“短視頻變長(zhǎng)了，以前只有15秒，現(xiàn)在都15分鐘了……”
2019年以來(lái)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻紛紛布局短視頻內(nèi)容，而抖音和快手卻數(shù)次調(diào)整視頻錄制時(shí)長(zhǎng)，紛紛推出了最長(zhǎng)10-15分鐘的長(zhǎng)視頻功能。
這一短一長(zhǎng)間，長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻網(wǎng)站之間的較量正在加劇，視頻網(wǎng)站對(duì)于PGC內(nèi)容的爭(zhēng)奪，已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。
就像微博在發(fā)展成熟之后從140個(gè)字開(kāi)放到不限字?jǐn)?shù)一樣，短視頻平臺(tái)也在經(jīng)歷類(lèi)似的階段。
快手和抖音的定位原本是短視頻，所以最初快手默認(rèn)的錄制時(shí)長(zhǎng)是11秒，多次點(diǎn)擊錄制按鍵可錄制57秒的視頻（隱藏功能），而抖音系統(tǒng)默認(rèn)的錄制時(shí)長(zhǎng)是15秒，部分用戶可開(kāi)通1分鐘的錄制權(quán)限。
但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮后，短視頻巔峰時(shí)期已過(guò)，增長(zhǎng)紅利已趨近結(jié)束，為了尋求新的突破口，抖音和快手已逐步放開(kāi)長(zhǎng)視頻錄制權(quán)限，開(kāi)始向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域邁進(jìn)。
2019年3月，抖音開(kāi)放了5分鐘的長(zhǎng)視頻錄制權(quán)限。1個(gè)月后，抖音向所有用戶開(kāi)放錄制1分鐘視頻的權(quán)限。再到今年6月，抖音視頻時(shí)長(zhǎng)再升級(jí)，最長(zhǎng)支持15分鐘，原有5分鐘權(quán)限的用戶均可自動(dòng)升級(jí)。
跟抖音類(lèi)似，7月19日快手小范圍也內(nèi)測(cè)了長(zhǎng)視頻功能，時(shí)長(zhǎng)限制在57秒以上、10分鐘以內(nèi)。目前該功能僅部分用戶可以體驗(yàn)，但后續(xù)會(huì)全線放開(kāi)。
據(jù)說(shuō)就連剛剛被下架的小紅書(shū)，也開(kāi)通了10分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限的內(nèi)測(cè)。
“從15秒到15分，平臺(tái)鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者入局，這樣的變化對(duì)草根短視頻沖擊者的沖擊是巨大的……”抖音創(chuàng)作者阿磊不無(wú)擔(dān)憂地告訴網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）。
確實(shí)，從15秒到1分鐘、5分鐘，再到如今的15分鐘，短視頻一再變“長(zhǎng)”，有助于提升內(nèi)容質(zhì)量，增加用戶留存，目的就是為了激發(fā)市場(chǎng)活力，扭轉(zhuǎn)平臺(tái)用戶增速放緩的現(xiàn)狀，為抖音、快手帶來(lái)新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。
而抖音和快手變“長(zhǎng)”的核心在于，為用戶提供更靈活的內(nèi)容組織方式，刺激用戶輸出更專(zhuān)業(yè)更精彩更有料的內(nèi)容，保持短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。
所以，抖音快手拉長(zhǎng)視頻錄制時(shí)長(zhǎng)并不奇怪。事實(shí)上，未來(lái)只要是能促進(jìn)忠實(shí)用戶、活躍用戶不斷產(chǎn)出有利于平臺(tái)內(nèi)容的方式，抖音、快手都會(huì)愿意去嘗試。
抖音快手VS愛(ài)優(yōu)騰，爭(zhēng)奪PGC內(nèi)容
抖音、快手等短視頻在不斷變長(zhǎng)，而愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也在布局短視頻。
愛(ài)奇藝陸續(xù)推出了納逗、隨刻、好多視頻、姜餅短視頻、吃鯨短視頻等多款短視頻app。并發(fā)布了“吃鯨計(jì)劃”，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予流量支持和現(xiàn)金補(bǔ)貼。
而優(yōu)酷在剝離“土豆”之后，土豆網(wǎng)徹底轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，不僅換了新LOGO，就連slogan也換成了“召喚全球有趣短視頻”。
而騰訊在短視頻上的布局同樣不遺余力，上線了微視、yoo視頻等一系列短視頻產(chǎn)品，遺憾的是，雖然不斷試探卻都鎩羽而歸，曾經(jīng)批量上線的短視頻App放慢了更新速度甚至下架，備受推崇的yoo視頻更名為“火鍋視頻”，并入了騰訊視頻。
