“產(chǎn)品有價,品牌無價”。
2020年是極其不平凡的一年。這一年,疫情給涂料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按下了“暫停鍵”,但是涂料人創(chuàng)新蓬勃發(fā)展而涌現(xiàn)的新生事物和崛起的新興力量成為了“發(fā)動機”——
美涂士等老牌涂料企業(yè)通過品牌形象升級,開啟“復(fù)新”之旅,不斷煥發(fā)出活力;同時某些進入的涂料品牌也為整個行業(yè)注入了新鮮的血液,提供了新的發(fā)展思路,能夠看到新興的未來。無疑,這些都為產(chǎn)業(yè)恢復(fù)、市場復(fù)興增添“加速度”,是這個特殊年份的一抹溫暖亮色。
12月23日,以“復(fù)新”為主題的2020年金麥獎頒獎盛典在杭州藝尚小鎮(zhèn)·國際秀場舉辦,現(xiàn)場共六大類共近百個電商大獎揭開面紗。其中中國涂料領(lǐng)軍品牌美涂士獲得“金麥獎創(chuàng)新營銷品牌”,同時“美涂士·與眾不同的仿石涂料”入圍“金麥獎案例類大獎”(家具建材類)提名(涂料行業(yè)只有立邦與美涂士入圍了)。
據(jù)悉,金麥獎被譽為“電商奧斯卡”,是由阿里巴巴集團旗下的淘寶天下在2013年發(fā)起主辦的電商行業(yè)綜合性獎項,創(chuàng)辦至今已有7年歷史,是國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性獎項,更是國內(nèi)首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項,超百家主流媒體長期關(guān)注并追蹤報道,影響力覆蓋上千萬電商人群,還進行了面向海外美國、澳大利亞等國家。作為國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性獎項,金麥獎覆蓋了全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈,聚焦了行業(yè)發(fā)展趨勢與營銷熱點,兼重營銷與品質(zhì)。旨在挖掘并嘉獎全網(wǎng)最具影響力和價值的案例與團隊,為業(yè)界樹立品效協(xié)同標桿。所以,金麥獎在注重創(chuàng)意維度的考量之外,更注重案例中“品效合一”的展現(xiàn)。美涂士成立于1997年,這23年間均以“為客戶創(chuàng)造價值,令客戶滿意”為企業(yè)使命,把關(guān)注點放在消費者身上,利用貼合市場、自身品牌調(diào)性的創(chuàng)意策劃、話題制造。在營銷方面,美涂士數(shù)據(jù)賦能全渠道高效傳播體系,借勢云能量,網(wǎng)紅營銷,粉絲效應(yīng),改變傳統(tǒng)觀念,多場景喚醒潛在消費動機,完成流量和銷售的閉環(huán)鏈路,在有效的傳播渠道、營銷工具,讓品牌力落在實處,占領(lǐng)消費者心智。“美涂士一直為國內(nèi)涂料界輸出方法。很多涂料大佬坦言,他們創(chuàng)業(yè)之初就研究美涂士、學(xué)習(xí)美涂士,一直關(guān)注著美涂士的一舉一動,并延續(xù)至今?!瘥湭?span style="font-size: 16px;letter-spacing: 1px;">創(chuàng)新營銷品牌’可以說為品牌打出漂亮的一擊,實至名歸。”有業(yè)內(nèi)人士如此評價道。
從美涂士今年營銷策略可以看出,美涂士有意突破傳統(tǒng),大膽創(chuàng)新,率先采用“年輕化”策略,搶占年輕人市場。隨著消費群體的更迭,90后、95后年輕群體逐漸成為家居裝飾市場的消費主力軍,然而,生活節(jié)奏的加快、社會壓力的加重讓他們對家的舒適有著強烈的渴望。墻面裝飾作為組成“家”重要的一部分,成為了年輕人對美好生活追求的一種載體。因此,貼近年輕人的想法,與年輕消費者進行零距離溝通,是美涂士尋求營銷突破之路。“金麥獎”作為電商屆最具權(quán)威的盛事,每一個獎項頒布,都是對于品牌的鼓勵及肯定;每一份獲獎案例,都能為電商企業(yè)帶來新的的思維策略、為傳統(tǒng)品牌提供切入電商提供借鑒。美涂士的成功告訴我們,傳統(tǒng)桎梏是可以被打破的,商家和消費者的關(guān)系是可以重塑的,品牌必須回歸到以消費者為核心,不只是為了營銷傳播,更多注重消費體驗。。END 。
值班編輯:春花
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