中國市場非常激烈的競爭為iPhone在中國的銷售帶來巨大的壓力。
文 | 包永剛
雷鋒網(wǎng)消息，美國當?shù)貢r間周二，蘋果公司公布了截止3月30日的2019財年第二財季財報。財報顯示，蘋果第二財季營收為580億美元，較上年同期下降5%；凈利潤為116億美元。第二財季收益與分析師預(yù)期相符，但營收低于去年同期。不過，得益于蘋果對下一季度的業(yè)績預(yù)期高于分析師的預(yù)期，蘋果股價在盤后交易中上漲5.04%。
iPhone是蘋果營收最重要的來源，其銷量不佳讓蘋果決定2018年最后一個財季之后不再公布iPhone的具體銷量。2019第一財季，中國市場需求的疲軟以及貿(mào)易關(guān)系對蘋果財報也產(chǎn)生了不小的影響。
第二財季的財報電話會議中，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示：“當我們審視第二財季iPhone業(yè)績時，發(fā)現(xiàn)該季度最后幾周iPhone銷量同比增長更為強勁。我們在中國也看到了類似的趨勢。這些趨勢以及可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域的持續(xù)成功，給了我們更多信心，我們相信情況正在好轉(zhuǎn)。”
與此同時，我們也看到了蘋果正在努力變軟。
蘋果第二財季營收為580億美元，較上年同期的611億美元下降5%；
蘋果第二財季凈利潤為116億美元，比去年同期的138億美元同比下滑16%；
蘋果第二財季每股攤薄收益2.46美元，同比下滑10%；
蘋果第二財季iPhone營收為310.5億美元；
蘋果第二財季服務(wù)業(yè)務(wù)收入為114.5億美元；
蘋果第二財季國際銷售占該季總收入的61%；
蘋果公司對2019財年第三財季業(yè)績作出了如下預(yù)期：
營收為525億美元到545億美元；
毛利率為37%到38%；
運營支出為87億美元到88億美元；
其他收入為2.50億美元；
稅率約為16.5%。
作為影響蘋果財報的重要地區(qū)，大中華區(qū)是蘋果非常重視的市場，先看最新財季的數(shù)據(jù)：
蘋果第二財季大中華區(qū)營收為102.2億美元，去年同期為130.2億美元；
蘋果第二財季美國營收為256億美元，去年同期為248.4億美元；
蘋果第二財季歐洲營收為130.5億美元，去年同期為138.5億美元；
蘋果第二財季日本營收為55.3億美元，去年同期為54.7億美元；
蘋果第二財季亞洲其他地區(qū)營收為36.2億美元，去年同期為39.6億美元；
對比來看，大中華區(qū)營收同比下滑21.5%，美國營收同比增長3%，歐洲營收同比下滑6%，日本營收同比增長1%；亞洲其他地區(qū)營收同比下滑6%。只有美國和日本地區(qū)同比增長，其他地區(qū)都下滑，并且大中華區(qū)下降最為明顯。
不過，蒂姆·庫克在接受 CNBC 采訪時表示蘋果上季度在中國的業(yè)績已經(jīng)得到改善，季度末甚至出現(xiàn)強勁的增長。美中貿(mào)易關(guān)系改善以及中國的稅率調(diào)整和公司對產(chǎn)品的調(diào)價對于業(yè)績改善都是有所幫助的。
他還同時表示，銷售稅的削減幫助降低了蘋果產(chǎn)品的價格，這是有幫助的。
分析師對iPhone在中國市場的表現(xiàn)太不并不樂觀。市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 在4月30日發(fā)布了關(guān)于中國智能手機市場的最新出貨量統(tǒng)計報告。報告顯示，2019 年第一季度，蘋果 iPhone 在中國出貨量同比下降了 30%。不過需要指出，2019 年第一季度，中國智能手機市場同比萎縮 3%，總出貨量為 8800 萬部，是六年來最差的市場表現(xiàn)。
Canalys 分析師Mo Jia表示：“蘋果在中國的表現(xiàn)令人擔憂，因為 iPhone 出貨量最糟糕的季度通常是第二季度或第三季度，而不是第一季度，畢竟新設(shè)備還足夠新鮮。蘋果已經(jīng)采取了降低 iPhone 零售價格的舉措，這在很大程度上緩解了來自渠道合作伙伴的壓力。
分析師同時指出，“盡管 iPhone 在中國的安裝基數(shù)遠超過 3 億部，但蘋果如何阻止用戶放棄 iPhone是蘋果在中國面臨的一項重要挑戰(zhàn)。也就是說如何像在西方市場那樣迅速實現(xiàn)軟件和服務(wù)的本地化，iPhone的硬件在中國比在其他市場更易于受到競爭。因此，如果明年能引入5G等最新功能，以及本地化軟件，對于防止iPhone 需求進一步萎縮非常重要。”
