隨著視頻行業(yè)進入下半場，放寬時長限制，尋求專業(yè)內(nèi)容與創(chuàng)作者生態(tài)共存成為不同平臺的共同選擇。而外界一種常見的觀點是，由于上半場的競爭主要圍繞專業(yè)的、頭部的內(nèi)容展開，專業(yè)內(nèi)容的勝利者重新引入創(chuàng)作者生態(tài)，并不是一件簡單的事。不過目前來看，騰訊視頻已經(jīng)找到了解法，大力推動與創(chuàng)作者共創(chuàng)共榮的構(gòu)想落地成為現(xiàn)實。9月9日，2022騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會活動舉行，來自微短劇、小節(jié)目與知識品類的26位創(chuàng)作者及團隊、23部作品收獲了騰訊在線視頻金鵝榮譽表彰。這是騰訊視頻里的另一個世界。在那些大熱劇綜之外，創(chuàng)作者內(nèi)容潛滋暗長，似一夜間便已蔚為大觀。不管是影視公司還是MCN機構(gòu)，大學教授還是素人網(wǎng)友，這一天，他們擁有一個共同的身份，騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)的貢獻者與見證者。今日成績非一朝一夕之功，而是平臺不斷優(yōu)化分賬規(guī)則、完善服務(wù)體系的結(jié)果。但騰訊視頻這樣不缺人氣IP也不愁撬動明星的平臺，為何要在內(nèi)容生態(tài)上加碼投入，扶持許多甚至是從零開始的創(chuàng)作者？從市場角度看，視頻消費呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。CNNIC最新調(diào)查顯示，截至2021年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到73%，視頻用戶在全體網(wǎng)民中的占比更是高達94.5%，人群覆蓋之廣、使用場景之多、消費需求之細，可想而知。引入創(chuàng)作者生態(tài)，爭取提供不同內(nèi)容的一站式消費，是平臺滿足用戶的必然之舉。從平臺角度看，視頻行業(yè)與內(nèi)容行業(yè)目前均面臨多重挑戰(zhàn)，降本增效成為近幾年的關(guān)鍵詞。引入創(chuàng)作者生態(tài)、優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，通過2C的分賬模式控制前期投入、共擔開發(fā)風險，都有助于平臺建立更加健康有序可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，適應(yīng)新環(huán)境新氣候。如此，在網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)劇試水成功之后，騰訊視頻擴容分賬賽道，陸續(xù)將分賬模式應(yīng)用到多個品類上，自去年到今年在微短劇、小節(jié)目、知識、脫口秀等品類上均有新舉動，不斷建設(shè)和完善“分賬生態(tài)”、“分賬宇宙”的基礎(chǔ)設(shè)施。2022年，騰訊視頻將創(chuàng)作中心與VIP開放平臺進行融合，圍繞多個核心環(huán)節(jié)，搭建出更為完善的全流程在線合作服務(wù)體系，內(nèi)含海量IP素材與宣推、課程資源的全維支持。同時，騰訊視頻還打破創(chuàng)作邊界，在網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、紀錄片等傳統(tǒng)分類之外新增“專欄”模塊，下設(shè)“知識”、“微短劇”、“小節(jié)目”、“脫口秀”四大賽道，為不同背景、不同起點的創(chuàng)作者提供更為清晰的創(chuàng)作指引，以及更為多元化的合作機會與收益模式。那么問題來了，在基礎(chǔ)設(shè)施搭建完成后，擁有全齡用戶、海量內(nèi)容，尤其是擅長整合資源、打造頭部項目的騰訊視頻，在孵化中小創(chuàng)作者方面究竟有哪些優(yōu)勢？微短劇形態(tài)新穎、體量輕快，同時又屬于影視內(nèi)容，既是不同平臺發(fā)生交集、競爭激烈的新戰(zhàn)場，也是騰訊視頻這類較早介入上游制作的平臺的一大突破口。正式發(fā)力以來，騰訊視頻上線的微短劇累計分賬金額已破億，全網(wǎng)社交聲量超百億，產(chǎn)生了不少大眾爆款。騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理李啦表示，未來平臺將秉持著“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好”的初心與對好內(nèi)容的敬畏心，對行業(yè)伙伴提供開放透明的生態(tài)策略與平臺支持，共同創(chuàng)作出更多“輕體量、正能量、大情懷”的優(yōu)質(zhì)作品，驅(qū)動整個行業(yè)向精、向善、向美蓬勃發(fā)展。以收獲榮譽的作品為例，“最受用戶喜愛微短劇”、“最佳分賬微短劇”的雙料得主《拜托了！別寵我》三季累計分賬突破3000萬，創(chuàng)下行業(yè)紀錄。“最具口碑微短劇”中的《大媽的世界》，聚焦“銀發(fā)群體”，以幽默的口吻講述大媽們機智的晚年生活和數(shù)字化社會中的各種新潮問題，每集結(jié)尾的箴言詼諧地帶出價值觀傳遞。成為廣電總局“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品”中唯一推優(yōu)微短劇，并以豆瓣開分8.4分的成績刷新了行業(yè)對精品微短劇的認知。“最具創(chuàng)意微短劇”中的《夜色傾心》，從內(nèi)容的新奇設(shè)定到熱度的不斷刷新，帶給了用戶與行業(yè)一波又一波驚喜，目前已突破分賬破700萬的階段好成績。能夠在短期實現(xiàn)這樣的成績，很大程度要歸功于騰訊視頻在分賬生態(tài)上的深耕，在努力創(chuàng)造靈活且不失公平公正公開的土壤的同時，也在為創(chuàng)作者提供內(nèi)容、運營、營銷、商業(yè)化鏈條式的支持。因此，無論是出身傳統(tǒng)影視的轉(zhuǎn)型團隊，還是初起步的新媒體創(chuàng)作者，都能在平臺助力下補足短板、展開優(yōu)勢。《拜托了！別寵我》的主創(chuàng)就屬于前者，出品方龍合田玉COO金暉在會上自我調(diào)侃為“老年團隊”。在這次微短劇試水的過程中，平臺幫助他們更快摸索到年輕人的口味、適應(yīng)年輕人的節(jié)奏，后期更為項目量身定制營銷策略，在排播形式、物料呈現(xiàn)、精細化運營上提供了許多建議。這個爆款的誕生，得益于雙方毫無保留的信任與配合。“最佳分賬微短劇”獲獎作品之一《妻子的反攻》，其主創(chuàng)則屬于后者：導(dǎo)演是個94年的大男生，編劇是毫無影視作品經(jīng)驗的新人，制片人兩年前還在從事出版行業(yè)，第一次獨立操盤項目。但騰訊視頻的全方位支持讓他們有了潛心創(chuàng)作、放手一搏的條件。最終，該劇第一季以分賬超千萬的黑馬之姿引發(fā)行業(yè)關(guān)注，也順利實現(xiàn)再生產(chǎn)，即將拍攝第二季。不僅影視如此，在綜藝賽道上，平臺的扶助與信譽也支持著制作公司進行更多內(nèi)容形態(tài)與合作模式上的探索?！靶」?jié)目優(yōu)秀分賬作品”中的《星空萬里》與《長在笑點上的他》單集分別為在30分鐘左右、15分鐘左右，主咖與主題更加集中，可理解為明星團綜、喜劇綜藝的下飯精簡版，正是時下流行的“電子榨菜”。“小節(jié)目”這個概念并不是將綜藝縮小，而是具備IP屬性的精品短節(jié)目，應(yīng)具備原創(chuàng)性、完整性、連續(xù)性等特點，有用戶定位、品牌主張、完整可持續(xù)開發(fā)等價值。在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容可以覆蓋生活、游戲、體育、美妝、才藝等多個領(lǐng)域。平臺不拘一格，挖掘潛力種子，也鼓勵創(chuàng)作者拓寬思路，踴躍參與。接下來，騰訊視頻也會全力探索有聲書與廣播劇等故事領(lǐng)域、文化復(fù)原領(lǐng)域等，助力行業(yè)打造更多類型的高口碑小節(jié)目。微短劇、知識付費、小節(jié)目……這些新品類的迅速成長，自然也得益于騰訊視頻在業(yè)內(nèi)首屈一指的會員水位，以及連續(xù)多年對分賬規(guī)則的探索。今年3月，騰訊視頻創(chuàng)作平臺多元升級之后，共提供了關(guān)聯(lián)正片、雞腿收益、會員分賬、廣告分賬、單點分賬、招商分賬、流量分成、商單任務(wù)八大收益模式。創(chuàng)作者在這里可以得到真金白銀的保障與鼓勵。數(shù)據(jù)顯示，知識品類，2022上半年8個專欄分賬收入百萬，百個知識專欄分賬收入破10萬；小節(jié)目分賬合作開啟后的3個月內(nèi)，騰訊視頻與創(chuàng)作者共同打造出50個收入過萬的項目，單項目最高收入超過50萬。
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