茶葉是湖南傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，歷史悠久，茶文化底蘊(yùn)深厚，茶類資源豐富，自古名茶薈萃，位譽(yù)為“江南茶鄉(xiāng)”。近年來(lái)，在湖南省委省人大省政府高度重視、省相關(guān)部門支持和市州縣市區(qū)各級(jí)黨委政府推動(dòng)下，湖南茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，至2022年底全省茶園面積345萬(wàn)畝、32萬(wàn)噸、綜合產(chǎn)值1051億元，呈現(xiàn)出安化黑茶、瀟湘綠茶、湖南紅茶、岳陽(yáng)黃茶、桑植白茶等多茶類品牌競(jìng)相綻放、“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局，成為了湖南脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。為全面貫徹湖南省委省政府“三高四新”發(fā)展戰(zhàn)略，拓展“一帶一路”國(guó)際市場(chǎng)、帶動(dòng)和促進(jìn)湘品出境，助力開放崛起，今年湖南茶葉將重點(diǎn)組團(tuán)參加馬來(lái)西亞、港澳、俄羅斯、迪拜、北非以及澳大利亞等境外國(guó)際展會(huì)。在7月10-17日期間，湖南省貿(mào)促會(huì)聯(lián)合湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、新化縣人民政府等組織以“湖南紅茶”和“安化黑茶”為主的27家湖南企業(yè)參加2023馬來(lái)西亞國(guó)際食品展覽會(huì)，并在吉隆坡、馬六甲、新加坡、印度尼西亞等地開展品牌推介、對(duì)接行業(yè)組織和商家，整個(gè)活動(dòng)非常成功，收獲頗豐。
以展相見 品質(zhì)為先 吸引客商
湖南紅茶是湖南品質(zhì)特色、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)最為突出一個(gè)茶類，1915年就獲得了巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、1992年出口4.5萬(wàn)噸曾占中國(guó)當(dāng)年紅茶出口一半以上。自2018年湖南省委省政府決定“重點(diǎn)推進(jìn)資源整合打造紅茶公共品牌”以來(lái)，統(tǒng)一了標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新了工藝、研制成“花蜜香、甘鮮味”產(chǎn)品、加大了宣傳推介，成為了新時(shí)代中國(guó)紅茶的優(yōu)秀代表而深受消費(fèi)者喜愛，2022年全省紅茶產(chǎn)量7.5萬(wàn)噸、實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值240億元，并在中國(guó)省級(jí)紅茶品牌價(jià)值評(píng)估中達(dá)211.9,位居全國(guó)第二。新化紅茶是湖南紅茶的源產(chǎn)地和發(fā)祥地，其醇厚芬芳的優(yōu)異品質(zhì)、傳統(tǒng)精湛的加工工藝，鑄就了“新化紅茶”百年名茶的美譽(yù)，更是歷史上湖南紅茶出口主要原料產(chǎn)區(qū)，也是當(dāng)今“湖南紅茶”家族的扛旗手、杰出代表、最受消費(fèi)者歡迎的紅茶產(chǎn)品。此次參展的渠江薄片、紫金、國(guó)仲、湘熊、天門香、紫鵲界、雅寒、新絲路及天門野荷谷等9家企業(yè)，產(chǎn)品都來(lái)自常年云霧繚繞、生態(tài)環(huán)境優(yōu)異的高海拔山區(qū)、對(duì)健康有益的茶黃素含量比其他地方高出1倍以上，其品質(zhì)“烏油緊實(shí)、蜜香悠長(zhǎng)、甘鮮醇爽、橙黃明亮”，來(lái)自新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南等地的眾多采購(gòu)商，品鑒了新化紅茶后，盛贊其高揚(yáng)的蘭花香和甜爽味，或探詢、購(gòu)買、留名片后續(xù)交流，或商洽、口頭約定訂貨，有的明確擇期要到新化產(chǎn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)考察...所有參展企業(yè)都獲得了數(shù)量不等的意向客商。
