“希望提莫留在斗魚的，都來發(fā)下言?！?/span>
“不希望，現(xiàn)在不比當(dāng)年了。”
“去哪兒都行，跟著提莫走。”
距離馮提莫8月公布與斗魚的合約到期的消息，已過去近一月時間，許久沒有出現(xiàn)在直播間的馮提莫，似乎全身心投入到了簽售會及演唱會事業(yè)中。與此同時，關(guān)于直播平臺頭部主播的5000萬簽約費傳聞也甚囂塵上。
如今簽售會也接近尾聲，關(guān)于馮提莫的去向，“蘑菇們”（馮提莫粉絲稱呼）在貼吧的討論聲仍舊層出不窮，一切似乎即將塵埃落定。
做全職主播五年，馮提莫已經(jīng)幾近脫離了唱見主播的身份，化身為影音綜多棲的全能型藝人，她的“秀場”已然無法被局限在直播間，如今，馮提莫在斗魚2050萬關(guān)注量、新浪微博971萬粉絲數(shù)，抖音超過3000萬粉絲。
然而我們不得不承認(rèn)，對于馮提莫這類頭部主播而言，直播間已然成為一個交流和鞏固粉絲的溝通渠道，為事業(yè)發(fā)展帶來的作用有限。
在合約到期前不久的斗魚直播間里，馮提莫也坦言，已經(jīng)把直播微博短視頻定位為同級別的陪伴方式了，而以音樂人為主的藝人路線，顯然正在取代主播這一曾經(jīng)的職業(yè)地位。
這實際上也意味著，在如過去五年般與直播平臺直接簽下主播合約的方式之外，隨著直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迭代，主播的轉(zhuǎn)型及發(fā)展方向還有更多可能。
“天王蓋地虎，提莫一米五。”
馮提莫的早期直播間，時常被被這樣一句彈幕刷屏。2014年9月在斗魚直播平臺開播，彼時也正值直播平臺迅猛增長的時期，限播令、種種限制條款尚未出爐，讓那一時期成為部分主播為吸引觀眾眼球而打擦邊球的“溫床”。
而馮提莫卻以極具穿透力的歌聲與俏皮搞怪的少女形象，成功俘獲了大批水友的目光。從打《英雄聯(lián)盟》到專注翻唱經(jīng)典歌曲，如今的馮提莫已然成為主播轉(zhuǎn)型成功的典范。
近兩年來，主播馮提莫開始涉足娛樂圈。無論是參加《星光大道》、《快樂大本營》、《天天向上》、《蒙面唱將猜猜猜》等娛樂節(jié)目，提升在大眾群體及行業(yè)舞臺的曝光度，還是持續(xù)穩(wěn)定的輸出音樂作品——2016年開始，馮提莫便陸續(xù)推出了翻唱音樂作品集及原創(chuàng)音樂作品，如《佛系少女》《食物者為俊杰》《心型宇宙》等作品。
其中也不乏影視OST，如為電視劇《將夜》演唱的插曲《心型宇宙》，為電影《前任3：再見前任》演唱宣傳曲《再見前任》等等。作為一名傳統(tǒng)認(rèn)知中的全職女主播，馮提莫正在卯足了勁兒向娛樂圈進軍。
而在職業(yè)規(guī)劃之外，這位女主播的轉(zhuǎn)型路途也收到了來自行業(yè)的正向反饋。如登陸衛(wèi)視跨年演唱會、廣告代言紛至沓來。五年時間，馮提莫成為斗魚首位粉絲過千萬主播，并創(chuàng)造了直播時超過1000萬人同時在線的紀(jì)錄。
而對于直播平臺而言，這樣的女主播儼然成為平臺的品牌代言人，一個“主播＋藝人”的多元IP。隨著直播紅利期逐漸退去，主播們也開始紛紛轉(zhuǎn)型，作為第一批踏上“主播藝人化”道路的主播，馮提莫的藝人化路線已然成為范例。
事實上，如今越來越多的直播平臺形成了運營體系與商業(yè)邏輯，主播與平臺之間的話語權(quán)交接，也使得直播平臺在掌握著從線上到線下更多資源的同時，為主播們帶來了更健全的庇佑。
在頭部直播平臺上，主播并不是“快消品”，而是能夠通過系統(tǒng)的包裝、孵化后，推向更加主流平臺的潛在藝人。
當(dāng)直播平臺開始為主播們提供一系列“藝人化”的規(guī)整路線，將直播體系從魚龍混雜的混亂秩序，向著一套逐漸成型的平臺造星體系過渡，迅速躥紅的主播們就得以消除被外界貼著“流量快消品”的網(wǎng)紅標(biāo)簽，逐漸走上藝人化的道路。
對于直播平臺而言，頭部主播已經(jīng)不僅僅是流量的“變現(xiàn)工具”，現(xiàn)階段的直播依舊依賴于頭部主播打賞分成完成紅利變現(xiàn)，這是平臺頭部主播對于直播平臺的重要意義所在。
斗魚上市前夕，就有傳言稱曾經(jīng)的斗魚手游一哥張大仙因未能與平臺達(dá)成一致，轉(zhuǎn)而被競爭對手虎牙以5200萬高價挖走。頭部主播的激烈競爭一向如此殘酷。
而簡單總結(jié)下馮提莫在與斗魚合約到期后，有可能的規(guī)劃路線：
其一，繼續(xù)留在騰訊系直播平臺，斗魚或虎牙直播平臺。但業(yè)界普遍認(rèn)為，繼續(xù)留在斗魚的可能性似乎不大。
其二，抖音快手等短視頻平臺也具備著相當(dāng)可能性，這似乎也是粉絲的希冀所在。
在“斷播”期間，馮提莫的抖音并沒有停止更新。而相較于快手等其他短視頻平臺，馮提莫的音樂屬性顯然更加強烈，比較適合抖音平臺的屬性，事實上，馮提莫在抖音的關(guān)注數(shù)早已經(jīng)超過了3000萬，基本達(dá)到了一線明星的水平。
另一方面，與繼續(xù)簽約直播平臺相比，短視頻平臺的優(yōu)勢是能夠運用碎片化、更靈活的時間為受眾在最短的時間內(nèi)展現(xiàn)個人魅力。
第三個發(fā)展路徑是簽約經(jīng)紀(jì)公司，再以藝人的身份入駐直播平臺，但這并不意味著做了“徹底轉(zhuǎn)型當(dāng)歌手”的選擇。
這一方案的利處在于，不再需要以主播的身份同直播平臺打交道，加入了經(jīng)紀(jì)公司，藝人約唱片約統(tǒng)統(tǒng)有了更加工業(yè)化的方式打理，盡管頭部直播平臺正在逐步完善著自己的“造星體系”，愈發(fā)體系化、規(guī)范化，但作為藝人路線來發(fā)展，經(jīng)紀(jì)公司的體系顯然更加成熟。
某種程度上，這似乎也打開了新型藝人經(jīng)紀(jì)的大門。直播平臺將造星周期大大縮短，并且能夠隨時通過直播間得到即時性的反饋，從而及時調(diào)整。而主播藝人化，也擊碎了傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司模式重、造星周期長、藝人成功率低，需要利用有限的資源拉長戰(zhàn)線去打造及運營影視劇、音樂作品及綜藝作品等桎梏。某種程度上，不失為是一場“共贏”。
END
