2018年對(duì)于國(guó)漫來(lái)說(shuō)是非常關(guān)鍵的一年，承接2017年《全職高手》《狐妖小紅娘》等優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的流量，國(guó)漫在2018實(shí)現(xiàn)了質(zhì)與量的飛躍。
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年新播成年動(dòng)漫194部，同比去年增長(zhǎng)24%，其中國(guó)產(chǎn)成年動(dòng)漫上線數(shù)量達(dá)到71部，其播放量、互聯(lián)網(wǎng)熱度等數(shù)據(jù)維度也在不斷提升，國(guó)漫的整體影響力正在不斷擴(kuò)大。
其中《斗羅大陸》在2018年斬獲45.3億播放量，排在榜單首位，《魔道祖師》位居榜單第二名，獲得了流量和口碑的雙贏，而這兩部作品均來(lái)自于騰訊視頻動(dòng)漫。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年新播成年動(dòng)漫播放量TOP15中，騰訊視頻共上線15部作品，其中8部作品由包括企鵝影視、騰訊動(dòng)漫等在內(nèi)的騰訊集團(tuán)出品并獨(dú)播，騰訊視頻已成為頭部成年動(dòng)漫全覆蓋平臺(tái)。
對(duì)此，記者對(duì)話了企鵝影視動(dòng)漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛，聊了聊國(guó)漫復(fù)興背后的故事。
“國(guó)漫十年，道阻且長(zhǎng)”
聊起國(guó)漫這些年的發(fā)展，佘媛媛如數(shù)家珍，在她的成長(zhǎng)過(guò)程中，有一個(gè)經(jīng)典動(dòng)漫人物對(duì)她的影響很大，那就是孫悟空，如同她口中所描述的，孫悟空的形象雖然在很多動(dòng)漫和影視作品中出現(xiàn)過(guò)，但是這個(gè)伴隨式人物的影響力，把“猴”的形象根植于一代人的記憶中。
在國(guó)漫這些年的發(fā)展中，佘媛媛認(rèn)為有兩個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一個(gè)是2007年的《秦時(shí)明月》，另一個(gè)是2017年的《全職高手》。
“從現(xiàn)在的眼光來(lái)看，《秦時(shí)明月》當(dāng)時(shí)的3D還有點(diǎn)頁(yè)游感，但是在當(dāng)時(shí)那種環(huán)境下，他們能堅(jiān)持把作品做出來(lái)，并且找用戶一起陪伴，是非常厲害的一件事情。而2017年的《全職高手》是真正做到全方位的影響力，包括流量和商業(yè)化，也是從那個(gè)時(shí)候，國(guó)漫開始走出去，海外開始翻拍中國(guó)的故事”。
葉修作為現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)漫人物，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化上的突破，特別是與麥當(dāng)勞的經(jīng)典案例，讓動(dòng)漫從業(yè)者看到了年輕人的戰(zhàn)斗力。
據(jù)觀察，2012年后《鎮(zhèn)魂街》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《大圣歸來(lái)》《一人之下》等作品誕生，國(guó)漫開始吸引新的核心用戶，在2017年至2018年逐漸形成了自己的文化，當(dāng)下呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢(shì)。從宏觀上看，相比動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日韓和歐美，國(guó)漫的技術(shù)差距已經(jīng)在逐漸縮小，反而在內(nèi)容上依托中國(guó)故事為內(nèi)核，在年輕人中的影響力日漸擴(kuò)大。
不過(guò)從目前2D的產(chǎn)能，還有整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健全度上看，國(guó)漫和國(guó)外動(dòng)漫確實(shí)存在差距。比如國(guó)外人員從業(yè)人員更多，出片快，這點(diǎn)在國(guó)內(nèi)很難，且更新配套跟不上。
