配圖來自Canva可畫
疫情之下，各大消費產(chǎn)業(yè)受到不同程度的影響，娛樂產(chǎn)業(yè)緊急做起了減法，投資小、見效快、風險低的微短劇，成為視頻平臺爭先入局的火熱賽道。過去的一年，比短視頻長、比長視頻短的微短劇，迎來增長機遇期，市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《虛顏》取得芒果TV播放量15次日冠，累計播放量突破5億，目前該劇豆瓣評分達到7.5。無獨有偶，輕喜劇短劇《這個男主有點冷》正片播放量達10.3億、《當家主母》的累計播放量達4.2億，懸疑網(wǎng)劇《雙探》目前累計播放量達3.1億。
微短劇持續(xù)火爆的背后隱藏著一股資本力量?！短擃仭繁澈笥忻⒐鸗V、《這個男主有點冷》背后有快手、《不熟戀人》背后有抖音、《拜托了!別寵我》背后有騰訊視頻……微短劇之爭既是內(nèi)容之爭，也是視頻平臺綜合實力之爭。
2019年萌芽、2021年孕育、2022年火熱，微短劇迅速發(fā)展，長視頻平臺、短視頻平臺、音頻平臺相繼入局。一時之間,微短劇場風起云涌，呈現(xiàn)多家爭鳴格局。
微短劇的精品化“考題”
過去幾年，微短劇市場粗放式發(fā)展，導演越來越多、作品也越來越多，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，此外觀眾需求悄然發(fā)生變化，沒有那么容易滿足了。方今，外在用戶需求驅(qū)動、內(nèi)在技術支撐，微短劇朝著精品化、高質(zhì)量發(fā)展的方向前進。
與之相對應的是現(xiàn)象，微短劇演員專業(yè)化、故事類型多元化、制作水準精量化，微短劇生態(tài)圈日趨完善。
首先，微短劇演員從沒有知名度的、經(jīng)驗少的素人演員，變成了愛豆偶像和專業(yè)演員，某種程度上拔高了內(nèi)容的可觀性。例如：演員于莎莎參演了《大媽的世界》、演員金靖主演了《做夢吧!晶晶》、偶像李子璇參演了《大唐小吃貨》、網(wǎng)紅姜十七主演了《夜班日記》等等。
其次，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷(簡稱：愛優(yōu)騰)等各大視頻平臺相繼加碼微短劇市場，施以多類扶持計劃，吸引更多創(chuàng)作者制作精良的微短劇，極大程度豐富了優(yōu)質(zhì)微短劇體量。據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音推出了“新番計劃”、快手推出了“星芒計劃”、騰訊視頻推出了“火星計劃”和“十分劇場”。
再有，2022年備案和上線的微短劇數(shù)量攀升，而微短劇備案數(shù)量上去了出精品的概率也就更大了。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2021年愛優(yōu)騰芒 4 家共播出了294部短劇，而 2022 上半年，規(guī)劃備案的微短劇已達2859部，且上線備案達195部。
此外，各類巨頭們激烈博弈的同時，視頻行業(yè)以及微短劇市場也在成長。除了愛優(yōu)騰芒、B站、抖音、快手等參賽選手之外，喜馬拉雅、知乎等內(nèi)容平臺也加入了微短劇賽道，微短劇市場競爭將愈加激烈，而伴隨競爭而來的，就是能拉動整個行業(yè)升級與創(chuàng)新的利好氛圍。
可以說，精品化是微短劇發(fā)展的必由之路,這既是觀眾需求的升級，也是微短劇內(nèi)在發(fā)展的規(guī)律。而精品化標志著微短劇逐漸走向成熟,對于長視頻平臺、短視頻平臺、音頻平臺來說是一道新考題。
長視頻：“愛優(yōu)騰”內(nèi)容資源占優(yōu)
短視頻產(chǎn)業(yè)的興起一定程度搶占了長視頻用戶時長，加之廣告業(yè)疲軟長視頻平臺收入明顯下降，急需尋找新的經(jīng)濟增長點，而本著“追風口”的原則，愛優(yōu)騰等長視頻平臺相繼加碼微短劇市場。
面對微短劇市場從爆發(fā)增長進入精細運營階段帶來的新挑戰(zhàn)，愛優(yōu)騰以精品內(nèi)容化解，主要是通過整合視頻產(chǎn)業(yè)資源，拓展更多類型、扶持更多創(chuàng)作者、優(yōu)化觀看體驗，構建更加完善的微短劇內(nèi)容制作體系。
