幾乎是在一夜之間，一個(gè)曾經(jīng)被全球科技粉絲為之瘋狂的品牌——蘋(píng)果的股票，就下滑12%，市值累計(jì)蒸發(fā)1750億美元。喬布斯之前之后的巨大差別，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始猜測(cè)蘋(píng)果是否鼎盛已過(guò)，陷入老年危機(jī)？
不僅僅是股價(jià)，近日蘋(píng)果發(fā)布的2013年第一財(cái)季財(cái)報(bào)也讓無(wú)數(shù)人大跌眼鏡。也許這份報(bào)告在表面上光鮮亮麗，但真正懂行的人都看出了那破碎的內(nèi)在。如果說(shuō)喬布斯一手把蘋(píng)果推向了神壇，但僅僅在喬老爺子僅僅仙逝一年后，蘋(píng)果就迅速的現(xiàn)出了原形，被打入了凡間。蘋(píng)果的破碎不得不讓人扼腕嘆息，被蟲(chóng)蛀過(guò)的蘋(píng)果似乎再也無(wú)法回復(fù)當(dāng)年的風(fēng)采。
“血淋淋”的財(cái)報(bào)，讓你無(wú)法直視
蘋(píng)果2013年第一財(cái)季財(cái)報(bào)的具體數(shù)字如下：營(yíng)收：545億美元，同比增18%，略低于547億的市場(chǎng)平均預(yù)期；凈利潤(rùn)：131億美元,同比增0.1%，優(yōu)于下滑2-3%的市場(chǎng)預(yù)期；iPhone：4779萬(wàn)部，同比增29%，低于5000萬(wàn)的平均預(yù)期；iPad：2286萬(wàn)臺(tái)，同比增48%，基本符合2300萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)預(yù)期；Mac：406萬(wàn)臺(tái)，同比降22%，低于480-500萬(wàn)的市場(chǎng)預(yù)期；iPod：1268萬(wàn)臺(tái)，同比降18%，優(yōu)于1200萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)預(yù)期；同時(shí)，蘋(píng)果預(yù)計(jì)第二財(cái)季營(yíng)收410-430億美元，低于460億的市場(chǎng)預(yù)期。
545億美元的營(yíng)收、131億美元的凈利潤(rùn)、iPhone 4779萬(wàn)部的銷量……嘖嘖，多么耀眼的成績(jī)單啊！如果只是從數(shù)字來(lái)看這也許仍然是了不起的成績(jī)，但是和蘋(píng)果此前的成績(jī)相比，它的高速增長(zhǎng)神話已經(jīng)破滅。有些數(shù)字同樣不能忽略——同比增長(zhǎng)0.1%、iPhone銷售量低于預(yù)期、Mac同比降22%、第二財(cái)季低于市場(chǎng)預(yù)期……特別是后面的這些數(shù)字更是撥動(dòng)了無(wú)數(shù)人脆弱的心弦。
凈利潤(rùn)增速創(chuàng)下10年新低。自2003年以來(lái)，蘋(píng)果每個(gè)季度的利潤(rùn)基本上都保持了同比增長(zhǎng)超過(guò)10%的記錄，但是此次卻只有0.1%的增長(zhǎng)。另外，此前的十幾個(gè)季度里，蘋(píng)果營(yíng)收同比增速最低為23%，此次卻僅為18。也正是因?yàn)檫@些數(shù)字，蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后大跌10.74%。蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始破碎了，就像被蟲(chóng)蛀過(guò)，到了該審視自己的時(shí)候。
大中華區(qū)為成敗之匙
在這份財(cái)報(bào)里，蘋(píng)果有史以來(lái)第一次披露來(lái)自大中華區(qū)收入。與上季度相比增長(zhǎng)26%，只有全球平均增長(zhǎng)水平的一半，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球其他幾個(gè)大的銷售區(qū)域。而且根據(jù)近幾個(gè)季度的銷售數(shù)字分析，大中華區(qū)所占全球的銷售份額也在呈現(xiàn)出逐季下降的趨勢(shì)。特別是大中華區(qū)中，過(guò)去幾年被蘋(píng)果視為“越來(lái)越重要的市場(chǎng)”的中國(guó)，是蘋(píng)果除美國(guó)本土外最大的市場(chǎng)，也是蘋(píng)果在全球增長(zhǎng)最快、潛力最大的市場(chǎng)。
但可笑的是對(duì)于如此重要的市場(chǎng)，iPhone 5等幾款新產(chǎn)品直至臨近年底時(shí)才在中國(guó)內(nèi)陸開(kāi)售。自身產(chǎn)品投放的節(jié)奏，是蘋(píng)果在中國(guó)增長(zhǎng)放緩的原因之一。
