導(dǎo)語：即使外界不少分析師不斷唱衰蘋果，最新Q2財(cái)報(bào)一發(fā)布，還是打了他們的臉。
媒體訓(xùn)練營(yíng)5月2日?qǐng)?bào)道
文|左遠(yuǎn)良 編輯|黎帥
5 月 1 日，蘋果公司公布了截至 2018 年 3 月 31 日的最新一季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果本季度凈營(yíng)收 611.37 億美元，高于去年同期的 528.96 億美元，增長(zhǎng)16%，凈利潤(rùn)也從去年同期的 110.29 億美元上漲至 138.22 億美元，增幅高達(dá) 25%。蘋果公司第二財(cái)季每股收益超出華爾街分析師預(yù)期，但營(yíng)收略微不及預(yù)期。
與此同時(shí)，蘋果公司宣布了新的1000億美元股票回購計(jì)劃，股息增加16%。蘋果預(yù)計(jì)第三財(cái)季業(yè)績(jī)營(yíng)收為515億美元到535億美元，這個(gè)展望超出分析師預(yù)期。受到財(cái)報(bào)的刺激，蘋果股價(jià)盤后一度上漲超過3%，截稿前收于169.1美元。
iPhone X賣得最好 大中華區(qū)貢獻(xiàn)最高
盡管此前iPhone X多次被曝出銷量不佳，但iPhone的整體銷量并未出現(xiàn)傳言中的大幅下跌。第二財(cái)季蘋果共售出5221.7萬部iPhone，與年同期的5076.3萬部相比增長(zhǎng)3%。與上個(gè)季度一樣，iPhone仍然是蘋果最主要的營(yíng)收來源，占總營(yíng)收的62%。
其他產(chǎn)品方面：
· iPad （平板電腦）共售出911.3萬臺(tái)iPad，同期增長(zhǎng)2%，營(yíng)收為41.1億美元，占總營(yíng)收7%;
· Mac （電腦）售出407.8萬臺(tái)，營(yíng)收為58.5億美元，占總營(yíng)收10%；
· 其它產(chǎn)品（包括 Apple Watch、Apple TV、配件等）的營(yíng)收達(dá)39.5億美元，占比為6%；
· 來自于「服務(wù)」的營(yíng)收為 91.9億美元，同期增長(zhǎng)31%，在占總營(yíng)收 15 %。
在電話會(huì)議上，蘋果CEO庫克表示，在這一季度的每一周，iPhone X都是最受歡迎的iPhone，也是賣得最好的iPhone。
按照財(cái)報(bào)來計(jì)，iPhone 的平均售價(jià)（ASP）達(dá)到了 728 美元，約合人民幣 4610 元。當(dāng)被問及 iPhone X 定價(jià)是否過高時(shí)，庫克認(rèn)為 iPhone X 之所以這樣定價(jià)，是因?yàn)檫@款手機(jī)是市場(chǎng)上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，并且擁有將智能手機(jī)推向未來十年的技術(shù)。這是按 iPhone X 的價(jià)值來定的價(jià)。
財(cái)報(bào)中蘋果還公布了各個(gè)地區(qū)的營(yíng)收表現(xiàn)，不同地區(qū)都有不同程度的增長(zhǎng)，當(dāng)中以大中華地區(qū)和日本地區(qū)增幅最大，且均超過 20%：
· 美洲地區(qū)營(yíng)收為 248.41 億美元，比去年同期的 211.57 億美元增長(zhǎng) 17.4%；
· 歐洲地區(qū)營(yíng)收為138.46 億美元，比去年同期的 127.33 億美元增長(zhǎng) 8.7%；
· 大中華地區(qū)營(yíng)收為 130.24 億美元，比去年同期的 107.26 億美元增長(zhǎng) 21.4%；
· 日本地區(qū)營(yíng)收為 54.68 億美元，比去年同期的 44.85 億美元增長(zhǎng) 21.9%；
· 亞太其他地區(qū)營(yíng)收為 39.58 億美元，比去年同期的 37.95 億美元增長(zhǎng) 4.3%。
值得一提的是，根據(jù) Counterpoint最新的數(shù)據(jù)顯示，目前中國智能手機(jī)市場(chǎng)整體疲軟，且國產(chǎn)品牌已對(duì)蘋果形成圍剿之勢(shì)，蘋果在中國地區(qū)的市場(chǎng)份額以 14.3% 占據(jù)第 4 位，比去年同期增長(zhǎng) 4.3%。
在電話會(huì)議上，庫克并不認(rèn)可中國市場(chǎng)看空的說法。他說：“我不覺得市場(chǎng)飽和了，我認(rèn)為智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于有史以來所以的消費(fèi)品公司來說都是最好的市場(chǎng)?！?/span>