一方面，愛優(yōu)騰積極探索內(nèi)容新穎的微短劇，以都市、傳奇、科幻、武打、農(nóng)村、公安、古裝等多元題材，吸引新用戶和提高用戶粘度。長視頻平臺本身擁有各類題材的網(wǎng)劇和正劇，將拓展長視頻題材的經(jīng)驗復制到微短劇業(yè)務上，可快速豐富微短劇題材。
以騰訊視頻為例，其推出業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌“十分劇場”，全年分季式播出喜劇季、國風季、互動季、懸疑季等微短劇作品，不僅為觀眾提供了品類豐富的內(nèi)容選擇，也為創(chuàng)作者搭建了創(chuàng)作的“舞臺”，更為自身打造了內(nèi)容豐富度壁壘。
對比短視頻和音頻平臺，長視頻平臺最大的優(yōu)勢是在市場趨勢、用戶需求發(fā)生變化時，能快速調(diào)整方向，輸出用戶喜歡的微短劇產(chǎn)品。影視行業(yè)是一個更新?lián)Q代很快的行業(yè)，當下爆火的“土味”、“高甜”劇情很可能會被快速迭代，長視頻平臺快速豐富多類微短劇題材，彰顯了內(nèi)容生態(tài)競爭力。
另一方面，優(yōu)愛騰加大扶持創(chuàng)作者力度，通過流量供給、資金獎勵、IP資源共享等方式扶持新人創(chuàng)作者、留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，持續(xù)擴寬內(nèi)容護城河。對于視頻平臺來說，獨家內(nèi)容即核心競爭力，而優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者數(shù)量決定獨家內(nèi)容的產(chǎn)量，愛優(yōu)騰貢獻“流量+資源+資金”大禮包，可壯大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者隊伍。
有意思的是，愛優(yōu)騰發(fā)布了短劇分賬規(guī)則，從會員付費、單點付費、廣告分賬等多類收入途徑對創(chuàng)作者進行扶持。這些規(guī)則的存在，讓創(chuàng)作者的價值得到認可，激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，形成了良好的網(wǎng)文創(chuàng)作生態(tài)。
在愛優(yōu)騰的扶持下，優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作者的才華得以發(fā)揮，精品化微短劇爆款只會越來越多，最終形成堅實的內(nèi)容壁壘，而長視頻平臺微短劇口碑日漸增長，也可應對抖音、快手（簡稱：抖快）帶來了流量矩陣沖擊。
短視頻：“抖快”流量矩陣無敵
和愛優(yōu)騰深耕精品內(nèi)容驅(qū)動不一樣，短視頻平臺“抖快”發(fā)展微短劇的方式很簡單直接，即靠流量驅(qū)動。從當下微短劇播放量來看，快手、抖音“流量驅(qū)動”的打法十分奏效，其基于短視頻生態(tài)資源獲得了長足的增長。
快手劇情與二次元業(yè)務負責人宣布：“過去一年，快手短劇日活用戶已超過2.6億，其中，有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習慣，日均在快手觀看短劇超過10集。快手星芒短劇過去一年共產(chǎn)生420億+播放量?！?/span>
無獨有偶，官方數(shù)據(jù)顯示，截止 2022 年 3 月，抖音短劇日均播放量較半年前環(huán)比增長了 53%。抖音短劇商業(yè)化也加快步伐，為vivo、小鵬汽車、DR等等不少品牌帶來顯著增長，同時帶火了姜十七、浩杰來了、喬七月、聶小舟等多位劇情達人。
不得不說，流量是短視頻平臺發(fā)展微短劇的重要資源，在微短劇推廣方面，抖音、快手完全可以自給自足。此后，抖音、快手持續(xù)推出扶持計劃連接優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，引導有能力的內(nèi)容創(chuàng)作者加入微短劇制作陣營，快速做大做強微短劇。
在平臺扶持方面，快手推出光合計劃和星芒計劃，為優(yōu)質(zhì)短劇提供流量扶持，也支持“分賬”和提供現(xiàn)金獎勵，幫助創(chuàng)作者更好地成長。抖音則全新推出“劇有引力計劃”，打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道，對應個體創(chuàng)作者、影視公司、MCN機構等不同創(chuàng)作主題需求。
