本文轉(zhuǎn)載自 Designup第三市集（id：D3SIGNUP）
老鐵們，你們準(zhǔn)備好了嗎？比你生日還重要的節(jié)日終于來了！每每到了雙十一，都有一種怎么買都不夠、立flag不買購物車就塞滿的感覺？！錯過雙十一都有種被朋友圈孤立的恐懼感??
走過最深的路就是馬云爸爸的套路??！自從他把11.11變成一場全民狂歡購物的日子，各大電商都瞄準(zhǔn)時機(jī)使出渾身解數(shù)來掏空我們的錢包。
今年雙十一的狂歡盛典已拉開序幕，接下來從設(shè)計(jì)角度說說為什么我們就是控記不住買買買的沖動？花三分鐘看完就能原諒自己啦。
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風(fēng)格要浪，要嗨！
雙十一各大電商共同的目標(biāo)就是激發(fā)用戶的購買欲。這是一場全民購物的盛典，是一場沒有音樂的狂歡派對，要嗨起來，浪起來，讓我們腎上腺素飆升，產(chǎn)生不買都對不起自己的沖動！
因此，海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格一定要華麗、鮮明、炫目、激情…讓用戶第一眼看到就難以忘記，并在一次次持續(xù)性的視覺沖擊下產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲。就是以下這種感覺??
忘了今年大熱的設(shè)計(jì)趨勢—性冷淡的極簡主義風(fēng)格，這種極致簡約、大片留白的設(shè)計(jì)，簡直歲月靜好。
用戶看到以后不會有任何買買買的想法，反而想往外丟東西了吧??
看看各大電商是怎么做的？
天貓作為老司機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)，在設(shè)計(jì)方面一直有極為到位的把控力。今年天貓的主視覺Logo以具有包容性的方形和圓形，象征熱烈激情的紅色，通過簡潔的力量詮釋活力和多元化，極具辨識度。
天貓主視覺Logo
并靈活運(yùn)用在各大海報(bào)設(shè)計(jì)中。除了標(biāo)志性的Logo，天貓雙十一的視覺風(fēng)格走的一直是波普藝術(shù)的路線。
但照搬以往的風(fēng)格是缺乏想象力平庸的表現(xiàn)，天貓?jiān)趫?jiān)持運(yùn)用波普藝術(shù)的基調(diào)上，玩出了新花樣。
在純扁平化、色彩鮮艷的波普風(fēng)之外加入光，并營造出立體光感的效果。還有那些極具誘惑力的元素！口紅、高跟鞋、紅包…能立刻感受到熱烈狂歡的氛圍，視覺上被強(qiáng)烈地吸引。
天貓：別猶豫，快下手??
京東今年也卯足功夫，打出“全球好物節(jié)”的口號，與天貓暗暗較勁。
紅色已經(jīng)成為京東的符號認(rèn)知，運(yùn)用在雙十一海報(bào)中滿眼的紅色元素，卻能在第一眼識別“11.11”，不會造成視覺疲勞。
四個1的數(shù)字極具創(chuàng)意地設(shè)計(jì)成敞開的大門，營造出空間的縱深感及透出的光亮，有種想走進(jìn)去一探究竟的沖動。??
以及各大品牌聯(lián)合的視覺紅，具有極強(qiáng)的感染力。
看來大家都偏愛紅色，蘇寧易購如一股泥石流殺出重圍。
數(shù)了一下有11個楊洋，這么粉藍(lán)的配色、簡單粗暴的摳圖粘貼，粉絲可能都想手撕蘇寧的審美了。雖然你成功吸引了我的注意力，但是真的寧愿去隔壁家買??