當(dāng)被提問到中美爆發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)這一問題時(shí)，庫克認(rèn)為中美兩國有著密不可分的關(guān)系，只有美國贏中國才會(huì)贏，反之亦然。當(dāng)只有中美共贏時(shí)，世界才會(huì)贏。同時(shí)，庫克認(rèn)為蘋果和中國在多方面存在大量合作，對(duì)中國的機(jī)會(huì)和環(huán)境都感到樂觀，并且對(duì)中美雙方解決妥善解決貿(mào)易戰(zhàn)問題充滿信心。
服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁 蘋果擬推出新訂閱服務(wù)
硬件業(yè)務(wù)之外，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)亮眼，增長(zhǎng)達(dá)到了31%。第二財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)總營(yíng)收為 91.9億美元，大大超出此前分析師們估計(jì)的82.6億美元預(yù)期，也并未出現(xiàn)財(cái)報(bào)發(fā)布前有媒體所報(bào)道的增長(zhǎng)“停滯”。
蘋果表示，包括App Store、iCloud、Apple Pay、Apple Music等在內(nèi)，蘋果的付費(fèi)用戶已經(jīng)超過2.7億，較去年同比增長(zhǎng)了1億，環(huán)比增長(zhǎng)了3000萬。Apple Pay 活躍用戶年增長(zhǎng)率翻倍，交易量增加 2 倍。庫克還表示，Apple Pay在即將未來幾個(gè)月內(nèi)登陸挪威、波蘭和烏克蘭。
Apple Music 服務(wù)的訂閱用戶超過 4000 萬，這也讓蘋果開始展示出向其它媒體服務(wù)類型擴(kuò)張的意圖。有消息稱，蘋果已經(jīng)開始向新聞?lì)I(lǐng)域步步深入，未來或?qū)⑼瞥龈顿M(fèi)閱讀方面的新業(yè)務(wù)。
據(jù) The Guardian 報(bào)告，蘋果似乎對(duì)收購媒體公司 Condé Nast 很感興趣。這家公司旗下有不少「大牌」雜志，如《Vogue》、《GQ》、《Vanity Fair》、《Wired》、《紐約客》等。不過，紐約郵報(bào)刊登了 Condé Nast CEO Bob Sauerberg 的聲明，他表示 Condé Nast 并不想出售。在 2017 年， Condé Nast 的營(yíng)收雖然高達(dá) 10 億美元，但利潤(rùn)卻是負(fù)1億美元。
本月初，彭博社的消息稱蘋果正在考慮推出高端雜志服務(wù)以及全新的訂閱服務(wù)，不久前蘋果剛剛收購了數(shù)碼雜志服務(wù) Texture，這也意味著蘋果對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域很感興趣。從去年開始，蘋果在新聞方面有了很大的動(dòng)作，比如增加對(duì) Apple News 的投入，并推出了編輯推薦等板塊。據(jù)悉，新版 Apple News app 預(yù)計(jì)將在一年之內(nèi)發(fā)布，訂閱費(fèi)用將會(huì)以一定的比例分給雜志出版商。
正是借鑒 Apple Music 成功的訂閱服務(wù)模式，蘋果希望在 Apple News 上產(chǎn)生新的營(yíng)收來源。不僅是提供新聞?dòng)嗛喐顿M(fèi)服務(wù)，蘋果還在開發(fā)自己的原創(chuàng)電視節(jié)目，年度預(yù)算投入高達(dá)10億美元。蘋果正在不斷擴(kuò)大自己的內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)范圍，尋找新的營(yíng)收來源。
之前，蘋果已經(jīng)為自己定下了一個(gè)目標(biāo)，要在2021年將服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收翻一倍。雖然庫克嘴上不肯承認(rèn)智能手機(jī)市場(chǎng)到達(dá)飽和，但“身體還是很誠實(shí)”，目前蘋果公司仍在不斷尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，以回應(yīng)投資者的期望。
在硬件營(yíng)收增長(zhǎng)趨于平淡的情況下，正如庫克自己說的：“服務(wù)是蘋果的巨大機(jī)遇?！?/span>
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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