老公上跑男，迷妹又炸了。明星與情懷還能被真人秀消費(fèi)多久？
by 崔慧瑩
跑男第四季：“噱頭大過節(jié)目”
1）“奔跑吧，兄弟”斬獲宋仲基內(nèi)陸綜藝首秀
4月20日，爆款韓劇《太陽的后裔》男主角宋仲基現(xiàn)身韓國(guó)免稅店，參加了中國(guó)綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟第四季》在韓國(guó)的錄制。此前早有消息傳出，湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》也正積極邀請(qǐng)宋仲基來錄制節(jié)目，照目前的情況來看，浙江衛(wèi)視顯然已搶先一步。
這是繼《太陽的后裔》播出后，宋仲基第一次參加綜藝節(jié)目的錄制。而在之前眾多的節(jié)目邀請(qǐng)中，他僅接受了韓國(guó)KBS電視臺(tái)新聞節(jié)目《NEWS9》。
2014年《來自星星的你》爆紅時(shí)，中國(guó)各電視臺(tái)綜藝節(jié)目也曾為邀請(qǐng)"都教授"展開戰(zhàn)爭(zhēng)，最終，江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》以傳聞中300萬人民幣的價(jià)格邀請(qǐng)到了金秀賢。這次浙江衛(wèi)視又砸下多少重金，或者祭出了怎樣的“奇招”才打動(dòng)宋仲基，我們暫時(shí)不得而知。但就目前播出時(shí)間尚未確定，一眾迷妹已經(jīng)將相關(guān)消息分分鐘送上熱搜榜的情形來看，對(duì)第四季剛剛回歸的就遭猛烈“痛批”的跑男來說，確實(shí)是轉(zhuǎn)移炮火的絕佳招數(shù)。
2）第一期就“招黑”，誰讓你在博物館里撕名牌的？
在劇透照片中，作為韓版《running man》前固定成員的宋仲基一身黑色西裝，即使是舉槍射擊時(shí)也是頗為悠閑，似與跑男一貫的激烈撕殺“畫風(fēng)不符”。
畢竟，在博物館文物里都能撕得旁若無人，才是我們熟悉的跑男團(tuán)隊(duì)。
在上周播出的第四季第一期節(jié)目中，姑且不談人物設(shè)定與情節(jié)設(shè)置，僅在杭州博物館的文物面前激烈撕斗這一點(diǎn)，就引來了觀眾的大舉批駁，連主流媒體也站出來“批評(píng)”。
被噴出翔的跑男團(tuán)隊(duì)不僅沒道歉，還用全新熱點(diǎn)話題怒刷存在感。除宋仲基外，被消費(fèi)的還有小鮮肉鹿晗。剛剛迎來自己26歲生日的鹿晗，在第四季歸來時(shí)多了個(gè)“超爸爸”。
童顏的小鹿的確“萌萌噠”，但是超哥這“伐木累”的生硬植入，其實(shí)看多了也挺尷尬的。
除了情懷與明星，似乎真沒別的套路了
最近大家都喜歡在社交媒體里“嚴(yán)肅懷舊”，好像不刷點(diǎn)#周杰倫當(dāng)年火到什么程度#、#一句話證明自己看過瓊瑤#以及《還珠格格》的表情包，都不好意思說自己年輕過。
真人秀節(jié)目當(dāng)然也不會(huì)放過“情懷”這個(gè)富礦，畢竟帶著觀眾找尋經(jīng)典回憶、喚起群體共鳴這事，比創(chuàng)造新的有價(jià)值的內(nèi)容容易多了。
在剛剛落幕的《我是歌手（第四季）》總決賽，當(dāng)老狼帶領(lǐng)著被稱為“搖滾圈”半壁江山的汪峰、丁武、高琪、欒樹等人站上舞臺(tái)時(shí)，見證過那個(gè)時(shí)代榮光的觀眾們確實(shí)熱淚盈眶了。
但令人遺憾的是，這幫搖滾老炮兒們?cè)谝粓?chǎng)比賽中圓了情懷夢(mèng)，現(xiàn)場(chǎng)演唱卻被微博知名音樂博主批為“車禍現(xiàn)場(chǎng)”，名次也不佳。
另一組刷爆微博的“情懷CP”來自本月8號(hào)開播的，江蘇衛(wèi)視的一檔全新戶外真人秀節(jié)目《非凡搭檔》。黎明、魏晨、謝依霖、李小鵬、陳楚河等12位人氣明星帶來的流量，加起來恐怕也不比林依晨和鄭元暢多。
畢竟作為經(jīng)典臺(tái)灣偶像劇《惡作劇之吻》的男女主角，這兩位的重聚簡(jiǎn)直是送給少男少女們大寫的“初戀回憶”。
人氣明星加盟，尤其這種自帶經(jīng)典回憶光環(huán)的“重聚”，往往能帶來巨大的流量與關(guān)注。從電影《煎餅俠》里古惑仔重聚，到F4在跨年晚會(huì)上的聚首，再到吳奇隆劉詩詩婚禮上小虎隊(duì)的重聚，“情懷”一次次的證明著它蘊(yùn)藏的巨大能量。
但對(duì)綜藝節(jié)目而言，一整季的系列節(jié)目與一部電影、一場(chǎng)演唱會(huì)的即時(shí)性感受不同，消費(fèi)明星、消費(fèi)情懷往往只是“一時(shí)爽”，難為長(zhǎng)久之計(jì)。真人秀節(jié)目本身的價(jià)值取向與創(chuàng)作能力，才是樹立穩(wěn)定品牌、口碑的核心要義。
