撰文丨秋 葵
編輯丨奈 奈
文娛價值官解讀：
今年的開年大劇，由于古裝劇和大IP劇的缺失并未掀起太大波瀾，硝煙味不算太濃，不過3月的熒屏卻打破了平淡，驚喜連連。無論是古裝玄幻題材的《黃金瞳》、《東宮》還是現(xiàn)實題材的《都挺好》、《芝麻胡同》、《老中醫(yī)》，每部都可圈可點，不乏亮點。
雖然缺乏爆款大劇的提振，但整體收視和口碑都在穩(wěn)步復(fù)蘇。臺網(wǎng)劇的差異化競爭、題材細(xì)分對不同圈層的關(guān)照，促使3月熒屏出現(xiàn)了一批小而美的精品劇，也開始讓國產(chǎn)劇走出去年的低谷，露出復(fù)興的曙光。
整體水準(zhǔn)在線，國產(chǎn)劇艱難爬出泥沼
進(jìn)入3月份之后，陸續(xù)有不少的新劇上線，原本比較平淡的影視劇市場進(jìn)入新一波開播熱潮。
截至3月11日，2019年在各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站2019年新開播的劇目中，有16部劇目豆瓣評分達(dá)到6分以上，7分以上劇目8部，8分以上劇目1部。（數(shù)據(jù)不含2019年1月1日前開播，跨年播出的劇目。）去年同期，豆瓣評分在6分以上的新劇只有10部，評分在5分以下的新劇卻多達(dá)18部，占比超過三分之一。
相比之下，今年的新劇整體口碑不錯，爛劇比例出現(xiàn)下降，國產(chǎn)劇的整體質(zhì)量有所提升，爆款一枝獨秀、爛劇越來越?jīng)]下限的兩極分化勢頭得到遏制。
其中正午陽光的新劇《都挺好》豆瓣評分一直在8.4到8.5分之間徘徊，這個評分是在《大江大河》9.0的評分之后最高的評分，這幾年，國產(chǎn)劇能夠達(dá)到8.5評分的寥寥無幾，不出意外，《都挺好》基本能夠提前預(yù)定國產(chǎn)劇年度口碑十強了。
而在《都挺好》播出之前，這部劇并未受到市場的太多關(guān)注，雖然同樣是正午陽光和阿耐的“黃金搭配”，但相比《歡樂頌》和《大江大河》的大規(guī)模宣傳和頗多的亮點，這部純家長里短的家庭劇顯得過于平淡，一開始并不具備成為黑馬的先天優(yōu)勢。
愛奇藝的青春題材劇《獨家記憶》緊隨其后，豆瓣評分也穩(wěn)定在7.4分，要知道，青春校園網(wǎng)劇一直是爛劇的重災(zāi)區(qū)，也是最容易在豆瓣“翻車”的題材，這次《獨家記憶》憑借高水準(zhǔn)的制作、扎實的故事擺脫了同類題材狗血瑪麗蘇的套路，被豆瓣網(wǎng)友譽為標(biāo)志著國產(chǎn)青春劇走向正軌（該劇詳細(xì)分析請點擊“《獨家記憶》的爆款邏輯”一文）。
此外，《芝麻胡同》以7.2分位列第三，這部充滿老北京生活人情味的現(xiàn)當(dāng)代劇，笑點感動淚點都在，節(jié)奏也很快，雖然開播首日東方衛(wèi)視的收視率只有0.2，但隨著劇情展開，這部劇的口碑也在不斷抬升，上周該劇在北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視雙臺播放收視率連續(xù)同破1.0，這也說明，好劇是不受地域和文化背景限制的，只要質(zhì)量上乘，京味題材在上海也能開拓出新天地，可以在更大維度上吸引不同圈層的觀眾。
收視率方面，截至3月11日，今年新劇共有14部平均收視率破1，14部新劇的平均收視率為1.172.去年一季度，12部新劇平均收視率破1，12部劇的平均收視率為1.043，雖然增長并不明顯，但在電視臺影響力和收入整體滑坡的大環(huán)境下，今年國產(chǎn)劇收視率逆勢而上出現(xiàn)了小范圍的增長實屬不易，當(dāng)環(huán)境整體低迷之際，資本對數(shù)字更為敏感，即使是小小的變化，對市場的提振作用也是明顯的。
