在《乘風(fēng)破浪的姐姐》承包微博熱搜，點燃全網(wǎng)話題熱度之際，其出品方芒果超媒也在資本市場“乘風(fēng)破浪”。 日前，芒果超媒發(fā)布2020年半年度業(yè)績預(yù)告，該報告好看指數(shù)不亞于《乘風(fēng)破浪的姐姐》。根據(jù)業(yè)績預(yù)告，報告期內(nèi)，芒果超媒預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.4億元-11.4億元，同比增長29.42%-41.86%。 這一數(shù)值已然接近其去年全年凈利。 （圖片截取自芒果超媒2020年半年度業(yè)績預(yù)告） 得益于A股的稀缺性，以及《乘風(fēng)破浪的姐姐》等項目的優(yōu)異表現(xiàn)，年初至今，芒果超媒股價持續(xù)上漲。截止7月13日收盤其市值已突破1315億元，趕超愛奇藝的168億美元（約合人民幣1176億元）。 縱觀2020年影視傳媒板塊上市公司已然交出的財報單，受疫情影響，大多影視傳媒上市公司呈虧損態(tài)勢，芒果超媒無疑成為稀有的“少數(shù)派”。 上半年凈利超10億元，對此，芒果超媒將業(yè)績增長的主要原因歸結(jié)為，“公司核心平臺芒果 TV 充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)新和體系自制優(yōu)勢，優(yōu)化平臺運營、創(chuàng)新內(nèi)容編排，推出的《下一站是幸?！贰跺\衣之下》《我才不要和你做朋友》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《朋友請聽好》《明星大偵探》等多部劇集和綜藝節(jié)目持續(xù)熱播，推動報告期內(nèi)有效會員及會員收入大幅提升。” （截取自芒果超媒2020年半年度業(yè)績預(yù)告） 的確，在進(jìn)入2020年以來，從春節(jié)期間《下一站是幸?！贰跺\衣之下》《我才不要和你做朋友呢》到現(xiàn)階段的《向往的生活第四季》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明星大偵探》等劇集和綜藝節(jié)目，均在芒果TV持續(xù)熱播。其中，網(wǎng)劇《錦衣之下》移動端累計播放量已突破30.4億、《我才不要和你做朋友呢》豆瓣評分8.2、《乘風(fēng)破浪的姐姐》更是口碑熱度雙豐收。 尤其是《乘風(fēng)破浪的姐姐》，該節(jié)目于6月12日“空降”芒果TV，恰逢微博熱搜榜停止更新，但通過網(wǎng)友手繪的熱搜榜榜單、開播當(dāng)日芒果超媒股價盤中觸及漲停，以及節(jié)目一路飆升的播放量和微博話題閱讀量，都在記錄著30位姐姐無法阻擋的“乘風(fēng)破浪”之路。 截止當(dāng)前，已播出5期的《乘風(fēng)破浪的姐姐》總播放量達(dá)20.9億次，微博話題#乘風(fēng)破浪的姐姐#閱讀量254.1億、討論量達(dá)1025.2萬。 好內(nèi)容與高熱度帶來的經(jīng)濟(jì)效益是立竿見影的。 據(jù)統(tǒng)計，《乘風(fēng)破浪的姐姐》首期節(jié)目中出現(xiàn)的品牌贊助為13家，涉及美妝、食品、教育、科技等多個領(lǐng)域，位居同類節(jié)目廣告量頭部。據(jù)開源證券研報顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》贊助廣告收入或在3.64億元至5.46億元區(qū)間。 除了已播節(jié)目與劇集在6月份召開的2020戰(zhàn)略發(fā)布會上，芒果TV公布下半年約有16檔綜藝節(jié)目和18部劇集上線 。其綜藝儲備中不乏王牌綜藝系列如《密室大逃脫第二季》《明星大偵探第六季》等；劇集儲備含八月長安同名小說改編的“振華三部曲”最后一部《暗戀橘生淮南》，和已釋出宣傳片的《掌中之物》。自制內(nèi)容的豐富儲備或?qū)⒅ζ浣衲陿I(yè)績的持續(xù)增長。此外，芒果超媒的運營商業(yè)務(wù)也因加大線上教育和生活服務(wù)等布局而實現(xiàn)了加速發(fā)展，據(jù)悉其將推出“大芒計劃 2.0”以探索IP衍生變現(xiàn)與“品效銷”結(jié)合的商業(yè)化新模式。 毫無疑問，芒果TV自制內(nèi)容如今已能挑起大梁，現(xiàn)象級綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的鋒芒再次印證了這一事實。