其實(shí)誰(shuí)也沒(méi)想到，2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為了這個(gè)夏天最紅火的綜藝節(jié)目，作為一個(gè)幾乎從不關(guān)心綜藝的人，我的耳邊都被這個(gè)綜藝節(jié)目所圍繞，相比于新晉女團(tuán)幾乎完全不認(rèn)識(shí)的名字，這個(gè)新女團(tuán)打開一看倒全都是熟悉面孔，當(dāng)年各大女星們幾乎全部集中了起來(lái)，不過(guò)說(shuō)實(shí)在我們對(duì)于娛樂(lè)八卦真的興趣有限，然而讓我們吃驚的是背后風(fēng)起云涌的資本江湖，7天造富156億，史上最強(qiáng)的吸金到底有多么恐怖？
根據(jù)媒體投資界的報(bào)道，一檔另類的選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》突然上線芒果TV。不同于以往“白幼瘦”滿屏的女團(tuán)選秀，這檔節(jié)目集結(jié)了寧?kù)o、萬(wàn)茜、張雨綺、伊能靜等30位30歲以上的“姐姐輩”女藝人，通過(guò)訓(xùn)練和考核，最終選出5位成員“破齡成團(tuán)”。
好看的妹妹千篇一律，有趣的姐姐萬(wàn)里挑一。30位姐姐既有背景也有地位，沒(méi)有一個(gè)是“省油的燈”。寧?kù)o在被要求自我介紹時(shí)發(fā)問(wèn)，“還要介紹我是誰(shuí)？那我這幾十年白干了?！编嵪ｂ鶆t對(duì)評(píng)審開炮，“一把年紀(jì)了還要被一些不知道是什么的人，去評(píng)審我自己。”黃圣依餓了就直接喊話節(jié)目組送牛奶。
6月19日中午，新一期節(jié)目剛剛更新，迅速承包了當(dāng)天大部分微博熱搜#寧?kù)o 我為什么還不哭#、#劉蕓曬網(wǎng)友辱罵短信#、#張雨綺 我又不懂事了#.....截至今天上午10時(shí)，微博#乘風(fēng)破浪的姐姐#閱讀量已經(jīng)突破112.3億。30位30歲以上的實(shí)力女星選秀組女團(tuán)，這檔節(jié)目令人耳目一新：寧?kù)o、張雨綺、伊能靜、鐘麗緹、黃圣依、萬(wàn)茜.....30位性格各異的成名女明星同臺(tái)，化學(xué)反應(yīng)驚人。尤其是在微博熱搜停更一周、毫無(wú)宣發(fā)的情況下上線，走紅堪稱魔幻。
背后一大批廣告主砸下真金白銀。據(jù)投資界不完全統(tǒng)計(jì)，目前節(jié)目的品牌廣告贊助多達(dá)13家，包括梵蜜琳、金典、、佳貝艾特、ViVO、瓜瓜龍英語(yǔ)、奧利奧等，數(shù)量上甚至壓了《青春有你2》和《創(chuàng)造營(yíng)2020》一頭。這檔節(jié)目到底有多賺？據(jù)研報(bào)顯示，樂(lè)觀預(yù)計(jì)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的贊助廣告收入高達(dá)5.46億元。
直接賺的錢可能還不算什么，最夸張的無(wú)疑是其背后的資本局了，綜藝的火爆，都反映在公司股價(jià)的漲勢(shì)里。6月12日，節(jié)目上線當(dāng)天，芒果超媒股價(jià)創(chuàng)出新高，盤中觸及漲停，單日漲幅高達(dá)6.82%，市值首次突破1000億元大關(guān)。截至6月19日收盤，芒果超媒市值已經(jīng)接近1160億人民幣，相較于6月12日收盤市值1003億，7天暴漲了156億元。
正如同網(wǎng)上熱傳的，有人為了看綜藝買會(huì)員，但是王者是為了看綜藝買股票，“十二點(diǎn)看了半個(gè)小時(shí)之后，我就覺(jué)得這個(gè)節(jié)目一定會(huì)爆，所以一點(diǎn)一開始立馬買入芒果超媒，一點(diǎn)之后迅速拉升七個(gè)點(diǎn)?！币晃还擅穹窒砹俗约涸凇冻孙L(fēng)破浪的姐姐》上線當(dāng)日的炒股經(jīng)歷。而女團(tuán)背后的資本局則實(shí)在是需要我們好好研究研究了：
