| 凡是現(xiàn)在做企業(yè)的，已經(jīng)沒(méi)幾個(gè)不知道何謂CIS了，而對(duì)PIS的概念卻未建立起來(lái)。PIS（Producte identity system）是在CIS基礎(chǔ)上建立起來(lái)的一套具有市場(chǎng)針對(duì)性的形象系統(tǒng)，更適合于中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作和國(guó)內(nèi)企業(yè)的需求。相對(duì)于CIS來(lái)講，如果將CIS比作一艘航母的話(huà)，那么PIS是一艘魚(yú)雷快艇，高效、靈活，同時(shí)作檢測(cè)和評(píng)估也更直觀。利于企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和投入控制。
由于當(dāng)今的市場(chǎng)已進(jìn)入"買(mǎi)方市場(chǎng)"，產(chǎn)品同質(zhì)化程度更高。企業(yè)形象的塑造牽涉到太大的人力、財(cái)力、物力的投入，同時(shí)需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的積累和市場(chǎng)運(yùn)作才能慢慢樹(shù)立。對(duì)于一個(gè)急于入市出效益的企業(yè)來(lái)說(shuō)太長(zhǎng)了，而且有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)急于獲得最初的資金積累，從而擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，PIS的概念正好順應(yīng)了這種需求，它的提出是市場(chǎng)和時(shí)代的需要，更適合現(xiàn)代的消費(fèi)觀。
那么PIS它包含了些什么呢？PIS具有一體化的整體戰(zhàn)略模式，涵蓋： 1． 產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位
2． 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)定位
3． 包裝色彩定位
4． 包裝主體元素制定及設(shè)計(jì)
5． 印刷工藝制定及成本測(cè)算
6． 終端系列展示及設(shè)計(jì)
7． 包裝形式分類(lèi)制定
8． 產(chǎn)品視覺(jué)風(fēng)貌制定
9． 廣告及媒體的傳播視覺(jué)設(shè)計(jì)等
10. 試銷(xiāo)期產(chǎn)品跟蹤測(cè)試及年度評(píng)估 從以上可以看出，PIS更關(guān)注產(chǎn)品在終端上的表現(xiàn)能力，以及配合促銷(xiāo)的力度，制定良好的產(chǎn)品形象從目標(biāo)上能使企業(yè)有明確的市場(chǎng)方向；從戰(zhàn)略上，能最大化地配合企業(yè)整體形象；從形式上，更為細(xì)化、分類(lèi)更詳細(xì)；從傳播上，能將產(chǎn)品以系列、整體的風(fēng)貌，以視覺(jué)最大化的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。從而變潛在消費(fèi)為實(shí)際消費(fèi)，變偶然購(gòu)買(mǎi)為長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)。而在投入上，能以較小的投入，以合力的作用迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。
我們公司在為客戶(hù)多年的服務(wù)過(guò)程中，深明客戶(hù)的苦惱，他們一方面有做企業(yè)持續(xù)發(fā)展的雄心，另一方面對(duì)實(shí)實(shí)在在的僅有幾個(gè)品種的產(chǎn)品，既想樹(shù)立企業(yè)形象，也想立馬短期出效益，有限的啟動(dòng)資金撒了糊淑面。但企業(yè)形象的樹(shù)立和短期的效益產(chǎn)出，無(wú)論從時(shí)間上還是操作上都是不容易同步的。必須是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，走得扎實(shí)才能有積累的可能，PIS正是解決這一難題的良策。
另外，PIS在設(shè)計(jì)過(guò)程中，與CIS之VIS不同，它所提供的服務(wù)形式不單是一本VIS推廣手冊(cè)，而是隨企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品上市的跟蹤服務(wù)模式，整個(gè)服務(wù)時(shí)限可能是幾個(gè)月，也可能是半年或更多。以一個(gè)服裝特許加盟連鎖點(diǎn)的推廣為例，它的PIS服務(wù)項(xiàng)目就包含： 1． 產(chǎn)品外觀系列包裝
2． 專(zhuān)賣(mài)店手冊(cè)設(shè)計(jì)
3． 招商手冊(cè)設(shè)計(jì)
4． 終端POP設(shè)計(jì)
5． 產(chǎn)品DM設(shè)計(jì)
6． 產(chǎn)品系列標(biāo)簽設(shè)計(jì)
7． 員工服飾設(shè)計(jì)
8． 相關(guān)店內(nèi)陳列品制作說(shuō)明及規(guī)范
9． 鉻牌制作規(guī)范
10．形象宣傳海報(bào)（或燈箱）設(shè)計(jì)
11．媒體廣告設(shè)計(jì)等 一個(gè)完整而建立在科學(xué)體系上的服務(wù)概念必將獲得市場(chǎng)，產(chǎn)品形象概念的建立也必將令產(chǎn)品在市場(chǎng)上走得更穩(wěn)。中國(guó)的企業(yè)需要PIS。(本文轉(zhuǎn)載自行若公司網(wǎng)站)
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