不喜形于色，勿怒喝于顏。本周家電圈，最大的關(guān)鍵詞無(wú)疑是“本不應(yīng)該成不新聞的新聞”：董明珠將繼續(xù)獲得新一屆格力電器董事長(zhǎng)提名。這在家電圈的意料之中。畢竟當(dāng)前可以帶領(lǐng)格力電器走向發(fā)展新平臺(tái)的人選，除了董明珠，還沒(méi)有更為合適的。
進(jìn)入本周，中美貿(mào)易磨擦出現(xiàn)了新的變局，通訊企業(yè)中興遭遇美國(guó)商務(wù)部的公開封殺，引發(fā)了很多本土家電廠商的關(guān)注。雖然對(duì)于主力市場(chǎng)并不在美國(guó)的中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的貿(mào)易摩擦更多還是“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”，但是卻于正在謀求于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)品牌化自主經(jīng)營(yíng)的海爾、美的、海信、TCL等企業(yè)顯然是弊大于利，更再次敲響所有家電廠商的警鐘：不管什么時(shí)代，不管行業(yè)怎么變，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)在任何時(shí)候都要有自己的“兩把刷子”。
雖然今年一季度整個(gè)中國(guó)消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)回暖跡象，GDP同比增長(zhǎng)甚至還取得超出外界預(yù)期。但是，對(duì)于整個(gè)中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)攀升的消費(fèi)并未帶來(lái)市場(chǎng)需求的放量增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)不同程度的下跌和走低。但是龐大的中國(guó)市場(chǎng)，卻仍然吸引一大批中外新軍的持續(xù)不斷進(jìn)入。來(lái)自美國(guó)的高端吸塵器品牌Shark就選擇此時(shí)進(jìn)入中國(guó)挑戰(zhàn)戴森獨(dú)享的高端市場(chǎng)。而眾多中國(guó)家電企業(yè)則繼續(xù)借助“廣交會(huì)”在國(guó)際舞臺(tái)尋找新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
廣交會(huì)家電成交額漲9%,中小企業(yè)海外正遭遇生死考
雖然最近三年多來(lái)，中國(guó)家電廠商一直在努力推動(dòng)在海外市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，但效果并不明顯。第123屆廣交會(huì)開幕，一期家電產(chǎn)品成交額占比37.2%，同比增長(zhǎng)9%，其中海爾、美的、新寶、海信科龍、志高、海信和格蘭仕等7家企業(yè)成交額均破億元，智能家居是廠家展示的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，但增長(zhǎng)多來(lái)自于原材料漲價(jià)。
受美國(guó)逆全球化舉措、匯率波動(dòng)、原材料價(jià)格上漲等因素影響，2018年中國(guó)家電出口普遍漲價(jià)約5%左右；一些外貿(mào)中小企業(yè)今年很困難，甚至到了生死存亡的邊緣。而且，黑電較白電將承擔(dān)更大壓力。另外，今年廣交會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)布局的多元化、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的多樣化和自主掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路。
一季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)漲勢(shì)良好:國(guó)家啟動(dòng)消費(fèi)升級(jí)計(jì)劃
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年一季度全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額總比增長(zhǎng)9.8%，重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)4.5%，較上年同期加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。說(shuō)明我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步加快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.8%。其中，網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)35.4%，線下消費(fèi)持續(xù)回暖態(tài)勢(shì)，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)百貨店、超市、購(gòu)物中心、便利店銷售額同比增長(zhǎng)1.7%、4.4%、6.3%和7.2%。
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)較快增長(zhǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)政策措施逐步落地見效，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，預(yù)計(jì)后期消費(fèi)市場(chǎng)將延續(xù)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年以來(lái)，商務(wù)部全面啟動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的行動(dòng)計(jì)劃，但各大家電廠商如何抓住這一輪的新利好，關(guān)鍵還在于差異化新產(chǎn)品、新服務(wù)的輸出。
