在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖，社交和電商宛如太極兩儀分居兩側(cè)，各自都琢磨著往對(duì)方的領(lǐng)地里插上一腳。
前有騰訊不死電商夢(mèng)，后有阿里不屈社交心。如今，一個(gè)只相信算法和數(shù)據(jù)的年輕人也攜大軍壓境，欲借社交叩響電商的大門(mén)。手賺博客
他叫張一鳴，他的劍，叫字節(jié)跳動(dòng)。
自2012年成立至今，專注信息流推送的字節(jié)跳動(dòng)，在張一鳴手下打造出了今日頭條、西瓜視頻、抖音等一眾明星產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，要么在所屬領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)殺入，所向披靡；要么便直接開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新盛世，打造出屬于自己的江湖。
而就在近日，字節(jié)跳動(dòng)卻被曝出成立電商事業(yè)部，更是與抖音、今日頭條等業(yè)務(wù)同級(jí)別，以“電商”命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)。
與此同時(shí)，還有一位神秘高管空降，執(zhí)掌電商事業(yè)部。他叫Bob，眾人只知其曾負(fù)責(zé)今日頭條出海產(chǎn)品TopBuzz，打造印度版微博Helo，卻無(wú)緣識(shí)得真面目。
字節(jié)跳動(dòng)的電商大軍，一片神秘。而越是神秘，似乎便越是強(qiáng)大，越是顯露出張一鳴的電商“野心”。
就像上文所提及，社交和電商都在時(shí)刻覬覦著對(duì)方的領(lǐng)地，而急速成長(zhǎng)著的字節(jié)跳動(dòng)，又怎會(huì)對(duì)電商這塊龐大的蛋糕不動(dòng)心？但是奈何，目前其內(nèi)部做的最好的電商業(yè)務(wù)“抖音直播帶貨”，也多是淪為給他人做嫁衣的結(jié)果。
坐擁4億日活的抖音，流量龐大而洶涌，借著直播帶貨的東風(fēng)，猛地一看，勢(shì)頭兇猛不可擋。但細(xì)細(xì)品味便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些抖音主播所帶的“貨”，要么阿里、要么京東，大多都需跳轉(zhuǎn)至其他購(gòu)物平臺(tái)，自家抖音小店的流量卻慘慘戚戚。
這可不是為他人做嫁衣嗎？
因此，抖音的電商策略需要改變，張一鳴的這把劍，需要轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)方向，這便迎來(lái)了字節(jié)跳動(dòng)電商事業(yè)部的成立。
作為打頭陣的抖音，必須打通自己的電商交易閉環(huán)，將主播帶貨、觀眾下單直至交易完成全部在抖音內(nèi)部完成，無(wú)需跳轉(zhuǎn)。如此而來(lái)，自己的流量自己消化才是硬道理。而這，或許也將成為其電商事業(yè)部未來(lái)的主要戰(zhàn)略之一。
事實(shí)上，這一點(diǎn)也早有端倪。
去年，抖音與淘寶之間簽訂了70億元的年度框架協(xié)議，而日前則有消息傳出，這一協(xié)議即將到期。今年的618，或許便是二者最后的“蜜月期”。從此之后，二者再見(jiàn)即陌路。同時(shí)，抖音也在鼓勵(lì)商家盡早開(kāi)通抖音小店，未來(lái)的門(mén)檻或許越來(lái)越高。
顯然，當(dāng)商家紛紛開(kāi)啟小店，抖音電商閉環(huán)中貨源、交易這一部分才算完成，也避免了消費(fèi)者直播購(gòu)物過(guò)程中，紛紛跳轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)的情況。而字節(jié)跳動(dòng)的電商根基也算基本架構(gòu)完成。
然而，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻略顯蕭瑟。若是電商這么好做，騰訊也不至于打了近十年的拉鋸戰(zhàn)，也未能啃下這塊骨頭。
時(shí)至今日，小鵝拼拼、微信群購(gòu)物、QQ惠購(gòu)等等，一系列騰訊電商產(chǎn)品還在前赴后繼的路上，試圖將手伸進(jìn)阿里的腹地。
不過(guò)，相較于騰訊，字節(jié)跳動(dòng)在電商領(lǐng)域卻有著一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，抖音。
直播帶貨的興起，掀起一時(shí)風(fēng)潮。萬(wàn)物皆可帶貨的時(shí)代，抖音則位居最大的受益者之列。抖音的短視頻、直播功能令騰訊求之不得。
憑借著這一手段，乘上直播電商的東風(fēng)，抖音說(shuō)不定還真能上演一出“社交殺進(jìn)電商”的好戲。
如今，隨著電商事業(yè)部的成立，字節(jié)跳動(dòng)正式吹響進(jìn)攻的號(hào)角。這個(gè)剛剛成立的電商正規(guī)軍，能否承載張一鳴的心愿，在新的領(lǐng)域，再次創(chuàng)下一個(gè)新的傳奇？
作者：電商報(bào) 陳秀
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