同行的安化黑茶，則是我省十多年來(lái)持續(xù)打造、成功走出湖南、享譽(yù)全國(guó)的特色優(yōu)勢(shì)茶類品牌，成為了湖南農(nóng)產(chǎn)品的一張名片。其明顯的“三清三降三抗”:清腸道、清血液、清泌尿降血壓、降血脂、降血糖抗腫瘤、抗衰老、抗氧化效果獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，成為人們追求健康生活的一部分。為將這一品質(zhì)獨(dú)特的茶產(chǎn)品推向更廣泛的國(guó)際市場(chǎng)，安化縣委縣政府早在2014年起，就支持并組織優(yōu)勢(shì)企業(yè)開始赴中亞、東歐、港澳和東南亞等參展參會(huì)、宣傳推介。因此，這次參展的白沙溪、湘益、云臺(tái)山、芙蓉山、利源隆、竹鑫、仙山以及安茶集團(tuán)等8家企業(yè)，開展第一天就迎來(lái)了眾多的客商和愛好黑茶的老朋友，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)還主動(dòng)到白沙溪展位追蹤報(bào)道、發(fā)布產(chǎn)品信息，馬來(lái)西亞茶業(yè)商會(huì)劉會(huì)長(zhǎng)第一時(shí)間趕到白沙溪展會(huì)探望、交流、商洽；在馬來(lái)西亞經(jīng)銷商的配合下，湘益茯茶展位現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買者絡(luò)繹不絕，當(dāng)天零售額超過了2萬(wàn)馬幣；首次到馬來(lái)西亞的云臺(tái)山、安茶集團(tuán)贏得了檳州的意向經(jīng)銷商并在展會(huì)期間被客商邀請(qǐng)前往檳城考察、商洽；同樣頭次參展的竹鑫茶業(yè)因其野生茶資源、茶味醇和甘甜，亞太會(huì)的一位會(huì)員企業(yè)經(jīng)過多次品鑒、比較和商洽后，一次性簽訂了10萬(wàn)馬幣的訂貨協(xié)議；還有利源隆帶去的老黑茶深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧，“鎮(zhèn)展”的一支千兩茶也提前被買走等...明顯感受到2014年安化黑茶到吉隆坡推介后形成的影響、帶來(lái)的“利好”。
而湘茶集團(tuán)是這次湖南唯一僅以出口茶樣參展的企業(yè)，幾天時(shí)間里迎來(lái)了馬來(lái)西亞、新加坡、印尼、韓國(guó)及香港等地的眾多進(jìn)口商，接待、商洽應(yīng)接不暇；頭次到東南亞參展的韶山甜茶，在展覽期間受到客商的廣泛關(guān)注，一位馬來(lái)西亞衛(wèi)生部的陳先生，便秘因喝甜茶后當(dāng)晚三次大便，第二天立即跑到韶山甜茶展位要與胡總談合作事宜等。
著力推介 強(qiáng)化對(duì)接 打通渠道
新化和安化同為茶馬古道源頭，當(dāng)年梅山品質(zhì)優(yōu)異的湖南紅茶，就是以新化蘇溪關(guān)、安化煙溪關(guān)為起點(diǎn)，向北通過華中段茶馬古道經(jīng)湖北、河南、山西、內(nèi)蒙古等地進(jìn)入俄羅斯、繼而到達(dá)歐洲，向南到達(dá)廣州通過海上絲綢之路、經(jīng)馬六甲海峽到達(dá)西亞、非洲、歐洲等地。為重拾當(dāng)年榮光、復(fù)興湖紅出口，在湖南省貿(mào)促會(huì)和省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)的支持下，新化縣委縣政府決定率領(lǐng)企業(yè)赴馬參展，到吉隆坡、新加坡和印尼推介對(duì)接，重建經(jīng)貿(mào)往來(lái)，7月12日“世遺之地，湖紅之源，茶壽之鄉(xiāng)”-新化紅茶品鑒推薦會(huì)在吉隆坡國(guó)際會(huì)展中心舉行，馬來(lái)西亞亞太會(huì)總主席、馬來(lái)西亞拿督陳宥全，馬來(lái)西亞全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局主任陳俊源，馬來(lái)西亞國(guó)際文化藝術(shù)商務(wù)促進(jìn)會(huì)總會(huì)長(zhǎng)劉寶情，馬來(lái)西亞茶業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉俊光，吉隆坡武術(shù)總會(huì)理事長(zhǎng)黃金水，馬來(lái)西亞茶道研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)許玉蓮等當(dāng)?shù)厝A僑知名人士和國(guó)際友人100余人與會(huì)。