距離春節(jié)檔完結(jié)已有一月有余，回顧去年整個春節(jié)檔表現(xiàn)，電影市場依舊“打得火熱”、劇集市場卻始終是“冷冷清清”。盡管有《大江大河》、《知否》兩部頭部劇為其撐腰，但“一枝獨秀不是春”的凄涼景象，始終未能讓觀眾看到更多的希望——“艱難”、“負重前行”似乎正在成為2019年開年劇集市場的發(fā)展關(guān)鍵詞。
打破桎梏、迎接新希望的轉(zhuǎn)折點，便發(fā)生在這個春天。在以《都挺好》《東宮》為首的劇集市場，衛(wèi)視劇和網(wǎng)絡劇都迎來新面貌。據(jù)記者初步統(tǒng)計，截止目前（3月15日），已播出的電視劇中有14部衛(wèi)視劇迎來收視破1景象，收視平均值約在1.172，比去年同時期的收視率高出0.129；網(wǎng)絡劇領(lǐng)域，目前則已經(jīng)有超8部作品引起市場熱議，優(yōu)酷自制劇《東宮》更是成為媒體頻繁報道的焦點。
值得一提的是，在這一眾已播出的劇集當中，記者發(fā)現(xiàn)多部作品，都在以“口碑與熱度”齊飛的趨勢，向爆款并進。在豆瓣上，目前已有16部作品過“及格線”，8部作品評分在7分之上，1部作品達到8分以上，整體制作水平遠超去年同期。
可以預見，3月是國產(chǎn)劇開始進入“收割”的季節(jié)，同時也是劇集市場初步“回暖”，向春天邁進的轉(zhuǎn)折點。
頭部劇表現(xiàn)尚可，流量與口碑基本持平
按照劇集市場以往的排播慣例，衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站每年都會在Q1期間，排出幾部 “重磅炸彈”，以表“開年”的決心。從今年的排播陣容來看，劇集市場無論是在題材、卡司還是制作成本上，都遠不及前兩年市場上播出的《三生三世十里桃花》《談判官》等IP劇所具有的觀眾緣。
一來，這主要是在于古裝劇題材在市場中遭遇的“水逆”，限制了自身發(fā)展；二來，則主要是市場風向的轉(zhuǎn)變，讓IP劇、流量明星或逐漸淡出“熒幕”、或向?qū)嵙ε煽繑n，這才給觀眾留下了放眼望去“皆無爆款”的虛假現(xiàn)象。
一來二去，以新、老演員挑大梁的“話題”劇，便成為市場上的“香餑餑”。
以當前正在熱播的《都挺好》和《東宮》為例，兩部作品雖在播出媒介上略有不同，一個為傳播的網(wǎng)臺劇，另一個則是標準的視頻網(wǎng)站自制劇。但其“爆款”路徑卻有跡可循?！抖纪谩肥歉木幾园⒛屯≌f，由正午陽光傾力打造的都市題材，從題材內(nèi)容和劇情走向來看，該劇“像極了”前兩年市場中播出的《我的前半生》和同為正午陽光打造的《歡樂頌》。
在現(xiàn)實主義層面，這些劇都將矛頭直接對準了當下社會的現(xiàn)實一面。如《我的前半生》中探討的家庭女性到底該不該依賴老公，《歡樂頌》中談論過的“處女情結(jié)”和“階級觀念”等社會話題。到了《都挺好》，則直接將“原聲家庭”、“養(yǎng)老”、“啃老”這些具有辨識度的大眾話題搬入影視劇創(chuàng)作當中，其得到的反響自然不會太差。
目前該劇每天播出的全網(wǎng)熱度基本維持在80左右。而它的豆瓣評分則由當前的超4萬網(wǎng)民打出了8.3分，雖比開播初期的8.4分略低0.1，但其超90%的口碑質(zhì)量實屬不易。
《東宮》則是一部不走尋找路的IP改編作品。作為優(yōu)酷視頻的頭部項目，平臺對其給予足夠重視，且在開播前就耗費了一番心力為其宣傳。目前，該劇在豆瓣的評分已經(jīng)上漲至7.4分，是多年來僅次于《香蜜》的古裝IP改編作品。而它的市場熱度，大眾有目可睹。
截至目前，主官方微博熱搜話題閱讀量已破28億，超128萬網(wǎng)民在線熱議——“只要一更新必上熱搜”的走紅趨勢，也令同期競品格外眼紅。據(jù)悉，隨著《東宮》的熱播，優(yōu)酷會員迎來大幅度增長，是網(wǎng)劇中遙遙領(lǐng)先的黑馬劇。
其實，從前兩個月劇集市場的整體表現(xiàn)來看，“流量與口碑”基本達到了正比關(guān)系。除去以《都挺好》《東宮》為首的熱播劇之外，衛(wèi)視在播的《芝麻胡同》《老中醫(yī)》以及前段時間結(jié)束收官的《逆流而上的你》，都取得了不錯收視，口碑也基本都在“及格線”往上徘徊。
