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當歡笑成為剛需,“喜劇者聯(lián)盟”正在制造怎樣的娛樂新體驗?

撰 文丨劉   銘

編 輯丨陳   桐

文娛價值官解讀:

ID:wenyujiazhiguan

1929年-1939年,美國的經(jīng)濟大蕭條時期,人們在貧困、瘟疫中苦苦掙扎,也就是這個時期,世界上第一位偉大的喜劇人出現(xiàn)了!他就是——查理·卓別林。卓別林說過這樣一句話:近看,生活就像一場悲劇;然而遠觀,生活則是一場喜劇。喜劇幫助人們脫離近距離生活中的一地雞毛,有機會對著那些無奈的時刻,會心一笑。


而喜劇,對2020年到現(xiàn)在的所有人,也是一劑“安慰劑”,讓人在無常的、甚至殘酷的現(xiàn)實變化中,獲得輕松和自我解脫的瞬間,也讓我們在會心一笑或爆笑時,反觀自己的當下處境,為新一天注入能量。

可是在近兩年的喜劇綜藝、影視作品中,我們卻可以看到頭部喜劇人反復出現(xiàn)的一個奇怪現(xiàn)象,第二梯隊新人輸血速度較慢,鍛煉機會少,觀眾對頭部演員出現(xiàn)審美疲勞。另一方面,隨著短視頻、直播、游戲等娛樂方式,以及各類影視內(nèi)容的不斷豐富,用戶對喜劇內(nèi)容的訴求也越來越高,這也對當下喜劇創(chuàng)作提出了更高的要求。市場需壯大腰部喜劇人隊伍,以及創(chuàng)作多元喜劇內(nèi)容的新廠牌出現(xiàn)。歡樂傳媒”,就是在這樣的時機之下,發(fā)出廣納賢才的英雄貼,應(yīng)勢而生“喜劇者聯(lián)盟”!

“喜劇者聯(lián)盟”

會成為一線笑星的孵化基地嗎?

新年伊始,就在全新形態(tài)的《歡樂喜劇人》熱播之際,歡樂傳媒與上海話劇藝術(shù)中心官宣聯(lián)手打造全新喜劇廠牌“喜劇者聯(lián)盟”。作為一個全新的喜劇創(chuàng)作體,“喜劇者聯(lián)盟”將以本土化原創(chuàng)喜劇作品為核心,聚焦優(yōu)質(zhì)喜劇內(nèi)容、制作成熟的線下喜劇作品,為全國喜劇觀眾提供有品質(zhì)、有品格的喜劇體驗。

而這一切有賴于更多喜劇人才的加入,由此“喜劇者聯(lián)盟”招募計劃也同步開啟:即面向社會招募有志在喜劇方面發(fā)展的人。報名的人通過甄選后將被納入到廠牌演員庫進行喜劇能力考核,而通過的人在接受專業(yè)的喜劇表演訓練后,將被輸送到歡樂傳媒與上海話劇藝術(shù)中心合作的線下劇場,進行實際的喜劇演出錘煉。喜劇人經(jīng)過線下劇場的實際學習,增長喜劇能力后,歡樂傳媒及上話也會為其提供更為廣闊的發(fā)展空間。比如,參演重要話劇劇目,輸送到各大喜劇綜藝/節(jié)目/電影等平臺,多元化為其提供喜劇職業(yè)發(fā)展通道。


上海話劇藝術(shù)中心總經(jīng)理張惠慶、歡樂傳媒董事長董朝暉簽約儀式現(xiàn)場

對于喜劇人聯(lián)盟招募計劃和線下劇場孵化思路,歡樂傳媒董事長董朝暉表示:沈騰就是經(jīng)過多年劇場歷練,才有今天成績。我們今年推出的《歡樂喜劇人》也改變了模式,因為經(jīng)過這些年,我們感覺到了人才的緊缺,所以我們選擇和上海話劇藝術(shù)中心聯(lián)手,為將來孵化線下喜劇人才。每個人都可以報名,說不定你就是下一個沈騰!”而雙方合作的首部原創(chuàng)青春喜劇《我才不要和你做朋友》,將于2021年8月推出。除了上海話劇藝術(shù)中心演員錢芳和劉炫銳領(lǐng)銜主演外,喜劇人聯(lián)盟成員也將參演。

