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短短幾年，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中的日常，自然也成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭決不放棄的一塊陣地。而隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大、新玩家不斷入局，短視頻的內(nèi)容也在不斷尋求升級(jí)。從中視頻概念到微綜試水，眼下的趨勢(shì)則更加明朗：各家不約而同地將目光落到了微短劇上。

春節(jié)期間，抖音、快手、騰訊微視等平臺(tái)都推出了一系列短劇新作，題材豐富、制作精良，已經(jīng)足以讓微短劇慢慢摘下“土味”標(biāo)簽。不過，在一眾青春煥發(fā)的俊男美女明星臉中，最引起硬糖君關(guān)注的卻是一位光頭大叔。

這部《發(fā)光的大叔》，是由百度好看視頻與開心麻花聯(lián)手打造，“前夫哥”杜曉宇主演，以中年危機(jī)、家庭婚姻等為題材，聚焦了廣泛的社會(huì)熱點(diǎn)話題，旨在讓觀眾有笑有淚更有收獲。作為好看視頻的2021開年重磅自制內(nèi)容，該劇已于2月22日上線播出。

相較于目前短劇市場(chǎng)常見的爽感風(fēng)、女性向，如此不走尋常路的大叔短劇竟能刷出超強(qiáng)存在感，是出于對(duì)短劇類型的查漏補(bǔ)缺，還是對(duì)短視頻用戶構(gòu)成的對(duì)癥下藥？

如果說長(zhǎng)視頻網(wǎng)劇已經(jīng)形成自己的類型規(guī)律：爆款預(yù)定是古偶大制作，性價(jià)比之冠是甜寵劇，口碑黑馬是懸疑劇。那么短劇的“類型之光”，又會(huì)是什么呢？

另辟蹊徑

讓被忽視的“大叔”發(fā)光

“我是杜曉宇，在公司，我是個(gè)好員工，在家里，我是個(gè)好丈夫、好爸爸，今天，我將迎來我人生中的高光時(shí)刻……”隨著畫外音，場(chǎng)景在茶水間、辦公室、餐桌、臥室、年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)之間匆匆閃過。

這便是《發(fā)光的大叔》的片頭,短短十幾秒，已經(jīng)將主人公的身份交代得十分清晰：人到中年，拖家?guī)Э冢虤馔搪?，瞻前顧后，但?duì)生活依然有所期待。

今時(shí)今日，在短視頻的無形培養(yǎng)之下，短劇越發(fā)短小精悍，一集往往只有一個(gè)主題，而不再是段子集錦。比如《發(fā)光的大叔》首集名為《大師的真諦》。在現(xiàn)代社會(huì)的物質(zhì)誘惑與競(jìng)爭(zhēng)壓力下，總有人向往成功卻又不愿付出，一批販賣焦慮、鼓吹“速成”的成功學(xué)培訓(xùn)便應(yīng)運(yùn)而生，收割“智商稅”?！?span style="font-size: 16px;">發(fā)光的大叔》開篇正是直指這一社會(huì)現(xiàn)象。

劇中的“大師”形象可以說十分典型。他穿著對(duì)襟，盤著手串兒，講著梟哥的惡魔低語“聽懂掌聲”，在主人公求助時(shí)如春風(fēng)般溫暖，騙到錢便轉(zhuǎn)頭拉黑。主人公在聽講座時(shí)還將信將疑，但在實(shí)際遭遇挫折時(shí)又不肯獨(dú)立思考，忍不住想要求助，最后看到警察叔叔將大師帶走才幡然醒悟，這經(jīng)歷也是十分真實(shí)了。

不難看出，不僅僅是表面上橫屏與豎屏的區(qū)別，也不僅僅是團(tuán)隊(duì)來源、質(zhì)感品相的差別，《發(fā)光的大叔》在選題立意上就已經(jīng)呈現(xiàn)出與市場(chǎng)流行的明顯不同。它不是龍傲天網(wǎng)文式的爽劇，也不是簡(jiǎn)單重演生活中的搞笑場(chǎng)面，或者就網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題隔靴搔癢，而是切實(shí)落到了觀眾的現(xiàn)實(shí)生活中，有一定的人文關(guān)懷與價(jià)值輸出。

要知道，長(zhǎng)期以來，劇集市場(chǎng)或以女性觀眾為尊，或有意“媚青”、想當(dāng)然地去揣測(cè)與迎合“Z世代”喜好，中年角色時(shí)常被邊緣化與刻板化。很少有劇集能夠真正平和而接地氣地描寫中年男人的苦惱，往往用力過猛，一起手就是綠帽話題或者強(qiáng)行重走青春路，看得中年人會(huì)沉默、年輕人想吐槽。

