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關(guān)注三農(nóng)領(lǐng)域不一樣的微信號(hào)：農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察 （ ID：nyguancha ）
休閑農(nóng)業(yè)必火！誰都攔不??！
國家定基調(diào)：搞大休閑農(nóng)業(yè)
休閑農(nóng)業(yè)是重要的民生產(chǎn)業(yè)和新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，具有促進(jìn)農(nóng)民增收，帶動(dòng)餐飲住宿、 農(nóng)產(chǎn)品 加工、交通運(yùn)輸、建筑和文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等多種功能，是新常態(tài)之下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的潛力所在。農(nóng)村改革與土地流轉(zhuǎn)的持續(xù)推進(jìn)，有利于發(fā)展規(guī)模化、專業(yè)化的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。具體而言，具備農(nóng)業(yè)地理標(biāo)志與優(yōu)質(zhì)旅游資源的區(qū)域?qū)⑹芤孀畲蟆?/span>
據(jù)悉，休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、現(xiàn)代旅游的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，為農(nóng)林牧漁等多領(lǐng)域帶來了新的增長點(diǎn)。“十三五”時(shí)期，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高、閑暇時(shí)間的增多和消費(fèi)需求的升級(jí)，休閑農(nóng)業(yè)仍有旺盛的需求，仍將處于黃金發(fā)展期。
2016年9月2日，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），提出，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，接待人次達(dá)33億人次，營業(yè)收入超過7000億元。
《意見》提出到2020年產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成；社會(huì)效益明顯提高，從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入較快增長；發(fā)展質(zhì)量明顯提高，服務(wù)水平較大提升，可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)一步增強(qiáng)，成為拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。
休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)逆天：攔不住
根據(jù)中新社報(bào)道，在中國首屆全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游大會(huì)上中國農(nóng)業(yè)部部長韓長賦出席會(huì)議時(shí)表示，近年來，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，2016年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元人民幣，同比增長30%。
當(dāng)天發(fā)布的《中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究報(bào)告(2016年度)》還顯示，全國休閑農(nóng)業(yè)和現(xiàn)存旅游上規(guī)模的經(jīng)營主體達(dá)30.57萬個(gè)，比上年增加近4萬個(gè)，整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。2016年國慶黃金周期間，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游游客接待量占同期旅游人次的69%，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游越來越成為市民出行旅游的首選。
韓部長還表示，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，有利于調(diào)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品種品質(zhì)、促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)農(nóng)民增收，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。
當(dāng)前，隨著中國城鄉(xiāng)居民收入水平進(jìn)一步提高，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和帶薪休假制度的逐步落實(shí)，加之城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程不斷加快，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨難得的歷史機(jī)遇。“我們必須抓住歷史機(jī)遇，全力開創(chuàng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新局面?！?/span>
政策信號(hào)：休閑農(nóng)業(yè)將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇！
早在2015年9月份，國休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展獲得四方面政策支持，官方28日稱，將以用地政策、財(cái)稅政策、金融政策和公共服務(wù)作為突破點(diǎn)，拓展農(nóng)業(yè)功能、推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。
中國農(nóng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，用地政策將成為推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的突破性政策。
2017年中央一號(hào)文件中，涉及大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容引人矚目，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者明顯利好。原文如下：
1、分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢，利用“旅游＋”、“生態(tài)＋”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。
2、豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。
3、鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會(huì)資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。
4、多渠道籌集建設(shè)資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務(wù)設(shè)施條件，在重點(diǎn)村優(yōu)先實(shí)現(xiàn)寬帶全覆蓋。
在國家政策的指引下，各地紛紛出臺(tái)落實(shí)措施，安徽、山西等省已相繼出臺(tái)了推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展意見，大部分省還編制了休閑農(nóng)業(yè)的“十三五”發(fā)展規(guī)劃。湖北、山東、廣東、四川、新疆等地都安排了專項(xiàng)財(cái)政資金支持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。
農(nóng)業(yè)部喊你來干休閑農(nóng)業(yè)
據(jù)中國之聲《全國新聞聯(lián)播》報(bào)道，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦今天表示，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要鼓勵(lì)資本下鄉(xiāng)，但更要保證農(nóng)民利益。農(nóng)家樂不能光讓老板樂，關(guān)鍵還得讓農(nóng)民樂。