上海文廣演藝集團副總裁、上海話劇藝術(shù)中心有限公司藝術(shù)總監(jiān)喻榮軍在談起此次合作時表示:“和歡樂傳媒合作,也希望走出一條不一樣的道路,給觀眾帶去更多極具特色的喜劇作品?!倍谏虾T拕∷囆g(shù)中心成熟、系統(tǒng)的演員培養(yǎng)體系,和歡樂傳媒清晰的喜劇人才培養(yǎng)、成長通道的雙重保障之下,我們或可以期待,中國未來的一線笑星將由此誕生。

上海文廣演藝集團副總裁,上海話劇藝術(shù)中心藝術(shù)總監(jiān)喻榮軍


而在文娛價值官看來,“喜劇者聯(lián)盟”也是歡樂傳媒戰(zhàn)略調(diào)整的重要突破口。此前,歡樂傳媒一直是以平臺的角色為其它廠牌和獨立喜劇人作嫁衣。沈騰、賈玲、岳云鵬,這些中國觀眾熟悉的喜劇人,很多都是在《歡樂喜劇人》這個舞臺上成功破圈。而《笑傲江湖》也讓此前名不見經(jīng)傳的喜劇新人一站成名,第二季冠軍劉亮、白鴿賽后和劉德華拍戲,默劇選手葉逢春、馬朋也登上了央視春晚。 


因特質(zhì)的不可替代性,喜劇對人才的依賴,要遠超過影視對演員的需求,一個頭部喜劇人甚至可以支撐起一整個喜劇團體。這就是郭德綱之于德云社,沈騰之于開心麻花,賈玲之于大碗娛樂,趙本山之于劉老根舞臺的意義。

而不斷為市場輸出稀缺喜劇人才的歡樂傳媒,此次打造“喜劇者聯(lián)盟”廠牌意味著要開始孵化自己的頭部喜劇人,為產(chǎn)業(yè)鏈進行人才儲備。一旦掌握了核心資產(chǎn)——人才,那么歡樂傳媒的商業(yè)價值與文化影響力,也就有了更大的想像空間。
 


為歡樂前行歡樂傳媒的喜劇進階之路

成立之初就將“歡樂”作為航向和內(nèi)在發(fā)展基因的歡樂傳媒,不斷適應(yīng)時代喜劇內(nèi)容的變化及大眾對于喜劇內(nèi)容的多元需求,一步步布局著其喜劇產(chǎn)業(yè)版圖。基于喜劇內(nèi)核,深耕文娛市場十余年的歡樂傳媒,其掌舵者董朝暉憑借敏銳洞察力,不斷踩準時代節(jié)奏,帶領(lǐng)團隊升級內(nèi)容的表達與形式,最終創(chuàng)作的喜劇綜藝,均成功破圈形成爆款產(chǎn)品。


歡樂傳媒董事長董朝暉

從《笑傲江湖》到《歡樂喜劇人》,不同年代的觀眾享受到歡樂的同時,也見證了一批批喜劇人的成長,當《喜劇人》來到7季,價值官看到脫口秀新人李雪琴、女團成員李藝彤、主持人張大大、短視頻網(wǎng)紅純情阿偉,這些在年輕用戶中辨識度最高的明星,正在與節(jié)目共同延展喜劇的受眾市場,形成新的破圈爆款產(chǎn)品。

價值官在《歡樂喜劇人7》的彈幕中看到,有用戶對純情阿偉的出現(xiàn)表示驚訝,“這不是我抖音里刷的那哥們兒?”這恰好反映出,歡樂傳媒順應(yīng)時代擁抱創(chuàng)新的態(tài)度,隨著短視頻應(yīng)用的普及,觀眾期待多元形式的喜劇人和內(nèi)容,為他們提供豐富的娛樂體驗。

基于市場變化,歡樂傳媒今年也將開發(fā)更具網(wǎng)感的喜劇綜藝,其中《為歡樂點贊》聚集了阿偉這樣具潛力的網(wǎng)生喜劇人,助力他們實現(xiàn)從小屏轉(zhuǎn)向大屏的蛻變;而《打卡吧!吃貨團》則邀請來沈騰、賈玲等頭部喜劇人,節(jié)目以綜藝+直播的組合式玩法,提升喜劇綜藝的原創(chuàng)力。

