今年，“短視頻”三個字可以說是影視行業(yè)最熱的關鍵詞之一，制作精良、專業(yè)化的微綜藝、微劇作品頻出。最近，一檔名為《家庭健康實驗》的短視頻內容在騰訊平臺上線，這是一檔通過健康檢查聚焦現(xiàn)代人生活方式的節(jié)目，哪吒娛樂參與出品并制作。而就在10月份的一個下午，記者還曾與公司的兩位創(chuàng)始人圍繞短視頻領域進行了長達兩小時的對話。
見到鐘茂林和董銀兩位創(chuàng)始人是在大望路的東方梅地亞中心，這棟樓里聚集了很多傳媒行業(yè)的公司，而今年9月份新成立的哪吒娛樂就在其中。哪吒娛樂是一家專注于短視頻內容生產和營銷的公司，剛一成立就獲得了藍莓影業(yè)的天使輪投資。
鐘茂林和董銀原來都是傳統(tǒng)內容制作人，鐘茂林曾擔任過一些季播網劇如《ESP異能》《嘻哈四重奏V》和系列微電影如《逆襲》《勇敢愛》的制作與營銷，而董銀則已經從事綜藝節(jié)目制作十多年，陸續(xù)制作過《我看你有戲》、《中國喜劇星》、《二胎時代》等綜藝。在哪吒娛樂中，兩位創(chuàng)始人的分工也十分明確，鐘茂林主要負責微劇，而董銀則是接洽與微綜藝相關的業(yè)務。
談到為什么會轉戰(zhàn)到短視頻這個新興市場，董銀說一個是因為用戶習慣的改變，“有一天我發(fā)現(xiàn)自己刷手機刷了1個小時，而且我們很難去堅持看完一檔30分鐘的網綜了，我感覺用戶習慣確實不一樣了?！?還有，就是制作環(huán)境發(fā)生變化?！皟?yōu)質資源、頭部制作公司越來越聚集，我們尤其是小公司拿到項目越來越難，所以需要以小博大去做一些小體量的內容，當時就準備切短視頻這個口?！辩娒謩t認為，從目前來看節(jié)目向的短視頻形態(tài)多樣，但劇情向市面上還沒有爆款，所以他覺得這對于新興公司來說恰恰也是一個機遇。
如果說短視頻內容行業(yè)真正走進大眾視野，應該是從2016年papi醬、辦公室小野等一眾自媒體的迅速爆紅開始算起，彼時資本迅速嗅到其中的商機，紛紛開始砸錢，扶植了不少頭部創(chuàng)作者，其他創(chuàng)作者們見此也開始大批量涌入。經過近兩年的摸索，隨著2017年底騰訊、今日頭條、新浪等互聯(lián)網巨頭平臺逐漸涉入短視頻內容領域，推出酷燃視頻、有視頻、西瓜視頻等主打精品短視頻的產品，短視頻領域的競爭似乎開始進入了專業(yè)賽道。但在內容生產方眼里，整個短視頻行業(yè)雖然告別了野蠻生長的狀態(tài)，但還并未完全成熟。
在鐘茂林和董銀看來，目前各個平臺似乎都想在這塊發(fā)力，短視頻APP、傳統(tǒng)視頻網站、其他互聯(lián)網公司都試圖在這個市場藍海中分一杯羹。但董銀認為，并不是所有人的發(fā)力都是有意義的，畢竟短視頻戰(zhàn)場更多講究的是垂直細分，許多平臺很難做到這點，而且有些平臺并不具備包括明星、資金在內的先天資源優(yōu)勢，因此其實只有極個別具備多方面優(yōu)勢的平臺才能在這一賽道中勝出。
哪吒娛樂創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官鐘茂林
此外，鐘茂林和董銀透露，在短視頻內容方面，也存在著專業(yè)化不足和商業(yè)變現(xiàn)難的問題。
董銀表示，目前這個領域，真正去做內容的人其實不多，大多入局者更多的是把短視頻內容作為產業(yè)鏈中的一部分。他認為，目前短視頻領域的入局者無非有三類：一是線上營銷公司，通過旗下的幾百個KOL實現(xiàn)大面積分發(fā)，從而提升內容流量；二是垂直品類平臺，可能核心業(yè)務是做長視頻或者電商，利用短視頻實現(xiàn)平臺內的資源細分、商品引流；三是像哪吒娛樂一樣的影視制作公司，專注于為平臺、品牌方提供內容服務。為何會如此，董銀自覺與短視頻自身的特性有關：“因為短視頻特別適合場景化的營銷，就是在一個場景里講垂直口的東西，實際上短視頻特別適合帶貨?！辩娒謱Υ艘脖в邢嗤^點，他認為目前所謂進軍短視頻的產品要么是某主打產品的衍生，比如某個作品的番外或花絮，要么就是讓內容中所邀請的藝人、網紅發(fā)揮帶貨能力，并沒有太多實質的精品內容產出。
哪吒娛樂聯(lián)合創(chuàng)始人、首席內容官董銀
另外，鐘茂林和董銀還認為，目前短視頻的商業(yè)變現(xiàn)渠道也并不通暢。一方面，是目前行業(yè)內積壓了大量的資源和團隊，每家內容很難殺出重圍；另一方面，是由于短視頻的付出和回報不成正比。在董銀看來，目前短視頻行業(yè)的整個商業(yè)模式還并未捋清，“你通過短視頻養(yǎng)活自己是很困難的，它整個的盤子其實很低，A、B級平臺才給一到兩萬。但實際上短視頻跟長視頻相比工序、流程都一樣，只不過是時長不同，因此對我們來說存活就比較難。”
