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“不賣軟文，不賣廣告，不寫黑文，不收取任何費(fèi)用”，王方創(chuàng)辦的“鉛筆道”成立一年多時(shí)間，完成了累計(jì)超1000萬元的融資。

11月3日，微信公眾號(hào)“鉛筆道”宣布完成720萬元Pre-A輪融資；9個(gè)多月前的1月份，獲得由獵聘網(wǎng)CEO戴科彬、K2VC、真格基金、BAI聯(lián)投的480萬元天使輪融資，彼時(shí)距離其正式上線僅5個(gè)月時(shí)間。

▲ 王方，“鉛筆道”創(chuàng)始人。

努力了兩年半，王方發(fā)現(xiàn)，企業(yè)公關(guān)、廣告主牢牢束縛著內(nèi)容，從記者到領(lǐng)導(dǎo)、采訪到內(nèi)容，都在為廣告銷售服務(wù)。“想寫的東西不能寫，想發(fā)的東西發(fā)不出來?！?/section>

 

“我們（記者）一直被各種潛規(guī)則‘輪奸’，現(xiàn)在我們不想跟它們玩了，我們自己做一個(gè)媒體，還不行嗎？”撞得頭破血流的王方，憤然離職。

 

2015年6月，王方帶著幾位志同道合的小伙伴在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街附近租了一間月租5000元的辦公室，創(chuàng)立了“鉛筆道”。

 

▲ “鉛筆道”最初的辦公室。

鉛筆作為人第一支寫字作畫的工具，毫無修飾，最真實(shí)，能夠借以記錄道理、規(guī)律，代表媒體初心。此外，“鉛筆道”諧音“錢必到”，有創(chuàng)業(yè)者融資順利的寓意。因而王方將他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目取名為“鉛筆道”。

 

王方把“鉛筆道”定位為創(chuàng)業(yè)媒體，專注報(bào)道已經(jīng)獲得融資的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目；注重方法論、不賣軟文、不寫黑文、不收任何費(fèi)用。其團(tuán)隊(duì)約定：如有違背，自動(dòng)退出。

 

2015年8月11日，“鉛筆道”正式上線微信平臺(tái)，發(fā)布第一篇推文《融資打假：14大上市公司虛假融資 最多注水5.39億美元》，在只有700個(gè)種子粉絲的情況下，當(dāng)日被收藏2597次，閱讀量突破3.2W+，粉絲日增3000，一炮而紅。

 

▲ 首發(fā)文截圖。

隨后的兩個(gè)月時(shí)間，“鉛筆道”相繼報(bào)道60多家創(chuàng)業(yè)公司，平均每篇文章點(diǎn)擊1.3萬，各媒體對(duì)于這家創(chuàng)業(yè)融資媒體的報(bào)道紛紛見之于網(wǎng)絡(luò)。

 

2016年1月，“鉛筆道”發(fā)文稱，累計(jì)獲得480萬元（含50萬元啟動(dòng)資金）的天使輪融資。此時(shí)，其團(tuán)隊(duì)由剛開始的3人發(fā)展到8人，微信累計(jì)140萬閱讀量。

 

而在2016年11月，其微信粉絲接近10萬，文章總點(diǎn)擊量約500萬，完成了由英諾天使、軟銀中國(guó)、星瀚資本、長(zhǎng)安私人資本、知卓資本聯(lián)投的720萬元Pre-A輪融資。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)由9個(gè)月前的8人擴(kuò)張至32人。

 

那么，“鉛筆道”在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的海洋里走出自己的道路，獲得資本方的青睞、用戶的認(rèn)同，靠的是什么？

 

共同為真實(shí)性背書

 

“鉛筆道”只報(bào)道融資成功的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

 

在王方看來，剛?cè)谕曩Y的項(xiàng)目有PR（公關(guān)推廣）的剛性需求，“鉛筆道”決定免費(fèi)給創(chuàng)業(yè)者不差于其他媒體的效果。

 

他遵循著這樣一套方法論：以案例的形式、約3000字的文章長(zhǎng)度，抓創(chuàng)始人或投資機(jī)構(gòu)談創(chuàng)業(yè)故事、融資歷程，多寫故事，少做評(píng)論，句子短小精悍。

 

▲ “鉛筆道”報(bào)道過的部分項(xiàng)目。

其每篇推文皆會(huì)出現(xiàn)筆者和受訪者的共同擔(dān)保，“受訪者某某已確認(rèn)文中數(shù)據(jù)真實(shí)，鉛筆道愿與他一起為此文作信任背書?！?/section>

 

對(duì)此，“鉛筆道”聯(lián)合創(chuàng)始人薛婷在接受新榜采訪時(shí)曾解釋過，“（鉛筆道）文章會(huì)拿創(chuàng)始人的名譽(yù)做擔(dān)保，與創(chuàng)始人利益捆綁在一起，以鉛筆道的名譽(yù)旁敲側(cè)擊創(chuàng)始人講究自己的信譽(yù)。我們?yōu)樗恼鎸?shí)性買單?！?/strong>

 

每次發(fā)文前，“鉛筆道”會(huì)讓被采訪者再次核實(shí)數(shù)據(jù)、內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤立即更正，由此營(yíng)造的參與感形成眾多創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)文章的動(dòng)力。

 

截至今年11月，“鉛筆道”累計(jì)報(bào)道了約1200位創(chuàng)業(yè)者，覆蓋90%以上的主流投資機(jī)構(gòu)。王方表示，對(duì)于采訪過的項(xiàng)目，“鉛筆道”后期會(huì)整理成結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，做成金融版數(shù)據(jù)庫(kù)。

 

▲ 目前，“鉛筆道”團(tuán)隊(duì)有32人。

根據(jù)“鉛筆道”公開內(nèi)容透露，融資后其賬上的1000萬現(xiàn)金將用于組建一支規(guī)模更大的內(nèi)容鐵軍，拓展文章品類，囊括長(zhǎng)案例、短案例、快報(bào)，覆蓋熱點(diǎn)、深度。

 

同時(shí)，探索機(jī)器寫作，嘗試把文章碾碎成渣，化為數(shù)據(jù)二次加工，再重新組合，創(chuàng)造新的世界。

 

目標(biāo)綜合性創(chuàng)業(yè)媒體第一的“鉛筆道”在努力打造著自己的品牌，為未來數(shù)據(jù)庫(kù)的真實(shí)性做鋪墊。

 

談及未來，王方大方道，“現(xiàn)在的鉛筆道是一家媒體，未來是一家數(shù)據(jù)公司，如果政策放開的話我們可能會(huì)做成一家交易所?！?/section>

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