農(nóng)業(yè)部通報(bào)，2016年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元，比2015年增加1300億元，同比增長三成，帶動(dòng)近七百萬戶農(nóng)民受益。農(nóng)業(yè)部部長韓長賦強(qiáng)調(diào)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要鼓勵(lì)資本下鄉(xiāng)，但更要保證農(nóng)民利益?！案阈蓍e農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游離不開資本、人才、管理等，我們要鼓勵(lì)資本下鄉(xiāng)、人才返鄉(xiāng)，共同做大做強(qiáng)這一產(chǎn)業(yè)。但是，農(nóng)家樂不能光讓老板樂，關(guān)鍵還得讓農(nóng)民樂，資本下鄉(xiāng)要帶動(dòng)老鄉(xiāng)，不能代替老鄉(xiāng)，更不能剝奪老鄉(xiāng)?！?/span>
韓長賦表示，下一步，農(nóng)業(yè)部將創(chuàng)新完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，通過采用合作社、入股等方式，讓廣大農(nóng)民平等參與，就地就近實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收，共享發(fā)展成果。要幫助農(nóng)民做好規(guī)劃布局和策劃設(shè)計(jì)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支持力度，扶持發(fā)展一批休閑農(nóng)業(yè)特色村、專業(yè)園和合作社。
國家、地方政府推進(jìn)返鄉(xiāng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)
農(nóng)業(yè)部總農(nóng)藝師孫中華指出，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方向是一二三產(chǎn)業(yè)融合，重點(diǎn)是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為代表的第二產(chǎn)業(yè)，增長點(diǎn)是休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、電子商務(wù)為代表的第三產(chǎn)業(yè)，亮點(diǎn)是農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。要積極支持和鼓勵(lì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，激發(fā)他們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展增添內(nèi)生動(dòng)力。
同時(shí)，2017年中央政府中央工作政府報(bào)告指出：支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、退役軍人、科技人員到農(nóng)村施展才華。
針對(duì)目前返鄉(xiāng)農(nóng)民工的家庭資產(chǎn)積累較少、資金有限的問題，河南省出臺(tái)出臺(tái)《關(guān)于支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的實(shí)施意見》（以下簡稱《實(shí)施意見》）從財(cái)政政策激勵(lì)、定向減稅和普遍性降費(fèi)、提供創(chuàng)業(yè)場地支持、加大金融支持力度等方面，提出了一系列舉措。
例如，對(duì)金融機(jī)構(gòu)與小型、微型企業(yè)簽訂的借款合同免征印花稅；農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)辦的實(shí)體在創(chuàng)業(yè)孵化園內(nèi)發(fā)生的物業(yè)管理、衛(wèi)生、房租、水電等費(fèi)用，3年內(nèi)給予不超過實(shí)際費(fèi)用50%的補(bǔ)貼，年補(bǔ)貼最高限額1萬元；每年認(rèn)定一批農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)示范園區(qū)，給予50萬元獎(jiǎng)勵(lì)；每年評(píng)選一批省級(jí)優(yōu)秀示范項(xiàng)目，按規(guī)定分別給予2萬元至15萬元的扶持資金。
對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工個(gè)人，給予最高不超過10萬元的創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款；對(duì)合伙經(jīng)營或組織起來就業(yè)的經(jīng)營組織以及公司+農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社，按每人最高不超過10萬元、總額一般不超過50萬元給予創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款；對(duì)符合條件的勞動(dòng)密集型小微企業(yè)，可給予最高不超過200萬元的創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款。到2020年，力爭每年發(fā)放農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款60億元。
未來的休閑農(nóng)業(yè)5大方向趨勢
這么大的蛋糕！休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者還要把握這5大發(fā)起趨勢：
趨勢一、農(nóng)業(yè)多產(chǎn)化
城市居民休閑，形成了鄉(xiāng)村旅游的核心結(jié)構(gòu)，包括觀光采摘農(nóng)業(yè)、大棚生態(tài)餐廳、農(nóng)家樂、農(nóng)家大院、民俗村、垂釣鮮食等，帶動(dòng)了觀賞經(jīng)濟(jì)作物種植、蔬菜瓜果消費(fèi)、家禽家畜消費(fèi)、餐飲住宿接待、民俗文化消費(fèi)的全面發(fā)展，同時(shí)把第三產(chǎn)業(yè)引入農(nóng)村。
趨勢二、農(nóng)村景區(qū)化
鄉(xiāng)村風(fēng)貌成為旅游本底，用景觀的概念建設(shè)農(nóng)村，用旅游的理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)，用人才的觀念培育農(nóng)民，將鄉(xiāng)村裝點(diǎn)成旅游度假腹地；鄉(xiāng)村民居成為觀光體驗(yàn)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村民居與本地資源及文化特色相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)型、環(huán)保型、生態(tài)型、文化型、現(xiàn)代型發(fā)展思路。
趨勢三、農(nóng)民多業(yè)化
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以使農(nóng)民以旅游為主業(yè)、種植為副業(yè)；農(nóng)民的身份可以從務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)變成農(nóng)商并舉，農(nóng)戶可以獨(dú)立經(jīng)營，也可以形成私營企業(yè)；吸引農(nóng)民大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)。
趨勢四、資源產(chǎn)品化
把農(nóng)村的生產(chǎn)、生活資料轉(zhuǎn)換成具有觀光、體驗(yàn)、休閑價(jià)值的旅游產(chǎn)品，并且一定區(qū)域內(nèi)要差異化發(fā)展。具體有田園農(nóng)業(yè)旅游、民俗風(fēng)情旅游、農(nóng)家樂旅游、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游等模式。
趨勢五、經(jīng)營社群化
其實(shí)，休閑農(nóng)業(yè)就是一個(gè)大大的社群：把具有相同屬性的人聚焦到一起。不管是健康休閑、農(nóng)產(chǎn)品采摘、農(nóng)家樂還是鄉(xiāng)村旅游、親子活動(dòng)。
未來，休閑農(nóng)業(yè)的營銷突破口，必將是社群。
想做休閑農(nóng)業(yè),防止掉入誤區(qū)
1、 做休閑農(nóng)業(yè)的第一步,也是最關(guān)鍵的一步該干什么?