事實(shí)上，現(xiàn)在國(guó)漫用戶體量很大，但國(guó)內(nèi)沒有足夠的主題公園、動(dòng)漫城那種可以滿足用戶需求的大型消費(fèi)場(chǎng)所。但從用戶和內(nèi)容來(lái)看，很難明確的說(shuō)有什么差距。
2018騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告顯示，在騰訊視頻的用戶中，只看國(guó)漫的人高達(dá)74.5%，只有6.4%的人只看日漫。比起國(guó)外動(dòng)漫文化差異的理解成本，中國(guó)故事里俠義精神，禮義仁孝等價(jià)值觀都是國(guó)外無(wú)法復(fù)制的，審美架構(gòu)和情感與中國(guó)人骨子里一脈相承，所以好的故事，就是國(guó)漫的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“什么是屬于國(guó)漫的好故事？”
在談及對(duì)于動(dòng)漫IP選擇機(jī)制時(shí)，佘媛媛說(shuō)道評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，一個(gè)是動(dòng)漫的價(jià)值觀是否符合當(dāng)下年輕人的主流價(jià)值觀，能否引起情感共鳴；另一個(gè)就是這部作品是否適合動(dòng)畫開發(fā)。
魏無(wú)羨的俠義精神，自由灑脫，只求無(wú)愧于心的做事風(fēng)格，以及跌宕起伏的劇情，古風(fēng)唯美的畫面，讓《魔道祖師》成為了2018年被“自來(lái)水”用戶瘋狂安利的良心動(dòng)漫。談及這部動(dòng)漫的成功，佘媛媛認(rèn)為核心還是改編后的動(dòng)漫作品，切中了年輕人的情感價(jià)值觀共鳴，首先是為了一個(gè)目標(biāo)努力去克服困難的過(guò)程，這種升級(jí)打怪一般的“爽點(diǎn)”是年輕人所喜歡的熱血感；另一個(gè)就是故事里世界觀和價(jià)值觀，包括對(duì)友情、親情的態(tài)度，是契合中國(guó)人的傳統(tǒng)情感共鳴的。
而提到動(dòng)漫世界觀的構(gòu)建，就不得不談及另一部2018年播放量第一的動(dòng)漫《斗羅大陸》，在開播一周年里，獲得了50億播放量的成績(jī)，這部曾經(jīng)陪伴了一代人的經(jīng)典小說(shuō)改編成動(dòng)漫以后，也將持續(xù)以年番的形式不斷更。
談及《斗羅大陸》這個(gè)故事最初吸引自己的地方是在哪里，佘媛媛坦言是里面宏大的世界觀，特別是改編成動(dòng)漫并播出后，反響其實(shí)是超出他們的預(yù)期的。經(jīng)過(guò)復(fù)盤，佘媛媛得出了結(jié)論。
“它符合男孩子在年輕的時(shí)候?qū)κ澜绲幕孟耄@一點(diǎn)很重要，青春期的男孩子對(duì)世界是有幻想的，斗羅大陸很符合他這個(gè)想象。第二個(gè)是年輕人是需要陪伴的，《斗羅大陸》的世界觀構(gòu)架也很龐大，所以陪伴感特別特別的足，他們?cè)诶锩婺苷业阶约旱拇?，能長(zhǎng)時(shí)間的沉浸到這個(gè)世界里?！?/span>
就像國(guó)外典型的陪伴式作品，比如漫威宇宙和《哈利波特》的共同點(diǎn)，世界觀的宏大和人物的復(fù)雜，讓每個(gè)粉絲都能在這個(gè)世界里，找到所對(duì)應(yīng)的自我投射。佘媛媛認(rèn)為動(dòng)漫是讓觀看者產(chǎn)生代入感的最好途徑，就是把人物符號(hào)化、形象化，更加鮮明的提煉出人物性格。比如《斗羅大陸》的主角唐門唐三，或者小舞的性格標(biāo)簽，單獨(dú)拎出來(lái)都是很明確的，而在尊重原著與動(dòng)畫改編之間，勢(shì)必要去做一個(gè)取舍。
“在不能完全按照原著改編情況下，要尊重原著尊重用戶感知。《斗羅大陸》的用戶記憶點(diǎn)，是唐三這個(gè)人很向上很厲害，他是如何保護(hù)自己身邊的人、怎樣有擔(dān)當(dāng)?shù)摹Ｇ掖蚨泛芩?、成長(zhǎng)的過(guò)程很爽。”