除此之外，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻還紛紛在布局付費(fèi)短視頻（繼網(wǎng)大、網(wǎng)劇后，短視頻也開(kāi)始付費(fèi)分賬了）。
其實(shí)，不管是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，還是短視頻網(wǎng)站，在各自領(lǐng)域都已經(jīng)遭遇了天花板，無(wú)論是出于用戶需求，還是順應(yīng)市場(chǎng)變化，長(zhǎng)、短視頻網(wǎng)站都必須向更廣闊的領(lǐng)域滲透。
短視頻網(wǎng)站通過(guò)拉長(zhǎng)視頻長(zhǎng)度，以此拉攏優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，獲取長(zhǎng)視頻觀看用戶，增加用戶留存，而長(zhǎng)視頻網(wǎng)站布局短視頻，也想借此突破用戶的流量瓶頸，在短視頻風(fēng)口上分一杯羹。
對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻內(nèi)容豐富了內(nèi)容類(lèi)型，滿足了不同用戶的需求，關(guān)鍵是對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)成本幾乎為零，卻增加了觀看時(shí)長(zhǎng)，增加了用戶粘性，對(duì)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)也成為一種可能。
“越來(lái)越不好做了，15秒拼的是創(chuàng)意，15分鐘就是拼故事了，平臺(tái)在鼓勵(lì)劇情化，對(duì)編劇、制作、剪輯要求都變高了，以后純搞怪類(lèi)的小視頻要淘汰出局了。”阿磊告訴網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）他在抖音上的短視頻，從6月份以來(lái)點(diǎn)贊量明顯下降。
以往15秒的視頻長(zhǎng)度很難呈現(xiàn)完整的敘事，而變成15分鐘之后，長(zhǎng)度已經(jīng)接近于網(wǎng)劇標(biāo)準(zhǔn)（20分鐘），這種時(shí)長(zhǎng)的改變，意味著視頻質(zhì)量、視頻內(nèi)涵也將同步升級(jí)，這在一定程度上拔高了創(chuàng)作的門(mén)檻，將直接影響到平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。
從目前的情況來(lái)看，短視頻“擴(kuò)容”對(duì)大多數(shù)生活類(lèi)短視頻影響不大，但對(duì)具有制作能力的娛樂(lè)類(lèi)短視頻和知識(shí)類(lèi)短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，意味著更多的施展空間。
部分具備制作能力的娛樂(lè)類(lèi)短視頻，將可能升級(jí)為“短劇”。
事實(shí)上，在短劇方面，抖音、快手早有創(chuàng)作者試水，而且已經(jīng)出現(xiàn)了爆款。
其中，抖音反轉(zhuǎn)短劇《不過(guò)是分手》豆瓣評(píng)分7.9，豆瓣評(píng)分和評(píng)價(jià)人數(shù)都超過(guò)了愛(ài)藝奇豎屏微劇《生活對(duì)我下手了》。甚至出現(xiàn)了“七舅腦爺”這樣的現(xiàn)象級(jí)IP。
快手甚至推出了“快手小劇場(chǎng)”，鼓勵(lì)短劇創(chuàng)作?！翱焓中?chǎng)”簡(jiǎn)介里這樣寫(xiě)著，“最新奇的題材……”，“最有毒的劇情……”，“最短小精悍的劇集，扛起短劇新潮流的大旗”。
除了娛樂(lè)類(lèi)短視頻可能升級(jí)為“短劇”之外，知識(shí)類(lèi)、技能類(lèi)短視頻也將迎來(lái)春天。
在各種監(jiān)管和青少年模式下，抖音、快手上各種知識(shí)、技能等實(shí)用性內(nèi)容占據(jù)的分量和比重越來(lái)越大，比如PS教學(xué)、英語(yǔ)教學(xué)、書(shū)法教學(xué)等。如今短視頻變長(zhǎng)，為知識(shí)視頻的精細(xì)化提供了基礎(chǔ)，而長(zhǎng)視頻沉淀下的用戶在忠誠(chéng)度和粘性上都會(huì)優(yōu)于短視頻。
也就是說(shuō)，只要加入付費(fèi)系統(tǒng)，抖音、快手上的知識(shí)類(lèi)、技能類(lèi)賬號(hào)，立刻就具備了通過(guò)知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)的可能性。
未來(lái)，簡(jiǎn)單直接感官刺激的短視頻和具備敘事能力的長(zhǎng)視頻，以及知識(shí)、技能類(lèi)視頻，都將在抖音、快手上長(zhǎng)時(shí)間共存，而這種內(nèi)容結(jié)構(gòu)的多元化，在滿足不同用戶需求的同時(shí)，也將帶動(dòng)短視頻平臺(tái)商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。
畢竟，對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，視頻長(zhǎng)短其實(shí)不重要，精彩與否才最重要。
·END·
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