包括在短視頻劇中，最先火起來的題材也是古風(fēng)、甜寵、奇幻等偏年輕、偏網(wǎng)文的類型。但事實(shí)上，數(shù)據(jù)顯示，相較于長(zhǎng)視頻，短視頻市場(chǎng)的男女受眾要更為均衡，甚至男性比重略高于女性。短視頻劇其實(shí)并不一定要走上長(zhǎng)劇的老路，繼續(xù)追求青春化、高顏值而忽視中年用戶的需求。

縱觀春節(jié)檔的微短劇上新，左有金靖在抖音坐擁20男友，右有微視再推古風(fēng)甜寵賀歲，好看視頻的《發(fā)光的大叔》在其中宛若一股樸實(shí)的“泥石流”，有一定的冒險(xiǎn)性，但也未嘗不會(huì)為市場(chǎng)打開一番新的思路。

攜手開心麻花

深入中年腹地

不過，為什么這部劇敢于選擇中年主角，并且做到如此完成度呢？還要從幕后兩大出品方，好看視頻與開心麻花說起。

先說平臺(tái)方好看視頻，或許今時(shí)今日，人們搜索已經(jīng)不再只有搜索引擎一種選擇，但它依然傳承著“百度一下，你就知道”的精神，忠于那些隨著百度一同成長(zhǎng)的老網(wǎng)民，定位在泛知識(shí)視頻平臺(tái)，服務(wù)25-40歲的“社會(huì)中堅(jiān)人群”。

這一類人群覆蓋了社會(huì)中的核心勞動(dòng)力，工作與家庭占據(jù)了他們的大部分時(shí)間精力，并造就了他們更為精準(zhǔn)樸實(shí)的使用訴求。但也正因如此，他們無法像Z世代一樣盡情以消費(fèi)與表達(dá)的方式“投票”，從而淪為了互聯(lián)網(wǎng)上“沉默的大多數(shù)”，一直以來并沒有太多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圍繞著他們進(jìn)行深耕，這群人身后也藏有巨大的紅利待挖掘。

好看視頻選擇面向這個(gè)群體提供有價(jià)值的內(nèi)容。2020年12月，在洞察短視頻內(nèi)容消費(fèi)新趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，好看視頻進(jìn)行了品牌升級(jí)，發(fā)布了“輕松有收獲”的全新slogan，宣布繼續(xù)加碼泛知識(shí)內(nèi)容建設(shè)。其自制業(yè)務(wù)正是在這些前提下展開的，寓教于樂的內(nèi)容調(diào)性也由此確定。

很顯然，選擇大叔作為主角，除了差異化的考慮，也是由平臺(tái)的主流用戶屬性決定的。而這樣一來，開心麻花也確實(shí)是好看視頻最理想的合作對(duì)象。

許多人在想到開心麻花時(shí)，可能第一反應(yīng)便是“國民壞叔叔”沈騰的臉。不管是那些炙手可熱的話劇作品、加入經(jīng)典套餐的春晚小品，還是《夏洛特?zé)馈贰ⅰ缎咝叩蔫F拳》等爆款院線電影，開心麻花都十分擅長(zhǎng)由男性視角切入，發(fā)掘中年男人的欲望與苦惱，用犀利與歡笑加以消解，引發(fā)觀眾共鳴，而《李茶的姑媽》等由年輕演員擔(dān)當(dāng)主咖的作品表現(xiàn)就略顯勉強(qiáng)。

2020年，疫情全面沖擊線下產(chǎn)業(yè)，開心麻花加緊了對(duì)線上內(nèi)容的布局，進(jìn)入微短劇領(lǐng)域。作為有電影制作能力、喜劇創(chuàng)作人才以及數(shù)百簽約演員的明星團(tuán)隊(duì)，開心麻花迅速得到了各方拋來的橄欖枝，合作者從傳統(tǒng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷（《親愛的沒想到吧》、《兄弟得罪了》），到短視頻巨頭快手（《今日菜單之真想在一起》），直至此次的好看視頻。

之前幾次嘗試中，開心麻花都基本順應(yīng)了短劇市場(chǎng)的趨勢(shì)，以年輕新人為主演，講述情侶、兄弟間爆笑互動(dòng)。但正如電影領(lǐng)域里上演過的那樣，這些嘗試都未能為開心麻花在短劇市場(chǎng)打響名頭。顯然，還是《發(fā)光的大叔》更符合觀眾對(duì)于開心麻花的印象。

這樣看起來，盡管該劇的人設(shè)定位與知識(shí)追求放在短劇市場(chǎng)上像是在冒險(xiǎn)，但對(duì)于好看視頻與開心麻花來說，反而是在彼此舒適區(qū)進(jìn)行的一次合作。在中青年人群話題上，雙方都是老手，自然也就懂的如何從痛點(diǎn)出發(fā)，從而抓住用戶。從結(jié)果看，雙方共同推動(dòng)的這一“非典型娛樂”嘗試是成功的。

