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做休閑農(nóng)莊的越來(lái)越多，倒閉的也越來(lái)越多。

倒閉的莊主說(shuō)：選擇做農(nóng)業(yè)太特么傻逼了，被忽悠了，走在路上身后得長(zhǎng)著眼睛，不然要被債主追著幾條街砍，體力都比從前好了，腿腳也利索了。不要跟我提農(nóng)業(yè)，不然我會(huì)像潑婦一樣的罵街，三天三夜不帶重樣的。

總結(jié)其失敗的原因，大致有以下幾種：

缺乏敬畏感，急功近利導(dǎo)致死的快

絕大多數(shù)的非農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的商界精英，在追求轉(zhuǎn)型或二次創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，正好發(fā)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)這個(gè)政策和市場(chǎng)風(fēng)向俱佳的行業(yè)，變興奮的積極涌入，沒(méi)想到卻成了滑鐵盧！

玩轉(zhuǎn)休閑農(nóng)莊有不少陷阱，譬如“資金投入巨大、開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)匱乏、專業(yè)人才匱乏等”。玩著玩著就發(fā)現(xiàn)，這事兒水太深，急功近利折騰幾次，反而死的更快。

農(nóng)業(yè)是個(gè)投資型行業(yè)，想投機(jī)、快速撈把錢的趁早繞行。

缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，農(nóng)莊缺少“生命力”

很多農(nóng)莊雖然投資規(guī)模大，設(shè)施齊全，但沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐，始終沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈，單獨(dú)依靠休閑娛樂(lè)度假，嚴(yán)重背離“產(chǎn)業(yè)支撐”的根本，經(jīng)營(yíng)不久就賠的一塌糊涂。

沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐，就沒(méi)有長(zhǎng)久的生命力。嚴(yán)格來(lái)講，農(nóng)莊里的娛樂(lè)、體驗(yàn)、餐飲、住宿、購(gòu)物，是附加值，屬于錦上添花，不是主體，更不是農(nóng)莊的支撐。

缺乏依托，孤木難成林

農(nóng)莊大多地處郊外，千萬(wàn)不要想著方圓多少公里內(nèi)，就你一家農(nóng)莊，獨(dú)門生意就好做。事實(shí)上，一個(gè)獨(dú)立的休閑農(nóng)莊，如果周邊沒(méi)有其他吸引人的資源作為依托，不僅不會(huì)壟斷生意，甚至基本沒(méi)人愿意來(lái)。

絕大多數(shù)的農(nóng)莊是依托不了景區(qū)的，依托不了景區(qū)的休閑農(nóng)莊，該怎么辦呢？

總之就是一句話：抱團(tuán)打天下！合作才能共贏！

沒(méi)有差異性規(guī)劃、盲目跟風(fēng)

目前許多農(nóng)莊壓根就沒(méi)有規(guī)劃，緊跟流行，全靠抄襲，最后搞的不倫不類。

不懂營(yíng)銷，自認(rèn)為“酒香不怕巷子深”

新媒體時(shí)代，新的營(yíng)銷手段層出不窮，可是當(dāng)你告訴莊主用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不用花錢，只需應(yīng)在氛圍、推介莊園、互動(dòng)交流培養(yǎng)感情、實(shí)時(shí)制造話題引起關(guān)注時(shí)，莊主一句話完事：我不會(huì)，我不懂！

難道以為農(nóng)莊建成，環(huán)境優(yōu)雅、果蔬豐富、娛樂(lè)設(shè)施齊全、吃住不愁，都市報(bào)上登幾個(gè)版的廣告就可以等著顧客上門了？這個(gè)時(shí)代真的過(guò)去了！

消費(fèi)者群體是都市里需要釋放工作壓力的年輕人、帶娃的父母，這些人誰(shuí)還有閑情雅致泡杯茶，看報(bào)紙呢？

不懂運(yùn)營(yíng)，全盤皆輸

當(dāng)前的休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，不缺規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師，不缺施工方、材料供應(yīng)方，更不缺到處忽悠的培訓(xùn)師，缺的恰恰是運(yùn)營(yíng)高手——操盤手！