蘋果與高通在不久前結(jié)束了長達兩年多的專利訴訟，盡管庫克在電話會議上拒絕討論蘋果與高通的和解細節(jié)，但他表示：“很高興能夠解決訴訟，全球范圍內(nèi)的所有訴訟都已經(jīng)撤銷。我們非常高興能夠達成一項多年供應(yīng)協(xié)議，并且與高通達成了直接授權(quán)，這對兩家公司都很重要。因此，我們對于和解感到滿意?！?/span>
雷鋒網(wǎng)認為，蘋果與高通的和解有助于5G版iPhone在2020年準時發(fā)布，當然也有助于解決iPhoneX/XS糟糕的上網(wǎng)體驗。
說完地區(qū)，我們再來看具體產(chǎn)品線的營收情況：
蘋果第二財季iPhone營收為310.5億美元，低于分析師平均預(yù)期的311億美元，去年同期為375.6億美元；
蘋果第二財季iPad營收為48.7億美元，高于分析師平均預(yù)期的42.1億美元，去年同期為40.1億美元；
蘋果第二財季Mac營收為55.1億美元，低于分析師平均預(yù)期的58.5億美元，去年同期為57.8億美元；
蘋果第二財季可穿戴設(shè)備、家庭產(chǎn)品和附件產(chǎn)品營收為51.3億美元，去年同期為39.4億美元；
蒂姆·庫克在財報電話會議中表示，“上季度的財報顯示我們的（設(shè)備）安裝基數(shù)持續(xù)強勁增長，已超過 14 億部。同時服務(wù)業(yè)務(wù)的成績也創(chuàng)造了歷史記錄。可穿戴設(shè)備、智能家居和配件類產(chǎn)品也創(chuàng)造了一季度記錄。我們實現(xiàn)了 iPad 業(yè)務(wù)在六年內(nèi)最強勁的增長。我們對公司的創(chuàng)新硬件、軟件和服務(wù)產(chǎn)品線感到興奮不已。期待在 6 月的第 30 屆 WWDC 全球開發(fā)者大會上與開發(fā)者和用戶分享更多的內(nèi)容?！?/span>
蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri) 在財報發(fā)布后的電話會議上也表示，蘋果對第三財季作出的業(yè)績展望之所以強勁，一定程度上是因為非iPhone產(chǎn)品營收的強勁增長?？纱┐鳟a(chǎn)品銷售額同比增長50%。其中，大約75%的Apple Watch買家是新用戶。
對于AirPods，梅斯特里稱，蘋果正在努力滿足顧客對于AirPods難以置信的需求。庫克更是開玩笑稱，AirPods在全球各地用戶中已經(jīng)成為了一種文化現(xiàn)象。
iPhone的出貨增長面臨挑戰(zhàn)，其它硬件產(chǎn)品也正在迅速增長，但更值得關(guān)注的是蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營收創(chuàng)紀錄。財報顯示，蘋果第二財季服務(wù)業(yè)務(wù)營收為114.5億美元，去年同期為98.5億美元。
蘋果的服務(wù)包括iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud和 Apple Care。當然，上季度 App Store、iCloud、Apple Pay 和 Apple Care 營收創(chuàng)紀錄，Apple Pay 全球市場已達30個并預(yù)計將在年底前擴展至40個。
據(jù)悉，蘋果整個服務(wù)業(yè)務(wù)的付費訂閱用戶現(xiàn)在已經(jīng)達到3.9億，與前一季度相比增加了3000 萬。蘋果預(yù)計，到2020年這一數(shù)字將會超過5億。
在服務(wù)營收創(chuàng)紀錄被強調(diào)的同時，我們也觀察到，蘋果最近始終在向投資者暗示，iPhone的銷量不是值得關(guān)注的關(guān)鍵數(shù)字。
對于如今的蘋果，iPhone依舊是其最重要的營收來源，因此美國和歐洲之外的第三大市場——中國對于蘋果的重要性不言而喻。但較高的平均售價以及中美貿(mào)易關(guān)系，還有中國市場非常激烈的競爭為iPhone在中國的銷售帶來巨大的壓力。
此時，蘋果近來向投資者暗示iPhone銷量不是值得關(guān)注的數(shù)字，反過來強調(diào)其服務(wù)營收。這意味著，在全球手機市場已經(jīng)很難有大幅增長的現(xiàn)實下，蘋果正在努力通過非硬件產(chǎn)品實現(xiàn)更多營收，這從今年蘋果的發(fā)布會也可以看出。相比許多手機廠商而言，硬件加軟件的閉環(huán)生態(tài)是蘋果巨大的優(yōu)勢，只是軟件（特別是面向消費者）相比硬件更難帶來可觀的營收，不知蘋果是否能大獲成功。
當然，智能手機的競爭，是否已經(jīng)從硬件轉(zhuǎn)向軟硬一體的生態(tài)競爭了呢？
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