俗話說(shuō)，窮則變，變則通，通則久。
疫情之年，許多企業(yè)打破了陳舊的經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)創(chuàng)出一系列全新的營(yíng)商方法。在變化中求生存，謀發(fā)展，成為眾多涂料企業(yè)的共識(shí)。美涂士就是勇于創(chuàng)新，敢于變革，并通過(guò)創(chuàng)新變革取得成功的優(yōu)質(zhì)涂企。
就在2020年收官之際，美涂士一舉斬獲被譽(yù)為“電商奧斯卡”的“金麥獎(jiǎng)”——2020年度品牌類(lèi)大獎(jiǎng)之“創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”。這是對(duì)過(guò)去一年里美涂士銳意創(chuàng)新、勇于開(kāi)拓精神的褒獎(jiǎng)，也暗示著美涂士在過(guò)去一年中針對(duì)品牌創(chuàng)新式營(yíng)銷(xiāo)的成功，得到了行業(yè)認(rèn)可。
作為涂料行業(yè)中的龍頭企業(yè)，面對(duì)危機(jī)，美涂士沒(méi)有固步自封，而是選擇大膽創(chuàng)新。通過(guò)全新的營(yíng)銷(xiāo)方法，不僅是幫助美涂士克服疫情，走出困境，更是引領(lǐng)行業(yè)尋找新商機(jī)。
在過(guò)去的十余年里，中國(guó)電商高速發(fā)展，可涂料行業(yè)卻因自身的線下特性，始終沒(méi)有在電商中收獲得大紅利?？梢咔榈牡絹?lái)和直播電商的爆發(fā)，給涂料企業(yè)帶來(lái)了全新的機(jī)遇。當(dāng)其他涂企仍在猶豫觀望之時(shí)，美涂士果斷而迅速地啟動(dòng)了直播帶貨新嘗試，為行業(yè)探索新方法、新思路。
2020年2月16日，美涂士就啟動(dòng)了首場(chǎng)直播帶貨，短短3小時(shí)，就累積在線觀眾數(shù)超過(guò)萬(wàn)人次，斬獲214個(gè)訂單。在首戰(zhàn)告捷的情況下，美涂士當(dāng)機(jī)立斷，大干特干。4月2日，美圖更是聯(lián)合美的、巴迪斯、尚高衛(wèi)浴和詩(shī)尼曼家具等知名品牌開(kāi)啟億元補(bǔ)貼。在巨大讓利的吸引下，當(dāng)天直播成交量突破1萬(wàn)單！
緊接著，美涂士分別又舉行了“5·1約惠”全屋藝術(shù)漆超值購(gòu)、“好色家裝”和“全球工廠，千萬(wàn)補(bǔ)貼”美涂士藝術(shù)涂料直播節(jié)等一系列線上直播營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，銷(xiāo)售額更是屢創(chuàng)新高，一路破億！可以說(shuō)，在直播電商的玩法上，縱觀全國(guó)，還沒(méi)有哪一家涂企能夠超越美涂士。哪怕是PPG、宣偉、阿克蘇·諾貝爾以及立邦這樣的國(guó)際巨頭，也要落在美涂士的身后。
美涂士在極短的時(shí)間內(nèi)，就完成了直播電商從嘗試到爆發(fā)的跨越式過(guò)程。這得益于美涂士團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的執(zhí)行力，一旦選定賽道，便會(huì)不遺余力地去做成，做好！在剛剛過(guò)去的2020年里，直播電商發(fā)展得如火如荼，對(duì)于直播電商紅利，其他涂企不是看不到，只是在執(zhí)行力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過(guò)美涂士。
美涂士在直播電商領(lǐng)域的大步邁進(jìn)，絕不僅僅局限于帶貨那么簡(jiǎn)單。它是品效合一的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法，也是挖掘互聯(lián)網(wǎng)線上流量池的高效手段。在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，又傳播了品牌，還能給線下經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行引流，進(jìn)而打通線上線下綜合營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)新通道。什么是新零售？這就是新零售！
對(duì)絕大多數(shù)涂企而言，到底該如何搭上新零售的快車(chē)，都是一個(gè)只可意味，不可言傳的難題?？擅劳渴坑眯袆?dòng)告訴所有的涂料企業(yè)，涂料品牌不是做不了電商，只是沒(méi)找對(duì)方法。新零售其實(shí)不難，難的是敢不敢運(yùn)用新工具、新思維，去真正地執(zhí)行，而不是人云亦云地觀望。
美涂士在直播電商上取得的成功，已經(jīng)為涂料行業(yè)在新時(shí)代下的市場(chǎng)變革和營(yíng)商思維提供了一個(gè)真實(shí)案例。這足以引起行業(yè)的重視，更值得行業(yè)去借鑒和學(xué)習(xí)。
從表面上看，疫情好像一只黑天鵝，一下子給涂料行業(yè)帶來(lái)一大片陰云，讓許多涂企不見(jiàn)天日。可我們從企業(yè)出發(fā)，這不過(guò)是任何一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所要經(jīng)歷的眾多危機(jī)中的一個(gè)。市場(chǎng)是冰冷而殘酷的，也是變化莫測(cè)的。要安穩(wěn)度過(guò)危機(jī)，于危機(jī)中實(shí)現(xiàn)大發(fā)展、大跨越，關(guān)鍵還是要修煉內(nèi)功。
正如美涂士，在疫情之下，臨危不亂，勇于創(chuàng)新，大膽嘗試，在電商領(lǐng)域中開(kāi)創(chuàng)出一片全新的天地。這，才是一個(gè)企業(yè)的深厚內(nèi)功。這，才是美涂士在涂料行業(yè)中一路披荊斬棘，屢獲成功的根本秘訣！
聊涂料、聽(tīng)觀點(diǎn)、辨趨勢(shì)！
主編：鄭菊瑜
本文作者：肖邦
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