光環(huán)褪去，運(yùn)營(yíng)商降低對(duì)蘋(píng)果補(bǔ)貼
其實(shí)，在這份財(cái)報(bào)里，很多人關(guān)注的還是iPhone的銷量?？梢哉f(shuō)，iPhone絕對(duì)是蘋(píng)果的生命源泉。沒(méi)有iPhone，就沒(méi)有現(xiàn)在的蘋(píng)果。而蘋(píng)果的營(yíng)收中很大一部分都是來(lái)自iPhone的銷售。
而在很多國(guó)家，手機(jī)的銷售都是與運(yùn)營(yíng)商綁定的。因此，運(yùn)營(yíng)商對(duì)蘋(píng)果的高額補(bǔ)貼是其利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的重要來(lái)源。據(jù)了解，在全球，運(yùn)營(yíng)商的大力補(bǔ)貼為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了約20%的市場(chǎng)份額。
但是可以看到的是，運(yùn)營(yíng)商對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的高額補(bǔ)貼并未給自己帶來(lái)等量的利潤(rùn)。恰恰相反，為了在彼此之間競(jìng)爭(zhēng)用戶市場(chǎng)，很多運(yùn)營(yíng)商都在虧本補(bǔ)貼蘋(píng)果。比如在中國(guó)大陸，過(guò)去兩年，高額終端補(bǔ)貼拖累了聯(lián)通、電信等國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的財(cái)報(bào)營(yíng)收。
與不惜代價(jià)引入4S相比，此次對(duì)于iPhone 5的引入，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)冷靜了很多。而且運(yùn)營(yíng)商也一直對(duì)自家綁定的iPhone 5進(jìn)行價(jià)格下調(diào)，不復(fù)當(dāng)年之勇。另外國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起，運(yùn)營(yíng)商及用戶的選擇也越來(lái)越多，蘋(píng)果面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，前景著實(shí)不容樂(lè)觀。
危機(jī)重重，未來(lái)前景不容樂(lè)觀
但除去大中華區(qū)，其實(shí)蘋(píng)果的破碎更多的是源自自身的問(wèn)題，而且未來(lái)的前景同樣不容樂(lè)觀。首先是產(chǎn)品單一，在手機(jī)端只有iPhone一直扛起大旗。平板方面，iPad MiNi的出現(xiàn)算是略解燃眉之急。Mac產(chǎn)品由于產(chǎn)品線不豐富，銷量竟然同比降22%，而iPod受市場(chǎng)及自身iPhone的擠壓，也是同比降18%。
其次，來(lái)自對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)大。在智能手機(jī)方面，三星的Galaxy系列絕對(duì)是iPhone的強(qiáng)勁對(duì)手。如果未來(lái)WP8手機(jī)能夠成長(zhǎng)起來(lái)，更會(huì)擠壓iPhone的生長(zhǎng)空間。而中國(guó)國(guó)內(nèi)大量興起的廉價(jià)智能機(jī)也對(duì)iPhone是一種沖擊。在平板方面，三星、索尼、亞馬遜等廠商制造的平板已經(jīng)越來(lái)越收到消費(fèi)者的歡迎。Mac方面，它依然敵不過(guò)微軟極其合作伙伴聯(lián)手打造的Windows 8電腦。
再次，創(chuàng)新能力嚴(yán)重退化。iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品的換殼、升級(jí)硬件的一系列手段讓很多消費(fèi)者對(duì)之產(chǎn)生反感。蘋(píng)果也有沒(méi)有當(dāng)初的靈性，只是按部就班的升級(jí)自己的產(chǎn)品。最后，下季度增長(zhǎng)疑難。到了下季度，依然沒(méi)有新的產(chǎn)品出現(xiàn)，蘋(píng)果該如何應(yīng)對(duì)這一段空白期？如果不能很好地處理這個(gè)問(wèn)題，下季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)也毫不意外。
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