雖然開年大劇的平淡讓當(dāng)時業(yè)內(nèi)預(yù)測今年國產(chǎn)劇會繼續(xù)“喪”的態(tài)勢，但二三月份各種新劇的口碑和收視都在穩(wěn)步上升，也讓業(yè)內(nèi)對今年國產(chǎn)劇市場此前的悲觀預(yù)測出現(xiàn)了一定的松動。如果繼續(xù)保持這樣的態(tài)勢，即使全年沒有出現(xiàn)超級大爆款，市場的整體復(fù)蘇也不會停止，國產(chǎn)劇依然具備爬出泥沼的可能性。
圈層劇屢次催生“黑馬”
2019年開年以來，雖然沒有看到令人驚艷的超級大IP，但電視劇市場呈現(xiàn)了很多與以往不一樣的特色。當(dāng)下觀眾的審美越來越多元，人們從對流量鮮肉和大女主戲中逐漸冷靜，大而全的那種爆款模式正在失效，臺網(wǎng)劇的差異化競爭催生出一批小而美的精品劇，這些劇一開始并不起眼，但憑借對品質(zhì)的執(zhí)著追求、對某一題材的深耕、對某一圈層的精準(zhǔn)關(guān)照，這些劇開播后往往能逆勢而上，紛紛成為收視和口碑的“黑馬”。
無論是現(xiàn)代劇還是年代劇，今年開播的多數(shù)新劇在服化道和臺詞方面都比較考究，《老中醫(yī)》的制作團(tuán)隊為了打造精品力作，除了與演員反復(fù)琢磨戲，還大膽啟用庫克鏡頭，并運用暖光源處理夜景，這讓拍攝團(tuán)隊付出了更多的心血，但對品質(zhì)的提升是有明顯幫助的。在劇情、道具等細(xì)節(jié)方面也極其考究，小到墻上掛畫的掛鉤都完全還原了上世紀(jì)30年代的樣式。
作為一部京味十足的年代劇，《芝麻胡同》著重表現(xiàn)出了上世紀(jì)四十年代老北京人的體面、時髦和講究。劇中對醬菜做法、經(jīng)營，以及家庭戲上的刻畫讓很多觀眾評價該劇有了“舌尖上的中國”的味道。
幾部劇的臺詞也相當(dāng)有特色，《芝麻胡同》中大量老北京話聽上去十分考究，有獨屬于北方的“扯閑篇兒”的幽默?！抖纪谩分写罅旷r活的臺詞讓整部劇非常接地氣、非常貼近生活。
對一部劇來說，服化道和臺詞往往是品質(zhì)最直接的風(fēng)向標(biāo)，也是一部劇沖擊精品的基石，當(dāng)然，在做好這些基礎(chǔ)性工作的基礎(chǔ)上，今年這些新劇逆勢而上的深層原因在于每一部都舍棄了大而全的追求，轉(zhuǎn)而深耕某一細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)俘獲某一圈層觀眾，隨著口碑和熱度的發(fā)酵，再去打破圈層，由“精”轉(zhuǎn)“博”。
兩部年代劇《老中醫(yī)》和《芝麻胡同》走的都是傳統(tǒng)老派路線，將中醫(yī)和醬菜兩個中國土生土長的行當(dāng)搬到熒屏上來，題材非常精準(zhǔn)，這樣的細(xì)分一開始對中老年觀眾具有天然的黏性，在做好圈層的基礎(chǔ)上，兩部劇都用生意模式、家庭結(jié)構(gòu)、時代背景去延展故事沖突和人物性格，劇中矛盾此起彼伏、情感曲折糾結(jié)，整部劇的看點不斷被加厚，這樣反而對年輕觀眾更有新鮮感，最后又走出了題材的限制，拓展出更寬的圈層。
《都挺好》則是聚焦當(dāng)代生活，這部劇的切口同樣非常小，從一個重男輕女的母親開始，一點點展現(xiàn)矛盾糾結(jié)，去探討原生家庭價值觀扭曲對子女成長的影響，十分切合當(dāng)下年輕人的關(guān)注點，是核心痛點也是敏感話題。平民化、接地氣，既有現(xiàn)實意義，又極容易與觀眾產(chǎn)生共鳴，一開始這樣的家庭劇可能更受中老年女性觀眾青睞，但很快就因為直擊子女痛點，又會吸引很多年輕人來追劇。