在最接近風口的短視頻領(lǐng)域,歡樂傳媒將搭建旗下簽約的“歡樂家族”的常態(tài)化直播平臺,并與賈冰等頭部喜劇人合作,開發(fā)短視頻喜劇和直播內(nèi)容,為垂直用戶送去歡笑。

除了綜藝,歡樂傳媒還集結(jié)了國內(nèi)一線喜劇制作人,在2年時間里打造4部精品電影,12部網(wǎng)絡(luò)大電影。其中,最先與觀眾見面的,將是春節(jié)檔上線的院線喜劇電影《你好,李煥英》。這部電影由歡樂傳媒攜手賈玲及其大碗娛樂共同制作,從目前的用戶口碑觀察,多數(shù)觀眾對該電影表示期待,是有望沖擊春節(jié)檔票房冠軍的一部電影。

歡樂傳媒在喜劇領(lǐng)域的深耕不局限于綜藝品類,而是從電影、電視、綜藝、短視頻、線下舞臺等全渠道進行探索與嘗試,這個探索的過程和最終形成的生產(chǎn)模式、商業(yè)模式,都將為中國的喜劇行業(yè)提供具有范本價值的模板。

而深耕喜劇產(chǎn)業(yè)幾十年的董朝暉,深諳喜劇的線下市場亦不可或缺。事實上,線下舞臺一直是歡樂傳媒在喜劇產(chǎn)業(yè)鏈布局上的重要一環(huán)。“北京喜劇院”就是其打造的國內(nèi)首個以喜劇為核心的專業(yè)劇場。未來招募的喜劇人才也將在線下劇場有更多的機會。線下舞臺喜劇廠牌+實力新人孵化,由聯(lián)動并進的項目線,可以看到董朝暉以商業(yè)閉環(huán)思維,升級喜劇產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略思路,通過歡樂傳媒多樣態(tài)內(nèi)容矩陣的不斷賦能,整合沉淀下的喜劇資源與優(yōu)勢,在喜劇傳播的同時,帶來多元的商業(yè)變現(xiàn)機會。

“喜劇人來瘋”是歡樂傳媒的線下巡演品牌
董朝暉一直認為,歡樂傳媒的核心競爭力,就是從喜劇綜藝到喜劇生態(tài)的整個產(chǎn)業(yè)鏈的布局,“歡樂傳媒旗下的各檔節(jié)目,并不只是在單純地做一個項目,而是在做一個系統(tǒng)工程,通過節(jié)目的平臺,給喜劇明星找到了新的出口。”
 
2021年是歡樂傳媒聚焦歡樂”這一核心品牌戰(zhàn)略,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈進入關(guān)鍵布局的一年。一方面專注于制作金字塔尖的內(nèi)容產(chǎn)品,另一方面通過多元的綜藝IP及運營策略,為歡樂傳媒,乃至全行業(yè)孵化、輸送喜劇人才。而線上喜劇綜藝,線下喜劇空間、喜劇音樂節(jié)等多元形態(tài),電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、舞臺劇、乃至實景娛樂等全場景實踐,也為這條以“歡樂”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈形成的商業(yè)閉環(huán),提供強勁的變現(xiàn)能力,繼而反哺喜劇內(nèi)容創(chuàng)作,達到良性循環(huán)的終極目標。
 

結(jié)語


為公眾“制造歡樂”,是歡樂傳媒存在的意義,創(chuàng)始人董朝暉一直恪守喜劇制作人的本心,無論時代怎樣變化、傳播渠道如何改變、歡樂都是用戶永遠的剛需,歡樂傳媒從創(chuàng)始人董朝暉到每一個工作人員,都是制造歡笑的“螺絲釘”,在閃亮的舞臺上,由喜劇明星拋出的一個個笑料包袱的背后,是這個團隊堅持讓用戶笑著生活下去的決心。
因為,正如卓別林所說,“當你微笑的時候,你會發(fā)現(xiàn)生活還是值得堅持下去的?!?/span>

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