借著“姐姐們”的氣勢，芒果TV在這個夏天可謂賺足了眼球。 6月12日，《乘風破浪的姐姐》開播即火，不僅在豆瓣拿下高分，其出品方芒果超媒當天股價更是觸及漲停，此后便一路乘風破浪。 攜帶著巨大流量和話題的“浪姐”為芒果帶來多少收益？從其最新發(fā)布的半年報預告中可見一斑。 7月10日，芒果超媒發(fā)布了一份較為靚麗的2020年半年度業(yè)績預告：對比上年同期增長29.42%至41.86%，凈利潤將突破10億元。這一數(shù)字已接近去年全年凈利潤，2019年芒果超媒實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.56億元，同比增長33.59%。 報告期內，芒果 TV 推出了《下一站是幸?！贰跺\衣之下》《我才不要和你做朋友》《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《明星大偵探》等劇集和綜藝節(jié)目，進而推動有效會員及會員收入大幅提升，且廣告收入實現(xiàn)大幅增長。其中，《姐姐》是會員拉新及廣告增收最有力的武器。 與其他選秀綜藝相比，《姐姐》確實顯得很與眾不同且具備了未播先火的 特征，大膽召集了寧靜、張雨綺、伊能靜等30位年齡“30+”的知名女藝人，這檔節(jié)目在綜藝界可謂前無古人。 內容上更是深得女性觀眾的喜歡，不僅有著神仙顏值和勁歌熱舞，“搞事情”的姐姐及評委更是滿足了無數(shù)吃瓜群眾的一顆八卦之心。與此同時，姐姐們“大女主”人設自帶的自信和魅力也收獲了一大波好感，有網友表示。希望所有姑娘都能像這些姐姐一樣，無論何時都能驕傲的說出自己的職業(yè)和年齡。 意料之中，《姐姐》一經開播便以勝利姿態(tài)站在了綜藝市場的C位。開播3小時后，播放量即超2500萬次。以后便迎來播放量、話題度、口碑榜的大獲全勝。 在豆瓣上，該節(jié)目有著8.2的高評分，超過10萬人參與評價；在微博上，該節(jié)目有著118.7億的話題閱讀量，549萬的話題討論度；第五期節(jié)目上線后，平臺播放量已經超20億。 從各項數(shù)據來看，《姐姐》很有可能成為2020年現(xiàn)象級爆款綜藝，而爆款綜藝帶來的收益則是方方面面的。 此前開源證券在研報中指出，預計《姐姐》贊助廣告收入將達到5.46億元，中性假設下，節(jié)目贊助廣告收入為4.55億元，悲觀假設下，該節(jié)目帶來的贊助廣告收入達3.64億元。同時，基于MAU、付費會員/MAU及ARPPU的假設對會員收入進行預測，中性預測下2020年會員收入或達27.93億元。 行業(yè)內流傳的一份《姐姐》原始招商報價單顯示，“獨冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行業(yè)指定”的預設價格分別為8000萬元、5000萬元、3000萬元和1500萬元，席位分別為1席、1席、2席和3席。 而《姐姐》的爆火，對于芒果超媒而言，積極意義遠不止于會員拉新和廣告收入。在資本市場上，今年的芒果超媒可以說是一枝獨秀的存在。 6月12日 《姐姐》 開播當日，芒果超媒股價盤中觸及漲停，截至當天收盤，股價報56.39元，漲幅達6.82%，總市值為1003.95億元。 而截至7月10日收盤，芒果超媒股價報72.85元，漲幅達8.86%，總市值為1297.91億元。 2020年以來，芒果超媒股價累計上漲108.38%，高于大盤同期31.07%的上漲幅度。 值得一提的是，作為擁有A股首家國有控股視頻平臺的上市公司，芒果超媒市值已經超越了愛奇藝。截至7月10日，愛奇藝市值為169億美元(折合人民幣約1183億元)。 很多一段時間，提起國內主流的視頻網站，芒果TV是最容易忽視的。但如今，芒果TV叫板優(yōu)愛騰的實力越發(fā)突出。事實上，與大幅燒錢年年虧損的其他三大網站相比，芒果TV一直在“萌生發(fā)大財”。 根據芒果超媒年報，2019年公司實現(xiàn)營收約為125億元人民幣，同期增長29.63%，實現(xiàn)歸母凈利潤11.57億元，同比增長33.62%。而同年愛奇藝的凈利潤為-103.25億元，騰訊視頻虧損約為30億元，并入阿里大文娛的優(yōu)酷沒有單獨披露數(shù)據，但其所在板塊的經調整后虧損約為157.96億元。 2020年財報季以來，萬達電影、橫店影視、華誼兄弟等影視傳媒板塊伴隨著疫情影響大多呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，但芒果超媒在今年一季度實現(xiàn)營收27.3億元，較上年同期增長9.74%;歸屬于上市公司股東凈利潤為4.8億元，較上年同期增長14.82%。 當前國內的長視頻呈現(xiàn)“愛優(yōu)騰”三足鼎立，芒果TV緊隨其后的格局。目前來說，芒果TV與“愛優(yōu)騰”差距較大的是付費會員數(shù)。 付費會員數(shù)上，截至2020年一季度，芒果TV共有2500萬，愛奇藝則為1.19億。龐大的“基數(shù)”也意味著“愛優(yōu)騰”月活用戶數(shù)的更高。根據Questmobile數(shù)據顯示，2019年中，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷移動端月活躍用戶為5.56億、5.53億、4.15億，遠高于芒果TV。 內容儲備上，芒果TV引以為傲的是綜藝內容。如今年1-5月，全網熱度前十的網絡綜藝榜單中，月均有3.4部來自芒果TV。今年年播放量超過20億的網綜中，芒果TV的《朋友請聽好》和《明星大偵探第5季》位居前兩位。 2020年，芒果TV儲備了40檔左右綜藝內容，預計將在Q2-Q3 密集上線，類型覆蓋職場類、選秀類等，對二季度廣告業(yè)務和付費會員增長保持樂觀。 芒果TV在綜藝市場上的優(yōu)勢相當明顯，以至于顯得有些偏科。因為在影視賽道上，芒果TV無論是在數(shù)量和品類上，無論是電視劇還是電影資源，與愛優(yōu)騰等一線平臺仍然差距明顯。 近幾年的全民爆款影視劇，幾乎尋不到芒果TV的影子。在影視劇市場，似乎也看不到芒果TV的野心。 而無論是會員拉新，還是話題度，綜藝節(jié)目的影響力相對弱于影視劇。一部綜藝再怎么爆款，能影響到的群體主要以女性為主，所謂的出圈，很大程度而言只是在女性受眾中出拳。根據天風證券研報數(shù)據，芒果TV女性用戶占比接近七成，而35歲以下的用戶占比超過九成。 也正因女性用戶占比居多，在劇集內容上，芒果TV主打“小而美”的青春、甜寵劇集。 行業(yè)人士指出，深耕女性向內容，又反過來鞏固并集中女性用戶，從某種程度上也會帶來會員組成單一而影響會員增速的問題。 節(jié)目火、收入升、股價漲，誠然，芒果TV已經成為目前唯一盈利的視頻網站，但為了滿足主要受眾而專注于某一類型，對于一個平臺來說很可能導致路越走越窄，更何況還面臨著同類型劇集都要面對的內容同質化、觀眾審美疲勞等問題。 芒果TV后續(xù)能否成長為一線平臺，仍然存在極大爭議。 作者 / 湖南豬血丸子
責編 / 如謙
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