新化縣委書記李鐵雄致辭并全面介紹縣貌及茶葉、黃精等產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)伍崇岳介紹并推介湖南紅茶，新化縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)姜世星重點(diǎn)推介“新化紅茶”，同時(shí)配以獨(dú)具梅山地方文化特色武術(shù)、歌舞等節(jié)目表演，給與會(huì)嘉賓留下了“新化紅茶”深刻記憶和全面印象，最后與亞太會(huì)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
在展會(huì)期間，伍崇岳會(huì)長(zhǎng)帶領(lǐng)部分參展企業(yè)代表參訪、對(duì)接了馬來(lái)西亞最負(fù)盛名的紫藤茶館總部，并與紫藤茶文化集團(tuán)創(chuàng)辦人兼董事長(zhǎng)、馬來(lái)西亞國(guó)際茶文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林福南先生、馬來(lái)西亞中國(guó)茶商總會(huì)會(huì)長(zhǎng)李志賢先生、國(guó)際著名茶文化學(xué)者、茶美學(xué)思想家許玉蓮女士進(jìn)行交流對(duì)接、商洽合作事宜；拜會(huì)馬來(lái)西亞茶業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、馬來(lái)西亞大路茶進(jìn)口商廣匯豐茶行有限公司董事長(zhǎng)劉俊杰，同行企業(yè)代表各自介紹了企業(yè)情況、遞交了產(chǎn)品樣并就茶葉進(jìn)出口合作進(jìn)行了交流、商洽；還走訪、考察了吉隆坡建源茶行有限公司、俞巖茶館等，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者茶葉品飲習(xí)慣、茶葉店鋪經(jīng)營(yíng)情況。
接下來(lái)幾天，新化縣委書記李鐵雄、新化縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)姜世星帶領(lǐng)紫金等茶葉企業(yè)、黃精企業(yè)一行，先后拜會(huì)了馬來(lái)西亞丹斯里拿督劉南輝太平局紳，參訪對(duì)接了馬來(lái)西亞中國(guó)茶商總會(huì)、新山中華總商會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)駐新加坡代表處和新加坡中資企業(yè)協(xié)會(huì)以及新加坡茶葉進(jìn)出口商會(huì)、印度尼西亞中國(guó)商會(huì)總會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)及部分中資企業(yè)?？梢哉f，走到哪，新化紅茶推介到哪、新化黃精等介紹到哪，企業(yè)及其產(chǎn)品對(duì)接到哪，新化概貌及梅山文化同時(shí)也宣傳到哪，一時(shí)間在馬來(lái)亞、新加坡、印尼華僑華人中刮起了一陣“新化”旋風(fēng)。
把握機(jī)遇 乘勢(shì)而上 再塑輝煌
