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營(yíng)銷還能這么玩?蘇寧小店春節(jié)項(xiàng)目榮獲2019金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)

金投賞作為亞洲最大的創(chuàng)意盛會(huì)一直都備受關(guān)注,歷年來(lái)各大企業(yè)對(duì)金投賞獎(jiǎng)項(xiàng)的爭(zhēng)奪也是十分激烈。

10月17日,第十二屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮隆重開啟。經(jīng)過(guò)一番激烈的角逐,知名電商企業(yè)蘇寧易購(gòu)憑借其“三公里燈塔公益計(jì)劃——蘇寧小店春節(jié)整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)役”項(xiàng)目榮獲了金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。

能得到金投賞的青睞,蘇寧的創(chuàng)意營(yíng)銷實(shí)力毋庸置疑。此次獲獎(jiǎng)的“三公里燈塔公益計(jì)劃”更是創(chuàng)新地將公益與營(yíng)銷相結(jié)合,將蘇寧作為大品牌在創(chuàng)意營(yíng)銷上的高度和深度展現(xiàn)地淋漓盡致。

在“三公里燈塔公益計(jì)劃”中,蘇寧深入洞察到了過(guò)年期間部分人因職責(zé)所在無(wú)法回家團(tuán)圓這一社會(huì)痛點(diǎn),將目光鎖定在了默默奉獻(xiàn)的“城市守護(hù)者”身上,面向全國(guó)征集“城市守護(hù)者”的感人故事。

然后,再以蘇寧小店為依托,線上線下聯(lián)動(dòng),從征集到的12000多個(gè)UGC故事中篩選出100名城市守護(hù)者進(jìn)行重點(diǎn)宣傳,讓城市守護(hù)者們的故事被更多人知道,讓他們能夠在全國(guó)蘇寧小店享受一整年的免費(fèi)早餐,感受蘇寧小店的“溫暖和陪伴”。

同時(shí),蘇寧還以公益的形式在活動(dòng)期間,全國(guó)消費(fèi)者只要在蘇寧小店單筆消費(fèi)滿30元,蘇寧小店就會(huì)捐贈(zèng)0.1元公益基金,用于請(qǐng)“城市守護(hù)者”免費(fèi)吃一年早餐。此外,很多區(qū)域門店還為那些過(guò)年不回家的“城市守護(hù)者”們免費(fèi)發(fā)放年貨節(jié)大禮包、免費(fèi)贈(zèng)飲熱豆?jié){,傳遞品牌溫度。

整個(gè)活動(dòng)是以遍布全國(guó)的蘇寧小店為平臺(tái),結(jié)合其線上線下全場(chǎng)景服務(wù)以及三公里30分鐘極速送達(dá)的核心優(yōu)勢(shì),將蘇寧小店具象為“三公里燈塔”的形象,為那些過(guò)年堅(jiān)守崗位不能回家的“城市建設(shè)者”們致敬,同時(shí)也傳遞蘇寧小店自身溫暖、陪伴的品牌形象。

蘇寧通過(guò)這種將公益與營(yíng)銷相結(jié)合的方式,實(shí)力證明了優(yōu)秀的營(yíng)銷即可以創(chuàng)造出色的商業(yè)價(jià)值也可以引發(fā)社會(huì)正向價(jià)值,也為行業(yè)提供了一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意營(yíng)銷范本。

其實(shí),這已經(jīng)不是蘇寧第一次在商業(yè)創(chuàng)意上獲得權(quán)威認(rèn)可和殊榮了。早在今年5月30日,第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典上,蘇寧易購(gòu)就憑借與抖音合作的“雙11熱舞廣場(chǎng)”挑戰(zhàn)賽活動(dòng)一舉斬獲了創(chuàng)新金獎(jiǎng)。

據(jù)悉,蘇寧“舞動(dòng)廣場(chǎng)之巔”活動(dòng)在抖音上線5天,累計(jì)播放量突破10億,增粉高達(dá)159%,互動(dòng)量達(dá)千萬(wàn)級(jí),成為去年雙十一期間一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)。

作為活動(dòng)主辦方的蘇寧易購(gòu)起初試圖通過(guò)“舞動(dòng)廣場(chǎng)之巔”活動(dòng)改變?nèi)藗儗?duì)廣場(chǎng)舞的固有概念,將其塑造成一場(chǎng)全民Party。而抖音作為當(dāng)下最火的短視頻APP,該活動(dòng)非常符合“全民皆舞”的概念,不料意外爆紅。

可見,蘇寧的創(chuàng)新營(yíng)銷能力正在不斷拓展和延伸,并且得到了創(chuàng)新界及數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的肯定和認(rèn)可。未來(lái),隨著智慧零售場(chǎng)景的進(jìn)一步完善,相信蘇寧在營(yíng)銷上將會(huì)有更多的創(chuàng)新實(shí)踐,讓我們拭目以待吧。

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