為了還原用戶的感知，找到原著中的一些“關(guān)鍵劇情點(diǎn)”很重要，就比如唐三從山崖打斗完時(shí)，用動(dòng)畫的視聽語(yǔ)言呈現(xiàn)出的“我從來(lái)沒有忘本”，這句話能一下子打通原著粉對(duì)于書里的記憶，這種喚醒式的共鳴，就是佘媛媛所提到的，尊重原著原則。但是同時(shí)，動(dòng)漫的改編中也必須要做一些取舍，比如唐三在原著里相貌平平，但是呈現(xiàn)給用戶的必須是俊男美女，因?yàn)閯?dòng)漫是有自己的視覺審美的。
對(duì)于文改漫這個(gè)環(huán)節(jié)，佘媛媛認(rèn)為文學(xué)是一切改編類的核心，擁有好故事，才是一部動(dòng)漫吸引用戶的根本。而好故事的組成核心無(wú)外乎兩個(gè)，一是其中的人物、情節(jié)和價(jià)值觀能否引起中國(guó)人的普遍共鳴，另外一個(gè)就是其中的想象力能否給創(chuàng)作者更多的發(fā)揮空間。
“不局限于用戶，是破圈的關(guān)鍵”
有數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)二次元用戶規(guī)模將達(dá)到4.2億，90后00后二次元用戶占比達(dá)60%，隨著90后00后的成長(zhǎng)，二次元用戶規(guī)模還將有較大增長(zhǎng)空間，二次元文化逐漸從小眾走向了大眾。
在很多人看來(lái)，囊括了國(guó)漫在內(nèi)的動(dòng)漫文化，只是二次元文化的其中一種。但當(dāng)談及如何看待“國(guó)漫和二次元文化”時(shí)，佘媛媛說(shuō)出了一個(gè)“相反”的思路和答案。
“二次元是一個(gè)很狹義的概念，因?yàn)槎卧且粋€(gè)舶來(lái)品，是一個(gè)日本名詞?？梢赃@么講，如果說(shuō)偏狹義的二次元是指非常喜歡宅文化的這批人，但是《斗羅大陸》里并沒有這些屬性?！?/span>
這番回答也恰好說(shuō)明了一個(gè)現(xiàn)狀，國(guó)漫的受眾已經(jīng)不僅限于日常喜歡看動(dòng)漫、身上具有二次元屬性的這群人，而是借助播放平臺(tái)的影響力，已經(jīng)擁有了更加廣闊的市場(chǎng)。在《魔道祖師》的后臺(tái)用戶畫像中，女性用戶所占據(jù)的比例很大，且成年用戶已經(jīng)成為了內(nèi)容付費(fèi)的主力軍。
“我認(rèn)為30歲以下的人對(duì)于動(dòng)漫是有剛需的，每個(gè)人小時(shí)候都喜歡看動(dòng)漫，30歲之后基本上都喜歡現(xiàn)實(shí)主義題材的劇，在還未完全融入這個(gè)世界，社會(huì)化之前，很多人都是需要一個(gè)漸進(jìn)期的。那么12-30歲這個(gè)年齡段的市場(chǎng)，就是我們新開發(fā)出來(lái)的國(guó)漫的市場(chǎng)”
對(duì)于目前國(guó)漫越來(lái)越偏成人化的趨勢(shì)，如同佘媛媛口中所說(shuō)，瞄準(zhǔn)了這一部分用戶的剛需市場(chǎng)。因?yàn)閯?dòng)漫表現(xiàn)手法的夸張性，讓動(dòng)漫正好成為夾在現(xiàn)實(shí)和虛擬之間的“過(guò)渡”，既滿足了成年人想要逃離現(xiàn)實(shí)，對(duì)于美好幻想的渴望，又能在這個(gè)世界里面找到情感寄托和自我投射。而這部分成年用戶，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于二次元用戶。
這也給了行業(yè)一些“破圈”的啟示，比起生產(chǎn)更加適用于圈層用戶的內(nèi)容，不如更好的發(fā)掘新的潛在市場(chǎng)。就像在十年前國(guó)漫更多的還是死忠的原著粉去貢獻(xiàn)流量，但是在如今，像《魔道祖師》和《全職高手》之類的作品，就連很多不喜歡看動(dòng)漫的人也會(huì)被劇情所吸引。
對(duì)于國(guó)漫的發(fā)展，作為一個(gè)動(dòng)漫從業(yè)者，佘媛媛說(shuō)她有自己的責(zé)任感，與此同時(shí)騰訊視頻作為國(guó)漫第一平臺(tái)，也將持續(xù)發(fā)揮領(lǐng)軍者的力量。“它現(xiàn)在就像是一個(gè)青春期的孩子，非常的蓬勃，有生命力，有體量，也有一定的力量。但是它還沒有進(jìn)入成熟期?！?/strong>
2019年，國(guó)漫的復(fù)興之路，仍在繼續(xù)。
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