從各大電商平臺搶流量不是一件容易的事，視覺上奪人眼球，但過頭了反而會引起用戶的反感。天貓和京東都聰明地選擇了既能抓住用戶又讓他們沉浸其中的風(fēng)格。
文案內(nèi)容，不要挑戰(zhàn)我的耐心
我們可能在地鐵、公交站臺、電梯、商場過道…看到雙十一廣告，只有短短幾秒鐘的時間來抓住我們的注意力，宣傳文案必須簡潔有力。
但不是字少就可以的…
我想給你點(diǎn)好看
文案有些晦澀，很難理解蘇寧易購想表達(dá)的內(nèi)容，也無法讓我們產(chǎn)生認(rèn)同感：你說得太對了，趕緊下單去。
用戶的耐心是有限的，尤其這個世界有這么多美好的事物隨時隨地在分散著我們的注意力。好的內(nèi)容會讓用戶自己決策。
比如京東的「挑好物，上京東」，從十月起全面開啟的“全球好物節(jié)”，在所有海報(bào)設(shè)計(jì)中都主打這句宣傳口號。
這也表達(dá)京東對自己的品質(zhì)一直極有自信，讓用戶喚醒對京東的品牌意識，你想買點(diǎn)好的？快上京東??
而天貓今年雙十一的品牌slogan「祝你雙十一快樂」理念融入更多元的生活方式、場景，以一句短小精煉的文案向用戶輸出對快樂和理想生活的態(tài)度。
并聯(lián)合52家品牌為這場節(jié)日盛會瘋狂打call，一致的天貓符號和統(tǒng)一的宣傳口號「祝你雙十一快樂」，你就是這場狂歡的主角。??
百威
NIKE
好的海報(bào)設(shè)計(jì)在用絢麗的色彩調(diào)動起用戶情緒時，仍然回歸到內(nèi)容本身；用清晰有力的文案、更低的認(rèn)知門檻讓用戶快速沉浸在你為他創(chuàng)造的美好生活中。
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視覺符號很重要？天貓還是京東狗
自從2015年的雙十一開始，天貓已將自家的貓頭打造成超級符號，我們看到天貓符號就像看到可口可樂的弧形瓶一樣，本能地做出了判斷：天貓又要搞事啦！
雖然京東的海報(bào)整體都很有亮點(diǎn)，但相較天貓高出不止一個level，比如兩家相同品牌的海報(bào)設(shè)計(jì)：
戴森
華為
高下立見，京東不哭。??
在天貓系列雙十一海報(bào)中vi衍生物的統(tǒng)一性更強(qiáng)，將超級符號和品牌本身完美結(jié)合，識別度更高。
而京東的海報(bào)品牌與畫面關(guān)聯(lián)性不夠，雖然紅色夠扎眼了，但有一種粗糙的感覺。說好的挑好物，別把用戶往天貓趕呀…
京東在今年更新Logo，從科技感的金屬狗搖身一變萌萌的小白狗，看出京東想要與天貓爭奪流量，更接地氣的走向。
不過京東狗的作用在這次雙十一海報(bào)中完全沒體現(xiàn)，將京東狗打造成一個超級IP，有更靈活延展的運(yùn)用，未來天貓可就有危機(jī)感了~
從用戶心理角度，一張普通的海報(bào)融入更擬人化的形象甚至真人本身，會更具視覺沖擊力。以下同為京東的雙十一海報(bào)，你會被哪張吸引？
除了天貓符號，天貓也不會放過任何一個可以增強(qiáng)用戶好感度的設(shè)計(jì)元素。
不承認(rèn)是因?yàn)楹璧念佒?/span>
再看下面兩張?zhí)熵埡?bào)，幸福感已經(jīng)要破屏而出了。人像的視覺感染力會比單純的圖片來得更大，仿佛看到自己享受買買買的快樂。??
看來今年天貓雙十一的交易額超1200億元妥妥的，京東或許也將從天貓搶得更多流量，成為雙冠贏家，我們錢包被掏空不是夢。??
在雙十一的狂歡背后，積累了設(shè)計(jì)師數(shù)不清的修改和反復(fù)的篩選，最終找到最合適的元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格。才能創(chuàng)造出這些打動人心的海報(bào)，才能在第一眼強(qiáng)烈地吸引我們，勾起內(nèi)心的購買欲望。
設(shè)計(jì)最終是為了搭建那條產(chǎn)品與用戶之間情感聯(lián)結(jié)的紐帶，激發(fā)起人內(nèi)心對美好生活的向往。在美學(xué)形式、滿足設(shè)計(jì)師個人審美之外，讓用戶產(chǎn)生切身的認(rèn)同感：哇，這就是我想要的。
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