而視頻網(wǎng)站在播的《黃金瞳》《倚天屠龍記》雖口碑不佳，但并不能以偏概全。過年期間播出的《獨家記憶》《奈何BOSS要娶我》以及稍早之前的《怒晴湘西》《古董局中局》，豆瓣評分基本都在7分以上。其中，由小糖人制造的青春劇《獨家記憶》，豆瓣評分最終回升至7.4分，是當前僅次于《都挺好》后的“第二部”口碑之作。
圈層爆款成趨勢，
臺網(wǎng)分眾化趨勢明顯
盡管三月份的電視熒幕和視頻網(wǎng)站都迎來了“回暖”趨勢，但從整體趨勢來看，并未形成“大爆”現(xiàn)象，反而開始出現(xiàn)越來越多的“圈層爆款”。從臺播劇《都挺好》、《芝麻胡同》、《老中醫(yī)》，到視頻網(wǎng)站形成的“東宮熱”、“翻拍熱”來看，臺網(wǎng)分眾化趨勢也愈發(fā)明顯。
以衛(wèi)視在播劇為例。盡管《都挺好》當前無論是從熱度、口碑和收視率來看，都有走向“大眾爆款”趨勢的可能。但其首播收視率的0.44%和播出至20集才迎來的破1收視率，使其與真正的“爆款”還略有差距。但不排除，后期會有收視率持續(xù)飆升的可能，畢竟當前大眾對該劇的“討論度”依舊較為熱情，平均每天二至三個熱搜的趨勢，也率先走紅于網(wǎng)絡端。
同為收視率破1，且收視成績更高的《老中醫(yī)》和《芝麻胡同》，在話題討論度上則顯得不太“討巧”。作為兩部時代相對較遠的“年代劇”，《老中醫(yī)》主要是聚焦于中醫(yī)行業(yè)，采取的創(chuàng)作手法業(yè)主要是以生意模式、家庭結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)年代劇創(chuàng)作手法，來推動劇情發(fā)展和人物關(guān)系矛盾。在題材和表述方式上，不太吸引年輕受眾。
《芝麻胡同》則大抵與《老中醫(yī)》情況相似，都是以傳統(tǒng)年代劇的創(chuàng)作手法來展現(xiàn)故事沖突和人物性格。在題材上，就已經(jīng)錯失了部分年輕受眾，整體受眾更偏于老年化。因此，臺網(wǎng)分化的差異也就頗為明顯——播出至今，兩部年代劇尚且無上熱搜現(xiàn)象，也就間接造成了“人氣不足”的劣勢。
網(wǎng)播劇在成為“大眾爆款”趨勢上，則更為不易。從去年掀起全民追劇的《延禧攻略》來看，網(wǎng)劇“出圈”不僅要具備大眾較為熟悉的類型題材，還要符合“天時地利”的客觀因素。
以當前網(wǎng)絡劇最受關(guān)注的《東宮》為例，該劇雖頻頻登陸熱搜，卻始終是“圈內(nèi)”的狂歡。一來，主要是因為該劇的播出方式，只有優(yōu)酷一個渠道；二來，則是作為IP改編劇的局限性，“話梅劇”概念雖新，但劇中兩位新人撐起的“古裝大戲”，不足以吸引電視端受眾，這才促成了《東宮》出圈難的現(xiàn)象。
總結(jié)來看，想要成為“大眾爆款”的影視作品，至少需要具備三個條件：其一，便是需要具備臺網(wǎng)同步播出的媒介傳播條件；其二，則是在題材上選擇具有話題度、國民度的“易傳播”題材；其三，在演員陣容上，盡量具備“熟悉”臉孔，如《都挺好》中的倪大紅、姚晨、郭京飛等“老戲骨”。
小結(jié)
2018年是被業(yè)內(nèi)人士稱為“劇集小年”的一年。從年初的多部古裝劇集體“跳水”，到中期迎來的流量關(guān)閉等監(jiān)管政策，再到范冰冰事件引發(fā)的娛樂圈“稅收”整改.......劇集市場的前景基本一片“黑暗”，甚至得到了業(yè)內(nèi)人士親口認證的“開機難”之說。
2019年更多業(yè)內(nèi)人士還是對其寄予厚望。從跨年檔期間播出的兩部正午陽光作品開始，市場終于有了些許“起色”。到了3月，這把“柴火”在《都挺好》《芝麻胡同》《老中醫(yī)》三部收視率破1的衛(wèi)視劇中，終于“燃”了起點。盡管依舊缺失“大眾爆款”，但開始“破冰”的3月，已經(jīng)為接下來的劇集市場燃起更多的希望。
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