話說回來，《乘風(fēng)破浪的姐姐》為芒果超媒的資本市場添了把旺火，但其實芒果超媒已經(jīng)“乘風(fēng)破浪”了好幾年。 憶往昔，最初的芒果TV還是湖南衛(wèi)視的“搬運工”，其以“背靠大樹好乘涼”的姿態(tài)極大的降低了平臺的內(nèi)容成本投入，收益自然不會難看。 2018年，快樂購?fù)ㄟ^發(fā)行股份方式購買湖南廣電旗下快樂陽光、天娛傳媒、芒果互娛、芒果影視、芒果娛樂五家公司100%股權(quán)，完成重大資產(chǎn)重組，更名為芒果超媒，并形成了以芒果TV為核心，覆蓋新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作、媒體零售等板塊的運營體系。 從芒果TV到芒果超媒，從扭虧為盈到順利上市，之后的芒果TV開始謀求從獨播向自制的轉(zhuǎn)型，且從目前成績來看頗有成效。 2019年芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)收入125.01億元，同比增長29.4%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東 的凈利潤11.56億元，同比增長33.59%。 其中，以芒果TV為主體的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入在2019年達(dá)到50.44億元，成為芒果超媒主要收入來源。 其中，芒果TV全年廣告收入33.5億元、廣告品牌投放數(shù)489個； 會員業(yè)務(wù)方面，截至2019年末付費會員數(shù)達(dá)1837萬，會員收入16.9億元，同比增長102%。 芒果TV自制綜藝占比高達(dá)80.36%，網(wǎng)綜市場份額從2018年的22.9%進(jìn)一步擴(kuò)大至36.3%。 到了2020年，一季度內(nèi)，芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)收入27.27億元，同比增長9.74%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.8億元，同比增長14.82%。且開年以來公司股價也持續(xù)上漲，累計漲幅超60%。 在長視頻平臺頭部玩家中，芒果超媒成為唯一一家實現(xiàn)盈利的平臺 ，且截止7月13日收盤芒果超媒市值已突破1315億元，以超越愛奇藝168億美元市值的姿態(tài)，成為長視頻平臺前三甲的一大變數(shù)。 但與此同時，透過《乘風(fēng)破浪的姐姐》《向往的生活》《明星大偵探》《密室大逃脫》《妻子的浪漫旅行》《媽媽是超人》《婆婆和媽媽》等綜藝，以及《幸福觸手可及》《我才不要和你做朋友呢》等劇集。不難發(fā)現(xiàn)，就內(nèi)容而言，芒果TV盡管在自制綜藝領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位，但相比愛騰優(yōu)三家視頻網(wǎng)站，其自制劇的競爭力依然較弱。且隨著自制內(nèi)容比重的逐步加大，若脫離湖南衛(wèi)視的版權(quán)紅利，其成本優(yōu)勢能否持續(xù)？極度依賴湖南廣電，成為市場對芒果超媒“獨立行走”的最大存疑所在。 同時，就用戶市場的數(shù)據(jù)來看，與其他視頻平臺相比，芒果TV雖然在用戶使用時長方面表現(xiàn)亮眼，但在活躍用戶數(shù)和付費用戶數(shù)方面的表現(xiàn)仍處劣勢，其付費用戶數(shù)僅為愛奇藝的五分之一 。且其營收與市值“倒掛”的問題依然不容樂觀。 現(xiàn)階段，芒果超媒市值超越愛奇藝，但如若對比兩者的營收，以2019年的營收為例，愛奇藝的全年營收為芒果超媒的一倍多，千億身家能否找到有力支撐點，同樣有待觀察。 以僅有其他五分之一的付費用戶和爆款內(nèi)容，便成功撬動市場最大盈利點，毫無疑問，無論是芒果TV還是芒果超媒，都有其特殊性與市場價值。在千億市值基礎(chǔ)上，芒果超媒能否在之后的競爭中保持攻勢，改寫長視頻平臺的江湖故事？ 【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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