小新君： 據(jù)最新消息，因?yàn)辂湲?dāng)勞日本開(kāi)始在歡樂(lè)餐中附送Pokémon玩具，麥當(dāng)勞日本今日一度漲23%，觸發(fā)熔斷，創(chuàng)2001年7月上市以來(lái)最大漲幅。 任天堂今日也一度漲13%，連漲三天。自Pokémon Go上線(xiàn)以來(lái)，任天堂的股價(jià)已近翻倍。 而現(xiàn)在，是時(shí)候讓中國(guó)A股上的IP、VR、地圖概念股們出來(lái)走兩步，證明你們也擁有Pokémon Go一樣，能改變商業(yè)未來(lái)的實(shí)力！這個(gè)證明，將價(jià)值千億市值哦！ 比這個(gè)7月天更熱的，是任天堂和Niantics聯(lián)合開(kāi)發(fā)的AR游戲——Pokémon Go（口袋妖怪，中文名將定為精靈寶可夢(mèng)）。 一款游戲就能讓整個(gè)世界失控。這款游戲上線(xiàn)之前，任天堂市值不足200億美元，上線(xiàn)之后，任天堂一周時(shí)間漲逾80%（圖1），注意，這還是該款游戲尚未在日本大本營(yíng)開(kāi)服的表現(xiàn)。 目前任天堂已躋身日本前20大市值公司，其市值已超過(guò)了日本重型設(shè)備制造商三菱（Mitsubishi ），證券公司野村（Nomura），優(yōu)衣庫(kù)母公司Fast Retailing。 匪夷所思、全民狂熱、幫上頭條，這些形容詞對(duì)于Pokémon Go來(lái)說(shuō)完全不夠用：開(kāi)服三天，游戲服務(wù)器癱瘓三次；千年死宅游戲迷紛紛涌上街頭，被設(shè)為道場(chǎng)所在地的澳大利亞某警察局一夜間被游戲迷擠爆；兩個(gè)美國(guó)玩家為了抓小精靈甚至掉下懸崖；在黑黢黢的夜里，一群衣著光鮮的帥哥靚女，拿著手機(jī)對(duì)著河水激動(dòng)地大叫大嚷，竟是為了捕捉水系的小精靈；波音在內(nèi)部的公用手機(jī)上屏蔽該應(yīng)用，已經(jīng)有人因?yàn)橥嬗螒蜻^(guò)于著迷而受傷。 根據(jù)Survey Monkey數(shù)據(jù)顯示，這款游戲日活躍用戶(hù)數(shù)量（DAU）高達(dá)2100萬(wàn)，已經(jīng)擊敗之前的記錄保持者糖果傳奇，后者最巔峰時(shí)期擁有2000萬(wàn)日活用戶(hù)。 目前，Pokémon Go僅在美國(guó)、新西蘭、澳大利亞三地開(kāi)放，然而全世界的玩家都已為之瘋狂。下載Pokemon go后第二天繼續(xù)打開(kāi)該游戲的比例達(dá)到了70%，業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為留存率。該比例高過(guò)行業(yè)平均水平一倍以上，而這一指標(biāo)也和游戲的吸金能力息息相關(guān)。此外，人們平均每天花在Pokémon Go上的時(shí)間為 33分鐘，而花在 Facebook 上的時(shí)間是 22分鐘，Snapchat 18分鐘，推特17分鐘，Pokémon Go無(wú)疑已成為目前勢(shì)頭最強(qiáng)勁的游戲社交平臺(tái)。 圖2：人們花在Pokémon Go上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了FB和推特 很沮喪的是，中國(guó)玩家目前只能望梅止渴，甚至很多人對(duì)于這款游戲到底意味著什么也不甚清楚。Pokémon Go是第一款取得大規(guī)模勝利的AR游戲。所謂AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是虛擬和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合。該游戲由谷歌分拆出的團(tuán)隊(duì)Niantic labs、任天堂和口袋妖怪公司聯(lián)合推出。啟用AR模式后，各類(lèi)虛擬小精靈與周邊實(shí)體街景融為一體。人們?nèi)サ鲤^（通常被設(shè)為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)建筑）獲取虛擬道具，然后搜尋各類(lèi)小精靈，然后通過(guò)投擲游戲中的道具球?qū)⑵洳东@。不同精靈出沒(méi)在不同地方，擁有不同法力并相互牽制，可以單機(jī)玩也可以選擇聯(lián)機(jī)戰(zhàn)斗模式。玩家還能交換各自賬戶(hù)中的精靈。 游戲的風(fēng)靡，要點(diǎn)有三。第一在于這款A(yù)R游戲不需要額外的裝備。