據(jù)《2018年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，近年來短視頻應用迅速崛起，熱門短視頻應用用戶規(guī)模達到5.94億，短視頻用戶占整體網民規(guī)模的74.1％，30歲以下的網民使用率達到80％。此外，有關數(shù)據(jù)還顯示，目前用戶覆蓋規(guī)模和DAU、MAU各項指標均全面超越長視頻，短視頻市場呈爆發(fā)態(tài)勢。
我們不可否認，短視頻未來必將成為內容生產的重要發(fā)展方向之一。在哪吒娛樂看來，短視頻內容領域也是逐漸趨好。
鐘茂林認為，隨著5G的發(fā)展，手機上的短視頻畫質會逐漸發(fā)展為超HD格式，而且未來很多內容除了在手機上播放外，還需要適配不同的設備比如VR、AR等，因此技術環(huán)境的變化將使短視頻內容越來越多，并走向專業(yè)化。董銀也表示，隨著用戶日益明顯的碎片化消費習慣，用戶很難再集中觀看長達幾十分鐘的整集視頻，因此會有越來越多的人想進入這個市場切分蛋糕。在用戶需求和市場規(guī)律的雙重運作下，視頻內容的時長將會被不斷壓縮，質量也會逐漸提升。
另外，鐘茂林和董銀也都認為，目前短視頻內容領域正在從雜亂無序慢慢過渡到專業(yè)內容精耕細作的時代，“這讓我們有了破殼的趨勢?！倍y表示，現(xiàn)在各大平臺對精品內容的需求都非常旺盛，但由于整個影視行業(yè)的環(huán)境變化以及微綜藝、微劇的尷尬地位，平臺對短視頻內容的投資遠沒有傳統(tǒng)視頻的力度大，因此大的制作公司不愿意接這類項目，而小公司又接不了，這樣像哪吒娛樂一樣專注于短視頻內容生產的新興制作公司就更容易脫穎而出，“對踏踏實實做內容的人都是福音?！?/p>
在短視頻內容日漸專業(yè)化的背景下，剛剛誕生的哪吒娛樂也正在努力通過推出一些精品內容，來打開自己的知名度?？v觀目前的短視頻內容，最大的特點就是品類垂直細分，圈層性十分明顯。但是，哪吒娛樂卻明確表示，不想走這樣的老路。鐘茂林和董銀透露，他們現(xiàn)在的當務之急，就是做出可以服務于所有年輕群眾的作品，在類型、題材上都不設框架。董銀直言，“我們現(xiàn)在非常清楚，就是要做內容爆款，做頭部IP內容，比如說我們現(xiàn)在的幾個內容都是奔著頭部去的。”
兩位創(chuàng)始人向記者介紹，哪吒娛樂手里正在籌備兩個項目，其一就是日前已經在騰訊平臺上線的《家庭健康實驗》。乍一聽名字，它很像是一檔單純介紹健康知識的節(jié)目，但董銀表示，這并不是一檔純醫(yī)療類的節(jié)目，“我們更關注社會熱點和時代痛點的東西，想從年輕人的情感需求或者社會背景出發(fā)，讓內容有爆破和共鳴的可能性?！倍@，也恰恰是哪吒娛樂現(xiàn)如今內容生產的核心出發(fā)點，“我們相信能在碎片化的時長里打動人心的內容還是真情實感、洞察人心的”。
基于這一理念，在《家庭健康實驗》之外，目前公司還在自主研發(fā)一個微劇項目，鐘茂林和董銀把它命名為“小世情”系列，聽起來很有文藝氣息。據(jù)悉，這一系列共有三部劇集，包括《世上最美的遇見》、《世上最美的離別》、《世上最美的重逢》。每一部將會下設6個單元的小故事，涵蓋展現(xiàn)鄉(xiāng)愁、信仰、愛情等不同情感的主題。鐘茂林介紹，想通過這些故事來實現(xiàn)情感外延的打通，以喚起用戶共鳴，“因為短視頻的時間非常短，我們想在極致場景下去講極致的故事?！闭劶盀楹我邪l(fā)系列項目，鐘茂林表示：“現(xiàn)在的短視頻很多都是曇花一現(xiàn)，很難形成一個系列，我們要做的就是把短視頻這個體量形成IP化、品牌化。”
此外，鐘茂林還透露，未來公司可能考慮將短平快的視頻內容升級為可在其他媒介分發(fā)的形式，比如說短劇變網劇，再變院線電影。“但不是說從短視頻到傳統(tǒng)視頻轉型，其實內容對我們來說是打通的，只不過你在前置的時候首先考慮是以什么樣的角度去切入?！倍y也表示，“我們還是以短視頻為打口，內容本身還是精耕細作的內容，院線就是未來IP變現(xiàn)的可能性。”
今年，“影視寒冬”的論調不絕于耳。采訪的最后，鐘茂林和董銀也坦言，雖然目前影視行業(yè)正處于寒冬，而且短視頻內容領域也還是觀望期和摸索期，但是哪吒娛樂仍然對未來充滿信心，“我們對短視頻市場還是看好的，尤其是逆勢之下我們反而覺得是個希望?！?/p>
“不怕失敗嗎？”
“追求極致是做內容的人心中永遠的法則。”
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