文 | 趙二把刀
和前幾屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會相比，本屆大會較之前最大的變化就是“微短劇”成熱門，不僅現(xiàn)場很多優(yōu)秀微短劇的展示，更有微短劇的主題論壇吸引了很多的關(guān)注。
那么，微短劇的這股熱潮會持續(xù)下去嗎？透過大會期間微短劇生態(tài)各方的表態(tài)，或許會對這股快速爆發(fā)的微短劇市場有更客觀和理性的判斷。
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從2021年，微短劇市場開始受到各方關(guān)注，到2023年，微短劇僅僅用了3年不到的時間，就成為流媒體內(nèi)容市場的新寵。
其實，微短劇的興起，和大環(huán)境的變化有直接關(guān)系。首先，有相當(dāng)一部分習(xí)慣了碎片化信息的用戶，對微短劇的“短”接受程度很高；其次，降本增效的大背景之下，無論是長視頻平臺還是短視頻平臺，在性價比更高的微短劇領(lǐng)域也都有了更多的投入——由此，也使微短劇出現(xiàn)了不少口碑和回報不俗的精品，也就形成更正面的循環(huán)，帶動了更多優(yōu)秀的人才和機構(gòu)進入這一領(lǐng)域。
在本屆大會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中，微短劇的表現(xiàn)堪稱驚艷：報告顯示，2021至2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升，各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機構(gòu)也積極加入這一新賽道。最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%?！秷蟾妗氛J為，未來微短劇或?qū)⒊尸F(xiàn)單集時長、總集數(shù)增加的趨勢。
當(dāng)然，隨著微短劇的影響力逐漸增大，對微短劇精品化的呼聲也越來越高，針對市場的新風(fēng)向，在如何推動網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展方面，在本屆視聽大會主題論壇中，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長馮勝勇從全局出發(fā)提出了三點建議：第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像”；第三，“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。
那么，在本屆視聽大會，各方在微短劇領(lǐng)域都發(fā)出了什么聲音？又對外透露什么信號？
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過去數(shù)年，視頻平臺紛紛透過一系列扶持計劃，如快手“星芒短劇計劃”、芒果TV“大芒計劃”、優(yōu)酷“扶搖計劃”、抖音“新番計劃”等等，鼓勵微短劇創(chuàng)作者不斷拓展新的題材，探索微短劇內(nèi)容形式和商業(yè)模式，且取得相對不錯的成效。
從本屆大會能夠看到，快手在微短劇市場的圖謀頗大。根據(jù)快手數(shù)據(jù)，2022年微短劇日活用戶超過2.6億，年播放量破億的微短劇超100部，入選快手星芒計劃的微短劇播放量超500億。在相關(guān)論壇上，快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負責(zé)人陳弋弋表示，今年下半年，快手計劃結(jié)合“第四屆金劇獎”再舉辦一場微短劇行業(yè)盛會，為優(yōu)質(zhì)項目提供展示舞臺，希望屆時將與微短劇行業(yè)專家、平臺領(lǐng)導(dǎo)、機構(gòu)代表、媒體代表等嘉賓，就微短劇的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)模式、內(nèi)容題材等熱門話題交流探討。
作為較早進入這一賽道的長視頻平臺，優(yōu)酷近年憑借民國題材的《千金丫環(huán)》、古裝題材的《獨女君未見》以及都市愛情短劇《別跟姐姐撒野》等多部作品在市場上占得一席之地，主打題材類型多元化，且明確短劇內(nèi)容合作模式以“會員+廣告分賬”和“流量分賬”兩個模式為主。優(yōu)酷PGC長劇及短劇負責(zé)人劉華博在微短劇主題論壇上也表示，他們對內(nèi)通過微短劇鏈接更多年輕創(chuàng)作新力量的同時，優(yōu)酷還將在微短劇“出?！?方面作出積極嘗試，以微短劇為載體，傳播傳統(tǒng)中國文化，讓全球都愛“中國故事”。
此外，在本屆大會微短劇的相關(guān)活動現(xiàn)場，騰訊視頻微短劇工作室負責(zé)人曹睿也表示，內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識，騰訊視頻將貫徹“煙火氣”、“少年氣”和“新鮮氣”三大微短劇創(chuàng)作方向，以年輕人喜聞樂見的形式，關(guān)注當(dāng)下，傳遞溫暖；芒果TV大芒計劃負責(zé)人陳亞飛認為微短劇也要有自己的“使命感”，還可以有更多想象空間。據(jù)介紹，芒果TV在微短劇賽道將重點關(guān)注定制領(lǐng)域，加強與不同平臺的合作。從去年9月份至今，已獲得微短劇意向投資超5000萬。
當(dāng)然，此外，愛奇藝和抖音等沒有缺席微短劇的賽道，在市場各有手段。
應(yīng)該說平臺的重視和用戶的接受程度，也吸引了越來越多優(yōu)質(zhì)的制作機構(gòu)和人才進入這一領(lǐng)域。據(jù)介紹，知名藝人李現(xiàn)曾主演科幻懸疑微短劇《剩下的11個》、金靖與李佳琦、陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍等20位短劇同時亮相短劇《做夢吧！晶晶》。德塔文數(shù)據(jù)顯示，2022年四番以內(nèi)參演短劇的演員為993人，較2021年翻了近兩倍。
就如快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負責(zé)人于軻在主題論壇中說的那樣，微短劇正在幫助整個內(nèi)容行業(yè)進行一次創(chuàng)作的變革，并在自我進化中加速內(nèi)容題材多樣化發(fā)展。
小結(jié)：
微短劇在本屆視聽大會受到了足夠的“熱捧”。
從行業(yè)主管的重視，到平臺的投入力度，以及相關(guān)制作機構(gòu)和人才的流入，都預(yù)示著微短劇在當(dāng)下以及未來，將為影視行業(yè)創(chuàng)造更多可能性。
我們也期待未來能夠看到口碑出圈的微短劇作品，以及看到微短劇商業(yè)化更好的可能性，成為影視行業(yè)更重要的一塊版圖。
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