操盤手要做的是團(tuán)隊(duì)建設(shè)、日常運(yùn)營(yíng)、品牌塑造、持續(xù)銷售、服務(wù)升級(jí)、危機(jī)公關(guān)。

一個(gè)農(nóng)莊從開(kāi)業(yè)、運(yùn)營(yíng)、健康發(fā)展，最后實(shí)現(xiàn)盈利，全靠操盤手帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力。

不愿學(xué)習(xí)、故步自封

這個(gè)時(shí)代最大的特點(diǎn)就是變化快，新科技、新手段、新形勢(shì)日新月異。你打個(gè)盹，就可能錯(cuò)過(guò)一次發(fā)展的機(jī)會(huì)。

休閑農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展前所未有的新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新環(huán)境。比如對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，土地流轉(zhuǎn)、自主開(kāi)發(fā)、合資合作、產(chǎn)權(quán)租賃、使用權(quán)入股等概念都是以前沒(méi)有接觸過(guò)的，更別說(shuō)一系列讓人眼花繚亂的新生事物了。

只有將學(xué)習(xí)、考察、調(diào)研、培訓(xùn)等常態(tài)化，方能實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)莊的可持續(xù)健康發(fā)展。

方向走偏，人為設(shè)置門檻

有些農(nóng)莊為了盡快回收資金，開(kāi)始收門票。好端端的一個(gè)休閑農(nóng)莊，潛力無(wú)限，偏偏要自毀前程，要發(fā)展成一個(gè)景區(qū)。

當(dāng)然，要發(fā)展景區(qū)也沒(méi)錯(cuò)，問(wèn)題是，你的農(nóng)莊定位到底是啥？一般人們會(huì)遵循一個(gè)慣性：景區(qū)只去一次！更何況，來(lái)農(nóng)莊的多是當(dāng)?shù)厝?，一個(gè)“景區(qū)”到底能有多大魅力，讓當(dāng)?shù)厝朔旯?jié)假日就要來(lái)？

休閑度假不同于景區(qū)旅游，顧客每個(gè)周末泡在農(nóng)莊都有可能。不要光看見(jiàn)20-30元的門票，卻忽略休閑客戶的人均消費(fèi)，也許，他們一個(gè)人的消費(fèi)能趕上園區(qū)賣100張門票！

農(nóng)莊成本過(guò)高，經(jīng)營(yíng)壓力大

這里的成本分為兩個(gè)方面，一是休閑農(nóng)業(yè)對(duì)人力資源的要求高，在普遍物價(jià)上漲的趨勢(shì)下，用工成本高，而且農(nóng)莊大多在城郊，相對(duì)于遠(yuǎn)郊的農(nóng)村用工，成本偏高。

第二是土地流轉(zhuǎn)費(fèi)用，從最早的幾百，到后來(lái)的1000元、1200元、1500元，甚至部分地區(qū)達(dá)到了2000——3000元。如此高額的成本，必然帶來(lái)巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。

不會(huì)處理和政府的關(guān)系

無(wú)論是土地流轉(zhuǎn)，還是項(xiàng)目申報(bào)，亦或是休閑項(xiàng)目的建設(shè)，再或基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，甚至資金缺口的彌補(bǔ)，很多工作都需要對(duì)政策的正確把握。

莊主們要逐步和當(dāng)?shù)卣呓?，和他們進(jìn)行合作。但很多莊主不愿這么做，嫌麻煩。但是退一萬(wàn)步來(lái)講，政府的相關(guān)政策還是許多農(nóng)莊生存的根本。

小探馬說(shuō)

在風(fēng)口面前，切不可急功近利，穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進(jìn)，農(nóng)業(yè)這個(gè)事情就是慢工出細(xì)活， 需要和有志之士一起相互協(xié)作，共謀發(fā)展！獨(dú)行俠是走不好農(nóng)業(yè)這條路的。