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辛巴復(fù)仇抖音，開(kāi)啟“狗咬狗”模式。

近日來(lái)，辛巴對(duì)抖音平臺(tái)全面開(kāi)炮。辛巴先是在抖音直播間中，實(shí)名舉報(bào)劉畊宏、金銘、朱丹、王耀慶、陳浩民、辰亦儒、馬可、李響以及y葉一茜等20名娛樂(lè)明星，在抖音直播間售賣(mài)假貨。

所售假貨恰恰是辛巴徒弟”時(shí)大漂亮“曾經(jīng)賣(mài)過(guò)的“茗摯燕窩”。該燕窩并非是一款真燕窩，而是“燕窩糖水”。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，加了燕窩的糖水，主要成分是糖水，而非燕窩。

在2020年11月，因有消費(fèi)者舉報(bào)“時(shí)大漂亮”所售燕窩為糖水飲料，質(zhì)疑辛選集團(tuán)銷(xiāo)售假貨，迅速引爆輿論。在輿論的壓力下，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)和廣州市場(chǎng)監(jiān)督局紛紛介入調(diào)查，最終辛選集團(tuán)“退一賠三”，向購(gòu)買(mǎi)了假燕窩的消費(fèi)者賠付了7971萬(wàn)元，并被廣州市場(chǎng)監(jiān)督局處以200萬(wàn)元罰款。

對(duì)辛選集團(tuán)而言，8171萬(wàn)元的累計(jì)賠付和罰款總額并不會(huì)對(duì)辛巴構(gòu)成致命威脅。但是，擁有8000多萬(wàn)粉絲的辛巴直播間被封禁60天，讓辛選集團(tuán)的損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)8171萬(wàn)元。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年，辛有志直播帶貨銷(xiāo)售總額為121.15億元，平均單月銷(xiāo)售額10億元。羅永浩說(shuō)過(guò)，頭部主播的凈利率有百分之十幾。我們就按最低10%的凈利率來(lái)算，辛巴直播間單月凈利潤(rùn)也超過(guò)1個(gè)億。

辛巴直播間被封禁60天，平均損失的凈利潤(rùn)就約有2個(gè)億。對(duì)辛巴而言，這還不是最致命的。最致命的是，辛巴因假燕窩事件，聲譽(yù)大幅下滑，直播銷(xiāo)售額迅速轉(zhuǎn)入下行通道，利益損失嚴(yán)重。

在假燕窩事件后，辛巴便主動(dòng)減少了自己的直播場(chǎng)次，從一個(gè)超級(jí)主播逐漸轉(zhuǎn)向了幕后。在屏幕前，辛巴大量推捧自己的徒弟。

如今，這一事件已經(jīng)過(guò)去將近2年。而辛巴卻在這時(shí)舊事重提，可以說(shuō)是殺敵一千，自損八百。這是來(lái)自辛巴的復(fù)仇。

2020年時(shí)，抖音和快手的競(jìng)爭(zhēng)正如火如荼?？焓值闹辈ツＪ绞欠址庵T侯制，各大主播以自己的地盤(pán)為中心，不斷擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)了對(duì)快手流量的壟斷，對(duì)快手平臺(tái)形成強(qiáng)力挑戰(zhàn)的同時(shí)，也極大地豐富了快手電商的生態(tài)。

對(duì)彼時(shí)的抖音而言，電商業(yè)務(wù)剛剛啟動(dòng)不久，如若要打擊快手的電商業(yè)務(wù)，最簡(jiǎn)單的方式就是打擊快手的頭部主播，也就是實(shí)力最強(qiáng)的辛選集團(tuán)。

按照辛巴的說(shuō)法是，當(dāng)時(shí)，是抖音主播率先銷(xiāo)售“茗摯燕窩”，但在輿論的風(fēng)向上，全部指向了辛巴。辛巴認(rèn)為，抖音操控輿論，短時(shí)間內(nèi)把辛巴送上抖音熱搜數(shù)十次，讓辛巴成為“假燕窩”事件中，唯一的頂鍋者。

在這兩年里，只有辛巴為“假燕窩”事件，進(jìn)行了“退一賠三”。其他銷(xiāo)售假燕窩的抖音主播，全部逃過(guò)一劫。為了這次復(fù)仇，辛巴忍了近兩年。這一次，他決定孤注一擲，發(fā)起復(fù)仇之戰(zhàn)！

辛巴在抖音直播間中，翻出兩年前的舊賬，第一炮就轟在了劉畊宏的頭頂。劉畊宏不僅賣(mài)了假燕窩，價(jià)格比辛巴還賣(mài)得更貴。辛巴賣(mài)200多一單，劉畊宏賣(mài)300多一單。

面對(duì)辛巴的舉報(bào)，劉畊宏在直播間中道歉，忍不住留下了淚水，并承諾愿意退一賠三。因?yàn)槭录^(guò)去兩年了，此時(shí)索賠的消費(fèi)者已經(jīng)很少了。

但是，被抖音捧紅的健身一哥，劉畊宏就這么被辛巴拉下了水。不過(guò)，在抖音平臺(tái)銷(xiāo)售假燕窩的其他娛樂(lè)明星至今沒(méi)有發(fā)表任何聲明。

