛(wèi)視合作也展現(xiàn)了百度希望向下沉市場滲、將更多的年輕人轉(zhuǎn)移到知識(shí)消費(fèi)場景與產(chǎn)品中的決心。浙江衛(wèi)視在承辦晚會(huì)上具有豐富經(jīng)驗(yàn)，多場晚會(huì)兼具強(qiáng)勁收視與口碑，“超級(jí)晚”早已成為品牌IP，在晚會(huì)內(nèi)容操盤上經(jīng)驗(yàn)老道，并且是觸達(dá)三四線市場最好的渠道。
百度App依靠搜索+信息流雙引擎，流量推薦上更為精準(zhǔn)，可以幫助浙江衛(wèi)視更好的找到節(jié)目受眾。百度龐大的流量池、二次傳播屬性、精準(zhǔn)的算法邏輯、雙向互動(dòng)的氛圍以及持續(xù)發(fā)酵的話題都可以為晚會(huì)宣發(fā)帶來流量。百度App的媒體屬性相比更強(qiáng)，好看視頻、智能小程序、百度貼吧、百度信息流等多樣化的內(nèi)容矩陣，可以滿足用戶對(duì)晚會(huì)節(jié)目碎片化的消費(fèi)需求。娛樂內(nèi)容的用戶更多的消費(fèi)內(nèi)容，他們并不關(guān)注背后的內(nèi)容生產(chǎn)者，而百度的媒體屬性則相比更強(qiáng)，關(guān)注的是內(nèi)容創(chuàng)作者本身，這可以幫助浙江衛(wèi)視提升影響力，進(jìn)一步提升晚會(huì)的營銷價(jià)值。
百度系列活動(dòng)的目標(biāo)并不局限于站內(nèi)的狂歡，通過與浙江衛(wèi)視的合作打通了臺(tái)網(wǎng)壁壘，通過邊看邊搜的全新多屏觀看體驗(yàn)展現(xiàn)百度的功能以及品牌文化，并利用臺(tái)網(wǎng)的受眾差，讓《百度好奇夜》在吸引用戶注意力達(dá)到峰值，從而讓整體活動(dòng)的影響力呈幾何倍數(shù)的增長，有助于晚會(huì)實(shí)現(xiàn)品效合一的價(jià)值訴求。
根據(jù)最新的消息，蔡徐坤、The Nine、李晨、鄭愷、沙溢、Angelababy、李健、李榮浩、李宇春、謝霆鋒、鄧紫棋、王嘉爾、汪蘇瀧、騰格爾、明日之子、孟佳、白冰、鄭希怡、大張偉、秦昊、伊能靜、張靚穎等人會(huì)作為嘉賓參加“百度好奇夜”晚會(huì)，主持天團(tuán)組合則是：陳歡、華少、羅希、伊一。
本文綜合自
熱點(diǎn)微評(píng) 《百度App和抖音暗戰(zhàn)：一場晚會(huì)，兩種價(jià)值觀》
太保財(cái)評(píng)社 《「好奇夜」的未知探索，浙江衛(wèi)視為何會(huì)放棄抖音？》
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