與國(guó)內(nèi)一線明星千萬身價(jià)錄制真人秀不同，在韓國(guó)，一線藝人極少參加綜藝節(jié)目是行業(yè)共識(shí)。一方面源于經(jīng)濟(jì)公司對(duì)藝人隱私的保護(hù)及神秘感的維持，另一個(gè)重要原因是韓國(guó)綜藝節(jié)目的制作費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)，且一半以上的經(jīng)費(fèi)被用于編?。ㄈ绻适聰⑹觥⒏?jìng)賽環(huán)節(jié)的設(shè)置）。
而據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)綜藝節(jié)目的數(shù)量達(dá)到了200多檔，有數(shù)據(jù)顯示，迄今為止，2016年的綜藝節(jié)目數(shù)量較去年還要翻一倍。
面對(duì)近400檔綜藝節(jié)目帶來的可能性，觀眾表現(xiàn)出的卻是審美疲勞與心理麻木，綜藝市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，格局形成卻難尋突破。綜藝節(jié)目亟待解決原創(chuàng)內(nèi)容缺失與表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新等問題，尤其對(duì)于二線衛(wèi)視，想要打造關(guān)注度高的真人秀節(jié)目，除了上述問題外，過高明星出場(chǎng)費(fèi)和戶外制作費(fèi)已然成為兩座難以逾越的大山。
當(dāng)一部綜藝節(jié)目的三分之二甚至更多的錢被砸在了明星酬勞上，哪里還有心思和資本去保證節(jié)目質(zhì)量?
國(guó)內(nèi)原創(chuàng)能力不足、節(jié)目設(shè)定流俗，僅靠消費(fèi)人氣明星與經(jīng)典懷舊情懷來帶動(dòng)IP流量的真人秀，顯然沒找到進(jìn)一步發(fā)展的優(yōu)質(zhì)套路。
這三個(gè)思路或許在今后會(huì)成為主流
近年國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目取得的進(jìn)步，很大一部分得益于“追抄”歐美日韓電視真人秀——選秀節(jié)目抄襲《美國(guó)偶像》、答題節(jié)目抄襲《百萬富翁》、男女生對(duì)唱抄襲英國(guó)BBC的《JUST THE TWO OF US》、冒險(xiǎn)比賽抄襲《挑戰(zhàn)者》……然而，隨著觀眾口味的逐漸提高，電視綜藝節(jié)目的生命周期也不斷縮短，從十年到五年，再到三年，現(xiàn)在逼近兩年，基本上第一季引領(lǐng)收視狂潮的真人秀，頂多三季就會(huì)遭遇收視瓶頸或“管制限令”。
2015年7月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目摒棄“靠明星搏收視”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，擺脫引進(jìn)境外版權(quán)的“路徑依賴”，不能把節(jié)目辦成“有意思、沒意義”的無聊游戲，對(duì)低俗有害的真人秀節(jié)目，堅(jiān)決查處糾正直至取締。
最近，“限童令”一出，連以甜馨為代表的一批“星二代”也要成絕響了。（戳這里復(fù)習(xí)限童令給我們帶來的影響：《韓國(guó)媒體：中國(guó)頒布限童令，或因“太陽的后裔”太火爆》）歌舞選秀、野外生存、親子出行、海外游覽等節(jié)目設(shè)定都被國(guó)內(nèi)綜藝學(xué)了個(gè)遍，因創(chuàng)新不足，意在撈金，難以提供優(yōu)質(zhì)核心內(nèi)容的真人秀，火爆之后又被總局的“限令”管了個(gè)遍，那么真人秀還有那些市場(chǎng)值得關(guān)注與嘗試呢？
1）寵物真人秀
目前在韓國(guó)綜藝市場(chǎng)中，還沒有被引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目其實(shí)并不多。2015年12月28日開播的，周五晚11點(diǎn)檔的《給狗糧的男人》，就是一檔還未被引進(jìn)的，呈現(xiàn)男明星和自己的寵物之間日常生活的節(jié)目。
圖為出演嘉賓：super junior成員強(qiáng)仁和愛犬春香
在日本，電視節(jié)目《寵物當(dāng)家》廣受歡迎，能拿鑰匙自己開門出去逛街的貓，能幫主人看小朋友、帶小朋友過紅綠燈、去便利店買牛奶的小狗等，都深受觀眾喜愛。美國(guó)哥倫比亞廣播公司推出的新的無劇本系列節(jié)目——《最棒的美國(guó)狗》，也是大熱門，并吸引了美國(guó)數(shù)百萬狗主人關(guān)注，在比賽中勝出的“人狗組合”將能獲得25萬美元大獎(jiǎng)。
其實(shí)在中外明星的社交媒體工具上，自家“萌寵”往往也能在粉絲中收獲極高的人氣。例如在《爸爸去哪兒》中，霍思燕家的巨型貴賓犬“駱駝”與小兒子的互動(dòng)就得到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。
（孩子不能在電視上帶了，養(yǎng)養(yǎng)寵物會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)綜藝真人秀的賣點(diǎn)呢？）
