創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)又來(lái)啦！這是經(jīng)歷過(guò)雙11的燒腦君：
雙十一就是“買買買、屯屯屯”，趁著這天大優(yōu)惠要給自己入想要的東西，給親人朋友買禮物，在寒冬將至前囤貨......本來(lái)燒腦君歷年雙十一是不怎么購(gòu)物的，因?yàn)楦杏X(jué)這天其實(shí)也就那樣。結(jié)果今年，被一波雙十一營(yíng)銷觸到了，然后就一波狂買！
到底是些什么精彩營(yíng)銷讓人瘋狂呢？燒腦君盤點(diǎn)了2017年雙十一品牌案例，來(lái)找找剁手的理由吧。
1
天貓
這是天貓首波雙11品牌海報(bào)，并在地鐵進(jìn)行投放。品牌方和天貓做了一次共振，齊齊發(fā)來(lái)的問(wèn)候語(yǔ)“祝你雙11快樂(lè)”，這也是此次天貓雙11的主題。
天貓那極具辨識(shí)性度的“貓頭”巧妙的融入了52家品牌，是這系列海報(bào)的一大亮點(diǎn)，并且品牌方都基于自己的品牌調(diào)性，去設(shè)計(jì)擬定海報(bào)和文案。
燒腦君從中挑了幾個(gè)創(chuàng)意巧妙、貓頭毫不違和的精美海報(bào)↓
幸福要天然 - 蒙牛
良辰美家 - HARBOR HOUSE
玩轉(zhuǎn)茶味 - Lipton 立頓
一起開野 - THE NORTH FACE
愛的抱抱 - HUGGIES 好奇
無(wú)可“剃”代 - Gillette 吉列
2
斐訊
天貓的品牌抱團(tuán)海報(bào)強(qiáng)勢(shì)出街后，那一只只形態(tài)各異的貓頭給人留下了深刻印象，這些貓頭海報(bào)都是品牌商自行設(shè)計(jì)再交由天貓審核的。不過(guò)，燒腦君發(fā)現(xiàn)這些海報(bào)中出了一個(gè)奇怪的東西。。。
在一排貓頭廣告當(dāng)中這個(gè)奇怪的海報(bào)里，不是天貓貓頭，而是個(gè)路由器！原來(lái)這是斐訊路由器的廣告。還記得燒腦君之前分享的可口可樂(lè)的創(chuàng)意戶外廣告嗎？和可口可樂(lè)這個(gè)廣告有異曲同工之妙，都巧妙的利用了周圍環(huán)境，輕輕松松蹭了熱度，混進(jìn)了貓頭的隊(duì)伍里。
3
天貓
馬云爸爸創(chuàng)造的雙十一，當(dāng)然還是天貓的戲份多。天貓此次雙十一營(yíng)銷行動(dòng)可以說(shuō)是很成功的。貫徹“祝你雙11快樂(lè)”的主題，天貓一共發(fā)布了兩則廣告視頻，第一次打溫情牌，第二次則請(qǐng)上了萌寵喵喵來(lái)助陣。從文案和洞察等方面來(lái)看，燒腦君更喜歡第二則視頻。
掃碼觀看完整視頻
以年輕人為主、造福吸貓群眾的宣傳廣告，和主人們圍繞slogan“雙11快樂(lè)，____也快樂(lè)！”引發(fā)搞笑對(duì)話。
“吃！還是不吃？吃！還是不吃？”
“120斤和123斤有區(qū)別嗎？”
雙11快樂(lè)
大飽口福才快樂(lè)
溫度夠不夠？冷不冷？餓不餓？
誰(shuí)說(shuō)男人不啰嗦，有了女兒真的很啰嗦
雙11快樂(lè)
永遠(yuǎn)操心也快樂(lè)
這是單身狗一個(gè)人的狂歡
“快點(diǎn)來(lái)個(gè)女主人收了他吧”
雙11快樂(lè)
一個(gè)人嗨也快樂(lè)
加入了貓咪的廣告，讓天貓這一次的雙11變得更加趣萌。根據(jù)不同的人群需求設(shè)置出了四個(gè)特別的場(chǎng)景，這一波TVC挺妙的。
4
步履不停
“你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面。你看報(bào)表時(shí)，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端。你在會(huì)議中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不見的人。”
你不能不知道這段文案出自步履不停，一家文藝又有態(tài)度的淘寶女裝店。
這個(gè)雙11，步履不停又出新文案了，句句淡泊，卻句句戳心。從這些句子里，能感受到人與服飾之間的微妙關(guān)系。這系列文案一共9句，感興趣的可以去他家店鋪看看，燒腦君節(jié)選以下4句：
人與人的親密關(guān)系，
有時(shí)不如一件打底衫。
如果只為自己而穿衣打扮，
多少會(huì)寂寞吧。
聽說(shuō)最暖的衣服，
是口袋塞滿錢的那種。
沒(méi)人懂我的情緒，
我就把情緒穿身上。
5
百雀羚
百雀羚似乎開始在年輕化營(yíng)銷這條路越走越深了，現(xiàn)在出的廣告是越來(lái)越好玩了。延續(xù)去年的《四美不開心》，今年雙十一百雀羚再次上演了古裝戲。
是什么平息了一場(chǎng)武林糾葛，讓黑道大佬心頭一凜；是什么讓吝嗇城主揮金如土，逼的清倉(cāng)大甩賣也關(guān)門大吉；又是什么讓年邁阿婆街頭跑酷唱rap？