家電監(jiān)管加碼:納入全國(guó)重點(diǎn)工業(yè)品質(zhì)量監(jiān)督目錄
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布2018年《全國(guó)重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督目錄》，家電產(chǎn)品被納入在列。因?yàn)樽罱鼛啄陙?lái)產(chǎn)品質(zhì)量不合格、假冒偽劣產(chǎn)品、使用不當(dāng)、超齡使用等因素讓近幾年家電事故頻繁發(fā)生，故而國(guó)家希望通過(guò)加大加重對(duì)家電產(chǎn)品的監(jiān)督力度，從而倒逼相關(guān)廠商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
目前國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局開展的第一季度產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查活動(dòng)，在電子電器的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，液晶顯示器和電磁灶產(chǎn)品抽檢不合格率均在35%以上、油煙機(jī)不合格率為18%、電烤箱及烘烤器具產(chǎn)品不合格率為16%、電磁灶不合格率為45%、電冰箱不合格率為19%、家用洗衣機(jī)不合格率為22%。對(duì)此國(guó)家將參照《目錄》內(nèi)容，對(duì)重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品實(shí)施質(zhì)量監(jiān)督，提高產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督效能。
中興通訊遭美商務(wù)部封殺:中國(guó)家電出海路不容易
美國(guó)商務(wù)部禁止美國(guó)企業(yè)未來(lái)7年內(nèi)對(duì)中興銷售零部件、商品、軟件和技術(shù)。緊隨其后，英國(guó)也警告電信行業(yè)不要使用中興的設(shè)備和服務(wù)。該事件引起中興臨時(shí)停牌，快速引發(fā)中國(guó)通信等科技企業(yè)聚焦，普遍認(rèn)為中興被制裁是一個(gè)標(biāo)志性事件，讓我們更清楚地認(rèn)識(shí)到中國(guó)企業(yè)在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)劣勢(shì)現(xiàn)狀，關(guān)鍵技術(shù)受制于人,首當(dāng)其沖的就是芯片等核心技術(shù)。
表面上看，中興通訊此次遭遇美國(guó)禁售只是個(gè)案，事實(shí)上對(duì)于謀求在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的中國(guó)企業(yè)卻是公開的風(fēng)險(xiǎn)提醒。對(duì)于中國(guó)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，核心技術(shù)自主創(chuàng)新同樣迫在眉睫，否則也有被卡脖子、戰(zhàn)略打擊的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前受到美國(guó)商務(wù)部的出口限制，貿(mào)易保護(hù)主義加劇，對(duì)中國(guó)家電企業(yè)產(chǎn)品出海、國(guó)際化擴(kuò)張帶來(lái)負(fù)面影響，特別是美國(guó)、歐洲等海外增長(zhǎng)將更為艱難。
董明珠將繼續(xù)獲得格力電器董事長(zhǎng)提名,別無(wú)他選
4月19日，消息人士向媒體爆料稱，公司“掌門人”董明珠有望獲得格力電器第十一屆董事提名資格，并獲得董事長(zhǎng)提名。這意味著未來(lái)5年董明珠將繼續(xù)帶領(lǐng)格力電器探索從千億到兩千億的擴(kuò)張之路。外界普遍認(rèn)為，當(dāng)前的格力電器還離不開董明珠的領(lǐng)導(dǎo)。這一消息的釋放也表明，董明珠已經(jīng)提前鎖定連任信任票。
作為珠海地方國(guó)企的格力電器，目前在董明珠之外選擇合適的“接班人”并不容易。一方面，過(guò)去多年來(lái)董明珠在格力布下的多元化經(jīng)營(yíng)局面，如何最終整合到格力電器旗下，需要一個(gè)能人主導(dǎo)；另一方面，格力當(dāng)前錯(cuò)縮復(fù)雜的國(guó)有股東與代理商股東的關(guān)系，以及代理商、分銷商與直營(yíng)商的商業(yè)關(guān)系，都不適合新領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)解決。對(duì)此珠海和格力電器來(lái)說(shuō)，除了董明珠別無(wú)他選。
志高借勢(shì)中國(guó)制造創(chuàng)新發(fā)展論壇,啟動(dòng)419超品日
志高再次召開“讓中國(guó)制造再次偉大”的中國(guó)制造創(chuàng)新發(fā)展論壇，并啟動(dòng)志高4·19超級(jí)品牌日。2018年是志高品牌向上、技術(shù)升級(jí)、海外拓展等戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵期，高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略持續(xù)并軌深化。通過(guò)這一論壇再次重申三大戰(zhàn)略，重心則是啟動(dòng)419超品日，提前鎖定消費(fèi)市場(chǎng)。