2）24小時(shí)直播
關(guān)于真人秀到底是“真”比較多，還是“秀”比較多的爭(zhēng)議，其實(shí)一直都沒有斷過。隨著移動(dòng)直播技術(shù)的普及，24小時(shí)全景直播也是真人秀節(jié)目瞄準(zhǔn)的蛋糕。
18年前，電影《楚門的世界》就描述過這樣一個(gè)看似荒誕的故事——金·凱瑞飾演的楚門每天被5000多個(gè)攝像機(jī)包圍，渾然不覺地演繹了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)30年的電視真人秀節(jié)目。
然而對(duì)于那些真的將生活放在大眾娛樂工業(yè)的流水線下，每天24小時(shí)“秀”出來的參與者來說，這將是一種怎樣的生活體驗(yàn)?zāi)兀?/span>
騰訊視頻與東方衛(wèi)視共同打造的《我們15個(gè)》，被稱為首個(gè)24小時(shí)直播的綜藝節(jié)目。這個(gè)定位為“大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀”的節(jié)目選取了15位背景迥異的陌生人，在荒蕪的“平頂之上”共同生活一年。自2015年6月23日至今，首發(fā)15人中僅剩下“不會(huì)唱歌的胖子不是好廚子”——胖虎一個(gè)人了。
如何利用極其有限的資源建設(shè)好家園，是該節(jié)目的看點(diǎn)，呈現(xiàn)居民們的沖突、爭(zhēng)吵也成了“常態(tài)”，制作方表示希望讓網(wǎng)友在觀看節(jié)目的同時(shí)，捕捉到自己的影子，進(jìn)行自我反思。想法是好的，不過目前的關(guān)注度......(⊙v⊙)只能說還需要繼續(xù)實(shí)驗(yàn)。
對(duì)節(jié)目本身而言，用直播呈現(xiàn)“真實(shí)”，是實(shí)驗(yàn)真人秀的重要價(jià)值。一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的難題是，只有不斷提供精彩的內(nèi)容及話題熱度，才能吸引觀眾付出巨大的時(shí)間成本去關(guān)注直播，如果不能拿出更好的策略去獲得市場(chǎng)認(rèn)可，“直播”也只不過是在浪費(fèi)資源罷了。
3）深度挖掘“素人”節(jié)目
目前的真人秀節(jié)目市場(chǎng)中，“明星+素人”的模式正趨于主流化。正在播出的江蘇衛(wèi)視韓版引進(jìn)節(jié)目《看見你的聲音》及湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》等等都是類似路線。畢竟純明星節(jié)目，對(duì)于制作公司、廣告客戶來說，都已經(jīng)在高額投資下摸到了“天花板”。向素人節(jié)目回歸，是市場(chǎng)趨利的必然選擇。
對(duì)于真人秀節(jié)目而言，從“素人”也即普通人的角度去進(jìn)行深入挖掘，立足社會(huì)現(xiàn)實(shí)，回歸人性本真，倒也不僅僅是所謂“弘揚(yáng)主旋律”的追求。相比明星效應(yīng)的過度消費(fèi)，人人都可能參與的“素人”節(jié)目，其實(shí)還有更廣闊的市場(chǎng)及可供挖掘的空間：
譬如“限童令”主要針對(duì)的是明星子女參加節(jié)目，對(duì)素人萌娃并沒有什么影響。
又譬如湖南衛(wèi)視真人角色互換節(jié)目《變形記》，該節(jié)目播出至今已經(jīng)12季，雖然幾度陷入“造假傳聞”中，但結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、尋找熱點(diǎn)中的人物、安排他們進(jìn)行互換人生體驗(yàn)的節(jié)目設(shè)定非常“接地氣”，相比一些僅提供“笑料”的娛樂綜藝，更能引發(fā)受眾思考。
影視導(dǎo)演張黎曾經(jīng)直言，從生產(chǎn)者的角度看，如果大家都覺得“冰淇淋和麻辣燙”討巧，都去生產(chǎn)那些，那么這個(gè)市場(chǎng)的供給顯然不均衡，而觀眾也可能會(huì)吃得“拉肚子”。多年以后回過頭看看，往往最終影響大眾的，還是那些有助于心靈成長(zhǎng)和人格提升的作品。
赫胥黎在《美麗新世界》中就這樣告訴我們，人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考。
參考資料：
1、喝尿，玩命，窺私，無下限的真人秀還能瘋狂多久？
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MDA3MjQ1MQ==&mid=2655613135&idx=3&sn=43c9e5d9d7528cdbad602cbe905e33e5&scene=1&srcid=0421hqUZmjr967HTgAWwSHgN#wechat_redirect
完
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