這則廣告從“俗話說(shuō)得好”“不打不相識(shí)”、還是“好漢不提當(dāng)年勇”等等大眾所熟知的句子引申出雙11打折的文案，重新演繹了這些話的情節(jié)。讓觀眾在熟悉的句子有趣的反轉(zhuǎn)下輕松形成對(duì)百雀羚新鮮的記憶。
6
華為
雙十一全民購(gòu)物狂歡節(jié)忙的不只有電商人還有廣告人。相信每一個(gè)雙十一的廣告人，尤其是設(shè)計(jì)師在看到這樣的廣告都非常的有共鳴。
華為榮耀推出的這款名為#單身加班還打游戲的報(bào)應(yīng)#的H5火爆朋友圈。通過(guò)聚焦雙十一單身設(shè)計(jì)師工作場(chǎng)景引發(fā)情緒共鳴，在其與客戶與上司之間的對(duì)話及其旁白中不斷地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品促銷利益點(diǎn)。
H5以設(shè)計(jì)師桌面為背景，畫風(fēng)清奇極具場(chǎng)景感，配合設(shè)計(jì)師獨(dú)白，感受到了廣告狗滿滿的怨氣。
掃碼體驗(yàn) ↓↓↓
7
網(wǎng)易考拉
今年的雙11，為了搏出位各位品牌爸爸們都絞盡了腦汁。有出一生一世天價(jià)酒的，也有超low的鴨脖廣告。但是說(shuō)起有毒，大網(wǎng)易不是針對(duì)誰(shuí)啊。有毒的網(wǎng)易就上線了，做毒視頻，網(wǎng)易考拉是按批發(fā)來(lái)做的吧。
當(dāng)中國(guó)有嘻哈，加上鬼畜，再來(lái)個(gè)西方名畫，3合一創(chuàng)意全家桶簡(jiǎn)直毒死你。看到蒙娜麗莎等經(jīng)典名畫人物，和奶粉、紙尿褲、保健品等洋貨結(jié)合在一起，隨著五毛特效、RAP旋律和搞怪歌詞，“買進(jìn)口，來(lái)考拉拉拉拉拉拉”就猶如魔音一起在耳畔回想，很容易就炸裂了用戶神經(jīng)。
8
京東
為了爭(zhēng)奪雙十一流量，天貓喵和京東汪打了一場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。
到目前為止，京東發(fā)布了三支關(guān)于雙11的視頻廣告。燒腦君要分享的是第二支《挑好物》，這個(gè)也在電影院的大屏幕上進(jìn)行了投放，鼓勵(lì)年輕人主動(dòng)去挑。“挑”是京東營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，它今年的主題就是“全球好物節(jié)”。
我很挑
拍99張曬一張
喝了十年咖啡
只愛一種味道
長(zhǎng)跑的音樂(lè)
要天天不一樣
夠挑，才會(huì)擁有更好
挑好物，上京東
不過(guò)燒腦君想說(shuō)，我很挑，也很窮。
9
蘇寧
雙十一這個(gè)電商的節(jié)日，流量才是王道，為此各家都使出了渾身解數(shù)。天貓品牌抱團(tuán)，京東重新定義雙十一，而蘇寧這次開來(lái)了“自來(lái)水”。
這次蘇寧拿出一個(gè)億來(lái)，讓人人都可以瓜分。一個(gè)億說(shuō)多不多，說(shuō)少不少，但也足夠誘惑人了。所以，一下子就被玩壞了，有人在樹葉上寫上“雙十一，挑新的上蘇寧”，有人在化妝鏡上用口紅寫上“雙十一，買真的上蘇寧”，有人用落葉擺出“雙十一，選好的上蘇寧”，甚至有人在鎖骨上寫著“雙十一來(lái)蘇寧”。
受眾參與的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，從被動(dòng)看廣告變成主動(dòng)發(fā)廣告了，這是花多少錢都難以買來(lái)的效果。還有蘇寧邀請(qǐng)的楊洋代言的“11連魔性海報(bào)”也值得一提，簡(jiǎn)單粗暴的摳圖、粘貼，讓人忍俊不禁。
10
旺旺
衛(wèi)龍變得又粗又長(zhǎng)的消息相信大家也知道了，旺旺這次和衛(wèi)龍用了同一招。這些小時(shí)候陪伴你我的零食和我們一起長(zhǎng)大了。
變成臉那么大的雪餅
變大了 iphone x 那么大的仙貝
還有長(zhǎng)大了的王小明！
旺旺長(zhǎng)大了的消息在雙十一刷爆了微博和朋友圈，相信這一個(gè)代表我們童年的品牌，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新營(yíng)銷理念后，會(huì)將已經(jīng)積累的品牌資產(chǎn)迅速釋放出巨大的能量。
雙十一，單身狗的悲傷，買買者的狂歡，廣告人的加班。燒腦君就在案例整理中度過(guò)了今天，想想下一個(gè)雙十一又有什么精彩在等著我們呢？
▽
━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
燒腦君精選案例，沒(méi)事點(diǎn)一點(diǎn)
聯(lián)系客服
