今年雙11狂歡在2135億元成交額中圓滿落幕， 遠(yuǎn)超2017年雙11總成交額1682億元，可謂一大飛躍。在競爭激烈的品牌大戰(zhàn)中， 有一批表現(xiàn)亮眼的品牌進(jìn)入銷售億元俱樂部。
截至11日中午12時(shí)，僅半天時(shí)間，就已經(jīng)有167個(gè)品牌成交額破億。美家行業(yè)品牌一馬當(dāng)先，林氏木業(yè)、顧家家居、好萊客等表現(xiàn)突出。服飾的有耐克、優(yōu)衣庫、阿迪、森馬等；消費(fèi)電子的有小米、蘋果、榮耀等；還有母嬰、美妝行業(yè)都涌現(xiàn)了不少代表品牌。
雙十一不只是品牌的節(jié)日，線下的購物中心也是“各顯神通”?；臃倍嗟拇蛘鄞黉N活動(dòng)、趣味十足的游戲比賽、紅包活動(dòng)......讓消費(fèi)者不再只是坐在電腦前搶購，而更愿意在線下既能享受價(jià)格優(yōu)惠又能享受體驗(yàn)。
每年的雙11都像是一場營銷大戰(zhàn)。品牌與購物中心除了要在產(chǎn)品品質(zhì)上把關(guān)，還要在如今消費(fèi)者更加看重的服務(wù)、體驗(yàn)、新鮮好玩這些消費(fèi)特性上發(fā)力。而每年銷售成績亮眼的品牌與購物中心也是值得行業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣，是行業(yè)創(chuàng)新的中堅(jiān)力量。而這些品牌與購物中心也值得被記載與表彰！
中國品牌與購物中心【艾肯獎(jiǎng)】由贏商網(wǎng)發(fā)起，專為鼓勵(lì)品牌推陳出新、推動(dòng)購物中心發(fā)展而設(shè)立的行業(yè)權(quán)威性獎(jiǎng)項(xiàng)。 經(jīng)過對候選者多維度測評，最終結(jié)果將在12月13日在北京望京凱悅酒店舉行的中國品牌創(chuàng)新與購物中心發(fā)展峰會(huì)期間公布，誰將幫上有名？請期待！
中國品牌與購物中心【艾肯獎(jiǎng)】
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
榮耀，為過去注入意義，為今天樹立標(biāo)桿，為明天創(chuàng)造視界。為了能夠評選出走在行業(yè)尖端、對行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有積極意義的品牌和購物中心標(biāo)桿，為品牌與購物中心招商運(yùn)營提供參考決策，本屆獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置更為全面細(xì)致、極具參考價(jià)值。
2018 中國商業(yè)地產(chǎn)十大營銷案例獎(jiǎng)評選活動(dòng)
除了文章開篇提到的線下各大購物中心在雙十一會(huì)祭出花式的營銷活動(dòng)，在2018全年度的各個(gè)節(jié)日熱點(diǎn)，甚至是購物中心也開始紛紛“造節(jié)”，他們都會(huì)有不同的營銷活動(dòng)。 “場景營銷”“主題IP”“節(jié)日營銷”等的創(chuàng)意營銷形式加速迭代，各大營銷經(jīng)典案例層出不窮，刷新傳統(tǒng)營銷觀念，令人耳目一新。
基于此，贏商網(wǎng)特邀業(yè)內(nèi)大咖——開發(fā)商代表打造專家評審團(tuán)，對入圍項(xiàng)目進(jìn)行投票，評選出“中國商業(yè)地產(chǎn)十大營銷案例獎(jiǎng)” 。最終的評選結(jié)果將在中國品牌創(chuàng)新與購物中心發(fā)展峰會(huì)期間公布。
評選規(guī)則：由專家評審團(tuán)以及權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對項(xiàng)目就營銷活動(dòng)創(chuàng)意及業(yè)內(nèi)影響進(jìn)行打分，再加權(quán)匯總各項(xiàng)分?jǐn)?shù)，最終依據(jù)總分排名，評選出“中國商業(yè)地產(chǎn)十大營銷案例獎(jiǎng)”。
評審范圍：創(chuàng)新營銷入圍項(xiàng)目
評審規(guī)則：評審期間，首先，每位專家評審從入圍項(xiàng)目營銷活動(dòng)案例的行業(yè)內(nèi)知名度、業(yè)內(nèi)創(chuàng)意口碑等維度，結(jié)合各入圍項(xiàng)目參選資料，進(jìn)行專家打分；其次，贏商網(wǎng)依據(jù)專業(yè)大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行打分；再次，贏商網(wǎng)組織行業(yè)公開調(diào)研進(jìn)行打分；最后，以上三項(xiàng)加權(quán)后求得最終項(xiàng)目評分。
獲獎(jiǎng)權(quán)益：最終評選出“中國商業(yè)地產(chǎn)十大營銷案例獎(jiǎng)”，并將在2018中國品牌創(chuàng)新與購物中心發(fā)展峰會(huì)中公布并頒發(fā)獎(jiǎng)杯。
評選打分維度（滿分100分制）：
創(chuàng)意度 知名度 影響力 效果評估:
? 一般：70分以內(nèi)
? 良好：71-80分內(nèi)
? 優(yōu)秀：81-100分內(nèi)
? 滿分：100分
雙十一狂歡已落幕，但品牌與購物中心的創(chuàng)新還在繼續(xù)。2018中國品牌創(chuàng)新與購物中心發(fā)展峰會(huì)，作為品牌與購物中心自己的慶典，將聚集全國各行業(yè)的創(chuàng)新品牌、購物中心，一起演繹年終盛典。
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