老讀者都知道，隊(duì)長(zhǎng)是做這一行的。可以說(shuō)，辛巴的舉報(bào)基本屬實(shí)。因?yàn)橹辈ル娚淌潜钸壿?，?dāng)一個(gè)產(chǎn)品被某個(gè)主播賣(mài)爆后，其他主播都會(huì)快速跟進(jìn)，一起將該款產(chǎn)品的銷(xiāo)量迅速推向極致?！败鴵囱喔C”因?yàn)槭羌傺喔C，所以，利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般商品，能給主播的傭金也更高，賣(mài)得越多，主播傭金就越多。

在金錢(qián)利益的驅(qū)動(dòng)下，跨行帶貨的明星根本沒(méi)有品控能力，主要就是看哪個(gè)產(chǎn)品最容易賣(mài)爆，并且利潤(rùn)最高。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是通過(guò)欺詐消費(fèi)者，迅速割韭菜。

在這種情況下，20個(gè)明星帶貨同一款假燕窩，就是業(yè)內(nèi)極為常規(guī)的現(xiàn)象。除了明星外，隊(duì)長(zhǎng)預(yù)估還有很多其他小主播也在賣(mài)。這款假燕窩究竟賣(mài)了多少單，是誰(shuí)在賣(mài)，在抖音的后臺(tái)中，都有數(shù)據(jù)可以查詢到。

但是，是否涉嫌虛假宣傳，就需要重新審核定義。如果一個(gè)主播在直播中，明確告訴消費(fèi)者，這不是真燕窩，而是一款燕窩糖水，那么，就不違法?？墒牵绻嬖V消費(fèi)者，這是燕窩糖水，又怎么賣(mài)得到兩三百一單的價(jià)格呢？

于是乎，凡是賣(mài)過(guò)“茗摯燕窩”的大部分明星和主播，基本都是涉嫌虛假宣傳和消費(fèi)欺詐。

很多人對(duì)辛巴并不了解，把他當(dāng)成一個(gè)超級(jí)主播來(lái)看待。其實(shí)，辛巴并不只是一個(gè)超級(jí)主播。他更重要的身份是，辛選集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)。在他的公司里，員工總數(shù)超過(guò)4000人，擁有廣州最大的直播基地。

要給4000多人發(fā)工資，交社保，繳稅，都需要銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)支撐。可是，自從李佳琦、薇婭和羅永浩相繼離開(kāi)直播間后，辛巴和他的辛選集團(tuán)也越來(lái)越難做了。

一方面是，快手對(duì)諸侯削藩，限制超級(jí)大主播的流量；另一方面是，辛巴在假燕窩事件中，信譽(yù)度遭受重大打擊。這讓辛巴的直播銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上巔峰時(shí)期。

辛巴實(shí)名舉報(bào)一連串的抖音明星主播銷(xiāo)售假燕窩，這是一種“殺敵1000，自損800”的流血式復(fù)仇。他想要傳遞出來(lái)的信息有三大核心要素：

一是，炒作熱度，不能讓這個(gè)世界忘了辛巴。作為一個(gè)超級(jí)主播，辛巴太久沒(méi)有上過(guò)熱搜了。一個(gè)網(wǎng)紅最害怕的是被人遺忘。

二是，他要告訴所有消費(fèi)者，賣(mài)假燕窩，不止他辛巴一個(gè)人，還有抖音平臺(tái)上的至少20位明星。但是，在近兩年時(shí)間里，只有辛巴做到了“退一賠三”，承擔(dān)了責(zé)任。而其他在抖音平臺(tái)銷(xiāo)售假燕窩的明星，沒(méi)有一個(gè)主動(dòng)認(rèn)罪的。

他辛有志，作為正宗的東北人，不怕事，做錯(cuò)了，也扛得起，不像某些明星，躲在暗處，把黑心錢(qián)賺了，還立牌坊。

三是，在抖音和快手的直播電商之爭(zhēng)中，辛選集團(tuán)作為快手頭號(hào)種子，被輿論打壓，利益嚴(yán)重受損，這個(gè)仇，他不能不報(bào)。他辛有志，是有影響力的，不是任人拿捏的。

對(duì)抖音的復(fù)仇，也將讓辛巴沒(méi)有退路可選。作為一個(gè)超級(jí)主播，最好跟所有直播平臺(tái)都保持良好的關(guān)系。在國(guó)家互聯(lián)互通的政策要求下，理論上，辛巴是可以去抖音和淘寶開(kāi)直播間的。

但經(jīng)過(guò)這么一番鬧騰，辛巴和抖音是徹底決裂了，淘寶也不敢請(qǐng)來(lái)這么一尊狂神。辛巴的電商生涯只剩兩條路，一是繼續(xù)深度捆綁快手，二是自建直播電商平臺(tái)。

這兩條路都不好走。辛巴和快手平臺(tái)的流量矛盾早已是公開(kāi)化的?？焓衷谙鞣?，也不想辛選集團(tuán)多過(guò)地占有平臺(tái)流量，更不想患上辛選依賴(lài)癥。在自建平臺(tái)方面，不只是辛巴在做，東方甄選也在做?？墒?，在淘寶、抖音和快手三分天下的格局中，辛選憑什么殺出一條血路？

在隊(duì)長(zhǎng)看來(lái)，直播電商的高光時(shí)代結(jié)束了，辛有志的電商傳奇也要結(jié)束了。對(duì)抖音的復(fù)仇，也許是辛巴的最后一戰(zhàn)。

時(shí)來(lái)天地皆同力，運(yùn)去英雄不自由。

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