微短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之爭本質(zhì)是爭優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，因為持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出需要由專業(yè)的創(chuàng)作者完成，創(chuàng)作者是微短劇行業(yè)重要的組成部分。對平臺來說，創(chuàng)作者數(shù)量越多、微短劇題材越多，用戶就有更大的可能性找到喜歡的內(nèi)容，微短劇破圈的可能性也就越大。
值得一提的是，比起愛優(yōu)騰等長視頻平臺，抖音、快手上的微短劇主演成為網(wǎng)紅的幾率更大，而形成私域流量池后，創(chuàng)作者也就可以進行直播帶貨、廣告營銷，這也意味著創(chuàng)作者有更多創(chuàng)收的渠道和機會。
眼看愛優(yōu)騰和抖快在爭奪、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作者的路上越走越遠，且各自都靠微短劇獲得了新增長，喜馬拉雅也加入了進來。
音頻：喜馬拉雅“一魚多吃”討巧
在線音頻平臺喜馬拉雅的加入為微短劇行業(yè)帶來了新變量。
今年6月，由喜馬拉雅與芒果TV、達盛傳媒共同開發(fā)的短劇《傳聞中的陸神醫(yī)》正式開播，除了登陸芒果TV之外，也在喜馬拉雅平臺同步播出，這也使得這部短劇成為了國內(nèi)首次在音頻、視頻雙平臺同步聯(lián)播的短劇，截止目前該劇播放量已實現(xiàn)破億。
此外，雙方計劃以喜馬拉雅旗下奇跡文學優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP為藍本，共同開發(fā)多部短劇，光是今年，就已經(jīng)計劃開發(fā)12部短劇。喜馬拉雅還與騰訊視頻、快手、優(yōu)酷、愛奇藝等影視平臺以及數(shù)量眾多的影視制作方建立合作，有三十余部作品正在短劇開發(fā)中。
喜馬拉雅基于網(wǎng)文IP進行文學、有聲書、動漫等多元開發(fā)運營，實現(xiàn)了“一魚多吃”，天然具有著開發(fā)其他衍生產(chǎn)品的優(yōu)勢。
一來，喜馬拉雅擁有豐富的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容儲備可以改編微短劇，且喜馬拉雅親自下場與頭部音視頻平臺合作制作微短劇，可保證微短劇質(zhì)量；二來，喜馬拉雅豐富多元的內(nèi)容矩陣吸引來不同圈層的用戶，而發(fā)展付費微短劇業(yè)務有利于深入挖掘各個圈層用戶價值；三來，和“愛優(yōu)騰”及“抖快”相比，用戶可以在喜馬拉雅上看劇、聽書、追文，如此“一站式”的娛樂服務對追求高效率、高質(zhì)量娛樂的平臺用戶更友好。
再有，喜馬拉雅雖然用戶規(guī)模、日活量與愛優(yōu)騰、抖快都有較大的差距，但用戶價值比上不足比下有余。與此同時，同一個IP、多維產(chǎn)品間可互相導流，喜馬拉雅入局微短劇市場，再次拓寬了IP的商業(yè)化想象空間。
根據(jù)灼識咨詢的資料，2021年，喜馬拉雅的移動端主應用程序平均月躍用戶在中國在線音頻應用程序中排名第一。同時，在線音頻收入方面，其于中國在線音頻行業(yè)的市場份額達到28%，坐穩(wěn)了在線音頻界的“中國第一”。
不得不說，喜馬拉雅“一魚多吃”的IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局已初見成效，其不僅擁有豐富且成熟的產(chǎn)品模式，而且“一魚多吃”模式最大限度的開發(fā)了IP價值，微短劇、網(wǎng)文、音頻等內(nèi)容產(chǎn)品可相互促進、互相成就。
小結(jié)
今年以來，微短劇的熱度日趨走高，播放量、備案數(shù)、爆款劇等關鍵指標，映射了微短劇將給影視賽道帶來新的增長。
在影視娛樂行業(yè)疲軟的當下，微短劇市場這樣真實、可以看見增長潛力的需求，自然而然成為了長視頻、短視頻、音頻平臺的避風港。顯而易見，在微短劇上的嘗試，讓愛優(yōu)騰、抖快、喜馬拉雅又一次站在了風口浪尖，同時帶來了新的增長可能性，而群雄逐鹿微短劇市場未來只會越來越“卷”。
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