干休閑農(nóng)業(yè),第一步最關(guān)鍵的是什么?答案:走市場。
其實(shí)走市場,對(duì)市場進(jìn)行調(diào)研是最關(guān)鍵的,只有很好的把握市場需求,我們才能根據(jù)市場需求進(jìn)行定位,消費(fèi)者需要什么樣的休閑農(nóng)業(yè),我們就創(chuàng)造什么樣的休閑農(nóng)業(yè)。
走市場之后就可以定位,這樣一來就把自己的項(xiàng)目,規(guī)劃給確立了,所以走市場是最關(guān)鍵的第一步。
2、 干休閑農(nóng)業(yè)千萬不能走的幾個(gè)誤區(qū)!
誤區(qū)是啥?就是陷阱。休閑農(nóng)業(yè)的陷阱有的大,有的小,小陷阱掉進(jìn)去可能還能爬出來,不至于傷筋動(dòng)骨,可要是掉到大陷阱里,真有可能爬都爬不上來了。那休閑農(nóng)業(yè)都有哪些陷阱呢?下面農(nóng)業(yè)君就為大家說說。
誤區(qū)1:有很好的資源,就一定能賺到錢!
許多農(nóng)業(yè)投資者往往覺得自己拿了塊好地,或是有一些政府資源等,但卻不知如何把資源整合、快速變現(xiàn),找不到盈利模式和切入點(diǎn)。因此,即便有很好的資源,卻不知如何合理利用發(fā)揮其最大價(jià)值,無法實(shí)現(xiàn)盈利。
誤區(qū)2:總覺得項(xiàng)目越多越吸引人,人肯定會(huì)來!
許多農(nóng)業(yè)投資者一開始都雄心勃勃,有很多美好的想法,一上來就想做成規(guī)模,一步到位。住宿、餐飲、娛樂等一條龍服務(wù),這樣才會(huì)吸引人。但現(xiàn)實(shí)的情況卻是,投資項(xiàng)目越多花錢越多,到頭來項(xiàng)目很雜,沒有特色,還是沒有人來。
誤區(qū)3:找“專家”做規(guī)劃,肯定錯(cuò)不了!
許多農(nóng)業(yè)投資者找了一些所謂的“專家”做規(guī)劃,亭臺(tái)樓閣、餐飲住宿一應(yīng)俱全,前前后后花了不少錢,但在實(shí)際操作中往往發(fā)現(xiàn),這些規(guī)劃往往只說了怎么花錢,而沒說明白怎么掙錢。問題到底出在哪呢?
誤區(qū)4、有人流就是一切
有很多休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者看重的是人流量,追求單體人流數(shù)、尤其是城市消費(fèi)群體,就想把休閑農(nóng)業(yè)建在離城市最近的地方,并把所以的市場策略投進(jìn)了城市消費(fèi)群體。其實(shí),農(nóng)村的休閑業(yè)更適合休閑農(nóng)業(yè)。
誤區(qū)5、規(guī)模越大越好
這一點(diǎn),有很多投資的休閑農(nóng)業(yè)園在追求占地面積上特別瘋狂,有些面積或大千畝。他們認(rèn)為面積越大,接納的旅游者就會(huì)越多,而不是圍繞著需求與消費(fèi)者心里進(jìn)行設(shè)計(jì)。
誤區(qū)6、有錢能搞定一切
做休閑農(nóng)業(yè)一定要有錢,這一點(diǎn)度沒有錯(cuò)。但,休閑農(nóng)業(yè)的投入真的是個(gè)無底洞,需要投入的財(cái)力、人力太多。
一味用錢來解決問題,而忽視了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、習(xí)俗,往往導(dǎo)致矛盾不斷。
千億級(jí)的休閑農(nóng)業(yè)市場機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。對(duì)于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者來說：用膽量和實(shí)力才能拼未來。
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