今年七月，AR游戲Pokémon Go比南方的高溫更火熱。它用151種精靈、存放精靈的虛擬精靈球和扎根于各地的補(bǔ)給站、道館，一天之內(nèi)征服了澳洲、新西蘭和美國玩家，不到一個月的時間征服了全球的男女老少。
▲John Hanke,Niantic公司CEO。
2016年7月6日，Pokémon Go在澳大利亞、新西蘭、美國和德國上線；7月7日，下載總量超過5萬次；7月14日，讓任天堂市值暴漲90億美元；7月25日，用戶下載量超過5千萬……
Shirley只是沉迷于Pokémon Go這款游戲的眾多玩家中的一員，還有很多個Shirley遍布在悉尼的水邊半島Rhodes、紐約的中央公園、香港中環(huán)等地。他們之中有銀發(fā)老人，也有剛會走路的孩子；有天性喜愛收集的女性，也有男性；有人徒步，有人騎著腳踏車，還有人開車。他們?nèi)淌苤习肭虻暮捅卑肭虻目崾?，走出家門，只為抓捕小精靈們。
這款風(fēng)靡全球的游戲，用151只小精靈、虛擬的精靈球和道館輕輕松松地俘獲了一眾男女老少的芳心。游戲玩家通過手機(jī)掃描附近的小精靈，用精靈球捕捉喜歡的小精靈，精靈球用完后需要在附近的補(bǔ)給站補(bǔ)充或花錢購買。任天堂、Pokémon、谷歌旗下的Niantic站在這款游戲的光環(huán)下，一手締造這個IP和這款游戲的兩個男人卻站在了它身后——他們一個癡迷于昆蟲，一個癡迷于地圖。
1989年任天堂推出GAME BOY游戲機(jī)后，田尻智耗費六年時間制作了第一代Pokémon，可惜市場并不買賬。為了讓小朋友更好地理解他的游戲和故事，田開始連載《Pokémon》漫畫。這本刻畫了皮皮和皮卡丘兩只萌寵的漫畫很快走進(jìn)了孩子們的心靈，其后拍攝的《Pokémon》動畫讓它一躍成為大IP。隨后不斷地連載漫畫、動畫和更新游戲，迄今Pokémon已伴隨很多人走過了二十多年，田尻（kao）智從未缺席Pokémon任何版本的開發(fā)，因為那承載了他五十多年的夢想。
Pokémon Go背后的另一個男人——舊金山初創(chuàng)公司Niantic的CEO John Hanke——癡迷的是地圖。他說：“通過谷歌地球神游世界確實很棒，但我考慮的是如何利用它讓人們走出門外發(fā)現(xiàn)新世界，讓人們在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)周圍的美?！?004年，Hanke加入谷歌負(fù)責(zé)Google Earth（谷歌地球）；2015年8月，谷歌重組為Alphabet Inc.，Niantic 脫離谷歌成為獨立公司，Hanke擔(dān)任CEO。
有人說，火的是AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）。AR作為這兩年最火的概念之一，確實自帶聚光效應(yīng)，但Niantic 開發(fā)的另一款A(yù)R游戲Ingress遠(yuǎn)沒這么火，Pokémon Go本身并沒有使用特別尖端的AR技術(shù)——通過手機(jī)定位掃描，在現(xiàn)實中添加AR影像即可實現(xiàn)。AR乃至VR媒體的狂歡確實推動了游戲的傳播，但AR并不足以撬開市場。
▲Pokémon Go成為史上最短時間內(nèi)下載量達(dá)到5千萬的手游。（數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower)
由于原理類似，AR游戲Ingress積累的一百多萬玩家基本都變成了Pokémon Go的玩家；Pokémon是任天堂經(jīng)營了20年的大IP，與它相關(guān)的漫畫、動畫、游戲以及周邊產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，伴隨著很多人走過了童年的美好時光，積累了大量鐵桿粉絲，他們是游戲的忠實玩家。一位加拿大高中女生告訴《無冕財經(jīng)》：“我小時候超喜歡Pokémon的動漫，每次（看到它）在電視上播都很激動?！?/p>
自帶大量粉絲出生，打開市場已經(jīng)變得相對容易。幾乎沒有門檻、新鮮的玩法也是游戲的一大優(yōu)勢，輕易為它帶來新的用戶；收集可愛的精靈，滿足了很多女性玩家的收集癖；攢經(jīng)驗、升級、道館決等玩法贏得了很多男性玩家的好感。游戲本身的吸引力，讓很多以前從未接觸過Pokémon的路人甲加入了捕捉“小精靈”的大軍?！埃赡埽┡擞凶鳛閏ollector的天性，一周時間就沉溺其中了。”美國一位女大學(xué)生說，她剛趁著旅行在中央公園捕獲大量“小精靈”將賬戶升到了10級。
發(fā)行商選擇在地廣人稀、戶外社交文化氛圍濃厚的澳大利亞等地區(qū)首發(fā)，完美迎合了那些想出去走走又找不到動力的宅男宅女們的胃口。捕捉“小精靈”成為他們走出家門、探索周圍世界的新動力，即使南半球尚處于寒冬季節(jié)，也有很多玩家忍受著寒風(fēng)和冷雨聚集在Rhodes等地等待精靈出現(xiàn)。在澳洲出師得利，積累了良好的口碑效應(yīng)，為進(jìn)一步傳播打下了堅實的基礎(chǔ)并迅速占領(lǐng)了社交媒體傳播高地，吸引了大量跟風(fēng)玩家。
雖然Pokémon Go這款游戲免費向公眾開放，但通過用戶內(nèi)部購買的方式獲得收入，玩家可以在軟件內(nèi)購買尚未捕捉到的精靈、精靈球等用具。上線不到1個月的時間，內(nèi)購收入已達(dá)1.6億美元。由于游戲坐擁上億用戶，開發(fā)商打算讓廣告商創(chuàng)建贊助位置以驅(qū)動客流量和收入；同時，任天堂將開發(fā)Pokémon Go Plus等配件和相關(guān)產(chǎn)品。作為一座不可多得的吸金富礦，開發(fā)商們正在拓展多種盈利渠道。
然而，在全球狂歡的背后，也藏著巨大的隱憂——游戲已經(jīng)出現(xiàn)了降溫的苗頭?！?strong>（游戲的）Peak期應(yīng)該已經(jīng)過了，游戲入門容易，（但是）對于大量跟風(fēng)的人來說需要持久的吸引力。”美國新澤西州一位玩家告訴無冕財經(jīng)，“像我（升）到了20級有Ultra Ball之后就沒有動力繼續(xù)了?！币恍嵫婕医ǖ挠懻撔〗M的活躍度也慢慢在下降。跟風(fēng)玩家慢慢失去熱情，在抓到相應(yīng)的精靈或玩到一定的級別時，逐漸棄坑，能轉(zhuǎn)換為廣告價值的流量將越來越少。
吸引更多新用戶、留住現(xiàn)有跟風(fēng)用戶，需要更加豐富的功能和玩法；挽回鐵桿粉絲的心，則需要開發(fā)商的智慧與為用戶服務(wù)的理念。游戲是扭轉(zhuǎn)頹勢持續(xù)升溫還是燃燒后化為灰燼？一切都未可知。
它是否會進(jìn)入中國大陸以及何時進(jìn)入中國大陸，開發(fā)商一直沒有給出明確的答案。它是否會在進(jìn)入中國大陸前就被國外玩家拋棄，暫時難以判斷。不過，無冕財經(jīng)已經(jīng)從國家工商總局商標(biāo)局獲悉，任天堂已正式為“Pokémon GO”申請商標(biāo)注冊。
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