下載安卓或蘋(píng)果版本后，人們是在手機(jī)屏幕上發(fā)現(xiàn)并抓獲小精靈，也就是說(shuō)，我們看到的小精靈是在屏幕上迭加進(jìn)周邊環(huán)境的（所以需要調(diào)用手機(jī)攝像頭），而并非在實(shí)際街道中成像，還沒(méi)有達(dá)到肉眼可見(jiàn)的地步。當(dāng)然，如果用hololens來(lái)玩這游戲，你看到的就會(huì)是精靈在真實(shí)環(huán)境中出沒(méi)了！往日VR/AR游戲，都需要外設(shè)如特殊眼鏡或頭盔來(lái)投射影像。這款僅用手機(jī)就能達(dá)成的游戲，因?yàn)槿肟诤?jiǎn)單而大受歡迎。
圖1：一款游戲改變?nèi)翁焯?/span>網(wǎng)絡(luò)自來(lái)水，游戲數(shù)據(jù)各種逆天
Pokémon Go到底怎么玩？
其次，徹底轉(zhuǎn)變了游戲迷宅在家里玩游戲的歷史。當(dāng)游戲告訴你離你最近的皮卡丘在兩公里之外，你必須跟著手機(jī)中的指示動(dòng)起來(lái)，才有機(jī)會(huì)抓到它。大量游戲迷涌上街頭，社交、鍛煉與娛樂(lè)融為一體。而在現(xiàn)實(shí)世界中遇到一只從前只存在虛擬中的小精靈，感覺(jué)太奇妙了，所以網(wǎng)友各種分享精靈出現(xiàn)的畫(huà)面——電腦屏幕上，NBA訓(xùn)練場(chǎng)，甚至有人在老婆生孩子時(shí)還不管不顧在病床前抓了個(gè)精靈。
其三，強(qiáng)大IP+強(qiáng)大實(shí)景+強(qiáng)大的后臺(tái)技術(shù)。作為小精靈的IP來(lái)源，《口袋妖怪》游戲已發(fā)行了20多年，總計(jì)售出了2.4億份，擁有十二類(lèi)上千種精靈，在已發(fā)行國(guó)家擁有強(qiáng)大的粉絲及品牌效應(yīng)，在歐美及日本市場(chǎng)，深入玩家的骨髓（我能想到的中國(guó)這樣橫貫20多年的IP動(dòng)漫大概是《西游記》）。而Niantic Labs則是從谷歌分拆出的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，其創(chuàng)始人最早開(kāi)發(fā)了谷歌地球等產(chǎn)品。2005年人們首次得以從空中鳥(niǎo)瞰自己的房屋，大量請(qǐng)求嘗試導(dǎo)致谷歌服務(wù)器一度崩潰。此后，該技術(shù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了基于LBS的AR游戲《Ingress》，這款吸引了1500萬(wàn)粉絲的游戲?yàn)镹iantic積累了大量地理位置的數(shù)據(jù)，并運(yùn)用到了Pokémon Go中，如所有的精靈站和道場(chǎng)，其位置、名稱(chēng)、圖片都來(lái)自于之前《Ingress》玩家的上傳和申請(qǐng)。
任天堂發(fā)布該款游戲后，狂熱的就不只是玩家，更是資本市場(chǎng)上嗅覺(jué)靈敏的弄潮兒。任天堂市值7月19日漲至390億美元以上，甚至已經(jīng)超過(guò)索尼（市值383.8億美元）。這種超級(jí)大藍(lán)籌如此逆天上漲，而眾多基金還不敢大規(guī)模進(jìn)場(chǎng)做空，可見(jiàn)足以懼憚這種新模式背后的商業(yè)爆發(fā)力。
只要有人氣，就會(huì)衍生出生財(cái)之道。根據(jù)各路人馬反饋回的新聞，實(shí)踐中已經(jīng)有人摸索出了數(shù)種生財(cái)之道。
1、某一個(gè)已捕捉大量精靈的賬戶(hù)，通過(guò)賣(mài)出精靈獲得了高達(dá)5000美元收入（花這么多錢(qián)買(mǎi)手機(jī)里的精靈到底是怎么想的……）。
2、紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，某家披薩店購(gòu)買(mǎi)了游戲內(nèi)的“引誘器”（會(huì)聚集精靈的道具）后，引誘來(lái)了一堆吃貨，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了 75%，效果好得驚人。目測(cè)不少電影院、咖啡廳、餐館等會(huì)效仿（也有不少機(jī)構(gòu)發(fā)推特聲明不歡迎玩Pokémon Go的玩家，比如華盛頓國(guó)家烈士陵園）。
3、開(kāi)辟能抓到精靈的旅游路線(xiàn)。如韓國(guó)年輕人涌入“三八線(xiàn)”附近抓精靈，帶動(dòng)首爾至束草的一日游爆紅，不少沿途景點(diǎn)打出“抓住小精靈必經(jīng)之路”的廣告。