實際上，在正午陽光的另一部電視劇《歡樂頌》中，“樊勝美的原生家庭”情節(jié)在播出時就曾引發(fā)過相關(guān)討論，這次姚晨飾演的蘇明玉是翻版的樊勝美，正午陽光對于這樣小切口家庭劇的打造已經(jīng)爐火純青，始于圈層又打破圈層的《都挺好》看似是一出都市情感倫理，但穿插其間的原生家庭矛盾、子女成長路徑的探討都引發(fā)了各個年齡層觀眾的熱議，其受眾群體不再狹窄，最后能無限拓寬和上升。
老戲骨們的小陽春
有意思的是，今年幾部黑馬劇都沒有看到小鮮肉和小鮮花的影子，男女主角都是老戲骨挑大梁，唯一一部由流量小鮮花周冬雨擔(dān)任女主角的新劇《幕后之王》本來被寄予厚望，最后卻意外撲街，口碑收視都遠(yuǎn)不及預(yù)期。
從《老中醫(yī)》的陳寶國、馮遠(yuǎn)征，到《芝麻胡同》中的何冰、劉蓓，再到《都挺好》里的倪大紅、陳瑾，今年口碑流量雙豐收的新劇，無一例外都是老戲骨們主演的，其精湛的演技、對角色游刃有余的駕馭能力，為一部劇的品質(zhì)打下了堅實基礎(chǔ)，他們的演技和對角色的塑造也成為一部劇的最大亮點之一。
《都挺好》播出后，倪大紅飾演的的“作精老爹”蘇大強就刷爆朋友圈，令人又愛又恨的演技和各種奇葩理論截圖迅速走紅?！吨ヂ楹防锖伪堇[的嚴(yán)振聲，無論從走路的姿勢、速度，說話時的肢體語言、神情，眼神，都會讓人覺得干凈利落，恰到好處，一顰一笑、一靜一動全是戲，和劉蓓的對手戲場場精彩。
從2014年《古劍奇譚》的成功開始，大IP配小鮮肉組合受到青睞和追捧，娛樂圈由此掀起“流量風(fēng)潮”，小鮮肉小鮮花就成為各種影視劇的主角，老戲骨們更是頗有在“夾縫中求生存”的心酸，濮存昕甚至曾在采訪中表示：“影視作品也沒有我的活兒，我演的東西沒人看?！?/span>
不過隨著片酬和演技兩極分化越來越嚴(yán)重，“流量收割機”逐漸耗掉了觀眾的熱情與信任，這種雖燒錢但簡易的改編模式逐漸失靈，觀眾對缺少誠意、花拳繡腿的表演不買賬了，反而粉起了具有一定年齡感的老戲骨“達(dá)康書記”和“育良書記”。
從去年開始，不少國產(chǎn)劇開始大量啟用老戲骨，不過多數(shù)依然是給流量明星們保駕護(hù)航，扮演著“綠葉”的角色，不過今年的新劇，老戲骨們紛紛成為真正的主角，郭京飛、高鑫、李念等中生代演員緊隨其后，通過老戲骨和中生代實力演員，這些劇織就了一張非常綿密的演技網(wǎng)，與此同時，觀眾已經(jīng)在應(yīng)接不暇、狂轟濫炸的各類IP劇中逐漸培養(yǎng)起理智和成熟的觀看選擇，這些劇正好迎合了觀眾和市場變化，看似黑馬，其實走紅也在情理之中。
結(jié)語：
事實上，百花齊放的市場更具可持續(xù)性，細(xì)水長流各領(lǐng)風(fēng)騷的創(chuàng)作生態(tài)更健康，靠一部超級爆款吸走全部資源去賭輸贏風(fēng)險太大，這樣的模式也難以為繼。經(jīng)歷了去年的低谷和“喪”之后，市場發(fā)揮了它特有的調(diào)節(jié)作用，各種行業(yè)弊端和長久以來形成的堅冰也有融化跡象。信心有時比黃金還寶貴，當(dāng)國產(chǎn)劇真正革除了弊端、構(gòu)建了良性生態(tài)，復(fù)蘇就是水到渠成的事。
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