國內(nèi)強(qiáng)IP內(nèi)容平臺(tái)芒果TV，將與最大的短視頻分發(fā)平臺(tái)今日頭條在移動(dòng)端發(fā)起一次媒體融合新嘗試。
3月10日，芒果TV與今日頭條正式達(dá)成平臺(tái)級(jí)戰(zhàn)略合作，芒果TV將開放自己旗下所有綜藝節(jié)目的短視頻內(nèi)容，通過入駐頭條號(hào)的形式對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)。今日頭條則將為芒果TV提供算法分發(fā)、大數(shù)據(jù)分析以及推廣資源上的支持，與芒果TV共同對綜藝IP進(jìn)行打造與孵化。整個(gè)合作涉及的市場規(guī)模遠(yuǎn)超以往，達(dá)到了數(shù)億之多。
2016年被視為移動(dòng)短視頻爆發(fā)元年，而短視頻也被今日頭條視為當(dāng)下最重要的內(nèi)容戰(zhàn)略方向。國內(nèi)強(qiáng)IP內(nèi)容平臺(tái)芒果TV的入駐，將再一次擴(kuò)充今日頭條優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)量，這是頭條短視頻戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。
芒果TV選擇今日頭條作為娛樂綜藝短視頻合作伙伴，是看中其在移動(dòng)端的海量用戶和推薦算法的內(nèi)容分發(fā)能力帶來的影響力。截至2016年年底，今日頭條的日活已經(jīng)達(dá)到了7800萬，單用戶日均使用時(shí)長高達(dá)76分鐘。
短視頻的呈現(xiàn)方式，更切合移動(dòng)時(shí)代碎片化的消費(fèi)場景。作為傳統(tǒng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型先鋒的芒果TV，在去年就以頭條號(hào)的形式入駐今日頭條。過去一年中，芒果TV發(fā)布的視頻內(nèi)容獲得了超過8億的點(diǎn)擊量，其中單篇短視頻最高播放量達(dá)到了300多萬。
借助今日頭條強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，芒果TV可以通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻來帶動(dòng)長視頻的播放，實(shí)現(xiàn)其綜藝IP的傳播最大化。這是芒果TV在綜藝IP的移動(dòng)化探索，以及媒體融合上的新嘗試。
綜藝短視頻在今日頭條上受眾廣泛。數(shù)據(jù)顯示，2016年喜愛娛樂類資訊的用戶占總用戶數(shù)的68.29%。在娛樂類資訊中，視頻類型的表現(xiàn)突出，尤其在下半年增長明顯，一舉超過傳統(tǒng)的文圖類。
此前雙方在娛樂綜藝內(nèi)容上已經(jīng)有了一些探索。2017年年初，芒果TV聯(lián)合今日頭條針對改版升級(jí)的原創(chuàng)音樂節(jié)目《歌手》，共同推出了“不一樣的歌手”創(chuàng)意視頻征集活動(dòng)，吸引了大批優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者參與，孵化出數(shù)百條創(chuàng)意短視頻，帶來數(shù)百萬點(diǎn)擊。同時(shí)，在活動(dòng)中挖掘出的優(yōu)秀創(chuàng)作者還獲得了進(jìn)入頭條號(hào)創(chuàng)作空間的機(jī)會(huì)。
2017年芒果TV的重點(diǎn)綜藝IP將與今日頭條深度捆綁，最大化地挖掘市場價(jià)值。
多部拳頭綜藝IP項(xiàng)目，如《2017快樂男聲》、《爸爸去哪兒》等，也都將與今日頭條聯(lián)手，在IP運(yùn)作上進(jìn)行更多更深入的合作。
《2017快樂男聲》海選環(huán)節(jié)已經(jīng)啟動(dòng)。作為芒果TV王牌綜藝節(jié)目，《2017快樂男聲》將在玩法上大升級(jí)。除去會(huì)在今日頭條上分發(fā)海量海選短視頻外，芒果TV還將在頭條平臺(tái)上推出更直接的互動(dòng)方式。
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