你家的電視有多久沒開機了？你有多長時間只是端坐在書桌前玩電腦，而不是蜷縮在沙發(fā)上看電視？當你高高興興的將智能電視搬回家的時候，以為會再度愛上電視，卻發(fā)現(xiàn)它也只是換湯不換藥，你是不是感到失落？電視原本是人們接觸世界的第一屏，現(xiàn)在卻淪落到雞肋的地步，食之無味，棄之可惜，讓人不由得扼腕嘆息。這是因為雖然電視的屏幕越來越大，節(jié)目越來越豐富，但卻在本質(zhì)上沒有改變它單向傳播信息的屬性，人們在電視機前只是在被動的接受灌輸?shù)男畔ⅰ?/p>
這對于被開放的互聯(lián)網(wǎng)影響，已經(jīng)投入到互聯(lián)網(wǎng)之中，喜歡交流的人們來說，是無法忍受的。人本來就是社交動物，有了社交群體，才能稱得上人群。而現(xiàn)在的電視在本質(zhì)上是背離社交屬性的，因此被人們漸漸忽略也是理所當然。但電視作為家中最大的一塊屏幕，還是有著許多電腦、手機、平板所不能媲美的優(yōu)點。新型社交電視的出現(xiàn)，是否能讓電視逆襲，給電視行業(yè)帶來重塑輝煌的機遇？
社交電視，改變無交流的尷尬
面對電腦、手機、平板的沖擊，電視一直是節(jié)節(jié)敗退。雖然其屏幕越來越大，分辨率越來越高，還加入了時下流行的智能系統(tǒng)，但這沒有從根本上改變?nèi)藗儗﹄娨暤目捶ā娨暰褪怯脕砜纯措娨晞?、娛樂?jié)目的。因此，面對能與多人交流的其他終端，幾乎很少有人把它當作交流的平臺，自然也就成了無足輕重的物品。
而社交電視卻有可能改變這一尷尬。社交電視目前尚沒有明確的定義，有的說社交電視就是將社交媒體同電視進行無縫地結(jié)合，有的說社交電視就是大屏幕的電腦、手機、平板，只是安裝上了網(wǎng)絡，讓人們能夠更好地交流。但不可否認的是，社交電視能夠重新讓電視成為社交的重要終端。
社交電視的目的就是為人們提供一個交流的平臺，不管是對電視節(jié)目的交流，還是對家長里短的交流，也不管是與網(wǎng)上千百萬人的交流，最終目的就是讓人們坐在電視前就可以享受這一切。不需要復雜的設置，只需要加上無線鼠標/鍵盤、無線路由器即可完成，就像電腦、手機、平板的使用一樣簡單。但它又決不只是加大版的上述終端，而是有著自己的特色，能夠吸引人們坐在電視機前。當前的智能電視雖然功能五花八門，但還沒有完全達到社交電視的要求，不是加個智能系統(tǒng)就能變成社交電視的。而是能夠符合電視特征，開發(fā)出適合的APP應用、周邊設施，尊重人們的社交習慣，真正做到讓人們之間的社交無障礙——這才是合格的社交電視。
社交電視，讓人們審視電視帶來的樂趣
在以往，人們看電視都是孤獨的，這份孤獨來源于在看電視的時候就沒辦法與人交流。如今的社會，人們都患有“孤獨恐懼癥”，害怕被社會、朋友遺忘，總想與人保持聯(lián)系。而人們偶爾觀看電視節(jié)目，也只是為了消遣，為了放松。一個是生存的需要，與社會保持聯(lián)系；一個只是為了娛樂，孰重孰輕，自然一下就能想清楚了。這也是電視越來越不重要，越來越被邊緣化的重要原因。
而社交電視能讓人們在看電視節(jié)目的時候依然保持與其他的交流——和好友一起討論抗日神劇的狗血情節(jié)，不斷吐槽導演的智商；和妹紙討論《百變大咖秀》里謝娜的無數(shù)次變裝，還有明星的模仿功力；和同事討論最新的經(jīng)濟欄目中介紹的基金，商量其是否值得投資；和無數(shù)網(wǎng)友討論《富春山居圖》是怎么在廣告里插播電影的，是如何把人雷得外焦里嫩……這一切都是在社交電視上完成的，也就是說社交電視為人們提供了這樣一個交流的平臺，人們不用再額外通過電腦、手機、平板交流，節(jié)約了時間和精力，同時也降低了人們相互交流的成本。
事實上，在所有用戶全體的構建上，電視有著突出的先天優(yōu)勢，只是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，原本穩(wěn)固的用戶群體變得支離破碎。據(jù)調(diào)查，人們最希望電視增添的功能中，多人游戲排名第一，邊看電視邊聊天排名第二。社交電視能夠同時滿足這兩個需求，使電視成為超大的社交平臺。既可以讓人們重新審視電視帶來的樂趣，也可以讓人們重新坐在電視機前，享受社交交流+久違的大屏幕帶來的享受。
社交電視，讓信息傳播變得更有層次
