從2014年發(fā)展至今，短短四五年間，網(wǎng)劇市場已經(jīng)從小步快跑的1.0時代到進入類型化、專業(yè)化的3.0時代，《靈魂擺渡》《最好的我們》《致我們單純的小美好》《延禧攻略》等優(yōu)質之作頻出。但在這之中，由于行業(yè)的發(fā)展速度過快，過分倚靠IP、流量明星等弊病不可忽視。然而，去年隨著IP、流量的紛紛失靈、內容創(chuàng)作逐漸回歸初心，網(wǎng)劇市場開始趨于理性，整個市場迎來新拐點。拐點之后，網(wǎng)劇市場接下來將要如何發(fā)展，在剛剛舉行的第7屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，各視頻平臺高管、知名內容創(chuàng)作者圍繞這一主題進行了探討。
近年來，隨著用戶對內容精品化需求的不斷提升，原來傳統(tǒng)電視劇的“注水”現(xiàn)象令觀眾紛紛投向互聯(lián)網(wǎng)懷抱，高口碑、高熱度的網(wǎng)絡短劇數(shù)量正在逐年遞增，陸續(xù)出現(xiàn)包括《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》《動物系戀人啊》《千歲大人的初戀》《白夜追兇》《無證之罪》等“圈層爆款”作品。面對這一市場趨勢，各大視頻網(wǎng)站、內容創(chuàng)作者紛紛開始加大在短劇集上的投資與制作力度，宣示著短劇時代的來臨。
“現(xiàn)在有很多網(wǎng)劇非常短，和以前傳統(tǒng)的電視劇，動不動70、80集不一樣，網(wǎng)絡劇劇情推進得越來越緊湊，越來越符合年輕人的口味?！?中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結表示。據(jù)本屆中國網(wǎng)絡視聽大會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）顯示，2018年集數(shù)在20集以內的網(wǎng)絡劇占比已經(jīng)達到49.8%，占據(jù)整個行業(yè)的半壁江山。與此同時，網(wǎng)絡劇的時長也正在變短，30分鐘以內的網(wǎng)絡劇占比達到了39.9%。
在本次視聽大會的“網(wǎng)絡劇高峰論壇”上，著名編劇、導演郭靖宇就透露，自己正在著手一個短劇題材，“三年前看到一部關于馬球手的小說，看了之后覺得這個小說拍成劇，它的長度就應該是兩百分鐘，按現(xiàn)在劇集的標準是沒有辦法做的，如果能做成系列還是有可能呈現(xiàn)的，一個系列做成14、15集，大概一集60分鐘”。
此外，如今隨著中國手機互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷擴展，抖音、快手等短視頻平臺對用戶碎片化習慣的養(yǎng)成，短視頻內容也進入系列化、精品化的精耕細作時代，對傳統(tǒng)網(wǎng)劇造成了巨大沖擊。在此情況下，網(wǎng)劇市場為了能夠收割新一輪的用戶流量，一些時長僅在五分鐘左右的優(yōu)質泡面短劇應運而生，包括yoo視頻的《我的二貨男友》《下課后等我》、愛奇藝的《生活對我下手了》等。
其中最值得一提的，是去年底推出的豎屏短劇《生活對我下手了》，播出首日的單集熱度突破5900點，總播放量連續(xù)4周位列愛奇藝總榜第5，其亮眼的市場成績，讓業(yè)內人士看到泡面劇較為光明的未來。據(jù)本次大會上發(fā)布的《報告》顯示，在受訪的752位專業(yè)人士中，有84.3%對泡面劇的前景表示“看好”。而在“網(wǎng)絡劇高峰論壇”上，工夫影業(yè)總經(jīng)理、制片人的陶昆也從制作的角度表達出對泡面劇的認可，“如果都是長劇的話，成本會很高。而短劇確實可以引導大家在創(chuàng)作時，集中精力辦大事兒?！?/p>
2016年，愛奇藝開啟了網(wǎng)絡劇的付費分賬商業(yè)模式，有數(shù)據(jù)顯示，2016年真正拿到愛奇藝平臺第一批分賬的網(wǎng)劇僅有36部。如今，經(jīng)過近三年的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計2019年該平臺第一季度的分賬劇數(shù)量已經(jīng)達到261部。不僅是愛奇藝，目前騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐也都已經(jīng)紛紛擁有了自己的網(wǎng)絡劇分賬合作規(guī)則。
實際上，分賬劇的目標對象主要以數(shù)量龐大、中小體量的腰部作品為主，如《如懿傳》這類的版權劇由于一般是各大視頻網(wǎng)站的爭搶對象，基本上不會參與分賬。而對于中小成本劇集來說，平臺分賬商業(yè)模式的逐漸成型，未來將會為其提供更多的發(fā)展機會，對整個市場的健康發(fā)展產生一定正向作用。