首先，尖兵突圍的模式已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的綜藝IP玩法。這些年來(lái)，我們看到了綜藝類節(jié)目在各大衛(wèi)視的火爆，無(wú)論是跑男還是這就是街舞，從爸爸去哪兒再到王牌對(duì)王牌，綜藝打造IP幾乎已經(jīng)不再是什么新鮮事，但是這次《乘風(fēng)破浪的姐姐》一舉突破了傳統(tǒng)草根選秀的玩法，召集了30位1990年之前出生的女藝人，從模式上來(lái)說(shuō)擁有了女團(tuán)選秀和真人秀的共同特點(diǎn)，參賽選手極具話題性，包括寧?kù)o、黃圣依、伊能靜、張雨綺等資深女藝人，這些人可不是傳統(tǒng)意義上的培養(yǎng)流量，而是自帶話題和流量，讓綜藝節(jié)目成為了激活流量的爆款過(guò)程，截至6月15日晚間，評(píng)分高達(dá)8.5分，接近5萬(wàn)人參與評(píng)價(jià)，短評(píng)超10000條。無(wú)論是話題的參與性還是播放量，這個(gè)特殊的女團(tuán)玩法已經(jīng)擁有了成為2020年最大爆款綜藝的潛質(zhì)，如果運(yùn)營(yíng)不出紕漏的話，那么這次流量的全面激活與引爆將會(huì)是大概率事件。
其次，廣告賺錢的模式正在被快速革新。說(shuō)實(shí)在對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，大家都已經(jīng)非常熟悉了傳統(tǒng)的廣告賺錢模式，就以《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一期為例，第一期本次共獲得13個(gè)贊助，分別為梵蜜琳貴婦膏（獨(dú)家冠名）、金典（超級(jí)星推官）、6個(gè)合作伙伴（唯品會(huì)、佳貝艾特羊奶粉、瓜瓜龍英語(yǔ)、vivo x50系列、奧利奧、護(hù)舒寶）及5個(gè)行業(yè)贊助（新氧、安居客、和平精英、唱吧、騰訊微視）。光是這個(gè)贊助就已經(jīng)有盆滿缽滿的趨勢(shì)，但是情況可不止如此，我們仔細(xì)研究綜藝廣告市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，早期廣告都是直接簡(jiǎn)單粗暴的硬廣，不惜一切代價(jià)插入，讓人有一種惡心想吐的感覺(jué)。但是如今的廣告已經(jīng)是和節(jié)目深入融合的深度植入。然而，如果僅僅是這樣的話，也不是大名鼎鼎的芒果TV了，更進(jìn)一步則是從廣告到直接直播帶貨了，《乘風(fēng)破浪的姐姐》阿朵、鄭希怡、劉蕓、袁詠琳四位嘉賓在“芒果扶貧云超市” 直播現(xiàn)場(chǎng)助銷地方特產(chǎn)，2小時(shí)直播70萬(wàn)人次觀看，銷售額突破100萬(wàn)，粉絲點(diǎn)贊互動(dòng)超300萬(wàn)次。而后續(xù)，芒果TV會(huì)再接再厲拉上抖音直接進(jìn)行12場(chǎng)直播，這種瘋狂直播帶貨的模式將會(huì)創(chuàng)造巨大的價(jià)值，廣告賺錢的模式正在被徹底改變。
第三，會(huì)員留存將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。前不久愛(ài)奇藝的超前點(diǎn)播就已經(jīng)讓人看到了會(huì)員套會(huì)員模式的收費(fèi)潛質(zhì)，芒果TV在這方面更是不遺余力，本次會(huì)員在《姐姐》綜藝中享有的主要權(quán)益包括提前24小時(shí)看下期，衍生綜藝專享等，當(dāng)然如果只有這么多那就是芒果TV了，未來(lái)芒果TV肯定會(huì)想法設(shè)法用各種辦法推動(dòng)會(huì)員進(jìn)一步增加，而已經(jīng)成為會(huì)員的消費(fèi)者進(jìn)一步付費(fèi)，所以這次芒果超媒的股價(jià)如此暴漲，這其中的根源實(shí)際上也是非常明顯。
對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)綜藝已經(jīng)有了全面超越普通電視臺(tái)的趨勢(shì)，雖然大部分綜藝目前還都是網(wǎng)臺(tái)同播，但是未來(lái)這種融合會(huì)更加明顯，《乘風(fēng)破浪的姐姐》無(wú)疑進(jìn)一步激活了市場(chǎng)，給市場(chǎng)帶來(lái)了更多資本布局的想象空間，所以這種賺錢模式的更替可能比節(jié)目本身更值得我們深度關(guān)注。
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