上線3小時(shí)播放量超2500萬，《乘風(fēng)破浪的姐姐》徹底引爆股價(jià)！手賺博客

芒果超媒兩日暴漲14%，市值重新站上千億位置。

芒果超媒在制造《乘風(fēng)破浪的姐姐》，而資本市場(chǎng)在制造《乘風(fēng)破浪的芒果》。

姐姐給力，芒果超媒漲破千億

6月12日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在芒果超媒旗下芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播。這是女團(tuán)選秀綜藝節(jié)目，藝人年齡均在30歲以上，開播3小時(shí)播放量即超2500萬次。

開播兩天播放量近3億！連續(xù)三日獲得綜藝貓眼全網(wǎng)熱度冠軍。真是厲害了，“姐姐們”！

芒果超媒的股價(jià)也乘風(fēng)上漲，真正踏進(jìn)了“千億俱樂部”。截至6月16日收盤價(jià)60.20元，最新市值1071億元！

2020年第一季度，據(jù)公司公告，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)，較上一年同期增長(zhǎng)10.07%，凈利潤(rùn)達(dá)4.6億元。

芒果超媒前身為快樂購(gòu)，湖南廣電旗下一家電視購(gòu)物頻道。在2018年通過資產(chǎn)重組，把芒果TV、芒果娛樂、天娛傳媒、芒果影視、芒果互娛打包入市。

芒果超媒涵蓋了新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)以及媒體零售業(yè)務(wù)。成為了從運(yùn)營(yíng)到制作、分發(fā)一體化的大文娛公司。

作為A股上市的唯一的一家在線視頻平臺(tái)，芒果TV在付費(fèi)會(huì)員的規(guī)模和滲透率、資金規(guī)模都與“愛優(yōu)騰”有較大的差距。

2019年報(bào)顯示，在線視頻平臺(tái)芒果TV付費(fèi)會(huì)員為1837萬。而同期的愛奇藝、騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員均超過1億。

芒果TV的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量，還不及愛奇藝、騰訊視頻的五分之一。

在線視頻網(wǎng)站這么多，無論是資金規(guī)模還是會(huì)員規(guī)模，芒果都不占優(yōu)勢(shì)的情況下，為何卻只有芒果超媒在盈利？

千億芒果，靠的是強(qiáng)大護(hù)城河

憑借著高質(zhì)量的自制綜藝，芒果超媒從2017年開始實(shí)現(xiàn)盈利。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻網(wǎng)站比拼中，芒果TV成為目前國(guó)內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的在線視頻平臺(tái)。

做視頻并不難，但做出觀眾喜歡的內(nèi)容卻很難。人是視覺動(dòng)物，看視頻都是講究一個(gè)娛樂休閑。拍出的東西觀感差，觀眾體驗(yàn)感不好，無論資金投入再多，都是沒人愿意去買單的。

在線視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來源于內(nèi)容。在流量紅利時(shí)代，工藝級(jí)別的制作內(nèi)容才是芒果超媒真正的“護(hù)城河”。

1、自制內(nèi)容成本是更加可控的,也是公司盈利的關(guān)鍵

在線視頻平臺(tái)芒果TV為公司核心產(chǎn)品，也是使得公司實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

自制內(nèi)容成本是更加可控的，相比“愛優(yōu)騰”，在版權(quán)費(fèi)用上更低。芒果TV的自制綜藝的制作水準(zhǔn)，在行業(yè)內(nèi)一直遙遙領(lǐng)先。

出品的綜藝的豆瓣評(píng)分都很高。目前《乘風(fēng)破浪的姐姐》豆瓣評(píng)分8.6分。觀眾對(duì)它的認(rèn)可，也體現(xiàn)它內(nèi)容制作的優(yōu)秀，具有拉新的潛力。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是留住用戶和吸引新用戶的關(guān)鍵所在，也讓芒果TV在疫情期間吸引不少的用戶。

從數(shù)據(jù)來看，2月芒果TV增長(zhǎng)迅猛，截至3月1日，移動(dòng)APP安裝激活用戶數(shù)9.11億，平臺(tái)DAU增長(zhǎng)80%，會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)110%，遠(yuǎn)超“愛優(yōu)騰”。

