10月17日晚，第十二屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意頒獎典禮在上海圓滿落幕，蘇寧易購憑借“三公里燈塔公益計(jì)劃——蘇寧小店春節(jié)整合營銷傳播戰(zhàn)役”項(xiàng)目斬獲商業(yè)創(chuàng)意獎銅獎。
金投賞，2008年創(chuàng)建于中國上海。這十多年來，一直致力于尋找富有創(chuàng)意的中國商業(yè)案例。目前，金投賞已經(jīng)發(fā)展成為亞洲規(guī)模最大、頗具全球影響力的國際化大獎。
早在今年8月份，金投賞組委會就揭曉了今年獎項(xiàng)提名名單，共有666件作品案例入圍。經(jīng)過兩個月的評審，蘇寧易購的“三公里燈塔公益計(jì)劃”最終從中脫穎而出。
“三公里燈塔公益計(jì)劃”是蘇寧小店在今年過年期間開展的一項(xiàng)公益活動?！叭铩笔侵柑K寧小店三公里的服務(wù)范圍，“燈塔”則寓意著蘇寧小店給用戶帶來的溫暖和安全感。
所以蘇寧小店希望能在春節(jié)這樣一個特殊的時間節(jié)點(diǎn)，給一些仍然堅(jiān)守在工作崗位上不能回家的人們送去節(jié)日溫暖。這些人可能是環(huán)衛(wèi)工、快遞小哥，也可能是人民警察、醫(yī)生等職業(yè)群體，他們都是“城市守護(hù)者”，理應(yīng)得到大家的尊重與關(guān)注。
活動期間，蘇寧小店為這些城市守護(hù)者們，提供了專屬的免費(fèi)服務(wù)。比如在福州、蕪湖等地的蘇寧小店，給城市守護(hù)者免費(fèi)發(fā)送年貨節(jié)大禮包，免費(fèi)贈送熱豆?jié){等。此外，蘇寧小店還在全國征集評選100位“城市守護(hù)者”，為他們提供2019年全年的免費(fèi)早餐。
為了讓更多的人關(guān)注這一群體，全國各地的蘇寧小店都在店內(nèi)放置了“蘇寧小店&新世相燈塔信箱”，與線上同步尋找不回家的城市守護(hù)者，同時吸引眾多消費(fèi)者參與到這一活動中來。此外，如果消費(fèi)者到店單筆消費(fèi)滿30元，小店就會將其中的0.1元轉(zhuǎn)換為公益基金，用于城市守護(hù)者的免費(fèi)早餐項(xiàng)目中。通過這種方式，消費(fèi)者也能成為公益活動的參與者，收獲一份使命感與責(zé)任感。
事實(shí)上，“尋找城市守護(hù)者”的活動，只是“三公里燈塔公益計(jì)劃”的一個開始。今年4月，蘇寧小店攜手安慕希酸奶，在南京舉辦了一場mini馬拉松，致力于解決都市白領(lǐng)的亞健康問題，倡導(dǎo)健康的生活方式。6月份，蘇寧小店“三公里燈塔公益”繼續(xù)攜手伊利，共同打造營養(yǎng)師計(jì)劃。
這一系列的公益活動，不僅向社會傳遞出了積極向上的價(jià)值觀，同時也向消費(fèi)者展現(xiàn)出了蘇寧小店的社會責(zé)任感。當(dāng)越來越多的人參與到“三公里燈塔公益”中來時，蘇寧小店就真正地成為了大家身邊的“超級管家”。
依托蘇寧小店自身線上線下的雙線運(yùn)營模式，未來，蘇寧小店的“三公里燈塔公益計(jì)劃”將會觸達(dá)消費(fèi)者更多的生活場景，讓人人都成為公益活動的參與者。
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