文/maomaobear
日前，蘋果公司發(fā)布了今年第三財季的財報，報告顯示，受最新一代iPhone手機需求強勁，截至6月27日的三個月中，公司iPhone手機銷量為4750萬部，同比增長約35%，而且較四年前的銷量增長一倍多。所以公司季度利潤也大幅上漲38%，財報非常輝煌。
但是，蘋果股價卻在財報公布后的盤后交易時段大跌6.7%，報122美元每股。原因是公司給出的當前一季度營收指導未達華爾街預期。特別是Apple Watch的詳細銷售數(shù)字未被拆分出來，投資者對蘋果在未來的成長表示擔憂。
難道蘋果公司已經(jīng)是最后的輝煌了嗎？我們來看一下。
一、iPhone依賴癥
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在接受媒體采訪時表示，“我們正在拉開與競爭對手的距離”。他說，在第三財季中，用戶從安卓陣營轉化至iPhone的速度高于以往。
從數(shù)據(jù)看，iPhone對蘋果利潤的貢獻遠大于公司其他業(yè)務。從產(chǎn)品銷量看，蘋果公司第三財季共售出479.6萬臺Mac，比去年同期的441.3萬臺增長9%；共售出4573.4萬部iPhone，比年同期的3520.3萬部增長35%；共售出1093.1萬臺iPad，比去年同期的1327.6萬臺下滑18%。
從營收比例看，蘋果公司第三財季來自于Mac的營收為60.30億美元，比去年同期的55.40億美元增長9%；
來自于iPhone的營收為313.68億美元，比去年同期的197.51億美元增長59%；來自于iPad的營收為45.38億美元，比去年同期的58.89億美元下滑23%；來自于服務的營收為50.28億美元，比去年同期的44.85億美元增長12%；來自于其他產(chǎn)品的營收為26.41億美元(Apple Watch被包含在里面)，比去年同期的17.67美元增長49%。
在第三財季iPhone銷售額占到蘋果總銷售額的63%左右，去年同期這一比例為53%，而三年前的占比還不到一半。
蘋果現(xiàn)在改名叫蘋果手機公司一點問題沒有，無論從營業(yè)收入還是從增長率看，iPhone都是主要增長點。而傳統(tǒng)市場上，iPad依然在大幅下降，Mac的小幅上升，新興的Apple Watch干脆沒有單列出來。
人們擔憂過于依賴iPhone的蘋果未來成長性會遇到問題，一旦iPhone停止增長，蘋果公司的其他業(yè)務無法彌補。
二、iPhone的輝煌還有多久？
既然人們擔心iPhone停止增長會帶來我們，那么我們就來看看iPhone的輝煌還能持續(xù)多久。
庫克給出的數(shù)據(jù)是，iPhone方面按地域看得話，西歐增長了30%，而那里的智能手機平均增長水平是7%；日本增長率超過了市場平均水平的5倍；在韓國整體市場出現(xiàn)萎縮的情況下，韓國的銷量翻番；在印度增長了93%；在中國，我們增長了87%。
美洲部分，庫克沒提，我們從營收對比看，應該是不如西歐，也就是說在30%以下，全球只有美國市場蘋果增長的不夠快，在西歐也平平，而在亞洲則是爆發(fā)性增長。
我們再來看一下iPhone的市場占有率，2014年的數(shù)據(jù)，iPhone在北美的市場占有率是38%，在歐洲是25%，在亞洲是16%，在拉丁美洲和中東非洲大約是10%。
對比一下，蘋果市場占有率越高的地方，增長越慢，市場占有率越低的地方，增長越快，現(xiàn)在蘋果的主要增長點是亞洲，中國市場已經(jīng)超過了北美市場。
這就是說明一個問題，手機類產(chǎn)品更新?lián)Q代總是越換越高級，iPhone作為定位較高的廠商在競爭中會越來越有優(yōu)勢。美國最早達到瓶頸，iPhone的增長更多需要舊機換新機，而在歐洲，增長率就要高一點，在亞洲，則是飛速增長。
雖然，未來蘋果在歐洲，亞洲也會遇到增長瓶頸，但是這個過程是很晚，而到那個時候，銷售額至少還要翻倍。
況且，市場不是進化到亞洲就完了，中東和非洲，拉丁美洲會在亞洲市場飽和后進入高速增長期。等到全世界都飽和了，iPhone的好日子才算到頭。
那個時候，蘋果更多是以舊換新的增長，增長率會下來，但是這個時間點會很晚，留在蘋果的時間窗口非常長，足夠蘋果轉型或者研發(fā)新產(chǎn)品。
三、蘋果的未來產(chǎn)品
Apple Watch目前的銷量可能不怎么輝煌，但是我們要記住，iPhone一代雖然非常驚艷，但是銷售也沒有多少。iPhone是到了iPhone4才在銷量上趕上來。而iPad也是到了iPad Air才算是比較成熟的產(chǎn)品。
Apple Watch的技術成熟，體驗提升還在后面，現(xiàn)在下結論為時過早，而且Apple Watch的利潤極高，一旦成功就會給蘋果帶來非常大的利益。
此外，蘋果的汽車已經(jīng)立項研發(fā)，汽車的單價可比手機，平板高多了，按照蘋果的一貫作風，這個電動車不會便宜，很可能是特斯拉級別甚至更高。這個車一旦在全球銷售，銷售額和利潤也是非常驚人的。
新產(chǎn)品的研發(fā)成熟需要時間，而iPhone會給蘋果充足的時間，蘋果有很大機會在未來很長一段時間保持高增長和高利潤。
現(xiàn)在看衰蘋果還為時過早。
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