我們都知道，一般來說，電視的信息傳播是單向的、被動的。通過電視，電視節(jié)目被傳播給用戶，而用戶除了被動接受信息，基本無法與其他用戶進行溝通。而這樣信息的傳播鏈條是一次性的，電視節(jié)目一經(jīng)播出，傳播基本就終止了。只要沒看這檔電視節(jié)目，就意味著它沒有起到傳播的效果。而且電視節(jié)目除了像《還珠格格》、《甄嬛傳》這樣反復被播放的電視劇以為，其他的電視節(jié)目幾乎都沒有留下痕跡，在一次性傳播以后就消失了。
反觀互聯(lián)網(wǎng)流行的社交模式，比如微博、QQ空間等，其信息的傳播則是多鏈條、立體式的。信息可以通過一個微博傳播給無數(shù)用戶，而且每一個用戶都可以馬上從被傳播一方轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ピ?。這樣用戶可以稱之為獨立的自媒體，引發(fā)了信息的二次傳播，甚至是多次傳播，這樣就極大地提高傳播速度和效率。
而社交電視就彌補了傳統(tǒng)電視傳播方式的不足，將電視終端打造成類似微博式的信息傳播鏈條。用戶可以一邊欣賞電視節(jié)目，一邊將電視節(jié)目的信息，即時傳播給自己的好友和其他用戶。還可以與他們進行討論，進而影響更多的群體，由此實現(xiàn)信息的最快傳播?？梢哉f，如果電視行業(yè)能夠抓住社交電視帶來的機會，完全有可能創(chuàng)造出一個全新的媒體形式，改變整個社會信息傳播的格局，讓電視在社會信息的傳播中重新占據(jù)有利位置。
社交電視，讓收視率與廣告實現(xiàn)共贏。
社交電視不僅能夠讓人們重新找回看電視的樂趣，對電視節(jié)目制作商以及廣告主來說也是難得的機遇。根據(jù)美國最大的電視指南服務公司 TVGuide 的抽樣調(diào)查，有 17% 的觀眾因為在社交電視服務上看到朋友提到某個節(jié)目而開始觀看該節(jié)目，有 31% 的觀眾因此持續(xù)觀看某節(jié)目。
可以說，社交電視的交流平臺能夠讓人們自己定制個性化的“社交電子節(jié)目指南”。根據(jù)與好友的交流、相同興趣網(wǎng)友的推薦，人們可以快速地找到自己想看的節(jié)目。這樣一來就極大地挖掘了電視節(jié)目的價值，電視節(jié)目制作商也可以根據(jù)用戶在社交電視平臺上的交流，對電視節(jié)目進行改進，使其更符合用戶的口味和標準，如此一來，收視率自然是節(jié)節(jié)攀升。尤其是對一些小眾頻道或節(jié)目來說，社交電視更具有拉動作用。
收視率上去了，廣告自然奔涌而來。但社交電視上的廣告與一般的廣告還有所不同，它更能引起用戶的關注。其實，與人們認為廣告是一種無用地、影響電視節(jié)目收看的東西不一樣，廣告本身就是電視節(jié)目的一部分，它能夠支撐其他電視節(jié)目正常播出。針對社交電視上的廣告，用戶會可以通過社交電視的交流平臺發(fā)表對電視廣告的看法。比如創(chuàng)意、制作、拍攝風格乃至產(chǎn)品本身等。廣告主可以第一時間了解用戶對廣告以及產(chǎn)品的評價、感覺，還可以深入挖掘用戶的個人興趣、愛好以及潛在的購買需求等。這樣，在以后的廣告制作中就可以更有針對性，可以不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放計劃，取得更好的廣告投放性價比。
逆襲！社交電視能否重塑輝煌
通過以上的分析可以看出，社交電視完全改變了現(xiàn)在電視呆板、冰冷、被動的缺陷，使其成為人們生活中不可或缺，甚至舉足輕重的一部分。同時，社交電視對用戶、電視節(jié)目制作商、廣告主來說都有著促進作用，能夠?qū)崿F(xiàn)它們之間的共贏。
但社交電視目前還沒有大范圍使用，也就是說還沒有形成一個大的交流平臺，這是它的軟肋。用戶數(shù)量是社交電視的基礎，只有用戶越來越多，交流平臺越來越大，才能吸引越來越多的人關注，才能建立完整的生態(tài)圈，才能真正健康地發(fā)展、完善起來。接下來，發(fā)展更多的用戶，是社交電視要盡快去做的事情。這就得寄希望于電視硬件制造商、節(jié)目制作商的共同努力，盡快讓更多的用戶認識它，接納它，進而改變現(xiàn)在的信息傳播格局。
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