一方面，平臺將會有更多的成本提升腰部劇集的質和量。在過去的很長一段時間內，版權采購費用的持續(xù)走高，極大地增加平臺內容支出成本。而合作模式向平臺方與制作方共同分賬的轉變，意味著平臺不再需要一次性為版權采購付出巨大的收益成本，與制作公司共同承擔風險與機會，從而為包含頭部和腰部在內的多層次內容生態(tài)提供良性的資金補給。另一方面，對于制作方尤其是潛力巨大的中小體量制作公司來說，他們也可以在競爭日益激烈的網(wǎng)劇市場中，有機會通過分賬模式縮短自己的回款周期并提高未來回報率，通過to C的商業(yè)模型讓觀眾用腳投票，令自身在市場中能夠有更多的生存空間。
從2016年第一部獲得2000萬分賬票房的《妖出長安》，到2018年突破3500萬分賬票房的《等到煙暖雨收》，再到今年年初的《絕世千金》以超4000萬打破紀錄，天花板的不斷打破似乎正在預示著分賬網(wǎng)劇的春天已然到來。對此，愛奇藝副總裁陳瀟表示，“從我們來看，這個分賬金額的數(shù)量還會根據(jù)我們會員的成長數(shù)量提高，和更多的創(chuàng)作者、更優(yōu)秀的作品、更優(yōu)秀的創(chuàng)意來去把它繼續(xù)上升，我們可以期待未來更好的作品?！?/p>
根據(jù)目前各大平臺公布的2019年Q1付費會員數(shù)據(jù)，愛奇藝會員數(shù)達9680萬，騰訊視頻會員數(shù)也已超過8900萬，這意味著付費網(wǎng)劇未來將擁有一片十分廣闊的市場空間。不過與此同時，隨著入局者的增多，分賬劇市場也將和網(wǎng)大一樣，面臨“僧多粥少”的局面。到那時，制作公司是成為“佼佼者”還是“炮灰”，劇集內容的質量、制作團隊的投資規(guī)模、平臺的運作能力等因素都將成為市場競爭的關鍵。
當今，技術的變化令手機成為了消費內容的主要媒介，而這給內容形態(tài)的迭代更新——互動劇的出現(xiàn)提供了可能。去年底，Netflix上線的《黑鏡:潘達斯奈基》將互動劇這一新模式帶進大眾視野。該片憑借擁有上億種不同的劇情排列組合方式以及五種開放式結局，一時獲得業(yè)內的熱切關注。
隨后，國內各大視頻平臺也紛紛試水，推出包括網(wǎng)劇《古董局中局》的互動劇《佛頭起源》、《明星大偵探》的互動微劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》等作品，并以全產業(yè)鏈布局的形式持續(xù)推動互動劇內容的供給。
今年，在愛奇藝世界·大會的智能視頻科技論壇上，愛奇藝發(fā)布「互動視頻標準」（IVG），以及計劃對外推出協(xié)助互動視頻生產的互動視頻平臺（IVP），以方法論和工具的雙向驅動邀請影視創(chuàng)作方共同助力互動視頻的生產。在本次網(wǎng)絡視聽大會的“網(wǎng)絡劇高峰論壇”上，愛奇藝副總裁陳瀟又再次分享了互動內容的技術標準以及愛奇藝互動視頻平臺的概念和內容，并透露與知名導演白一驄合作的首個帶入式互動影視作品《他的微笑》即將于6月上線。
與此同時，除了愛奇藝之外，騰訊視頻和優(yōu)酷對互動視頻這一新品類也在陸續(xù)布局。在2019年3月的“UP 2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會”上，騰訊正式發(fā)布了“一零零一”APP。據(jù)悉，該產品是騰訊首款互動敘事合輯軟件，主要提供互動視覺小說、互動動漫、互動真人劇等內容，包含首部偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》在內的6款互動劇集都將陸續(xù)在該平臺上線。而優(yōu)酷方面，據(jù)悉號稱“2019第一互動劇”的《大唐女法醫(yī)》目前已殺青，預計將在暑期檔上線。
然而，值得注意的是，互動劇看似熱門，但對于很多業(yè)內人士來說這一品類仍屬于陌生事物。據(jù)《報告》顯示，半數(shù)以上的受訪者表示基本不了解互動劇。而在了解互動劇的受訪者中，互動劇策劃制作人才缺失、游戲和劇集的界限模糊是其最主要的擔憂?？梢哉f，由于受到認知度、制作難度等因素的影響，網(wǎng)劇想真正進入交互時代，仍有一段很長的路要走。
隨著用戶碎片化消費習慣的養(yǎng)成以及交互技術等各類技術的不斷革新，傳統(tǒng)的網(wǎng)劇市場已經(jīng)不足以滿足當下用戶的娛樂需求，如今整個國內的網(wǎng)劇市場正在迎來一個新的發(fā)展階段，如何與其它技術與內容形態(tài)謀求共生之路，是網(wǎng)劇市場亟待解決的問題。正如中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結在本次大會上所說，“我們在不斷嘗試，比如說互動劇、豎屏劇、VR劇，各種各樣的我們想不到的場景和形態(tài)，會隨著我們互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和創(chuàng)造不斷涌現(xiàn)出來。所以這個網(wǎng)打開的不止是空間，是多個平面，我們期待互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)會有一個繁榮的發(fā)展?！?/p>
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