2、青春、都市、女性的平臺(tái)定位，有自己的品牌和特色

在受眾上，緊緊抓住了年輕人的心理，成為最受年輕人喜歡的視頻平臺(tái)。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月，芒果TV 24歲以下用戶占比達(dá)39.8%，高于中國(guó)在線視頻行業(yè)的29.4%。

芒果TV主打青春、都市、女性的平臺(tái)定位，自制的綜藝、芒果超媒的用戶群體中大多是年輕女性，占比70%。

3、背靠湖南廣電，能夠持續(xù)輸出穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

與其他視頻網(wǎng)站最大的不同就是，它依托湖南廣電，形成了互聯(lián)網(wǎng)視頻為核心的傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

在運(yùn)營(yíng)方面，芒果超媒作為IPTV及OTT持牌機(jī)構(gòu)，在A股市場(chǎng)具有較強(qiáng)的稀缺性，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)毛利率2017年以來保持在60%以上。

湖南廣電擁有豐富的娛樂節(jié)目的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，能夠持續(xù)輸出穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

芒果超媒的工業(yè)級(jí)內(nèi)容制作，離不開各個(gè)工作室的努力。

芒果超媒旗下的湖南衛(wèi)視有綜藝工作室12個(gè)，芒果TV擁有20支綜藝自制團(tuán)隊(duì)。它現(xiàn)在是市場(chǎng)最大的頭部綜藝制作機(jī)構(gòu)。

湖南衛(wèi)視和芒果TV內(nèi)部實(shí)現(xiàn)人才互通，例如《我最愛的女人們》的導(dǎo)演單丹霞是此前《爸爸去哪兒》第三季的導(dǎo)演。

對(duì)于做得越優(yōu)秀內(nèi)容的工作室，湖南廣電會(huì)給予更多獎(jiǎng)勵(lì)資金和更多的機(jī)會(huì)。

工作室上分工，保證了綜藝出品內(nèi)容數(shù)量上升的同時(shí)，還能夠保證內(nèi)容質(zhì)量。

長(zhǎng)視頻的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，能否打贏翻身仗？

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)呈現(xiàn)‘愛優(yōu)騰’三足鼎立，芒果TV、嗶哩嗶哩等代表的第二梯隊(duì)高速發(fā)展的多元競(jìng)爭(zhēng)格局。

目前長(zhǎng)視頻行業(yè)主要的增長(zhǎng)是來源于廣告收入的不斷增長(zhǎng)以及用戶的付費(fèi)率提升。

芒果TV通過精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)會(huì)員業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)在影視行業(yè)經(jīng)歷“寒冬”的背景下逆流而上。

在會(huì)員數(shù)量上，隨著芒果TV優(yōu)質(zhì)綜藝質(zhì)量的提升，付費(fèi)用戶由2016年1月的29.1萬人增長(zhǎng)至2019年末的1837萬人。

在廣告收入上，2019年芒果TV廣告收入33.5億，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)39%。

另外，相比第二梯隊(duì)的嗶哩嗶哩，芒果TV又有自己的品牌和特色。芒果TV主打青春、都市、女性的平臺(tái)定位，自制的綜藝、芒果超媒的用戶群體中大多是年輕女性，占比70%。

而此次爆火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》擴(kuò)大了圈層，用戶的年齡層分布更為廣泛。下至19歲以下，上至50。

“三十而驪”的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，明星本身自帶話題，也成功吸引到一部分男性觀眾。從百度搜索關(guān)鍵詞的用戶畫像來看，男性搜索占比52.3%。

播放量明顯增加，也推動(dòng)信息流廣告和品效廣告共同增長(zhǎng)。

自制綜藝上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉升了芒果TV的廣告規(guī)模廣告收入上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》目前節(jié)目贊助廣告主有13個(gè)，已超同期的選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》和慢綜藝節(jié)目《向往的生活》。隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》的播出，后續(xù)應(yīng)該還會(huì)有新的贊助商加入。

此外，由于綜藝節(jié)目具有可持續(xù)性，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的模式可復(fù)制性強(qiáng)，后面還會(huì)延續(xù)N季。

爆款綜藝是長(zhǎng)期吸納新用戶和付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化的利器，將會(huì)給股價(jià)帶來持續(xù)上漲的動(dòng)力。

一切過往，皆為序章。要想擁有持續(xù)的上漲動(dòng)力，還是要保持創(chuàng)新，做出優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，直掛云帆，乘風(fēng)破浪！

作者：范智林