微短劇升級(jí)勢(shì)在必行

為娛樂化填補(bǔ)價(jià)值空白

現(xiàn)階段，對(duì)于好看視頻來說，項(xiàng)目盈利尚不是主要考量標(biāo)準(zhǔn)，“核心還是在于整個(gè)泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)”，好看視頻內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人李敏表示。

“好看視頻在去年年底做了一次品牌升級(jí)，提出了‘save time’的價(jià)值觀。所以，所做的內(nèi)容能夠給用戶帶來價(jià)值感、獲得感，這是我們主要考慮的方向。從百度內(nèi)部的體系來說，我們有非常豐富的知識(shí)內(nèi)容儲(chǔ)備，所以我們現(xiàn)在要解決的問題是如何從泛知識(shí)的角度去引領(lǐng)短劇的內(nèi)容創(chuàng)作，而不是跟風(fēng)去走娛樂化的路線?！崩蠲舾嬖V硬糖君。

《發(fā)光的大叔》立足于中年人在職場(chǎng)、婚姻、家庭中會(huì)面臨的實(shí)際危機(jī)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行展開，最終以寓教于樂的方式進(jìn)行價(jià)值觀的輸出，而不是簡(jiǎn)單用段子博觀眾一樂，正是這一內(nèi)容追求的忠實(shí)反映。

并且，雖然主角聚焦中年群體，但其中涉及的許多話題，如代際關(guān)系、家庭教育、鄰里相處、職場(chǎng)問題……其實(shí)是每個(gè)人都能為之共鳴的，有一定的普世性，并不真的將年輕觀眾排除在外，而是希望所有觀眾都能從中受益。

此外，盡管《發(fā)光的大叔》是由開心麻花打造的精品自制，脫離了PUGC范疇，好看視頻也希望它能夠更好地融入整個(gè)平臺(tái)生態(tài)之中，與平臺(tái)上的其他泛知識(shí)創(chuàng)作者進(jìn)行有機(jī)、深度的互動(dòng)。據(jù)悉，“天成說游”、“魏巍健身”等好看視頻上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者都在這部短劇中參演。主創(chuàng)結(jié)合作者特點(diǎn)量身為其打造了劇情，在傳遞平臺(tái)垂類內(nèi)容的同時(shí)賦予創(chuàng)作者更多出圈機(jī)會(huì)。

“現(xiàn)在很多創(chuàng)作者已經(jīng)具備了明星的資質(zhì)，只是受眾范圍相對(duì)更窄一些。但他們的才華以及能夠帶來的影響，我覺得完全可以有更多的展現(xiàn)?！崩蠲舯硎荆每匆曨l一直在思考要用什么樣的精品自制節(jié)目形態(tài)將平臺(tái)創(chuàng)作者承載進(jìn)來，“以后他們還會(huì)在不同的節(jié)目中同大家見面，甚至將他們整體做更好的IP打造?！?/span>

“好的內(nèi)容對(duì)于我們來說投入是沒有上限的?！崩蠲舾嬖V硬糖君，不僅數(shù)量沒有設(shè)限，她們也同樣在考慮長(zhǎng)劇、明星訪談等其他節(jié)目形態(tài)，圍繞泛知識(shí)、有價(jià)值的核心定位進(jìn)行多元化內(nèi)容布局。在李敏看來，關(guān)鍵不在于進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，而在于內(nèi)容是否適合平臺(tái)、是否足夠精品。

正如硬糖君此前所討論的，依照現(xiàn)在各大平臺(tái)重金補(bǔ)貼，免費(fèi)閱讀平臺(tái)與傳統(tǒng)影視公司紛紛入局的態(tài)勢(shì)，微短劇升級(jí)勢(shì)在必行。誰能率先突破盈利模式與內(nèi)容瓶頸，摸索出符合自身內(nèi)容調(diào)性的垂類內(nèi)容，避免陷入同質(zhì)化的僵局，誰就更有可能跑在前面。

開心麻花主創(chuàng)便十分欣賞好看視頻在內(nèi)容上的“另類”堅(jiān)持，“碎片化時(shí)代，越來越多的人希望可以把時(shí)間用來填補(bǔ)知識(shí)空白上，有價(jià)值的視頻會(huì)成為越來越大的趨勢(shì)。”

在短視頻大多在走簡(jiǎn)單直給爽文路線的時(shí)候，對(duì)PC時(shí)代老網(wǎng)民充滿關(guān)懷的好看視頻堅(jiān)持有價(jià)值、令人有獲得感的內(nèi)容。這，又何嘗不是一種新銳的差異化思路呢？

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