4、系列大電影。好萊塢數(shù)家公司已經(jīng)表示有意制作。
世界真是太貼心了有木有。當(dāng)然，沉浸在抓精靈中的玩家也面臨不少風(fēng)險(xiǎn)，比如，掉下懸崖，撞上路燈。還有不法分子利用該游戲來(lái)“創(chuàng)收”。美國(guó)密蘇里州4個(gè)嫌疑人就潛伏在偏僻陰暗的道具點(diǎn)，并放出誘餌，引誘玩家上鉤進(jìn)行打劫。
再設(shè)身處地想一想，從合理的邏輯來(lái)說(shuō)，四處跑動(dòng)抓小精靈，固然對(duì)身體有利，但眼睛和電源還有手機(jī)流量就跟不上了；因此可以證明，如果該款游戲能長(zhǎng)盛不衰，或者就此改變游戲迷的生活狀態(tài)，那將極大利好眼科醫(yī)院、無(wú)線(xiàn)充電科技的研發(fā)以及wifi的建設(shè)。對(duì)了，還有因?yàn)樽呗房词謾C(jī)會(huì)撞上路燈等，或許還會(huì)利好人身意外險(xiǎn)的熱銷(xiāo)。這么延展開(kāi)，生態(tài)還真是繁榮啊。
但是這些小打小鬧似乎還不足以支撐任天堂暴漲的市值。更深層次的原因在哪里？加入AR技術(shù)后，基于LBS定位的游戲，對(duì)于受到電商嚴(yán)重沖擊的線(xiàn)下商家，簡(jiǎn)直如同天籟。
首先，該款游戲不僅打破了只有內(nèi)購(gòu)虛擬道具的盈利模式，因?yàn)榻尤肓藢?shí)際街景，商家廣告插入也變得輕而易舉，已經(jīng)有黑客在該游戲的代碼中發(fā)現(xiàn)了麥當(dāng)勞的字樣。據(jù)媒體報(bào)道，作為口袋妖怪系列游戲的大本營(yíng)日本，之所以遲遲未能開(kāi)服，是因?yàn)辂湲?dāng)勞正在緊急將所有門(mén)店設(shè)為精靈站或道具場(chǎng)，工程規(guī)模龐大。而與之相對(duì)應(yīng)的是，受到這一消息提振，麥當(dāng)勞的股價(jià)一天漲了23.9%！
其次，大規(guī)模玩家的線(xiàn)下集聚也將給品牌推廣帶來(lái)很多機(jī)會(huì)。早在運(yùn)營(yíng)Ingress時(shí)，其普通的MissionDay已經(jīng)可以聚集到數(shù)百名游戲玩家現(xiàn)場(chǎng)集合。游戲運(yùn)營(yíng)方Nitantic也嘗試了和 ZipCar、Jamba Juice、Duane Reade 和 Verizon 等公司進(jìn)行合作，這些品牌旗下的門(mén)店將成為據(jù)點(diǎn)，由游戲中的對(duì)戰(zhàn)雙方進(jìn)行爭(zhēng)奪。
而在Pokémon Go上線(xiàn)后，在美國(guó)圣莫尼卡，當(dāng)有人發(fā)現(xiàn)某種較為稀有的精靈神龍時(shí)，半夜時(shí)分竟然都有近百名玩家到場(chǎng)捕捉。
贊助廣告、提供品牌的特別游戲道具、增設(shè)門(mén)店為游戲據(jù)點(diǎn)，這種基于地理位置的AR游戲存在著無(wú)限種變現(xiàn)的可能。
小編對(duì)滿(mǎn)屏的皮卡丘、稀有寵物等其實(shí)毫無(wú)感覺(jué)，因?yàn)樗鼈儾辉M(jìn)駐過(guò)我的童年。如果悟空、八戒、葫蘆娃或者蜘蛛精之類(lèi)在蓮花山附近出沒(méi)，小編倒是很有興趣去抓啊。由于谷歌地圖也暫別中國(guó)市場(chǎng)良久，Pokémon Go已聲明不會(huì)在中國(guó)內(nèi)陸開(kāi)放。
然而，除了翻墻去玩，中國(guó)玩家一致的預(yù)期是，以中國(guó)強(qiáng)大的模仿能力，山寨版《口袋妖怪》不會(huì)遙遠(yuǎn)，業(yè)界預(yù)測(cè)最多三個(gè)月就會(huì)成行。
盡管對(duì)于中國(guó)人而言，我們不熟悉口袋妖怪中的種種精靈（有多達(dá)千種，需要全面系統(tǒng)熟悉顯然需要時(shí)間），但“AR+LBS”的操作思路對(duì)于中國(guó)玩家、中國(guó)商家一樣奏效。現(xiàn)在，我們要看看，那些在市場(chǎng)上已經(jīng)無(wú)數(shù)次吹噓了自己擁有強(qiáng)大的IP，強(qiáng)大的導(dǎo)航能力，以及AR/VR領(lǐng)域的大佬們，還不趕緊趁此良機(jī)出來(lái)走兩步。我們渴求你們不要只是在A(yíng)股炫概念，請(qǐng)證明自己吧！千億市值在召喚哦！
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