馬來(lái)西亞位于馬六甲海峽中心，歷史上是海上絲綢之路的重要樞紐和東西方文化交流的據(jù)點(diǎn)。早在600多年前，鄭和下西洋曾五次停留馬六甲，中國(guó)的飲茶文化就已經(jīng)通過馬六甲海峽傳遍了馬來(lái)西亞，至今茶葉已成為馬來(lái)西亞人民最重要的生活必需品之一，是中國(guó)茶葉傳統(tǒng)重要出口地及中轉(zhuǎn)站，能廣泛輻射東南亞及中東穆斯林地區(qū)市場(chǎng)。對(duì)于安化黑茶已普遍為廣大當(dāng)?shù)厝A人所知并有一定消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)馬來(lái)亞也喜歡喝紅茶，而且還要在紅茶里面添加奶、糖等制作成獨(dú)具特色的馬來(lái)拉茶。作為友好鄰居，中國(guó)和馬來(lái)西亞之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流日益緊密，'一帶一路'建設(shè)為中馬關(guān)系發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)湖南省政府、安化和新化縣委縣政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，把茶葉作為特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)打造，出臺(tái)了一系列政策措施，促進(jìn)湘茶出湘、湘茶出境，我們強(qiáng)烈地感悟到湖南和馬來(lái)西亞之間的茶葉貿(mào)易合作，潛力巨大、前景廣闊。
湖南紅茶是湖南品質(zhì)特色、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)最為突出一個(gè)茶類，1915年就獲得了巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、1992年出口4.5萬(wàn)噸曾占中國(guó)當(dāng)年紅茶出口一半以上。自2018年湖南省委省政府決定“重點(diǎn)推進(jìn)資源整合打造紅茶公共品牌”以來(lái)，統(tǒng)一了標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新了工藝、研制成“花蜜香、甘鮮味”產(chǎn)品、加大了宣傳推介，成為了新時(shí)代中國(guó)紅茶的優(yōu)秀代表而深受消費(fèi)者喜愛，2022年全省紅茶產(chǎn)量7.5萬(wàn)噸、實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值240億元，并在中國(guó)省級(jí)紅茶品牌價(jià)值評(píng)估中達(dá)211.9,位居全國(guó)第二。新化紅茶是湖南紅茶的源產(chǎn)地和發(fā)祥地，其醇厚芬芳的優(yōu)異品質(zhì)、傳統(tǒng)精湛的加工工藝，鑄就了“新化紅茶”百年名茶的美譽(yù)，更是歷史上湖南紅茶出口主要原料產(chǎn)區(qū)。近年來(lái)，新化縣委、縣政府著力推進(jìn)“一縣一特”紅茶特色縣建設(shè)，培育和扶持龍頭企業(yè)，打造新化紅茶公共品牌，營(yíng)造出新化紅茶快速發(fā)展、復(fù)興崛起的良好發(fā)展環(huán)境氛圍；同時(shí)，新化常年云霧繚繞山區(qū)環(huán)境，得天獨(dú)厚的地理、氣候和生態(tài)條件，造就了新化紅茶“烏油緊實(shí)，蜜香悠長(zhǎng)，甘鮮醇爽，橙黃明亮”的優(yōu)異品質(zhì)，其茶黃素含量堪稱中國(guó)紅茶之首，享有“健康茶黃素，地道新化紅”美譽(yù)，已成為湖南紅茶杰出代表、深受消費(fèi)者喜歡。
如果說因之前的吉隆坡推介，安化黑茶已獲得馬來(lái)西亞一定市場(chǎng)，那么這次“湖南紅茶”扛旗手-新化紅茶吉隆坡的品鑒推薦會(huì)及馬來(lái)西亞、新加坡、印尼接連幾天的考察參訪、拜會(huì)及針對(duì)性客商的約談，定將推動(dòng)并加快“湖南紅茶”進(jìn)入一帶一路國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程，與“安化黑茶”一道演繹“紅與黑”的海外故事，促進(jìn)湖南茶葉出口邁上新的臺(tái)階。
“天時(shí)、地利、人和”齊備，第一步已經(jīng)邁出，只要我們把握機(jī)遇、乘勢(shì)而上、攜手奮進(jìn)、砥礪篤行，一定會(huì)再展湘茶出境雄風(fēng)、書寫湖南茶產(chǎn)業(yè)開放引領(lǐng)、高質(zhì)量發(fā)展新的篇章。（伍俊旭、戚寧）
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