家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，零售格局正在被眾多渠道巨頭所主導(dǎo)和霸占。此次志高4·19超品日并非局限于單一渠道或某個(gè)電商平臺(tái)，而是以志高品牌為主集中所有資源從線上電商、連鎖商場(chǎng)、傳統(tǒng)渠道進(jìn)行全渠道引爆。這表明志高希望搶位新零售時(shí)代，線上線下的營(yíng)銷融合主動(dòng)權(quán)，并通過(guò)渠道進(jìn)一步扁平化，構(gòu)建經(jīng)營(yíng)活力。
不滿足人工智能,科大訊飛開啟智能家居生態(tài)計(jì)劃
智能家居的商業(yè)魅力正在不斷釋放。以“AI人工智能”聞名業(yè)界的科大訊飛，日前攜手生態(tài)合作伙伴發(fā)布MORFEI智能家居生態(tài)計(jì)劃，并與快思聰、上海東年現(xiàn)場(chǎng)簽署深度合作協(xié)議，推動(dòng)智能家居從技術(shù)、市場(chǎng)、商業(yè)模式到應(yīng)用落地，以訊飛魔飛為核心的訊飛智能家居生態(tài)正在形成。
技術(shù)服務(wù)商科大訊飛，與海爾、美的、格力等家電企業(yè)不同的是，其智能家電的商業(yè)布局比較寬泛，主要針對(duì)住宅、酒店、長(zhǎng)租公寓打造定制化的技術(shù)解決方案，同時(shí)輔助以智能硬件。當(dāng)前，智能家居快速發(fā)展的痛點(diǎn)，則是智能家居體驗(yàn)不完整、市場(chǎng)碎片化、落地難等問(wèn)題，各大企業(yè)，包括科大訊飛都想解決這個(gè)難題，搶先吃到智能家居的蛋糕，但難度不小。
華為加碼人工智能:將于10月正式發(fā)布AI戰(zhàn)略
在華為全球分析師大會(huì)上，華為輪值CEO徐直軍提出公司戰(zhàn)略的關(guān)鍵將是“人工智能“。此次大會(huì)有兩個(gè)關(guān)鍵詞，智能世界和AI。以前華為的愿景是構(gòu)建更美好的全聯(lián)接世界，現(xiàn)在是構(gòu)建萬(wàn)物互聯(lián)的智能世界；兩者最大的不同是“智能世界”。
每屆華為分析師大會(huì)，家電企業(yè)要學(xué)習(xí)的就是華為對(duì)未來(lái)的判斷是什么。這種判斷如何而來(lái)，華為又如何落地和執(zhí)行的，又是如何成為近幾年的驅(qū)動(dòng)力，這就足夠了。今年華為正式提出AI戰(zhàn)略和智能世界，再次說(shuō)明這兩大業(yè)務(wù)將成為科技企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重心。據(jù)悉華為將在今年10月正式發(fā)布華為人工智能發(fā)展戰(zhàn)略，以及全棧、全場(chǎng)景的人工智能解決方案。
三星LG應(yīng)對(duì)美國(guó)貿(mào)易戰(zhàn):或關(guān)閉中國(guó)電視工廠
受到正在醞釀中的中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，韓國(guó)兩大消費(fèi)電子企業(yè)三星、LG可能被迫關(guān)閉其在中國(guó)的LCD電視機(jī)工廠。三星和LG在中國(guó)LCD電視工廠生產(chǎn)的40英寸至50英寸電視機(jī)被出口到美國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)樵谡魇?5%的關(guān)稅后，工廠連收支平衡都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。三星和LG從中國(guó)出口到美國(guó)的電視機(jī)總量，占其整體電視機(jī)出貨量的比例不到10%，其大部分電視機(jī)在其他市場(chǎng)生產(chǎn)，如墨西哥。
可見，美國(guó)對(duì)中國(guó)出口商品征收重稅的影響范圍不僅僅是中國(guó)企業(yè)，還包括在中國(guó)投資建廠的日韓等家電品牌，長(zhǎng)此以往，中美貿(mào)易摩擦將使各方都會(huì)受損，最終對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)也是得不償失。不過(guò)，據(jù)悉關(guān)閉中國(guó)LCD電視工廠后，三星和LG將把受影響的制造任務(wù)轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家，那么對(duì)于印度等發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，這也可能是新的利好。
美國(guó)吸塵器Shark進(jìn)入中國(guó):高端市場(chǎng)格局或生變
美國(guó)吸塵器第一品牌Shark宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在美國(guó)，Shark連續(xù)多年市場(chǎng)銷量第一。先后推出蒸汽拖把、吸塵器，主打雙刷頭吸塵器S系列、別墅專屬吸塵器A系列等產(chǎn)品線。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，Shark是有備而來(lái)ua直指高端市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)戴森。2016年在蘇州設(shè)立中國(guó)研發(fā)中心和測(cè)試中心。2018年計(jì)劃通過(guò)天貓、京東、山姆、蘇寧、國(guó)美等戰(zhàn)略渠道，進(jìn)駐中國(guó)高端吸塵器市場(chǎng)。
中國(guó)作為全球最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，隨著居民收入水平的增加以及消費(fèi)者越來(lái)越注重生活品質(zhì)，吸塵器等清潔電器市場(chǎng)規(guī)模節(jié)節(jié)攀升。吸引戴森、松下、飛利浦等外資品牌與萊克、美的、小狗、科沃斯等本土企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)搶。Shark在大股東九陽(yáng)的主導(dǎo)下，如何快速打開市場(chǎng)格局，值得期待！
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